（ 960年－ 1227年）
第八章
宋辽金西夏时期
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
北宋时期全图
南宋时期全图
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
陈桥驿 河南封丘县
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
龙亭 河南开封
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
大梁门 河南开封
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
南宋 大宋元宝
金 皇统元宝
辽 大康通宝
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋太祖赵匡胤陵墓 永昌陵 河南巩义 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋太祖赵匡胤陵墓永昌陵 河南巩义 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋仁宗墓 永昭陵 河南巩义 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋仁宗墓 永昭陵 河南巩义 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋 汴梁城（沙盘模型）
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋 汴梁城皇宫（沙盘模型）
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
绢本设色 纵 184.4cm 横 123.9cm 台湾故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
北宋 赵佶 文绘图
南宋 溪山行旅图
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
南宋 耕获图
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
通物为商, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
居卖为贾, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
金, 明妃出塞图, 局部
纸本墨笔 纵 30.2cm 横 106.2cm 日本大阪市立美术馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
金, 文姬归汉图, 中的旗
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋 李唐 晋文公复国图
绢本设色 纵 29.4cm 横 827cm 美国大都会艺术博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
绢本设色 纵 26.7cm 横 127.7cm 天津市艺术博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期的广告
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋 瑞应图局部
北宋, 洛神赋, 全图局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
宋, 大驾卤簿图, 中的旗
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
北宋 武宗元, 朝元仙仗图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
北宋, 洛神赋, 全图局部 北宋, 六尊者图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
北宋, 清峦萧寺图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
绢本淡设色 纵 109cm 横 49.5cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋, 盘车图, 局部
绢本墨笔 纵 23.8cm 横 25.2cm 上海博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋, 溪山风雨图, 局部
绢本墨笔 纵 24cm 横 25.3cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋, 山店风帘图, 局部
绢本淡设色 纵 109cm 横 49.5cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋, 盘车图, 局部
绢本设色 纵 23.8cm 横 25.3cm 上海博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋, 花坞醉归图, 局部
,清明上河图, 局部 酒旗广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
,清明上河图, 局部
孙羊店旗帜广告
,清明上河图, 局部
酒旗广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
,清明上河图, 局部
酒旗广告
,清明上河图, 局部
新酒五条幅旗帜广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
三碗不过岗
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
2000年 上海城隍庙阿大碗面的旗帜广告 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
2001年 北京王府井小吃的旗帜广告 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
岱庙宋天贶殿 山东泰安
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
岱庙宋天贶殿 山东泰安
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
岱庙宋天贶殿壁画 山东泰安
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
岱庙宋天贶殿壁画 山东泰安
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
岱庙宋天贶殿壁画 山东泰安
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
灵岩寺 山东长清县
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
灵岩寺石雕 山东长清县
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
和尚升幡
2002年 云南丽江古城招牌广告 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
, 酒楼市井图, 山西繁峙岩山寺的金代壁
画，众多专家称其为墙壁上的 ? 清明上河图 ? 。
这个近 100平方米的壁画 ——,酒楼市井图,
就是岩山寺金代壁画中特别具有生活气息的代
表作之一：在画面的池塘上建酒楼一座，楼内
备有桌凳，楼外挂有招幌，上书 ? 野花钻地出，
村酒透瓶香 ?, 用于招揽过路游客；在楼内品
酒喝茶、说唱卖艺、凭栏赏景者甚多，酒楼门
外为商贩云集的市场，热闹非凡；正在叫卖的
小贩布满街头，或推车、或挑担、或手提。
金 山西繁峙县岩山寺壁画中的酒旗
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
金 山西繁峙县岩山寺壁画中的酒旗
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
北宋初年，陈抟发明太极图。
宋太祖请他作官，陈抟答诗一
首,“臣爱睡，臣爱睡，不裹毡，
不盖被。闲思张良，闷想范蠡，
说甚孟德，休言刘备。解放肚
皮，且一觉睡，管它玉兔东升，
红轮西坠。?
