(公元前 2070－前 771年 )
第二章
夏商周时期
第二章 夏商周时期
夏朝地图
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
大禹像
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
大禹陵 浙江宁波
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
夏人活动区域示意图
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
河南偃师二里头文化遗址分布图
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
夏
贝币
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
河南偃师二里头夏朝宫殿复原模型 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
河南郑州博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
夏朝时期的陶器造型
夏朝时期刻划符号陶片 河南省临汝县煤山出土
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
鼎是中国青铜时代最重
要的彝器之一，是, 国之重
宝,,统治阶级权力的象征。
公元前 2207年 —公元前 2070
年夏禹之世，就有, 禹铸九
鼎,,宣示王权、广告天下
的传说（, 左传 ·宣公三年,,
,汉书 ·郊祀志, ）。
夏 陶鼎 河南省博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
新石器时代 ·大汶口文化 红陶折腹鼎 通高 18.5cm
1959年山东泰安大汶口遗址出土 赵琛摄
九鼎八簋 河南郑州博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
西周列鼎列簋制度一览表
等级 天子 诸侯 士大夫 大夫 士 (在特定场合用 ) 士
列鼎数
目
九鼎 七鼎 五鼎 一鼎
鼎内所
盛肉食
牛、羊、豕
（猪）、鱼、腊
(盐腌的肉干 )、
肠胃、肤 (猪肉
块 )、鲜鱼九种,
称, 大牢,
牛、羊、豕、
鱼、腊、肠胃、
肤、七种,称,
大牢,
羊、豕、鱼、
腊、肠胃、
肤、五种,
称, 少牢,
豕 (小猪 )、腊、肠
胃,
肤三种,称, 少牢,
豕
八簋 六簋 四簋 二簋
鼎内所
盛食品
黍、稷等食制品 同左 同左 同左
诸侯、卿大夫 士 在特定场合用 士
列鼎数
目
三鼎
鼎内所
盛肉食
牛、羊、豕
（猪）、鱼、腊
(盐腌的干肉 )、
肠胃、肤 (猪肉
块 )、鲜鱼、鲜
腊九种,称, 大
牢,
牛、羊、豕、
鱼、腊、肠胃、
肤七种,亦称,
大牢,
羊、豕、鱼、
腊、肤五种,
称, 少牢,
豚 (小猪 )、腊、鱼
三种,称, 少牢,
豚
八簋 六簋 四簋 二簋
鼎内所
盛食品
黍、稷等粮食制
品
同左 同左 同左
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
鼎的铸造过程 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
制陶苑 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
祭祀活动 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
,尚书 ·酒诰, 书影 袖珍古书读本
中华书局聚 珍仿宋版印
约公元前 1800年夏帝泄之世，
殷七世祖王亥从事畜牧，牵牛马、
赶车架，穿行氏族部落，以实物、
叫卖广告交易，成为中国历史上第
一个史有记载的、真正意义上的商
人。
, 尚书 ·酒诰, 中说其时殷人,肇
牵车牛，远服贾用”,开始专门经
营商务买卖，知其时商业已开始发
展。
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
阏伯观星台 河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
彩绘陶牛车 北齐 1988年济南东八里洼出土
山东省文物考古所收藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
商祖苑牌坊 河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
城市象征“商”字雕塑 河南商丘 赵
琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
商城遗址 河南郑州 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第二节 商朝的广告现象 （公元前 1600年－前 1046年）
一 商朝广告发展的历史背景
商城复原图 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
