体育学院学科教案 上课日期：2006.3.1 学科：体育公共关系 授课教师： 总计第 1 次课 班级 02及运动系本科 第 1 周  教学仪器与媒体 多媒体教室  人数 103 男 第 1 次课      女     教 材 内 容  绪论 体育公共关系概述  教学任务与目标  了解体育公共关系的性质及学习体育公共关系的意义 掌握体育公共关系的概念、研究对象、研究方法   重点 难点  重点：体育公共关系的概念、研究对象、研究方法 难点：体育公共关系的性质及学习体育公共关系的意义  教学过程 教 学 内 容 和 达 成 目 标   一、体育公共关系的概述  公共关系与体育公共关系： 公共关系：的实质就是如何通过有效的工作，使本团体、单位或机构在其生存的众多群体之间享有声誉和信任，进而建立起良好的相互关系，最终达到营造适合自身生存和发展的适宜环境的目的。 体育公共关系：主要是指负有体育工作使命或其工作与体育有密切依附关系的组织、团体和机构，为了自身和事业的发展所采取的一系列有计划的策略性行动。 构成体育公共关系的三大要素： 体育公共关系的主体 体育公共关系的客体 体育公共关系的中间媒介 学习体育公共关系的意义 树立形象 沟通协调 收集信息 教育引导   二、体育公共关系的研究对象与方法 1. 体育公共关系的性质： 以公众为对象 一伙的美誉为目标 以真诚为信条 以互惠为原则 以沟通为手段 以长期性、战略性、持久行为基本方针 2. 体育公共关系的研究对象： 即是体育公共关系的内外部公众、公共关系形成过程中的社会认知与大众传播规律和体育公共关系实践中的操作经验。 3.体育公共关系的研究方法 1）访谈法：结构式访谈和非结构式访谈、一次性访谈与跟踪式访谈、集体访谈和个别采访 2）问卷法：开放式问卷、防封闭式问卷、综合型问卷 3）观察法：结构性观察与非结构性观察、参与性观察与参与性观察性 4) 实验法： 是体育公共关系研究方法中唯一通过人为地、有目的地控制一定条件，制造出一种情景并在这种情境之中进行研究的方法。 个案法：最大特点是所研究的对象必须有一定的时间跨度和相对完整性，即必须拥有研究对象的全部资料。   参考文 献推荐和作业  参考文献： 张鸣，罗宗科主编.公共关系基础.北京：中国建筑工业出版社，2000 吴增基，吴鹏森等.现代社会调查方法.上海：上海人民出版社，1998 作业： 体育公共关系的概念及构成要素 简述体育公共关系的性质及其学习体育公共关系的意义   本课教 学内容 总结  本节课主要讲述了体育公共关系的概念、研究对象、研究方法；体育公共关系的性质及学习体育公共关系的意义。目的是让学生明白体育公共关系是为了体育自身和事业的发展，所采取的一系列沟通信息、协调关系、争取美誉、建树形象的富有战略意义的筹划和实施过程。访谈法和问卷法是体育公共关系的研究方法中最为常用的两种方法。   课后小结  本节课的内容比较多，需要掌握和理解的也很多，希望同学们刻下多差一些资料完成课后作业对本课加深理解，为以后的学习打下良好的基础。  体育学院学科教案 上课日期：2006.3.3 学科：体育公共关系 授课教师： 总计第 2 次课 班级 02级运动系本科 第 1 周  教学仪器与媒体 多媒体教室  人数 103 男 第 2 次课      女     教 材 内 容  第一章 绪论 第二节 体育公共关系的研究对象  教学任务与目标  1.了解体育公共关系的性质、研究对象 2.掌握体育公共关系的研究方法   重点 难点  重点：掌握体育公共关系的研究方法 难点：了解体育公共关系的性质、研究对象  教 学 过 程 教 学 内 容 和 达 成 目 标   一、 体育公 共关系 的性质 二、体育公共关系的研究对象  体育公共关系的性质就是： 1）以公众为对象 2）以获得荣誉为目标 3）以真诚为信条 4）以互惠为原则 5）以沟通为手段 6）以长期性、战略性、持久性为基本方针 1. 就是体育公共关系的内外部公众： 主要是针对公众内外部的性质、特征和分类。 2. 体育公共关系形成过程中的社会认知与大众传播规律： 因为体育公共关系要揭示公共关系形成的规律，就必然要涉及社会认知和传播方面的问题。 