Тема 3,Поведение потребителей в
рыночной экономике
1,Потребительский выбор и его
особенности
2,Потребительские предпочтения,
закономерности развития
Вопросы потребителей:
1,Что купить? – Определить полезность
товара для потребителя.
2,Сколько стоит? – Исследовать цену.
3,Хватит ли денег,чтобы осуществить
покупку? – Определить доход
потребителя.
1,Потребительский выбор и
его особенности
Полезность блага (utility of good) –
это способность экономического блага
удовлетворять одну или несколько
человеческих потребностей.
Общая и предельная полезность
TU MU
Q Q0 0
max
A B A B
Общая полезность Предельная полезность
Функция полезности –
это функция,показывающая
убывание предельной полезности
блага с ростом его количества
12
12
QQ
TUTU
Q
TUMU
Парадокс воды и алмаза
P P
Q Q0 0Q1 Q2
а) Вода б) Алмаз
Общие затраты
Излишек потребителя
S
D
S
DP1
P2
Общие затраты
Излишек потребителя
Теория потребительского
выбора предполагает:
1,Денежный доход потребителя ограничен;
2,Цены не зависят от количества благ,
покупаемых отдельными домохозяйствами;
3,Все покупатели прекрасно представляют
отдельную полезность всех продуктов;
4,Потребители стремятся максимизировать
совокупную полезность.
Основные постулаты теории
поведения потребителей:
1,Множественность видов потребления
(потребитель желает потреблять много разных
благ);
2,Ненасыщенность (потребитель стремится
иметь много разных благ);
3,Транзитивность(набор благ АВ = ВС = АС,
потребителю все равно что выбрать);
4,Субституция(потребитель согрален отказаться
от блага А,если получит больше блага В);
5,Убывающая предельная полезность.
Условия равновесия потребителя
Пусть потребитель удовлетворяет три потребности
–А,В и С.
Блага
Предельная
полезность
Цена Взвешенная
предельная
полезность
MU P MU/P
А 100 10 10
В 80 4 20
С 45 3 15
Положение равновесия потребителя
Блага
Предельная
полезность
Цена Взвешенная
предельная
полезность
MU P MU/P
А 150 10 15
В 60 4 15
С 45 3 15
Pn
M U n
P
MU
P
MU
,..
2
2
1
1
Потребительский выбор –
это выбор,максимизирующий
функцию полезности рационального
потребителя в условиях
ограниченности ресурсов
(денежного дохода).
Функция полезности максимизируется,
если
денежный доход потребителя
распределяется таким образом,
что каждый последний рубль,
затраченный на приобретение
любого блага,приносит
одинаковую предельную
полезность
Выводы из правила
максимизации полезности
.,,P n,:P2:P1M U n:.,,:M U 2,M U 1
央邃钼囹咫
è
11;,,,;
2
1
2
1
蝾,.,,
2
2
1
1
篷腓
Pn
P
M U n
MU
P
P
MU
MU
Pn
M U n
P
MU
P
MU
Обозначим взвешенную предельную полезность
через:
溴礤? 镱脲珥铖螯 镳邃咫 - 沅
,...
2
2
1
1
Pn
M U n
P
MU
P
MU
Следовательно,в равновесии предельные полезности
денежных единиц при разных вариантах
использования равны.
.?PiM U i?
Это значит,что предельная полезность равна
предельным затратам потребителя или MB = MC.
Особенности потребительского спроса
Потребительский спрос
Функциональный Нефункциональный
Социальный Спекулятивный Нерациональный
Эффект Веблена
Эффект сноба
Эффект
присоединения
к большинству
Функциональный спрос
такая часть спроса,которая
обусловлена потребительским
свойствами,присущими самому
экономическому благу.