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
二 图腾广告
太极
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
二 图腾广告
泰山璧霞寺 赵琛摄 龙马负图寺 河南孟津 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
二 图腾广告
宋代 陶龙 随葬品 汉中市石马坡出土 陕西省博物馆 赵琛摄
南宋 金龙 长 15.7cm 宽 1.8cm 重 6.84g
1984年浙江义乌圹李景德寺村窖藏出土 义乌市博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
二 图腾广告
绢本设色 纵 25.8cm 横 27.6cm 台湾故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
南宋 李嵩, 市担婴戏图,
绢本设色 纵 25.5cm 横 70.4cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
南宋 李嵩, 货郎图,
宋 实物广告 苏汉臣, 货郎图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
,清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 实物广告, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
传承千年的宋朝实物广告遗迹 河南商丘古城 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
传承千年的宋朝实物广告遗迹 河南商丘古城 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
传承千年的宋朝实物广告遗迹 四川江油青林口镇 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
北宋 方型杭州王家镜
铭文, ? 杭州住悟空巷
真正王家一色清铜照
子。 ?
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 都省铜坊官镜 铭文,
? 都省铜坊 官 匠人王典 ?
宋 抚州曾家镜
铭文,? 抚州宝应寺岭上曾家铜镜 ?
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 杭州高家镜
铭文,? 杭州真正高家青铜照子。 ?
宋 湖州石念二叔镜
铭文,? 湖州真石家念二叔照子。 ?
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 商标广告
宋 湖州石家镜
铭文：右 ? 湖州石家炼铜照子 ?
左 ? 炼铜每两一百 ?
宋 杭州钟家镜 铭文,
? 杭州钟家青铜照子今在
越州清道桥下岸向西开张。 ?
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 商标广告
宋 湖州石念二叔镜
铭文,? 湖州真正石念二叔照子 ? 。
宋 湖州石念四郎镜
铭文,? 湖州石念四郎真炼白铜照
子 ? 。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 棱边湖州石家镜
铭文,? 湖州石家真炼铜照子店 ? 。 宋 饶州周小三镜（拓本）
铭文,? 饶州萧家巷周小三炼铜照子 ? 。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 袁州杨家镜
铭文,? 袁州江北祖代杨家青铜照子 ? 。
宋 饶州许家镜
铭文,? 饶州新桥许家清铜照子 ? 。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 诵余琴
通长 123cm 肩宽 19.1cm 额宽 17.1cm 尾宽 14cm 1951年征集 四川省博物馆藏
琴体木质。仲尼式。周身髹黑栗壳色漆，琴表面有小蛇腹断纹兼冰裂纹。底板
上龙池、凤沼均为长方形，龙池 10.3cm、宽 2.5cm，凤沼长 9.4cm、宽 1.5cm。
木质雁足，呈柱础形，高 3.3cm。琴底板颈部阴刻篆书 ?诵余? 二字。龙池的腹
腔内右侧阴刻楷书 ?靖康元年造?,左侧阴刻 ?松弦馆重修? 等款。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
北宋 醉玉琴
通长 119.5cm 额宽 17cm 肩宽 20.3cm 尾宽 14cm 最高 5.2cm 底厚 1cm
轸高 5cm 1951年征集 四川省博物馆藏 琴体木质。北宋太宗赵光义雍熙元
年农历正月初七日制。仲尼式。琴底龙池、凤沼均为长方形，龙池长 18.8cm、
宽 2.2cm，凤沼长 9.5cm、宽 2.2cm。龙池腹腔内左侧阴刻行书款 ?雍熙甲申
春正月七日制?,琴底板颈部居中阴刻行书 ?醉玉? 二字，其右侧阴刻楷书
铭文：?宋雍熙雅器?，其左侧阴刻 ?雪琴仙馆藏?,均系后刻。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
南宋 黑漆添朱戗金花卉纹盒
高 11cm 长 15.4cm 宽 8.3cm
1978年江苏武进宋墓出土 常州市博物
馆藏
木胎。长方箱形，有子母口，口部套浅
盘。髹黑漆。盖面池塘坡石，柳枝拂水，游
鱼荇藻，是用戗金线条勾勒与划刷丝两种技
法刻画而成。图像以外，密钻细斑，填朱漆。
盒四壁立墙细刻戗金山茶、牡丹、菊花、荷
叶、莲枝等花卉，空间亦钻斑填朱漆。华丽
多姿，亢分显现戗金填漆并用的装饰效果。
盖内朱书 ?庚申温州丁家桥巷廨七叔上牢?