3. 体育公共关系实践中的操作经验： 体育公共关系要告诉人们，在体育公共关系中，有哪些手段和方法以及如何使用才有效。   三、体育公共关系的研究方法  1. 访谈法： 1）结构式访谈和非结构式访谈 2）一次性访谈与跟踪式访谈 3）集体座谈和个别采访 2. 问卷法： 1）问卷的种类： （1）开放式问卷 （2）封闭式问卷 （3）综合型问卷 2）设计问卷应注意的问题： （1）必须主体明确 （2）文字要简洁，语言要通俗，适合被调查者的接受能力 。 （3）不宜在问卷中出现敏感或忌讳的文字。 （4）问题的排列要有简单到复杂，邻人感兴趣的问题要放在前面。 3）观察法： 是体育公共关系研究常用的一种方法。 实验法： 是体育公共关系研究方法中，唯一通过人为地、有目的地控制一定条件，制造出一种情景并在这情景制种进行研究的方法。 个案法： 它的最大特点就是：所研究的对象必须具有一定的时间跨度和相对完整的个案。   参考文 献推荐和作业  参考文献： 1.邱伟光.现代公共关系学.上海：华东师范大学出版社，2002 2.郭芳芳.公共关系实务.上海：上海财经大学出版社，2002 作业： 1. 体育组织有何特性？ 2. 体育公共关系有哪些研究方法？   本课教 学内容 总结  本节课主要向学生介绍了体育公共关系的性质、研究对象；体育公共关系的研究方法。其中的体育公共关系研究方法是指体育公共关系策划和实施过程中的研究方法。访谈法和问卷法是最为常见的两种研究方法，希望同学们要重点掌握。   课后小结  本节课的内容比较多，需要掌握和理解的也很多，希望同学们刻下多差一些资料完成课后作业对本课加深理解，为以后的学习打下良好的基础。   体育学院学科教案 上课日期： 2006.3.9学科：体育公共关系 授课教师： 总计第 3 次课 班级 02级运动系本科 第 2 周  教学仪器与媒体 多媒体教室  人数 103 男 第 1 次课      女     教 材 内 容  体育公共关系的构成要素 第一节 体育公共关系的主体——体育组织  教学任务与目标  了解体育组织的分类 掌握体育组织的含义和主要构成要素  重点 难点 重点：体育组织的含义和主要构成要素 难点：体育组织的含义和主要构成要素  教学过程 教 学 内 容 和 达 成 目 标   一、体育组织的含义和主要构成要素  体育组织的含义和主要构成要素 体育组织的含义： 体育组织是人们按照特定的目标、任务和形式建立起来的协调力量和行动的合作系统。它具有统一的目标、规范的行为、严密的结构。它是由若干个要素组合而成的集合体。 2. 体育组织的构成要素： （1）目标及任务： 体育组织是人们为了实现一定的目标、完成一定的任务而形成的集合体，没有目标和任务也就没有体育组织存在的必要性。 （2）人员： 体育组织是由若干人相互影响和相互作用而形成的。 （3）物质条件： 体育组织又需要一定的物资投入，运用一定的技术、设备和工具，消耗一定的能源和材料。 （4）内在结构与机制： 是指体育组织内部各个分支系统、各成员之间的一系列丛书和并列关系及其相互联系的形式。 （5）信息联系： 在以上各要素具备的前提下，体育组织的运转要靠信息与各分支系统集成员联系。  二、体育组织的特征 三、体育组织的分类  1. 体育组织的生存和发展都是为了达到某个特定的目标。 2. 体育组织都有与其现实特定目标相适应的组织结构形式。 3. 体育组织是一种合作系统。 4. 体育组织既是社会发展的产物，又是促进社会发展的工具。 1. 行政管理型体育组织： 1）国际体育组织： 奥林匹克委员会（IOC）；国际大学生体育联合会（FISU）；国际中学生联合会（FISS）；国际军事体育理事会（CISM）；国际足球联合会（FIFA）。 2）国内体育组织： 国家体育总局；中华全国体育总会；中国奥林匹克委员会（奥委会）；中国体育科学会。 经营管理型体育组织： 生产经营类体育组织： 就是经营体育产品的各类公司。 经营服务类组织： 多是指各类体育健身俱乐部、职业俱乐部、体育旅游服务公司等。 公益服务型体育组织： 是指为整个社会公众谋求利益的，是为全社会服务的机构。