第二章 夏商西周期
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
一 商朝广告发展的历史背景
商朝全图
第二章 夏商周时期
一 商朝广告发展的历史背景
商朝地图
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
古代商城遗址地图
第二章 夏商周时期
一 商朝广告发展的历史背景
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
商城遗址 河南郑州 赵琛摄
第二章 夏商周时期
一 商朝广告发展的历史背景
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
仓颉像
第二章 夏商周时期
,淮南子,,“苍颉作书，而天雨粟，鬼
(一作兔 )夜哭。”卫恒, 书势,,“黄帝
之史沮诵、苍颉，视彼鸟迹，始作书契，
纪纲万事，垂法之则。”, 春秋元命苞,,
“苍帝史皇氏，名颉，姓侯冈，龙颜侈侈，
四目灵光，实有睿德。生而能书，及受河
图录字，于是穷天下之变，仰观奎星圆曲
之势，俯察龟文鸟羽，山川指掌，而创文
字。天为雨粟，鬼为夜哭，龙乃潜藏。”
,古今事物考,,“黄帝时，苍颉比类象
形谓之文，形声相益为之字。著于竹帛谓
之书，故有指事、象形、谐声、公意、转
注、假借六书之别。”
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
古仓颉祠 河南虞城县古王集乡 赵琛摄
第二章 夏商周时期
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
古仓颉墓 河南虞城县古王集乡 赵琛摄
第二章 夏商周时期
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
二里头遗址出土陶器上
刻划符号表
这些遗留在陶器上的符
号，是制陶工匠为表示某种
特殊含义而刻划的，已知的
有 20余种。虽然这些符号不
是文字，却具有中国文字的
笔划形状，当与文字的产生
有一定的联系。
第二章 夏商周时期
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
商时，疆域辽阔，征伐不
断。作为商帝国最主要的信息
传播载体和, 龟灵崇拜, 的象
征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、
兽骨为媒介，多以, 告, 字起
首，有上报、通报、告祭之意，
随着帝国的强盛与扩张流布四
方，成为中国历史上已知最早
的具有记录、宣示、传播性质
的文字广告。
第二章 夏商周时期
二 文字广告
商代甲骨
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
这片大型甲骨阴刻文字并填朱，正面记
述甲辰之夕有大骤风等内容，背面记载
北方有敌人入侵等内容。
第二章 夏商周时期
二 文字广告
长 14.8cm，宽 12.5cm，河南省安阳
市出土，这块卜骨上面有商王命令
“众人”进行协田活动的记载。
大型牛骨刻辞,众人协田”牛骨刻辞
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
一块完整卜甲。商代时所用
龟甲，多数用腹甲，少数也有用
背甲。还有甲桥刻辞，甲尾刻辞。
通过这片卜甲，可以了解甲骨文
的选料、制作、记叙等内容，是
研究商代甲骨文使用情况的宝贵
资料。
第二章 夏商周时期
二 文字广告
“古贞般有祸”全形卜甲
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
殷墟甲骨卜辞简称, 甲骨文,,是公元前 1300年
盘庚迁于殷 ——公元前 1046年殷商灭亡的 254年间，
刻（或写）在龟甲和兽骨（牛、羊、鹿、猪之肩胛骨
等）上占卜、记事的文字，与贾湖遗址甲骨刻符一脉
相承，是在贾湖遗址甲骨契刻符号基础上，经五千余
年演变、发展而成的，初具象形、指示、会意、形声、
转注、假借, 六书, 之功，是中国古代最早完善与成
熟的系统化文字，奠定了汉字的基本形式。
第二章 夏商周时期
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
司母戊方鼎
第二章 夏商周时期
三 铭文广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
司母戊方鼎
司母戊方鼎是商王文丁为祭祀母戊而铸造的祭器,1939年
在河南安阳武官村殷墟出土，重 875kg，是中国现存的先秦时期
最重的青铜铸件。造型端庄厚重，器身呈长方形，立耳，柱足
粗壮，通高 133cm，器口长 110cm，宽 78cm。纹饰华美，腹部
饰有兽面纹，耳廓饰有虎食人头纹。腹壁内铸铭文“司母戊” 3
个字，司通“祠”字，意指祭祀，母戊为文丁母亲的庙号。司
母戊方鼎集中体现了殷商时期青铜冶铸业的生产能力和技术水
平，是商代青铜文化高度发达的标志，在世界青铜文化史上占
有很重要的地位。该鼎是用陶范铸造的，体浑铸，铸型由腹范、
顶范、芯和底座、浇口组成，鼎耳后铸，附于鼎的口沿之上，
