——店面与橱窗设计
一、店面设计的要求和措施
（ 1）店面设计要求从城市环境整体，商业街区的景观出发,
以此作为构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文脉、商
业文化等方面的要求。
（ 2）在反映商业建筑显示购物场所，具有招揽顾客的共性之
处，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽量在店面设计
中有所体现。
（ 3）店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分
利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店面外观
造型与建筑结构整体有牢固的联系，外观造型在技术构成上合
理可行。
next
上
海
南
京
路
西
藏
路
口
新
世
界
商
城
上海豫园商城的原有建筑与新建商厦
原有建筑 新建商厦
大面积的落地玻璃窗展示新潮服饰，显示服装专卖店的个性
next
珠宝首饰店
相对封闭的立面造型、小橱窗、窄入口体现商品的珍贵
next
店面外装修与房屋结构基本构架的依附
连接关系，通常有两种做法,
1、在原有结构梁、柱、承重外墙上刷以外装饰涂料
或贴以外装饰面材，基本保持原有构架的构成造型。
2、把原有构架仅作为外装饰的支承依附点，店面装饰
造型则可根据商店经营特征，所需氛围较为灵活地设计。
后者的店面装饰犹如在基本构架上, 穿一件外衣,
为今后更新时留有余地，但须解决好构架与材料之间
连接的构造问题。
next
二、店面的造型设计
店面的造型设计具体地需要从以下几个方面来考虑,
1、立面划分的比例与尺寸 2、墙面与门窗的虚实对比
店面入口、橱窗、雨篷等与人体尺度的协调
3、形体构成的光影效果 4、色彩、材质的合理配置；
next
三、入口与橱窗
入口与橱窗是商业建筑立面设计与建筑装饰的重点，
是商店外观招揽和吸引顾客的主要设计内容。
（一） 入口
入
口
设
计
常
用
的
手
法
有
,
1、突出入口的空间处理；
2、构图与造型立意创新；
3、材质、色彩的精心配置；
4、入口与附属小品相结合。
入
口
门
把
手
以
店
名
第
一
字
母
“K”
的
构
图
设
置 入口大门及地面饰以 ‘ 十 ’ 字形店标
next
（二）橱窗
橱窗 是商业建筑形象的重要标志，商店通过橱窗展示商品,
体现经营特色，橱窗又能起到室内外视觉环境沟通的 ? 窗口 ? 作用
橱
窗
设
计
常
用
的
手
法
有
,
1
、
外
凸
或
内
凹
的
空
间
变
化
next
的
手
法
，
引
起
顾
客
进
店
的
效
果
“
以
进
为
退
”
2、地下室或楼层连接展示
3、封闭或开敞的内壁处理
4、橱窗与标志及店面小品
的结合
曲面橱窗造型与店面标志及文字相结合
next
四、招牌与广告
商店的招牌与广告具有最为直接地向顾客传递商店经营范围和商品特色信息
的作用。
招牌和广告要求具有醒目和愉悦的视觉效果，力求设计精心、造型精美、选
材和加工制作精细，并对耐候、抗风等方面有较高的要求。
根据连接和固定的构造方式来分，招牌与广告通常分为以下几种,
悬挂 —— 招牌和广告直接悬挂于商店外墙面或其他构件上；
出挑 —— 招牌或广告从商店外墙面悬臂出挑；
附属固定 —— 以招牌或广告的字体图案（或连同底板）直接固定在外墙,
雨篷上或建筑物的檐部上端；
单独设置 —— 招牌或广告以平面或立体的形式独立设置于商店前的地面或屋顶上。
next
我国传统商店招牌悬挂 ? 幌子 ?
瑞士某商店悬挂式招牌
next
独立设置的招牌
next
某花店出挑招牌
附属固定式招牌
五、店面照明
商店室外照明方式基本上可归纳为,
1、整体泛光照明
2、轮廓照明
3、橱窗、入口重点照明
六、店面装饰材料的选用
目前常用的店面装饰材料有,
各类陶瓷面砖、花岗石片页岩等天然石材，经过耐候防火处理的木材,
铝合金或塑铝复合面材，玻璃砖等玻璃制品，以及一些具有耐候、防
火性能的新型高分子合成材料或复合材料等。
next
next
总 结,
商业建筑的外观，即建筑物的形体和立面,
是在建筑设计阶段根据规划整体的布局要求,
建筑物所在地区、地段的位置和文脉特点、商
店左邻右舍的环境状况，以及商业建筑具体的
行业与经营特色等因素设计确定的。
店面设计的个性和新颖感，来诱发人们的购物意愿
next
课题设计, （二选一）
1、商品展示空间 （可以是概念设计也可以是方案设计）
（ 2）运用所学的知识，合理运用；
要求,（ 1）面积、比例自定；
（ 3）整个空间色调统一、和谐；
（ 4）不限室外或室内空间，大环境或小环境；
（ 5）四开幅面；
（ 6）草图、平面图、立面图、剖面图、功能分区图,
透视效果图 3张以上；
（ 7）不考虑材料、施工及比例（概念设计）。
（ 8）用演示文稿的形式（ PowerPoint），将作品提交上来。
The end
课题设计, （二选一）
2、餐厅、酒店设计,
（ 2）运用所学的知识，合理运用；
要求,（ 1）面积、比例自定；
（ 3）整个空间色调统一、和谐；
（ 4）四开幅面；
（ 5）草图、平面图、立面图、剖面图、功能分区图,
透视效果图 3张以上。
（ 6）用演示文稿的形式（ PowerPoint），将作品提交上来。
一、店面设计的要求和措施
（ 1）店面设计要求从城市环境整体，商业街区的景观出发,
以此作为构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文脉、商
业文化等方面的要求。
（ 2）在反映商业建筑显示购物场所，具有招揽顾客的共性之