包括：体育院校、各级业余体校、体育学校、专业运动队、运动康复医院、社区体育活动中心、体育基金会等。 互利性体育组织： 这类组织内部成员追求的是组织内部各成员的共同利益和共同目标。   参考文 献推荐 和作业  参考文献： 邱伟光.现代公共关系学.上海：华东师范大学出版社，2002 郭芳芳.公共关系实务.上海：上海财经大学出版社，2002 作业： 什么是体育组织？体育组织的构成要素有哪些？ 体育组织有何特性？   本课教 学内容 总结  本节课主要向停学们讲述了体育公共关系的主体——体育组织，让学生了解到它是执行体育公共关系任务、是实现公共关系功能的载体。为以后的学习打下良好的基础。   课后小结  本节课的内容比较多，需要掌握和理解的也很多，希望同学们刻下多差一些资料完成课后作业对本课加深理解，为以后的学习打下良好的基础。  体育学院学科教案 上课日期：2006.3.10 学科：体育公共关系 授课教师： 总计第 4次课 班级 02级运动系本科 第 2 周  教学仪器与媒体 多媒体教室  人数 103 男 第 2次课      女     教 材 内 容  体育公共关系的构成要素 第二节 体育公共关系的客体——体育公众 第三节 体育公共关系的过程——传播  教学任务与目标  了解体育公众、体育传播的特征 掌握体育公众、体育传播的定义及其分类  重点 难点  体育公众、体育传播的定义及其分类 体育公众、体育传播的特征  教 学 过 程 教 学 内 容 和 达 成 目 标   一、 体育公共关系的客体——体育公众  体育公众的定义和特征： 体育公众： 因面临某个共同问题而形成的冰与体育组织利益相关且相互影响、相互作用的社会群体称为体育公众。 体育公众的特征： 相关性 （2）同质性 （3）群体性 （4）多维性（5）可变性 体育公众的分类： 1）根据体育公众与体育组织的相互关系分类： 2）根据体育公众对体育组织的不同态度分类： A顺意体育公众 B逆意体育公众 C独立体育公众 3）根据体育公众对体育组织的重要性不同分类： A 首要体育公众 B 次要体育公众 C 边缘体育公众 4）根据体育公众形成过程中的不同阶段分类： A 非体育公众 B 潜在体育公众 C 知晓体育公众 D 行动体育公众   三、 体育公共关系的过程——传播  1. 传播的概念： 指的是人类社会中的信息传递、分享与沟通的过程。 2. 体育公共关系传播的特点： 1）双向性 2）共享性 3）快速性 4) 广泛性 3. 体育传播在体育公共关系中的作用： 1）信息传播可以使体育公共关系主体准确地把握自身与现实环境及其关系的真实情况。 2）信息传播可以使体育公共关系主体增强选择能力，扩大选择范围，从而提高决策的可行性。 3）信息传播可以使体育公共关系主体的预定目标易于实现。 4. 体育公共关系传播的基本方式： 1）人际传播 2) 体育组织传播 3）体育大众传播 4）体育网络传播   参考文献 推荐和 作业  参考文献： 1. 邱伟光.现代公共关系学.上海：华东师范大学出版社，2002 2. 郭芳芳.公共关系实务.上海：上海财经大学出版社，2002 作业： 什么是体育公众？体育公众的特性是什么？ 体育公共关系传播有何特点？   本课教 学内容 总结  本节课主要讲述了体育公共关系的客体——体育公众、体育公共关系的过程——传播。体育公众及时体育组织赖以生存与发展的基础，又是体育公共关系主体开展公关工作的对象；传播则是联系体育组织与体育公众对象的纽带和桥梁。   课后小结  本节课的内容比较多，需要掌握和理解的也很多，希望同学们刻下多差一些资料完成课后作业对本课加深理解，为以后的学习打下良好的基础。   体育学院学科教案 上课日期： 学科：体育公共关系 授课教师： 总计第 5次课 班级 02级运动系本科 第 3 周  教学仪器与媒体 多媒体教室  人数 103 男 第 1 次课      女     教 材 内 容  第三章 体育公共关系与目标公众 第一节 公众的本质与特征 第二节 体育目标公众及其分类 第三节 边缘公众  教学任务与目标  了解公众的本质与特征、边缘公众 2. 