耳的内侧孔洞是固定鼎耳泥芯的部位。鼎的合金部分为铜 84.77
％，锡 11.64％，铅 2.79％，锡铅合计 14.43％，较为符合铸造青
铜容器硬度的要求。
第二章 夏商周时期
三 铭文广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
商代,妇好”方尊
河南省博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
三 铭文广告
“妇好”方尊铭文
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
商代 (公元前 16-前 11世纪 )
长 32.7cm、宽 34.5cm,1965年青州苏埠屯 1号商墓出土，直内，双扁方穿，
弧形刃，两侧有扉棱。正背口部两侧各有铭文“亚醜”二字。
三 铭文广告
亚醜钺
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
,周易,
袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 赵琛珍藏
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
这件玉龙呈墨绿色，一面微呈褐色，圆雕。龙身蟠郑右侧,
尾尖内卷。两短足向前屈，各有四爪。张口露齿，两钝角后伏。
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
玉龙
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
商代 (约公元前 16-前 11世纪 )通高
83cm 郑州市南顺城街窖藏出土
河南博物院藏 赵琛摄
商代 (公元前 16-前 11世纪 )
高 23cm、口长 16cm、宽 14.2cm1957年长
清小屯出土
炊食器。体呈长方形，立耳，略束颈，微鼓
腹，四柱足，四隅有扉棱。口沿下颚夔纹，
腹饰巨睛凝视的兽面纹，足饰阴线蝉纹。腹
内壁铸铭文“举祖辛禹”及徽号。
四 图腾广告
饕餮乳钉纹方鼎
举方鼎 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
乍父辛卣
酒器。卣主要流行于商
代和西周早期。卣的基本形
制为扁圆、短颈、带盖、鼓
腹、圈足，有提梁。还有少
数为直筒形、方形和圆形，
还有动物形状的鸟兽卣。这
些卣身上铸有铭文，为研究
商代历史提供了宝贵资料。
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
青铜提梁卣
此器子母口，竖颈，圆腹，
下部微鼓，圈足。器侧面附有提
梁，有盖。盖顶有一菌状纽，纽
顶面施涡纹。盖、腹和圈足均饰
一条双身的龙。提梁饰龙纹，两
侧穿系处各饰卷角羊角。器内有
铭文“史”字。此器出土时内盛
透明液体，有可能是当时所贮的
酒。
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
乡戚 兵器 商代 绥德县墕头村 陕西省博物馆 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
作宝鼎 赵琛摄
西周 (公元前 11世纪 -前
771年 ) 高 83cm、口径
63cm立耳微撇，鼓腹下
垂，圜底，三蹄足。口下
及足上部饰兽面纹及扉棱，
腹饰勾连雷纹。腹内壁有
铭文“作宝鼎”三字及一
人形徽志。鼎通常是用来
烹煮食物的炊食器，此鼎
形制巨大，可能是用于宗
庙中的祭器。
四 图腾广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
鸟纹 夔龙纹 云雷纹, 饕餮纹 号鸟纹
波曲纹 垂鳞纹, 大鸟纹, 夔龙纹, 兽面纹 重环纹
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
五 音响广告
姜太公像 山东省长青区 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
姜太公像 山东省长青区 赵琛摄
五 音响广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
一 西周广告发展的历史背景
西周地图
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年） 二 政治广告
,诗经 ·小雅, 书影
,鹿鸣之什图, 局部 绢本设色 纵 28cm 横 874cm 北京故宫博物院藏
第二章 夏商周时期
二 政治广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
,鹿鸣之什图, 局部 绢本设色 纵 28cm 横 874cm 北京故宫博物院藏
第二章 夏商周时期
二 政治广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
, 诗经 ·小雅 ·鹿鸣, 呦呦鹿鸣，食野之苹。我有
嘉宾，鼓瑟吹笙。吹笙鼓簧，承筐是将。人之好我，
示我周行。
呦呦鹿鸣，食野之蒿。我有嘉宾，德音孔昭。