铭记。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
北宋 花瓣形圈足紫漆盒
口径 10.5cm 高 4.4cm 江苏淮安杨
庙宋墓出土 江苏省南京博物院藏 此盒为
木胎，盒身呈十瓣连弧形、盒底有十瓣连
弧形圈足，敛口，无盖。盒表除了底部髹
黑漆，其余均涂紫漆。盒底黑漆地上还有
朱漆文字款,?戊申温州口叔上牢?。 据
此可知，此盒是在宋神宗熙宁元年 (公元
1068年 )由温州漆工口叔制作的，反映出
北宋中期江、浙一带的髹饰水平。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
宋 孩儿枕 台湾故宫博物院藏 赵琛摄
三 实物与商标广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
宋代 登封窑双虎纹瓶 故宫博物院藏
三 实物与商标广告
南宋 叶茂实 造寸玉墨 常州市博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
辽 契丹文敕宜速银牌
长 20.9cm 宽 6.1cm 厚 0.3cm 重 383g
1972年河北承德深水河村老阳坡峭壁
中出土 河北省博物馆藏
辽 契丹文敕宜速金牌
长 21cm 宽 6.2cm 厚 0.3cm 重 475g
1972年河北承德深水河村老阳坡峭
壁中出土 河北省博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
2001年 辽宁阜新尚存 宋代落地招
牌广告形式 赵琛摄
2002年 云南西双版纳 落地招牌
广告 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
北宋 汴京的城门, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
北宋, 闸口盘车图, 局部
南宋, 柳阴群盲图, 局部
绢本设色 纵 82cm 横 78.5cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 刘家上色沉檀楝香 落地招牌广告, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 久住王员外家 落地招牌广告, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
2000年 上海城隍庙
酒楼招牌广告 赵琛摄
宋 ? 解 ? 家招牌广告
,清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 十千脚店 灯箱广告
,清明上河图, 局部
宋 孙羊店 灯箱广告
,清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
孙羊店 正店
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
1994年 日本神户餐馆的灯箱广告 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
1996年 南京夫子庙的可口可乐将广告做在宫灯上 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 彩楼广告, 清明上河图, 局部 欢门
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
欢门
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 门帘广告, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
1994年 中国宋朝的门帘广告形式在今天的日本还可以看到 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 酒幌广告, 清明上河图, 局部 1996年 可口可乐将广
告做在中国传统的酒幌上面 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
南宋时吴自牧撰写的, 梦粱录, 中记道：
? 酒肆门前排设杈子及桅子灯，盖因五代
敦高祖游幸汴京，茶楼酒肆，俱如此装饰，
故至今店家仿效俗也。 ? 这时出现一种大
型的广告形式叫欢门。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
北宋 交子 金 交钞铜版
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
捡字 韩国青州印刷博物馆 赵琛摄
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
铸字 韩国青州印刷博物馆 赵琛摄
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
印刷 韩国青州印刷博物馆 赵琛摄
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
朝鲜铜活字印刷, 直指, 复制品 赵琛珍藏
,济南刘家功夫针铺,
印刷铜版
,济南刘家功夫针铺,
印刷铜版文字内容
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
, 梦粱录, 卷十二?团行?条记载临安城中的团行时云：
?其他工役之人，或名为‘作分’者，在所列众多‘作’坊
中，其中即有‘裹贴作’?。
1980年，吐鲁番文管所又在伯孜克里克佛窟清理残渣垃
圾时，又清出了与上纸相近似的木刻印板文字纸片 10件，其
中一件纸形比较完整，内有双线边框的文字５行。框内文字
为：?□□□家打造南无佛金诸般金箔，见 (现 )住在杭州泰和
楼大街南，坐西面东开铺，□□辩认，不误主顾使用。?方
框及文字斜印在一白纸的中间。印版文字方框之外，有明显
的折叠痕，显示出刻纸曾包过某种物品。
六 口头广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
六 口头广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
宋 吆喝广告, 清明上河图, 局部
宋 赵太丞家 落地招牌广告, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
七 中医药广告
赵太丞家落地招牌广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
七 中医药广告
赵太丞家 落地招牌广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
七 中医药广告
绢本设色 纵 23.8cm 横 24.5cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
七 中医药广告
南宋 杂剧眼药酸图
第八章
宋辽金西夏时期
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
北宋时期全图
南宋时期全图
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
陈桥驿 河南封丘县
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
龙亭 河南开封
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
大梁门 河南开封
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
南宋 大宋元宝
金 皇统元宝
辽 大康通宝