掌握体育目标公众及其分类  重点 难点 体育目标公众及其分类 边缘公众  教学过程 教 学 内 容 和 达 成 目 标   一、公众的本质与特征 二、体育目标公众及其分类 公众及体育公众 公众： 即与特定的社会组织发生联系，并对其生存发展具有影响的个人、群体或组织的总和，是公共关系传播沟通对象的总称。 体育公众： 是与体育公共关系主体相互联系及相互作用的个人、群体或组织的总和 体育公众的社会特征 整体性 共同性 多样性 可变性 相关性 内部公众 员工关系对象 股东关系对象 外部公众 顾客关系对象 媒体关系对象 社区关系对象 4）政府关系对象   三、边缘公众  5）名流关系对象 6）国际关系对象 边缘公众的含义及公关策略 边缘公众：介于顺意公众和逆意在公众之间，也叫潜在公众或非公众 公关策略： 加强公关人员的沟通意识，提高自身素质 细化公关对象，有针对性地做好不同边缘公众的工作，使之向有利于组织的顺意公众方向发展 新闻传媒与受众的互动 记者及其与受众的互动 主持人及其与受众的互动 体育工作者与公众的互动 运动员与公众的互动 裁判员与观众的互动 社区工作者与社区公众的互动   参考文 献推荐和作业  参考文献： 1. 丁军强.公共关系原理与实务.北京：北方交通大学出版社，2002 2.蒋春堂.公共关系学教程.武汉：武汉大学出版社，2003 作业： 什么是公众？什么是受众？二者之间的区别是什么？ 什么是体育公众？体育公众有什么特点？   本课教 学内容 总结  本节课主要向学生介绍了公众的本质与特征、体育目标公众及其分类、边缘公众。目的是让学生掌握体育公众并从实践的角度阐述了体育边缘公众的公关策略，并分析了新闻传媒与受众、体育工作者与公众的互动关系。   课后小结  本节课的内容比较多，需要掌握和理解的也很多，希望同学们刻下多差一些资料完成课后作业对本课加深理解，为以后的学习打下良好的基础。   体育学院学科教案 上课日期： 学科：体育公共关系 授课教师： 总计第 6 次课 班级 04级社会体育系本科 第 3 周  教学仪器与媒体 多媒体教室  人数  男 第 2 次课      女     教 材 内 容  第四章 体育公共关系的策划 第一节 体育公共关系策划意义与原则 第二节 体育公共关系策划的内容  教学任务与目标 1.了解体育公共关系的策划、 体育公共关系策划意义与原则 2.掌握体育公共关系策划的内容、体育公共关系策划程序  重点 难点 体育公共关系策划意义与原则 体育公共关系策划程序  教学过程 教 学 内 容 和 达 成 目 标   第一节、体育公共关系策划意义与原则  一、体育公共关系策划意义 1. 体育公共关系策划的目的就是为了实现有利于体育事业发展的特定目标。 2. 体育公共关系策划就是为了达到预定的公关目标，在充分进行调查分析的基础上所进行的超前性谋略和计划。 二、体育公共关系策划的基本原则 1.实事求是原则 2.公众优先原则 3.系统规划原则 4.切实可行原则 5.谨慎周全原则 6.独特新奇原则   第二节、体育公共关系策划的内容  一、把握“体育文化产品”的类型与特点 1.体育文化产品的类型： 2.体育文化产品的特点： 1) 媒体性 2）不确定性 3）瞬显时间性 4）品牌性 二、体育公共关系策划中的选题定位——确定主题 1.选题定位 2.常见的几种选题定位方式： 1）借时代主题来创造活动主题 2）借故事创造主体 3）借“创造阅历”确定主题 三、体育公共关系策划中的运作定位——确定基本战略 1.尤伯罗斯——让奥运会生辉 2.阿迪达斯——品牌、形象制胜 四、体育公共关系策划中的市场定位——确定目标公众 五、体育公共关系策划中的传播方式选择   参考文 献推荐和作业  参考文献： 1. 丁军强.公共关系原理与实务.北京：北方交通大学出版社，2002 2.蒋春堂.公共关系学教程.武汉：武汉大学出版社，2003 作业：简述体育公共关系策划   本课教 学内容 总结  本节课主要向学生介绍了体育公共关系的策划、体育公共关系策划意义与原则、体育公共关系策划的内容、体育公共关系策划程序。   