（公元 1368－ 1644年）
第十章
明朝
第十章 明朝
第一节 明朝广告发展的历史背景
明时期全图
明清时期北京平面图
第十章 明朝
第一节 明朝广告发展的历史背景
明 大明通宝 明 永乐通宝 明 洪武通宝
第十章 明朝
第一节 明朝广告发展的历史背景
第十章 明朝
第一节 明朝广告发展的历史背景
郑和下西洋航线图
第十章 明朝
第一节 明朝广告发展的历史背景
郑和下西洋的宝船（模型） 赵琛摄
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 入跸图, 台湾故宫博物院藏
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 入跸图, 台湾故宫博物院藏
明, 抗倭图, 中的旗
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 南都繁会图, 局部
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 南都繁会图, 中的旗
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
幡幌广告
约 297cm处 清院本, 清明上河图, 局部
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
幡幌广告
约 414cm处 清院本, 清明上河图, 局部
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
太和殿有龙约 12654条 北京故宫 赵琛摄
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
龙生第三子“嘲风” 北京
故宫
龙生第九子“螭吻” 北京故宫
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
龙生第四子“蒲牢” 北京雍和
宫
龙生第三子“嘲风” 沈阳故
宫
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
龙生第三子“嘲风” 北京故宫中和殿 赵琛摄
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
上海豫园龙墙 赵琛摄
有人向明朝皇帝状告此墙越制，主人说：“我这是蟒，不
是龙，龙是五爪，蟒是四爪”。
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
北京雍和宫石碑 赵琛摄
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
北京雍和宫石碑 赵琛摄
铜碑 山东泰山碧霞寺
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
龙生第九子“螭吻” 温州庙果
寺
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 蓝罗盘金绣蟒袍
蟒袍在明代是皇帝赐予臣下最高等级的赐服 山东省博物馆藏
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 红纱飞鱼袍
飞鱼袍是明代赐服中的一种 山东省博物馆藏
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 斗牛补青罗袍
装饰有斗牛纹的袍服是明代皇帝赐予臣下的赐服 山东省博物馆藏
明, 皇都积胜图, 局部
正阳门前有一个货郎，晴雨伞下的商品引来不少行人驻足观看。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 皇都积胜图, 局部
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
清院本, 清明上河图, 局部 约 488cm处
货郎用一木杆挑着若干商品沿街叫卖。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
清院本, 清明上河图, 局部 约 496cm米处
一个肩扛长凳的货郎晴雨伞下悬挂的商品引来小童四名。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 民俗画, 货郎图,
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 时大彬造,山水人物纹紫砂胎剔红壶
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 剔彩龙纹长方盒
高 9cm 长 32.5cm 宽 20cm 北京
故宫博物院藏
盖面正中开光，锦地下陷甚深，内
雕坐龙，两臂擎盘，上有双字，及圆寿
字。旁有杂宝、流云与折枝花，下有海
水山石纹。漆色层次自下而上有黄、深
绿、深黄、黄、绿、朱等六层。开光处
四角刻球纹。锦地下陷自较浅。上压云
纹。盒沿刻花卉，花叶密刻筋纹。盒里、
底髹朱漆，正上方刻, 大明万历乙未年
制, 戗金楷书款。是万历时期雕漆的标
准作品。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
,江千里式, 云龙纹嵌螺钿
长方形黑漆盒长 13cm 宽 9.7cm 高
6.8cm 北京故宫博物院藏
此盒为圆角长方形，平底无足，通
身髹黑漆，嵌薄螺钿片纹。盖面题, 长
春堂,,, 式如金，式如玉，君子乾乾，
慎守吾椟，不告而孚，不严而肃，及其
相视，若合符竹,,款罟, 西白铭,,
钤, 星贲, 方章。四壁通饰云龙纹，四
龙环绕其上，盖里嵌篆书, 江千里式,
款。江千里系明末扬州人，善制螺钿漆
器，当时曾有, 家家杯盘江千里, 之说。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 宫仰峰包换镜
铭文,, 宫仰峰包换镜, 。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 方于鲁并头莲墨
长 13.05cm 宽 5.5cm 上海博物馆藏
长方形，周缘起高边，侧款, 大紫重
玄,, 另一侧款, 方于鲁造,, 皆楷书阳
识。正面楷书并头莲墨颂一篇。书法端庄
秀丽。背面镂刻并头莲图一幅，图上荷花
亭亭鹤立，花蕾含苞待放，莲叶上脉络分
明，虽纤细处，也分外清晰。莲纹古朴浑
厚，光泽如漆，坚如乌玉，其制作之精巧，
图文之古雅，表现出明代制墨工艺的高度
水瓶。明代传世墨品，当以此为最杰出。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
音响广告
四 音响广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
音响广告
四 音响广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招幌广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 404～ 406cm处，当铺前悬一招幌，上书, 当, 字。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
“金兰居, 店前酒幌广告清院本, 清明上河图, 局部 约 345cm处