处，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽量在店面设计
中有所体现。
（ 3）店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分
利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店面外观
造型与建筑结构整体有牢固的联系，外观造型在技术构成上合
理可行。
next
上
海
南
京
路
西
藏
路
口
新
世
界
商
城
上海豫园商城的原有建筑与新建商厦
原有建筑 新建商厦
大面积的落地玻璃窗展示新潮服饰，显示服装专卖店的个性
next
珠宝首饰店
相对封闭的立面造型、小橱窗、窄入口体现商品的珍贵
next
店面外装修与房屋结构基本构架的依附
连接关系，通常有两种做法,
1、在原有结构梁、柱、承重外墙上刷以外装饰涂料
或贴以外装饰面材，基本保持原有构架的构成造型。
2、把原有构架仅作为外装饰的支承依附点，店面装饰
造型则可根据商店经营特征，所需氛围较为灵活地设计。
后者的店面装饰犹如在基本构架上, 穿一件外衣,
为今后更新时留有余地，但须解决好构架与材料之间
连接的构造问题。
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二、店面的造型设计
店面的造型设计具体地需要从以下几个方面来考虑,
1、立面划分的比例与尺寸 2、墙面与门窗的虚实对比
店面入口、橱窗、雨篷等与人体尺度的协调
3、形体构成的光影效果 4、色彩、材质的合理配置；
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三、入口与橱窗
入口与橱窗是商业建筑立面设计与建筑装饰的重点，
是商店外观招揽和吸引顾客的主要设计内容。
（一） 入口
入
口
设
计
常
用
的
手
法
有
,
1、突出入口的空间处理；
2、构图与造型立意创新；
3、材质、色彩的精心配置；
4、入口与附属小品相结合。
入
口
门
把
手
以
店
名
第
一
字
母
“K”
的
构
图
设
置 入口大门及地面饰以 ‘ 十 ’ 字形店标
next
（二）橱窗
橱窗 是商业建筑形象的重要标志，商店通过橱窗展示商品,
体现经营特色，橱窗又能起到室内外视觉环境沟通的 ? 窗口 ? 作用
橱
窗
设
计
常
用
的
手
法
有
,
1
、
外
凸
或
内
凹
的
空
间
变
化
next
的
手
法
，
引
起
顾
客
进
店
的
效
果
“
以
进
为
退
”
2、地下室或楼层连接展示
3、封闭或开敞的内壁处理
4、橱窗与标志及店面小品
的结合
曲面橱窗造型与店面标志及文字相结合
next
四、招牌与广告
商店的招牌与广告具有最为直接地向顾客传递商店经营范围和商品特色信息
的作用。
招牌和广告要求具有醒目和愉悦的视觉效果，力求设计精心、造型精美、选
材和加工制作精细，并对耐候、抗风等方面有较高的要求。
根据连接和固定的构造方式来分，招牌与广告通常分为以下几种,
悬挂 —— 招牌和广告直接悬挂于商店外墙面或其他构件上；
出挑 —— 招牌或广告从商店外墙面悬臂出挑；
附属固定 —— 以招牌或广告的字体图案（或连同底板）直接固定在外墙,
雨篷上或建筑物的檐部上端；
单独设置 —— 招牌或广告以平面或立体的形式独立设置于商店前的地面或屋顶上。
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我国传统商店招牌悬挂 ? 幌子 ?
瑞士某商店悬挂式招牌
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独立设置的招牌
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某花店出挑招牌
附属固定式招牌
五、店面照明
商店室外照明方式基本上可归纳为,
1、整体泛光照明
2、轮廓照明
3、橱窗、入口重点照明
六、店面装饰材料的选用
目前常用的店面装饰材料有,
各类陶瓷面砖、花岗石片页岩等天然石材，经过耐候防火处理的木材,
铝合金或塑铝复合面材，玻璃砖等玻璃制品，以及一些具有耐候、防
火性能的新型高分子合成材料或复合材料等。
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next
总 结,
商业建筑的外观，即建筑物的形体和立面,
是在建筑设计阶段根据规划整体的布局要求,
建筑物所在地区、地段的位置和文脉特点、商
店左邻右舍的环境状况，以及商业建筑具体的
行业与经营特色等因素设计确定的。
店面设计的个性和新颖感，来诱发人们的购物意愿
next
课题设计, （二选一）
1、商品展示空间 （可以是概念设计也可以是方案设计）
（ 2）运用所学的知识，合理运用；
要求,（ 1）面积、比例自定；
（ 3）整个空间色调统一、和谐；
（ 4）不限室外或室内空间，大环境或小环境；
（ 5）四开幅面；
（ 6）草图、平面图、立面图、剖面图、功能分区图,
透视效果图 3张以上；
（ 7）不考虑材料、施工及比例（概念设计）。
（ 8）用演示文稿的形式（ PowerPoint），将作品提交上来。
The end
课题设计, （二选一）
2、餐厅、酒店设计,
（ 2）运用所学的知识，合理运用；
要求,（ 1）面积、比例自定；
（ 3）整个空间色调统一、和谐；
（ 4）四开幅面；
（ 5）草图、平面图、立面图、剖面图、功能分区图,
透视效果图 3张以上。
（ 6）用演示文稿的形式（ PowerPoint），将作品提交上来。