视民不恌，君子是则是效。我有旨酒，嘉宾式燕以
敖。呦呦鹿鸣，食野之芩。我有嘉宾，鼓瑟鼓琴。
鼓瑟鼓琴，和乐且湛。我有旨酒，以燕乐嘉宾之心。
, 鹿鸣,,作于盛周，王室思慕求贤之诗，是已
知中国最早的政治招贤诗、现代招聘广告发轫之作。
第二章 夏商周时期
二 政治广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
西周 大盂鼎 大盂鼎铭文
第二章 夏商周时期
二 政治广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
毛公鼎是中国二千八百多年前的一件
宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字的长铭，
是现存商周两代七千多件有铭文的铜器中，
铭文最长的一件。铭文的內容可分成七段，
大意是说：周宣王即位之初，亟思振兴朝
政，乃请叔父毛公为其治理国家內外的大
小政务，并饬勤公无私，又令毛公族人担
任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐，毛
公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容推测，
毛公鼎应铸于周宣王元年（公元前 827年）
时，其铭文是可凌驾于, 尚书, 的一篇西
周真实史料，是研究西周史最珍贵的文献，
毛公鼎也因此可称是举世的瑰宝重器。
第二章 夏商周时期
二 政治广告
毛公鼎
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
西周 宗周钟
高 65.6cm 宽 35.2cm 重 34.04kg
台北故宫博物院藏
第二章 夏商周时期
二 政治广告
冬 簋
高 21cm，重 5kg,古代盛食器，盛放煮熟
的黍、稷、稻、粱等饭食的器具，相当于今天
的大碗。体饰凤鸟纹，耳作立体凤鸟，栩栩如
生。簋盖内及内底各铸铭文 134字，记述某处
元月冬率有司及师氏抗击戎的经历。
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
西周中期 爯父铜簋 河南省博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
二 政治广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
第二章 夏商周时期
二 政治广告
西周 铜壶 河南省博物馆藏 赵琛摄
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
烽火台，正确的名称应该是, 烽燧台,,白天
点的是燧，又叫狼烟；晚上点的才是烽火，即桔皋。
一有紧急情况，即刻点燃，便成了一枝高耸入云的
大火把，是已知中国历史上最早的传递军情、紧急
求援的军事信息传播工具，自西周开始，沿用至明
清。, 周幽王烽火戏诸侯, 讲周幽王昏庸无道，为
博宠妃 褒姒 一笑，点燃烽火戏弄诸侯，最后失了天
下，是烽火台著名事例。
三 军事广告
第二章 夏商周时期
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
骊山烽火台遗址
第二章 夏商周时期
三 军事广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
, 韩非子 ·外储说左上,
书影 袖珍古书读本 中华书
局聚 珍仿宋版印
,楚人有卖其珠于郑
者，为木兰之柜，熏桂椒之
椟，缀以珠玉，饰以玫瑰，
辑以羽翠，郑人买其椟而还
其珠，此可谓善卖椟矣，未
可谓善鬻珠也。”
四 包装广告
第二章 夏商周时期
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
, 诗经, 中的, 周颂 ·有瞽,
书影 袖珍古书读本 中华书
局聚 珍仿宋版印
“既备乃奏，箫管并举”，
瞽即拨郎鼓，据汉代郑玄注：
“箫，编小竹管如今卖饧者
所吹也。”唐代孔颖达疏解
亦云：“其时卖饧之，吹萧，
以自表也。”
五 音响广告
第二章 夏商周时期
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
第二章 夏商周时期
六 商人阶级的形成
,尚书 ·酒诰, 书影
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
西周中期 史墙盘
通高 16.2cm 口径 47.3cm 盘深 8.6cm 重 12.5千克 1976年陕西风白家村出土 周原
文物管理所藏
盥洗器。双附耳，圆足。腹饰垂冠分尾长鸟纹，圈足饰窃曲纹。腹内底有铭文
284字，记此盘系微氏家族名墙者为纪念其先祖先考而作。字体秀美规整。墙盘
铭文具有极其重要的史料价值。与此盘同出的铜器共 103件，均属微氏家族器。
第二章 夏商西周时期广告
六 商人阶级的形成
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
第二章
夏商周时期
第二章 夏商周时期
夏朝地图
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