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
清院本, 清明上河图, 局部 约 520cm处
悬挂, 苏杭杂货, 招牌的铺户内，悬挂着两把不同样式的扇子。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
门帘广告 清院本, 清明上河图, 局部 约 479cm处
有一布店，入门上方的门帘上有一则广告。上书, 本客自
量松江大布, 八个大字。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部 约 514cm处
, 油漆老店,
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
店铺招牌 清院本, 清明上河图, 局部
约 498cm处 落地招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部 约 500厘米处 落地招牌, 本斋精制 ……
米粮茶食俱全, 。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 292cm处，悬挂招牌, 人参, 。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部 约 241cm米处
落地招牌, 专架各省驴骡车辆, 。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 406cm处，悬挂招牌, 专门接骨, 。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 530cm米处,,松竹轩, 。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
墙体广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 225cm处
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
牌楼广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 399cm处，药店前即有一牌楼，上书广告语, 本堂法制应症 ……,
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
牌楼广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 506cm米处，香烛店前有一牌楼。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
2000年 辽宁兴城的牌楼、灯箱广告 赵琛摄
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 大明通行宝钞 ·壹贯
纵 33.8cm 横 22cm 大明通行宝钞 ·壹贯
是我国在世界范围内票幅最大的纸币，桑皮
纸印刷、上额, 大明通行宝钞,,边栏有龙
纹和卷草纹，中上书, 壹贯,, 下有钱串纹，
两侧九叠篆书, 大明宝钞,,, 天厂通行,,
下部官文, 户部奏准印造大明通行宝钞与铜
钱通行使用，伪造者斩。告捕者赏银贰伯 (百 )
伍拾两，仍给犯人财产。洪武年 月 日。,
明朝于洪武十三年 (公元 1380年 )废中书省开
六部，户部印钞，工部铸钱，此币上, 户部,
二字说明它是公元 1380后新印发的。
六 印刷广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
第十章
明朝
第十章 明朝
第一节 明朝广告发展的历史背景
明时期全图
明清时期北京平面图
第十章 明朝
第一节 明朝广告发展的历史背景
明 大明通宝 明 永乐通宝 明 洪武通宝
第十章 明朝
第一节 明朝广告发展的历史背景
第十章 明朝
第一节 明朝广告发展的历史背景
郑和下西洋航线图
第十章 明朝
第一节 明朝广告发展的历史背景
郑和下西洋的宝船（模型） 赵琛摄
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 入跸图, 台湾故宫博物院藏
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 入跸图, 台湾故宫博物院藏
明, 抗倭图, 中的旗
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 南都繁会图, 局部
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 南都繁会图, 中的旗
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
幡幌广告
约 297cm处 清院本, 清明上河图, 局部
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
幡幌广告
约 414cm处 清院本, 清明上河图, 局部
一 旗帜广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
太和殿有龙约 12654条 北京故宫 赵琛摄
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
龙生第三子“嘲风” 北京
故宫
龙生第九子“螭吻” 北京故宫
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
龙生第四子“蒲牢” 北京雍和
宫
龙生第三子“嘲风” 沈阳故
宫
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
龙生第三子“嘲风” 北京故宫中和殿 赵琛摄
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
上海豫园龙墙 赵琛摄
有人向明朝皇帝状告此墙越制，主人说：“我这是蟒，不
是龙，龙是五爪，蟒是四爪”。
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
北京雍和宫石碑 赵琛摄
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
北京雍和宫石碑 赵琛摄
铜碑 山东泰山碧霞寺
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
龙生第九子“螭吻” 温州庙果
寺
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 蓝罗盘金绣蟒袍
蟒袍在明代是皇帝赐予臣下最高等级的赐服 山东省博物馆藏
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 红纱飞鱼袍
飞鱼袍是明代赐服中的一种 山东省博物馆藏
二 图腾广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 斗牛补青罗袍
装饰有斗牛纹的袍服是明代皇帝赐予臣下的赐服 山东省博物馆藏
明, 皇都积胜图, 局部