Нефункциональный спрос
такая часть спроса,которая
обусловлена такими факторами,
которые непосредственно не
связаны с присущими
экономическому благу качествами
Социальный спрос
связан с отношением покупателей
у товару,одни стремятся
выдержать общий стиль и
покупают то,что приобретают
все; другие стремятся
выделиться; третьи достигли
такого уровня жизни,важной
стороной которого является
демонстративное потребление.
1,Эффект присоединения к
большинству
Это эффект увеличения
потребительского спроса,
связанный с тем,что
потребитель,следуя
общепринятым нормам,покупает
тот же товар,который
покупают другие
2,Эффект сноба
Это эффект изменения спроса
из-за того,что другие люди
потребляют этот товар,Обычно
реакция направлена в
противоположную сторону по
отношению к общепринятой
3,Эффект Веблена
Это эффект увеличения
потребительского спроса,
связанный с тем,что товар
имеет более высокую (а не более
низкую) цену
Спекулятивный спрос
возникает в обществе с высокими
инфляционными ожиданиями,
когда опасность повышения цен в
будущем стимулирует
дополнительное потребление
(покупку) товаров в настоящем
Нерациональный спрос
это незапланированный спрос,
возникший под влиянием
сиюминутного желания,
внезапного изменения настроения,
прихоти или каприза
2,Потребительские предпочтения,
закономерности развития
Кривая безразличия (indifference curve)
показывает различные комбинации двух
экономических благ,имеющих
одинаковую полезность для потребителя.
Кривая безразличия
Y
X
3
1 3
1
K1
K2
Комбинации К1 и К2
имеют одинаковую
полезность с точки
зрения потребителя,
Карты кривых безразличия
Y
X
U1
U2
U3
0
Чем правее и выше находится
кривая безразличия,тем
большее удовлетворение
приносят комбинации двух
благ потребителю.
Кривые безразличия никогда не
пересекаются.
Зона замещения – это участок кривой
безразличия,в котором возможна
эффективная замена одного блага другим
Y
X
R
S
0Т (0М) –количество
минимально
необходимого блага
Х(Y),от которого
потребитель не может
отказаться.
RS –участок,на
котором возможна
замена X на Y.
U
N
M
0 T H
Зона субституции
Предельная норма замещения
(субституции)
это количество,на которое
потребление одного блага должно
быть увеличено (уменьшено),чтобы
полностью компенсировать
потребителю уменьшение
(увеличение) потребления другого
блага га одну дополнительную
(предельную) единицу.
Предельная норма замещения
xx
Y
X
I
II
U
y
0 x
yy
x
yM R S x y
y?
x?
где MRSxy –
предельная норма
замещения x на y.
Бюджетное ограничение
Кривые безразличия не учитывают:
- Цены товаров;
- Доход потребителя.
Следовательно,они не определяют,
какой набор товаров
потребитель считает самым
выгодным,Эту информацию дает
нам бюджетное ограничение.
Бюджетное ограничение показывает,
какие потребительские наборы можно
приобрести за данную сумму денег.
Если I – доход потребителя,
Px – цена блага X,
Py – цена блага y,
X и Y – купленные блага,то
I = PxX + PyY
Бюджетное ограничение
Px
I
Py
I
Py
Px?Y
X0
Py
Px?
- это угловой коэффициент
прямой расходов,который
измеряет наклон этой прямой
к оси абсцисс.
Если X=0,Y=I/Px,то весь доход
потребитель расходует на
благо Y.
Если Y=0,X=I/Px,то весь доход
потребитель расходует на
благо X.
Положение равновесия потребителя
Y
X0
Py
Px?
U1 –потребитель не полностью
использует свой доход;
U2 –потребитель наиболее эффективно
использует свой доход;
U3 –выходит за пределы бюджета.
U1
U2
U3D
M
N
Кривая?доход – потребление?
Y
B1 B2 B3
W
X
Увеличение дохода потребителя
означает смещение бюджетной
прямой и появление нового
равновесия потребителя.