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋太祖赵匡胤陵墓 永昌陵 河南巩义 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋太祖赵匡胤陵墓永昌陵 河南巩义 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋仁宗墓 永昭陵 河南巩义 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋仁宗墓 永昭陵 河南巩义 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋 汴梁城（沙盘模型）
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
宋 汴梁城皇宫（沙盘模型）
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
绢本设色 纵 184.4cm 横 123.9cm 台湾故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
北宋 赵佶 文绘图
南宋 溪山行旅图
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
南宋 耕获图
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
通物为商, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
居卖为贾, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期的广告发展的历史背景
金, 明妃出塞图, 局部
纸本墨笔 纵 30.2cm 横 106.2cm 日本大阪市立美术馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
金, 文姬归汉图, 中的旗
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋 李唐 晋文公复国图
绢本设色 纵 29.4cm 横 827cm 美国大都会艺术博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
绢本设色 纵 26.7cm 横 127.7cm 天津市艺术博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期的广告
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋 瑞应图局部
北宋, 洛神赋, 全图局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
宋, 大驾卤簿图, 中的旗
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
北宋 武宗元, 朝元仙仗图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
北宋, 洛神赋, 全图局部 北宋, 六尊者图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
北宋, 清峦萧寺图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
绢本淡设色 纵 109cm 横 49.5cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋, 盘车图, 局部
绢本墨笔 纵 23.8cm 横 25.2cm 上海博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋, 溪山风雨图, 局部
绢本墨笔 纵 24cm 横 25.3cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋, 山店风帘图, 局部
绢本淡设色 纵 109cm 横 49.5cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋, 盘车图, 局部
绢本设色 纵 23.8cm 横 25.3cm 上海博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
南宋, 花坞醉归图, 局部
,清明上河图, 局部 酒旗广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
,清明上河图, 局部
孙羊店旗帜广告
,清明上河图, 局部
酒旗广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
,清明上河图, 局部
酒旗广告
,清明上河图, 局部
新酒五条幅旗帜广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
三碗不过岗
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
2000年 上海城隍庙阿大碗面的旗帜广告 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
2001年 北京王府井小吃的旗帜广告 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
岱庙宋天贶殿 山东泰安
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
岱庙宋天贶殿 山东泰安
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
岱庙宋天贶殿壁画 山东泰安
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
岱庙宋天贶殿壁画 山东泰安
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
岱庙宋天贶殿壁画 山东泰安
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
灵岩寺 山东长清县
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
灵岩寺石雕 山东长清县
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
和尚升幡
2002年 云南丽江古城招牌广告 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
, 酒楼市井图, 山西繁峙岩山寺的金代壁
画，众多专家称其为墙壁上的 ? 清明上河图 ? 。
这个近 100平方米的壁画 ——,酒楼市井图,
就是岩山寺金代壁画中特别具有生活气息的代
表作之一：在画面的池塘上建酒楼一座，楼内
备有桌凳，楼外挂有招幌，上书 ? 野花钻地出，
村酒透瓶香 ?, 用于招揽过路游客；在楼内品
酒喝茶、说唱卖艺、凭栏赏景者甚多，酒楼门
外为商贩云集的市场，热闹非凡；正在叫卖的
小贩布满街头，或推车、或挑担、或手提。
金 山西繁峙县岩山寺壁画中的酒旗
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
金 山西繁峙县岩山寺壁画中的酒旗
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一 旗帜广告
北宋初年，陈抟发明太极图。
宋太祖请他作官，陈抟答诗一
首,“臣爱睡，臣爱睡，不裹毡，
不盖被。闲思张良，闷想范蠡，
说甚孟德，休言刘备。解放肚
皮，且一觉睡，管它玉兔东升，
红轮西坠。?