大禹像
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
大禹陵 浙江宁波
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
夏人活动区域示意图
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
河南偃师二里头文化遗址分布图
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
夏
贝币
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
河南偃师二里头夏朝宫殿复原模型 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
河南郑州博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
夏朝时期的陶器造型
夏朝时期刻划符号陶片 河南省临汝县煤山出土
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
一 夏朝广告发展的历史背景
鼎是中国青铜时代最重
要的彝器之一，是, 国之重
宝,,统治阶级权力的象征。
公元前 2207年 —公元前 2070
年夏禹之世，就有, 禹铸九
鼎,,宣示王权、广告天下
的传说（, 左传 ·宣公三年,,
,汉书 ·郊祀志, ）。
夏 陶鼎 河南省博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
新石器时代 ·大汶口文化 红陶折腹鼎 通高 18.5cm
1959年山东泰安大汶口遗址出土 赵琛摄
九鼎八簋 河南郑州博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
西周列鼎列簋制度一览表
等级 天子 诸侯 士大夫 大夫 士 (在特定场合用 ) 士
列鼎数
目
九鼎 七鼎 五鼎 一鼎
鼎内所
盛肉食
牛、羊、豕
（猪）、鱼、腊
(盐腌的肉干 )、
肠胃、肤 (猪肉
块 )、鲜鱼九种,
称, 大牢,
牛、羊、豕、
鱼、腊、肠胃、
肤、七种,称,
大牢,
羊、豕、鱼、
腊、肠胃、
肤、五种,
称, 少牢,
豕 (小猪 )、腊、肠
胃,
肤三种,称, 少牢,
豕
八簋 六簋 四簋 二簋
鼎内所
盛食品
黍、稷等食制品 同左 同左 同左
诸侯、卿大夫 士 在特定场合用 士
列鼎数
目
三鼎
鼎内所
盛肉食
牛、羊、豕
（猪）、鱼、腊
(盐腌的干肉 )、
肠胃、肤 (猪肉
块 )、鲜鱼、鲜
腊九种,称, 大
牢,
牛、羊、豕、
鱼、腊、肠胃、
肤七种,亦称,
大牢,
羊、豕、鱼、
腊、肤五种,
称, 少牢,
豚 (小猪 )、腊、鱼
三种,称, 少牢,
豚
八簋 六簋 四簋 二簋
鼎内所
盛食品
黍、稷等粮食制
品
同左 同左 同左
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
鼎的铸造过程 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
制陶苑 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
祭祀活动 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
二 禹铸九鼎广告天下
,尚书 ·酒诰, 书影 袖珍古书读本
中华书局聚 珍仿宋版印
约公元前 1800年夏帝泄之世，
殷七世祖王亥从事畜牧，牵牛马、
赶车架，穿行氏族部落，以实物、
叫卖广告交易，成为中国历史上第
一个史有记载的、真正意义上的商
人。
, 尚书 ·酒诰, 中说其时殷人,肇
牵车牛，远服贾用”,开始专门经
营商务买卖，知其时商业已开始发
展。
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
阏伯观星台 河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
彩绘陶牛车 北齐 1988年济南东八里洼出土
山东省文物考古所收藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
商祖苑牌坊 河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
城市象征“商”字雕塑 河南商丘 赵
琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
商城遗址 河南郑州 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第二节 商朝的广告现象 （公元前 1600年－前 1046年）
一 商朝广告发展的历史背景
商城复原图 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前 2070－前 1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