课后小结  本节课的内容比较多，需要掌握和理解的也很多，希望同学们刻下多差一些资料完成课后作业对本课加深理解，为以后的学习打下良好的基础。   体育学院学科教案 上课日期： 学科：体育公共关系 授课教师： 总计第 7次课 班级 02级运动系本科 第4 周  教学仪器与媒体 多媒体教室  人数 103 男 第 1 次课      女     教 材 内 容  第四章 体育公共关系的策划 第三节 体育公共关系策划程序  教学任务与目标  1.了解体育公共关系的策划 2.掌握体育公共关系的策划   重点 难点  体育公共关系的策划程序 体育公共关系的策划程序  教学过程 教 学 内 容 和 达 成 目 标   第三节 、体育公共关系策划程序  一、教师讲述：体育公共关系策划程序 （一）、策划动因的形成阶段 （二）、调查研究阶段 （三）、确定目标阶段 （四）、设计方案阶段    二、组织学生讨论： 体育公共关系策划程序 要求：1）观点明确 2）思路清晰 3）论据充分 4）理论联系实际 5）语言简练 6）观点要正确   参考文 献推荐和作业  参考文献： 1. 丁军强.公共关系原理与实务.北京：北方交通大学出版社，2002 2.蒋春堂.公共关系学教程.武汉：武汉大学出版社，2003 作业：简述体育公共关系的策划程序   本课教 学内容 总结  本节课主要向学生讲述了体育公共关系的策划程序。目的是让学生掌握体育公共关系的策划程序，为以后的学习打下良好的基础。   课后小结  本节课的内容比较多，需要掌握和理解的也很多，希望同学们刻下多差一些资料完成课后作业对本课加深理解，为以后的学习打下良好的基础。   体育学院学科教案 上课日期： 学科：体育公共关系 授课教师： 总计第 8 次课 班级 02级运动系本科 第 4周  教学仪器与媒体 多媒体教室  人数 103 男 第 2次课      女     教 材 内 容  第五章、体育公共关系计划的实施 第一节、体育公共关系计划实施的特点与原则 第二节、体育公共关系计划实施的途径与模式  教学任务与目标  了解体育公共关系计划实施的特点与原则 掌握体育公共关系计划实施的途径与模式  重点 难点 体育公共关系计划实施的特点与原则 体育公共关系计划实施的途径与模式  教学过程 教 学 内 容 和 达 成 目 标   第一节、体育公共关系计划实施的特点与原则  一、体育公共关系计划实施的特点 动态性 创造性 广泛性 二、体育公共关系计划实施的原则 目标导向原则 整体协调原则 反馈调整原则   第二节、体育公共关系计划实施的途径与模式  选择体育公共关系计划实施的途径与模式 根据具体目标来选择 根据具体公众来选 根据需传播的内容来选择 根据经济条件选择 二、体育公共关系计划的实施模式 1）传统的线性传播模式 2）控制传播模式 3）公共关系传播模式   参考文 献推荐和作业  参考文献： 1. 丁军强.公共关系原理与实务.北京：北方交通大学出版社，2002 2.蒋春堂.公共关系学教程.武汉：武汉大学出版社，2003 作业： 简述体育公共关系计划实施的途径与模式   本课教 学内容 总结  本节课主要向学生讲述了体育公共关系计划实施的特点与原则、体育公共关系计划实施的途径与模式。目的是让学生掌握体育公共关系计划实施的特点与原则、体育公共关系计划实施的途径与模式，为以后的学习打下良好的基础。   课后小结  本节课的内容比较多，需要掌握和理解的也很多，希望同学们刻下多差一些资料完成课后作业对本课加深理解，为以后的学习打下良好的基础。   体育学院学科教案 上课日期： 学科：体育公共关系 授课教师： 总计第9 次课 班级 02级运动系系本科 第 5周  教学仪器与媒体 多媒体教室  人数 103 男 第1 次课      女     教 材 内 容  第六章、体育公共关系活动评估 第一节、体育公共关系评估的意义和标准 第二节、体育公共关系评估的程序和步骤 第三节、体育公共关系评估的报告  教学任务与目标  1.了解体育公共关系评估的意义和标准 2.