Кривые Эрнста Энгеля
I
Q
Продовольственные товары
Промышленные товары
стандартного качества
Высококачественные товары
Кривая?цена-потребление?
N
Y
X1 X2 X3
k1 k
2 k
3
X
Пусть I = const,Px уменьшается
=> Потребитель может купить
больше товара Х => смещение
равновесия потребителя
Эффект дохода и эффект замещения
Y
X
N
G1
E1
U1
G
E
E2
R1 G2R2R
N1
1 2
Пусть Рх уменьшается; Рy = const;
=> Возрастает реальный доход и
осуществляется замена Y на Х.
1 –эффект замещения
2 –эффект дохода
Эффект замещения
изменение структуры
потребительского спроса
(соотношение средств,
выделяемых на покупку
разных товаров) в
результате изменения цены
одного из товаров,входящих
в потребительский набор без
учета эффекта замещения
Эффект дохода
это воздействие,оказываемое
на спрос потребителя за
счет изменения реального
дохода,вызванного
изменением цены блага без
учета эффекта замещения
Некачественные товары.
Парадокс Гиффена
P
Q0 Q2 Q1 Q3
P1
P2
D1
D2
D
N1
N2
Если P1 -> P2,то Q1 -> Q2.
Но это не так.
Увеличение цены
приводит к увеличению
объема спроса.
Низкокачественный товар
Это благо,спрос на которое
растет при росте цен и
падает при их снижении
Товар Гиффена
Это товар,занимающий
большое место в бюджете
малоимущих потребителей,
спрос на который при прочих
равных условиях изменяется
в том же направлении,что и
цена,поскольку эффект
дохода превышает эффект
замещения
Эффект дохода и эффект замещения
при снижении цены Х (Рх)
1,Нормальный товар
2,Низкокачественный
товар
3,Товар Гиффена
Общий эффект
Эффект доходаЭффект замещения
Эффект замещения
Эффект доходаОбщий эффект
Эффект дохода
Эффект замещения
Общий эффект
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!
рыночной экономике
1,Потребительский выбор и его
особенности
2,Потребительские предпочтения,
закономерности развития
Вопросы потребителей:
1,Что купить? – Определить полезность
товара для потребителя.
2,Сколько стоит? – Исследовать цену.
3,Хватит ли денег,чтобы осуществить
покупку? – Определить доход
потребителя.
1,Потребительский выбор и
его особенности
Полезность блага (utility of good) –
это способность экономического блага
удовлетворять одну или несколько
человеческих потребностей.
Общая и предельная полезность
TU MU
Q Q0 0
max
A B A B
Общая полезность Предельная полезность
Функция полезности –
это функция,показывающая
убывание предельной полезности
блага с ростом его количества
12
12
TUTU
Q
TUMU
Парадокс воды и алмаза
P P
Q Q0 0Q1 Q2
а) Вода б) Алмаз
Общие затраты
Излишек потребителя
S
D
S
DP1
P2
Общие затраты
Излишек потребителя
Теория потребительского
выбора предполагает:
1,Денежный доход потребителя ограничен;
2,Цены не зависят от количества благ,
покупаемых отдельными домохозяйствами;
3,Все покупатели прекрасно представляют
отдельную полезность всех продуктов;
4,Потребители стремятся максимизировать
совокупную полезность.
Основные постулаты теории
поведения потребителей:
1,Множественность видов потребления
(потребитель желает потреблять много разных
благ);
2,Ненасыщенность (потребитель стремится
иметь много разных благ);
3,Транзитивность(набор благ АВ = ВС = АС,
потребителю все равно что выбрать);
4,Субституция(потребитель согрален отказаться
от блага А,если получит больше блага В);
5,Убывающая предельная полезность.
Условия равновесия потребителя
Пусть потребитель удовлетворяет три потребности
–А,В и С.