第二章 夏商西周期
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
一 商朝广告发展的历史背景
商朝全图
第二章 夏商周时期
一 商朝广告发展的历史背景
商朝地图
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
古代商城遗址地图
第二章 夏商周时期
一 商朝广告发展的历史背景
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
商城遗址 河南郑州 赵琛摄
第二章 夏商周时期
一 商朝广告发展的历史背景
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
仓颉像
第二章 夏商周时期
,淮南子,,“苍颉作书，而天雨粟，鬼
(一作兔 )夜哭。”卫恒, 书势,,“黄帝
之史沮诵、苍颉，视彼鸟迹，始作书契，
纪纲万事，垂法之则。”, 春秋元命苞,,
“苍帝史皇氏，名颉，姓侯冈，龙颜侈侈，
四目灵光，实有睿德。生而能书，及受河
图录字，于是穷天下之变，仰观奎星圆曲
之势，俯察龟文鸟羽，山川指掌，而创文
字。天为雨粟，鬼为夜哭，龙乃潜藏。”
,古今事物考,,“黄帝时，苍颉比类象
形谓之文，形声相益为之字。著于竹帛谓
之书，故有指事、象形、谐声、公意、转
注、假借六书之别。”
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
古仓颉祠 河南虞城县古王集乡 赵琛摄
第二章 夏商周时期
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
古仓颉墓 河南虞城县古王集乡 赵琛摄
第二章 夏商周时期
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
二里头遗址出土陶器上
刻划符号表
这些遗留在陶器上的符
号，是制陶工匠为表示某种
特殊含义而刻划的，已知的
有 20余种。虽然这些符号不
是文字，却具有中国文字的
笔划形状，当与文字的产生
有一定的联系。
第二章 夏商周时期
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
商时，疆域辽阔，征伐不
断。作为商帝国最主要的信息
传播载体和, 龟灵崇拜, 的象
征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、
兽骨为媒介，多以, 告, 字起
首，有上报、通报、告祭之意，
随着帝国的强盛与扩张流布四
方，成为中国历史上已知最早
的具有记录、宣示、传播性质
的文字广告。
第二章 夏商周时期
二 文字广告
商代甲骨
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
这片大型甲骨阴刻文字并填朱，正面记
述甲辰之夕有大骤风等内容，背面记载
北方有敌人入侵等内容。
第二章 夏商周时期
二 文字广告
长 14.8cm，宽 12.5cm，河南省安阳
市出土，这块卜骨上面有商王命令
“众人”进行协田活动的记载。
大型牛骨刻辞,众人协田”牛骨刻辞
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
一块完整卜甲。商代时所用
龟甲，多数用腹甲，少数也有用
背甲。还有甲桥刻辞，甲尾刻辞。
通过这片卜甲，可以了解甲骨文
的选料、制作、记叙等内容，是
研究商代甲骨文使用情况的宝贵
资料。
第二章 夏商周时期
二 文字广告
“古贞般有祸”全形卜甲
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
殷墟甲骨卜辞简称, 甲骨文,,是公元前 1300年
盘庚迁于殷 ——公元前 1046年殷商灭亡的 254年间，
刻（或写）在龟甲和兽骨（牛、羊、鹿、猪之肩胛骨
等）上占卜、记事的文字，与贾湖遗址甲骨刻符一脉
相承，是在贾湖遗址甲骨契刻符号基础上，经五千余
年演变、发展而成的，初具象形、指示、会意、形声、
转注、假借, 六书, 之功，是中国古代最早完善与成
熟的系统化文字，奠定了汉字的基本形式。
第二章 夏商周时期
二 文字广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
司母戊方鼎
第二章 夏商周时期
三 铭文广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
司母戊方鼎
司母戊方鼎是商王文丁为祭祀母戊而铸造的祭器,1939年
在河南安阳武官村殷墟出土，重 875kg，是中国现存的先秦时期
最重的青铜铸件。造型端庄厚重，器身呈长方形，立耳，柱足
粗壮，通高 133cm，器口长 110cm，宽 78cm。纹饰华美，腹部
饰有兽面纹，耳廓饰有虎食人头纹。腹壁内铸铭文“司母戊” 3
个字，司通“祠”字，意指祭祀，母戊为文丁母亲的庙号。司
母戊方鼎集中体现了殷商时期青铜冶铸业的生产能力和技术水
平，是商代青铜文化高度发达的标志，在世界青铜文化史上占
有很重要的地位。该鼎是用陶范铸造的，体浑铸，铸型由腹范、
