通常来讲，如果你不创造价值的话，别期望你会得 到任何价值。 批注：我自己的想法是...就是因为只是单纯指品牌本身,所以才建议改成名称...因为用名声.. 比较容易会和 reputation 混淆(这个名词也是常在品牌学中出现...) 「别人花代价请你来加入战场」是一种特例，但这 种状况下你不太可能有高获利。 译注：通常，当某种新技术或新品类的产品在处于产品周期 的第一或第二阶段时，主导该技术或产品的厂商或组织单位 可能会不计代价争取第三厂商﹝third party﹞的加入市场竞争 以求扩大市场，如IEEE协会刚推动IEEE 1394时，所收取的权 利金根本不足以负担其成本，看似加盟厂商占了便宜，实则 由于市场空缺因此大开，各厂商生产IEEE 1394 产品之利润并 不高，且需面临低价竞争的高淘汰风险。 如果你无法在游戏中获胜， 你需要想办法改变游戏规则。 NatraSweet公司将它的原始资源 ﹝专利权﹞转化为其它的资源： ─品牌名声 ─成本优势 ─合作契约