Блага
Предельная
полезность
Цена Взвешенная
предельная
полезность
MU P MU/P
А 100 10 10
В 80 4 20
С 45 3 15
Положение равновесия потребителя
Блага
Предельная
полезность
Цена Взвешенная
предельная
полезность
MU P MU/P
А 150 10 15
В 60 4 15
С 45 3 15
Pn
M U n
P
MU
P
MU
,..
2
2
1
1
Потребительский выбор –
это выбор,максимизирующий
функцию полезности рационального
потребителя в условиях
ограниченности ресурсов
(денежного дохода).
Функция полезности максимизируется,
если
денежный доход потребителя
распределяется таким образом,
что каждый последний рубль,
затраченный на приобретение
любого блага,приносит
одинаковую предельную
полезность
Выводы из правила
максимизации полезности
.,,P n,:P2:P1M U n:.,,:M U 2,M U 1
央邃钼囹咫
è
11;,,,;
2
1
2
1
蝾,.,,
2
2
1
1
篷腓
Pn
P
M U n
MU
P
P
MU
MU
Pn
M U n
P
MU
P
MU
Обозначим взвешенную предельную полезность
через:
溴礤? 镱脲珥铖螯 镳邃咫 - 沅
,...
2
2
1
1
Pn
M U n
P
MU
P
MU
Следовательно,в равновесии предельные полезности
денежных единиц при разных вариантах
использования равны.
.?PiM U i?
Это значит,что предельная полезность равна
предельным затратам потребителя или MB = MC.
Особенности потребительского спроса
Потребительский спрос
Функциональный Нефункциональный
Социальный Спекулятивный Нерациональный
Эффект Веблена
Эффект сноба
Эффект
присоединения
к большинству
Функциональный спрос
такая часть спроса,которая
обусловлена потребительским
свойствами,присущими самому
экономическому благу.
Нефункциональный спрос
такая часть спроса,которая
обусловлена такими факторами,
которые непосредственно не
связаны с присущими
экономическому благу качествами
Социальный спрос
связан с отношением покупателей
у товару,одни стремятся
выдержать общий стиль и
покупают то,что приобретают
все; другие стремятся
выделиться; третьи достигли
такого уровня жизни,важной
стороной которого является
демонстративное потребление.
1,Эффект присоединения к
большинству
Это эффект увеличения
потребительского спроса,
связанный с тем,что
потребитель,следуя
общепринятым нормам,покупает
тот же товар,который
покупают другие
2,Эффект сноба
Это эффект изменения спроса
из-за того,что другие люди
потребляют этот товар,Обычно
реакция направлена в
противоположную сторону по
отношению к общепринятой
3,Эффект Веблена
Это эффект увеличения
потребительского спроса,
связанный с тем,что товар
имеет более высокую (а не более
низкую) цену
Спекулятивный спрос
возникает в обществе с высокими
инфляционными ожиданиями,
когда опасность повышения цен в
будущем стимулирует
дополнительное потребление
(покупку) товаров в настоящем
Нерациональный спрос
это незапланированный спрос,
возникший под влиянием
сиюминутного желания,
внезапного изменения настроения,
прихоти или каприза
2,Потребительские предпочтения,
закономерности развития
Кривая безразличия (indifference curve)
показывает различные комбинации двух
экономических благ,имеющих
одинаковую полезность для потребителя.
Кривая безразличия
Y
X
3
1 3
1
K1
K2
Комбинации К1 и К2
имеют одинаковую
полезность с точки
зрения потребителя,
Карты кривых безразличия
Y
X
U1
U2
U3
0
Чем правее и выше находится
кривая безразличия,тем
большее удовлетворение
приносят комбинации двух
благ потребителю.
Кривые безразличия никогда не
пересекаются.
Зона замещения – это участок кривой
безразличия,в котором возможна
эффективная замена одного блага другим
Y
X
R
S
0Т (0М) –количество
минимально
необходимого блага
Х(Y),от которого
потребитель не может
отказаться.