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
二 图腾广告
太极
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
二 图腾广告
泰山璧霞寺 赵琛摄 龙马负图寺 河南孟津 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
二 图腾广告
宋代 陶龙 随葬品 汉中市石马坡出土 陕西省博物馆 赵琛摄
南宋 金龙 长 15.7cm 宽 1.8cm 重 6.84g
1984年浙江义乌圹李景德寺村窖藏出土 义乌市博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
二 图腾广告
绢本设色 纵 25.8cm 横 27.6cm 台湾故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
南宋 李嵩, 市担婴戏图,
绢本设色 纵 25.5cm 横 70.4cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
南宋 李嵩, 货郎图,
宋 实物广告 苏汉臣, 货郎图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
,清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 实物广告, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
传承千年的宋朝实物广告遗迹 河南商丘古城 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
传承千年的宋朝实物广告遗迹 河南商丘古城 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
传承千年的宋朝实物广告遗迹 四川江油青林口镇 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
北宋 方型杭州王家镜
铭文, ? 杭州住悟空巷
真正王家一色清铜照
子。 ?
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 都省铜坊官镜 铭文,
? 都省铜坊 官 匠人王典 ?
宋 抚州曾家镜
铭文,? 抚州宝应寺岭上曾家铜镜 ?
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 杭州高家镜
铭文,? 杭州真正高家青铜照子。 ?
宋 湖州石念二叔镜
铭文,? 湖州真石家念二叔照子。 ?
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 商标广告
宋 湖州石家镜
铭文：右 ? 湖州石家炼铜照子 ?
左 ? 炼铜每两一百 ?
宋 杭州钟家镜 铭文,
? 杭州钟家青铜照子今在
越州清道桥下岸向西开张。 ?
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 商标广告
宋 湖州石念二叔镜
铭文,? 湖州真正石念二叔照子 ? 。
宋 湖州石念四郎镜
铭文,? 湖州石念四郎真炼白铜照
子 ? 。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 棱边湖州石家镜
铭文,? 湖州石家真炼铜照子店 ? 。 宋 饶州周小三镜（拓本）
铭文,? 饶州萧家巷周小三炼铜照子 ? 。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 袁州杨家镜
铭文,? 袁州江北祖代杨家青铜照子 ? 。
宋 饶州许家镜
铭文,? 饶州新桥许家清铜照子 ? 。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
宋 诵余琴
通长 123cm 肩宽 19.1cm 额宽 17.1cm 尾宽 14cm 1951年征集 四川省博物馆藏
琴体木质。仲尼式。周身髹黑栗壳色漆，琴表面有小蛇腹断纹兼冰裂纹。底板
上龙池、凤沼均为长方形，龙池 10.3cm、宽 2.5cm，凤沼长 9.4cm、宽 1.5cm。
木质雁足，呈柱础形，高 3.3cm。琴底板颈部阴刻篆书 ?诵余? 二字。龙池的腹
腔内右侧阴刻楷书 ?靖康元年造?,左侧阴刻 ?松弦馆重修? 等款。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
北宋 醉玉琴
通长 119.5cm 额宽 17cm 肩宽 20.3cm 尾宽 14cm 最高 5.2cm 底厚 1cm
轸高 5cm 1951年征集 四川省博物馆藏 琴体木质。北宋太宗赵光义雍熙元
年农历正月初七日制。仲尼式。琴底龙池、凤沼均为长方形，龙池长 18.8cm、
宽 2.2cm，凤沼长 9.5cm、宽 2.2cm。龙池腹腔内左侧阴刻行书款 ?雍熙甲申
春正月七日制?,琴底板颈部居中阴刻行书 ?醉玉? 二字，其右侧阴刻楷书
铭文：?宋雍熙雅器?，其左侧阴刻 ?雪琴仙馆藏?,均系后刻。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
南宋 黑漆添朱戗金花卉纹盒
高 11cm 长 15.4cm 宽 8.3cm
1978年江苏武进宋墓出土 常州市博物
馆藏
木胎。长方箱形，有子母口，口部套浅
盘。髹黑漆。盖面池塘坡石，柳枝拂水，游
鱼荇藻，是用戗金线条勾勒与划刷丝两种技
法刻画而成。图像以外，密钻细斑，填朱漆。
盒四壁立墙细刻戗金山茶、牡丹、菊花、荷
叶、莲枝等花卉，空间亦钻斑填朱漆。华丽
多姿，亢分显现戗金填漆并用的装饰效果。
盖内朱书 ?庚申温州丁家桥巷廨七叔上牢?