顶范、芯和底座、浇口组成，鼎耳后铸，附于鼎的口沿之上，
耳的内侧孔洞是固定鼎耳泥芯的部位。鼎的合金部分为铜 84.77
％，锡 11.64％，铅 2.79％，锡铅合计 14.43％，较为符合铸造青
铜容器硬度的要求。
第二章 夏商周时期
三 铭文广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
商代,妇好”方尊
河南省博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
三 铭文广告
“妇好”方尊铭文
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
商代 (公元前 16-前 11世纪 )
长 32.7cm、宽 34.5cm,1965年青州苏埠屯 1号商墓出土，直内，双扁方穿，
弧形刃，两侧有扉棱。正背口部两侧各有铭文“亚醜”二字。
三 铭文广告
亚醜钺
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
,周易,
袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 赵琛珍藏
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
这件玉龙呈墨绿色，一面微呈褐色，圆雕。龙身蟠郑右侧,
尾尖内卷。两短足向前屈，各有四爪。张口露齿，两钝角后伏。
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
玉龙
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
商代 (约公元前 16-前 11世纪 )通高
83cm 郑州市南顺城街窖藏出土
河南博物院藏 赵琛摄
商代 (公元前 16-前 11世纪 )
高 23cm、口长 16cm、宽 14.2cm1957年长
清小屯出土
炊食器。体呈长方形，立耳，略束颈，微鼓
腹，四柱足，四隅有扉棱。口沿下颚夔纹，
腹饰巨睛凝视的兽面纹，足饰阴线蝉纹。腹
内壁铸铭文“举祖辛禹”及徽号。
四 图腾广告
饕餮乳钉纹方鼎
举方鼎 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
乍父辛卣
酒器。卣主要流行于商
代和西周早期。卣的基本形
制为扁圆、短颈、带盖、鼓
腹、圈足，有提梁。还有少
数为直筒形、方形和圆形，
还有动物形状的鸟兽卣。这
些卣身上铸有铭文，为研究
商代历史提供了宝贵资料。
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
青铜提梁卣
此器子母口，竖颈，圆腹，
下部微鼓，圈足。器侧面附有提
梁，有盖。盖顶有一菌状纽，纽
顶面施涡纹。盖、腹和圈足均饰
一条双身的龙。提梁饰龙纹，两
侧穿系处各饰卷角羊角。器内有
铭文“史”字。此器出土时内盛
透明液体，有可能是当时所贮的
酒。
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
乡戚 兵器 商代 绥德县墕头村 陕西省博物馆 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
作宝鼎 赵琛摄
西周 (公元前 11世纪 -前
771年 ) 高 83cm、口径
63cm立耳微撇，鼓腹下
垂，圜底，三蹄足。口下
及足上部饰兽面纹及扉棱，
腹饰勾连雷纹。腹内壁有
铭文“作宝鼎”三字及一
人形徽志。鼎通常是用来
烹煮食物的炊食器，此鼎
形制巨大，可能是用于宗
庙中的祭器。
四 图腾广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
鸟纹 夔龙纹 云雷纹, 饕餮纹 号鸟纹
波曲纹 垂鳞纹, 大鸟纹, 夔龙纹, 兽面纹 重环纹
第二章 夏商周时期
四 图腾广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
五 音响广告
姜太公像 山东省长青区 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
姜太公像 山东省长青区 赵琛摄
五 音响广告
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
一 西周广告发展的历史背景
西周地图
第二节 商朝的广告现象
（公元前 1600年－前 1046年）
第二章 夏商周时期
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年） 二 政治广告
,诗经 ·小雅, 书影
,鹿鸣之什图, 局部 绢本设色 纵 28cm 横 874cm 北京故宫博物院藏
第二章 夏商周时期
二 政治广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
,鹿鸣之什图, 局部 绢本设色 纵 28cm 横 874cm 北京故宫博物院藏
第二章 夏商周时期
二 政治广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