RS –участок,на
котором возможна
замена X на Y.
U
N
M
0 T H
Зона субституции
Предельная норма замещения
(субституции)
это количество,на которое
потребление одного блага должно
быть увеличено (уменьшено),чтобы
полностью компенсировать
потребителю уменьшение
(увеличение) потребления другого
блага га одну дополнительную
(предельную) единицу.
Предельная норма замещения
xx
Y
X
I
II
U
y
0 x
yy
x
yM R S x y
y?
x?
где MRSxy –
предельная норма
замещения x на y.
Бюджетное ограничение
Кривые безразличия не учитывают:
- Цены товаров;
- Доход потребителя.
Следовательно,они не определяют,
какой набор товаров
потребитель считает самым
выгодным,Эту информацию дает
нам бюджетное ограничение.
Бюджетное ограничение показывает,
какие потребительские наборы можно
приобрести за данную сумму денег.
Если I – доход потребителя,
Px – цена блага X,
Py – цена блага y,
X и Y – купленные блага,то
I = PxX + PyY
Бюджетное ограничение
Px
I
Py
I
Py
Px?Y
X0
Py
Px?
- это угловой коэффициент
прямой расходов,который
измеряет наклон этой прямой
к оси абсцисс.
Если X=0,Y=I/Px,то весь доход
потребитель расходует на
благо Y.
Если Y=0,X=I/Px,то весь доход
потребитель расходует на
благо X.
Положение равновесия потребителя
Y
X0
Py
Px?
U1 –потребитель не полностью
использует свой доход;
U2 –потребитель наиболее эффективно
использует свой доход;
U3 –выходит за пределы бюджета.
U1
U2
U3D
M
N
Кривая?доход – потребление?
Y
B1 B2 B3
W
X
Увеличение дохода потребителя
означает смещение бюджетной
прямой и появление нового
равновесия потребителя.
Кривые Эрнста Энгеля
I
Q
Продовольственные товары
Промышленные товары
стандартного качества
Высококачественные товары
Кривая?цена-потребление?
N
Y
X1 X2 X3
k1 k
2 k
3
X
Пусть I = const,Px уменьшается
=> Потребитель может купить
больше товара Х => смещение
равновесия потребителя
Эффект дохода и эффект замещения
Y
X
N
G1
E1
U1
G
E
E2
R1 G2R2R
N1
1 2
Пусть Рх уменьшается; Рy = const;
=> Возрастает реальный доход и
осуществляется замена Y на Х.
1 –эффект замещения
2 –эффект дохода
Эффект замещения
изменение структуры
потребительского спроса
(соотношение средств,
выделяемых на покупку
разных товаров) в
результате изменения цены
одного из товаров,входящих
в потребительский набор без
учета эффекта замещения
Эффект дохода
это воздействие,оказываемое
на спрос потребителя за
счет изменения реального
дохода,вызванного
изменением цены блага без
учета эффекта замещения
Некачественные товары.
Парадокс Гиффена
P
Q0 Q2 Q1 Q3
P1
P2
D1
D2
D
N1
N2
Если P1 -> P2,то Q1 -> Q2.
Но это не так.
Увеличение цены
приводит к увеличению
объема спроса.
Низкокачественный товар
Это благо,спрос на которое
растет при росте цен и
падает при их снижении
Товар Гиффена
Это товар,занимающий
большое место в бюджете
малоимущих потребителей,
спрос на который при прочих
равных условиях изменяется
в том же направлении,что и
цена,поскольку эффект
дохода превышает эффект
замещения
Эффект дохода и эффект замещения
при снижении цены Х (Рх)
1,Нормальный товар
2,Низкокачественный
товар
3,Товар Гиффена
Общий эффект
Эффект доходаЭффект замещения
Эффект замещения
Эффект доходаОбщий эффект
Эффект дохода
Эффект замещения
Общий эффект
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!