铭记。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
北宋 花瓣形圈足紫漆盒
口径 10.5cm 高 4.4cm 江苏淮安杨
庙宋墓出土 江苏省南京博物院藏 此盒为
木胎，盒身呈十瓣连弧形、盒底有十瓣连
弧形圈足，敛口，无盖。盒表除了底部髹
黑漆，其余均涂紫漆。盒底黑漆地上还有
朱漆文字款,?戊申温州口叔上牢?。 据
此可知，此盒是在宋神宗熙宁元年 (公元
1068年 )由温州漆工口叔制作的，反映出
北宋中期江、浙一带的髹饰水平。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
宋 孩儿枕 台湾故宫博物院藏 赵琛摄
三 实物与商标广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
宋代 登封窑双虎纹瓶 故宫博物院藏
三 实物与商标广告
南宋 叶茂实 造寸玉墨 常州市博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
辽 契丹文敕宜速银牌
长 20.9cm 宽 6.1cm 厚 0.3cm 重 383g
1972年河北承德深水河村老阳坡峭壁
中出土 河北省博物馆藏
辽 契丹文敕宜速金牌
长 21cm 宽 6.2cm 厚 0.3cm 重 475g
1972年河北承德深水河村老阳坡峭
壁中出土 河北省博物馆藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
三 实物与商标广告
2001年 辽宁阜新尚存 宋代落地招
牌广告形式 赵琛摄
2002年 云南西双版纳 落地招牌
广告 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
北宋 汴京的城门, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
北宋, 闸口盘车图, 局部
南宋, 柳阴群盲图, 局部
绢本设色 纵 82cm 横 78.5cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 刘家上色沉檀楝香 落地招牌广告, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 久住王员外家 落地招牌广告, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
2000年 上海城隍庙
酒楼招牌广告 赵琛摄
宋 ? 解 ? 家招牌广告
,清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 十千脚店 灯箱广告
,清明上河图, 局部
宋 孙羊店 灯箱广告
,清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
孙羊店 正店
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
1994年 日本神户餐馆的灯箱广告 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
1996年 南京夫子庙的可口可乐将广告做在宫灯上 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 彩楼广告, 清明上河图, 局部 欢门
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
欢门
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 门帘广告, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
1994年 中国宋朝的门帘广告形式在今天的日本还可以看到 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
宋 酒幌广告, 清明上河图, 局部 1996年 可口可乐将广
告做在中国传统的酒幌上面 赵琛摄
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
南宋时吴自牧撰写的, 梦粱录, 中记道：
? 酒肆门前排设杈子及桅子灯，盖因五代
敦高祖游幸汴京，茶楼酒肆，俱如此装饰，
故至今店家仿效俗也。 ? 这时出现一种大
型的广告形式叫欢门。
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
四 户外广告
北宋 交子 金 交钞铜版
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
捡字 韩国青州印刷博物馆 赵琛摄
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
铸字 韩国青州印刷博物馆 赵琛摄
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
印刷 韩国青州印刷博物馆 赵琛摄
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
朝鲜铜活字印刷, 直指, 复制品 赵琛珍藏
,济南刘家功夫针铺,
印刷铜版
,济南刘家功夫针铺,
印刷铜版文字内容
五 印刷广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
, 梦粱录, 卷十二?团行?条记载临安城中的团行时云：
?其他工役之人，或名为‘作分’者，在所列众多‘作’坊
中，其中即有‘裹贴作’?。
1980年，吐鲁番文管所又在伯孜克里克佛窟清理残渣垃
圾时，又清出了与上纸相近似的木刻印板文字纸片 10件，其
中一件纸形比较完整，内有双线边框的文字５行。框内文字
为：?□□□家打造南无佛金诸般金箔，见 (现 )住在杭州泰和
楼大街南，坐西面东开铺，□□辩认，不误主顾使用。?方
框及文字斜印在一白纸的中间。印版文字方框之外，有明显
的折叠痕，显示出刻纸曾包过某种物品。
六 口头广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
六 口头广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
宋 吆喝广告, 清明上河图, 局部
宋 赵太丞家 落地招牌广告, 清明上河图, 局部
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
七 中医药广告
赵太丞家落地招牌广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
七 中医药广告
赵太丞家 落地招牌广告
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
七 中医药广告
绢本设色 纵 23.8cm 横 24.5cm 北京故宫博物院藏
第九章宋辽 金时期广告 第八章 宋辽金西夏 时期
第一节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
七 中医药广告
南宋 杂剧眼药酸图