, 诗经 ·小雅 ·鹿鸣, 呦呦鹿鸣，食野之苹。我有
嘉宾，鼓瑟吹笙。吹笙鼓簧，承筐是将。人之好我，
示我周行。
呦呦鹿鸣，食野之蒿。我有嘉宾，德音孔昭。
视民不恌，君子是则是效。我有旨酒，嘉宾式燕以
敖。呦呦鹿鸣，食野之芩。我有嘉宾，鼓瑟鼓琴。
鼓瑟鼓琴，和乐且湛。我有旨酒，以燕乐嘉宾之心。
, 鹿鸣,,作于盛周，王室思慕求贤之诗，是已
知中国最早的政治招贤诗、现代招聘广告发轫之作。
第二章 夏商周时期
二 政治广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
西周 大盂鼎 大盂鼎铭文
第二章 夏商周时期
二 政治广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
毛公鼎是中国二千八百多年前的一件
宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字的长铭，
是现存商周两代七千多件有铭文的铜器中，
铭文最长的一件。铭文的內容可分成七段，
大意是说：周宣王即位之初，亟思振兴朝
政，乃请叔父毛公为其治理国家內外的大
小政务，并饬勤公无私，又令毛公族人担
任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐，毛
公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容推测，
毛公鼎应铸于周宣王元年（公元前 827年）
时，其铭文是可凌驾于, 尚书, 的一篇西
周真实史料，是研究西周史最珍贵的文献，
毛公鼎也因此可称是举世的瑰宝重器。
第二章 夏商周时期
二 政治广告
毛公鼎
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
西周 宗周钟
高 65.6cm 宽 35.2cm 重 34.04kg
台北故宫博物院藏
第二章 夏商周时期
二 政治广告
冬 簋
高 21cm，重 5kg,古代盛食器，盛放煮熟
的黍、稷、稻、粱等饭食的器具，相当于今天
的大碗。体饰凤鸟纹，耳作立体凤鸟，栩栩如
生。簋盖内及内底各铸铭文 134字，记述某处
元月冬率有司及师氏抗击戎的经历。
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
西周中期 爯父铜簋 河南省博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
二 政治广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
第二章 夏商周时期
二 政治广告
西周 铜壶 河南省博物馆藏 赵琛摄
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
烽火台，正确的名称应该是, 烽燧台,,白天
点的是燧，又叫狼烟；晚上点的才是烽火，即桔皋。
一有紧急情况，即刻点燃，便成了一枝高耸入云的
大火把，是已知中国历史上最早的传递军情、紧急
求援的军事信息传播工具，自西周开始，沿用至明
清。, 周幽王烽火戏诸侯, 讲周幽王昏庸无道，为
博宠妃 褒姒 一笑，点燃烽火戏弄诸侯，最后失了天
下，是烽火台著名事例。
三 军事广告
第二章 夏商周时期
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
骊山烽火台遗址
第二章 夏商周时期
三 军事广告
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
, 韩非子 ·外储说左上,
书影 袖珍古书读本 中华书
局聚 珍仿宋版印
,楚人有卖其珠于郑
者，为木兰之柜，熏桂椒之
椟，缀以珠玉，饰以玫瑰，
辑以羽翠，郑人买其椟而还
其珠，此可谓善卖椟矣，未
可谓善鬻珠也。”
四 包装广告
第二章 夏商周时期
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
, 诗经, 中的, 周颂 ·有瞽,
书影 袖珍古书读本 中华书
局聚 珍仿宋版印
“既备乃奏，箫管并举”，
瞽即拨郎鼓，据汉代郑玄注：
“箫，编小竹管如今卖饧者
所吹也。”唐代孔颖达疏解
亦云：“其时卖饧之，吹萧，
以自表也。”
五 音响广告
第二章 夏商周时期
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
第二章 夏商周时期
六 商人阶级的形成
,尚书 ·酒诰, 书影
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
西周中期 史墙盘
通高 16.2cm 口径 47.3cm 盘深 8.6cm 重 12.5千克 1976年陕西风白家村出土 周原
文物管理所藏
盥洗器。双附耳，圆足。腹饰垂冠分尾长鸟纹，圈足饰窃曲纹。腹内底有铭文
284字，记此盘系微氏家族名墙者为纪念其先祖先考而作。字体秀美规整。墙盘
铭文具有极其重要的史料价值。与此盘同出的铜器共 103件，均属微氏家族器。
第二章 夏商西周时期广告
六 商人阶级的形成
第三节 西周的广告现象
（公元前 1046－前 771年）