掌握体育公共关系评估的程序和步骤、体育公共关系评估的报告  重点 难点 体育公共关系评估的意义和标准 体育公共关系评估的程序和步骤、体育公共关系评估的报告  教学过程 教 学 内 容 和 达 成 目 标   第一节、体育公共关系评估的意义和标准 第二节、体育公共关系评估的程序和步骤  体育公共关系评估的概念： 二、体育公共关系评估的意义： 1. 体育公共关系效果评估是改进公共关系工作的重要环节 2. 体育公共关系效果评估是开展后继公共关系工作的必要前提 3. 体育公共关系效果评估是一种激励体育组织内部公众的有效形式 三、评估人： 四、体育公共关系评估标准的确立 1. 体育公共关系评估指标体系 2. 体育公共关系活动评估的基本标准 体育公共关系评估的程序 设立统一的评估目标 取得体育组织最高管理者地认可。并将评估过程纳入体育公共关系工作计划之中 在内部取得对评估意见的一致性 将评估的可观察与测量的角度的目标具体化 选择适度的评估目标   第三节、体育公共关系评估的报告  确定收集证据的最佳途径 完整的计划实施记录 评估结果的使用 将结果向领导汇报 二、对公共关系过程的评估 1.队准备过程的评估 2.对实施过程的评估 3.对活动效果的评估 评估报告的内容： 目的及依据、范围、标准和方法、过程等 评估报告的撰写要领 常见体育公共关系评估报告书的结构、格式 撰写评估报告应注意的问题   参考文 献推荐和作业  参考文献： 1. 丁军强.公共关系原理与实务.北京：北方交通大学出版社，2002 2.蒋春堂.公共关系学教程.武汉：武汉大学出版社，2003 作业： 简述体育公共关系评估的程序和步骤   本课教 学内容 总结  本节课主要向学生讲述了体育公共关系评估的意义和标准、体育公共关系评估的程序和步骤、体育公共关系评估的报告 。目的是让学生掌握体育公共关系评估的意义和标准、体育公共关系评估的程序和步骤、体育公共关系评估的报告 ，为以后的学习打下良好的基础。   课后小结  本节课的内容比较多，需要掌握和理解的也很多，希望同学们刻下多差一些资料完成课后作业对本课加深理解，为以后的学习打下良好的基础。   体育学院学科教案 上课日期： 学科：体育公共关系 授课教师： 总计第10 次课 班级 03级运动系本科 第 5 周  教学仪器与媒体 多媒体教室  人数 103 男 第2 次课      女     教 材 内 容  第七章 体育公共关系文书与广告 体育公共关系文书 体育公共关系新闻稿件 体育公共关系广告  教学任务与目标  1. 了解体育公共关系文书 2. 掌握体育公共关系新闻稿件 3. 掌握体育公共关系广告  重点 难点 体育公共关系文书、体育公共关系新闻稿件 体育公共关系广告  教学过程 教 学 内 容 和 达 成 目 标   第一节 体育公 共关系 文书  一、体育公共关系文书 1. 体育公共关系公文的种类 2. 体育公共关系公文的作用 3. 体育公共关系公文的写作要点 二、体育公共关系事务文书： 1. 体育公关信件 2. 体育公关计划书 3. 体育公关总结 三、体育公共关系文书礼仪： 邀请信 请柬 四、体育公共关系宣传文书 1.体育公关简报 2.演讲稿   第二节体育公共关系新闻稿件 第三节、 体育 公共 关系 广告  体育公共关系新闻稿件的种类： 体育公共关系新闻稿件的特点 时效性 接近性 特殊性 重要性 人情味 体育公共关系新闻稿件的写作要点 体裁 稿件的构成要素 写作结构 体育公共关系广告的种类和作用 体育公共关系广告的特点 体育公共关系广告的设计   参考文 献推荐和作业  参考文献： 1.丁军强.公共关系原理与实务.北京：北方交通大学出版社，2002 2.蒋春堂.公共关系学教程.武汉：武汉大学出版社，2003 作业：简述体育公共关系新闻稿件所的写作要点   本课教 学内容 总结  本节课主要向体育公共关系文书、体育公共关系新闻稿件、体育公共关系广告。目的是让学生掌握体育公共关系文书、体育公共关系新闻稿件、体育公共关系广告，为以后的学习打下良好的基础。   课后小结  本节课的内容比较多，需要掌握和理解的也很多，希望同学们刻下多差一些资料完成课后作业对本课加深理解，为以后的学习打下良好的基础。