正阳门前有一个货郎，晴雨伞下的商品引来不少行人驻足观看。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 皇都积胜图, 局部
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
清院本, 清明上河图, 局部 约 488cm处
货郎用一木杆挑着若干商品沿街叫卖。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
清院本, 清明上河图, 局部 约 496cm米处
一个肩扛长凳的货郎晴雨伞下悬挂的商品引来小童四名。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 民俗画, 货郎图,
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明, 时大彬造,山水人物纹紫砂胎剔红壶
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 剔彩龙纹长方盒
高 9cm 长 32.5cm 宽 20cm 北京
故宫博物院藏
盖面正中开光，锦地下陷甚深，内
雕坐龙，两臂擎盘，上有双字，及圆寿
字。旁有杂宝、流云与折枝花，下有海
水山石纹。漆色层次自下而上有黄、深
绿、深黄、黄、绿、朱等六层。开光处
四角刻球纹。锦地下陷自较浅。上压云
纹。盒沿刻花卉，花叶密刻筋纹。盒里、
底髹朱漆，正上方刻, 大明万历乙未年
制, 戗金楷书款。是万历时期雕漆的标
准作品。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
,江千里式, 云龙纹嵌螺钿
长方形黑漆盒长 13cm 宽 9.7cm 高
6.8cm 北京故宫博物院藏
此盒为圆角长方形，平底无足，通
身髹黑漆，嵌薄螺钿片纹。盖面题, 长
春堂,,, 式如金，式如玉，君子乾乾，
慎守吾椟，不告而孚，不严而肃，及其
相视，若合符竹,,款罟, 西白铭,,
钤, 星贲, 方章。四壁通饰云龙纹，四
龙环绕其上，盖里嵌篆书, 江千里式,
款。江千里系明末扬州人，善制螺钿漆
器，当时曾有, 家家杯盘江千里, 之说。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 宫仰峰包换镜
铭文,, 宫仰峰包换镜, 。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 方于鲁并头莲墨
长 13.05cm 宽 5.5cm 上海博物馆藏
长方形，周缘起高边，侧款, 大紫重
玄,, 另一侧款, 方于鲁造,, 皆楷书阳
识。正面楷书并头莲墨颂一篇。书法端庄
秀丽。背面镂刻并头莲图一幅，图上荷花
亭亭鹤立，花蕾含苞待放，莲叶上脉络分
明，虽纤细处，也分外清晰。莲纹古朴浑
厚，光泽如漆，坚如乌玉，其制作之精巧，
图文之古雅，表现出明代制墨工艺的高度
水瓶。明代传世墨品，当以此为最杰出。
三 实物商标广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
音响广告
四 音响广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
音响广告
四 音响广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招幌广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 404～ 406cm处，当铺前悬一招幌，上书, 当, 字。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
“金兰居, 店前酒幌广告清院本, 清明上河图, 局部 约 345cm处
五 户外广告
第十章 明朝
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清院本, 清明上河图, 局部 约 520cm处
悬挂, 苏杭杂货, 招牌的铺户内，悬挂着两把不同样式的扇子。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
门帘广告 清院本, 清明上河图, 局部 约 479cm处
有一布店，入门上方的门帘上有一则广告。上书, 本客自
量松江大布, 八个大字。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部 约 514cm处
, 油漆老店,
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
店铺招牌 清院本, 清明上河图, 局部
约 498cm处 落地招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部 约 500厘米处 落地招牌, 本斋精制 ……
米粮茶食俱全, 。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 292cm处，悬挂招牌, 人参, 。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部 约 241cm米处
落地招牌, 专架各省驴骡车辆, 。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 406cm处，悬挂招牌, 专门接骨, 。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
招牌广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 530cm米处,,松竹轩, 。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
墙体广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 225cm处
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
牌楼广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 399cm处，药店前即有一牌楼，上书广告语, 本堂法制应症 ……,
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
牌楼广告 清院本, 清明上河图, 局部
约 506cm米处，香烛店前有一牌楼。
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
2000年 辽宁兴城的牌楼、灯箱广告 赵琛摄
五 户外广告
第十章 明朝
第二节 明朝的广告事业
明 大明通行宝钞 ·壹贯
纵 33.8cm 横 22cm 大明通行宝钞 ·壹贯
是我国在世界范围内票幅最大的纸币，桑皮
纸印刷、上额, 大明通行宝钞,,边栏有龙
纹和卷草纹，中上书, 壹贯,, 下有钱串纹，
两侧九叠篆书, 大明宝钞,,, 天厂通行,,
下部官文, 户部奏准印造大明通行宝钞与铜
钱通行使用，伪造者斩。告捕者赏银贰伯 (百 )
伍拾两，仍给犯人财产。洪武年 月 日。,
明朝于洪武十三年 (公元 1380年 )废中书省开
六部，户部印钞，工部铸钱，此币上, 户部,
二字说明它是公元 1380后新印发的。
六 印刷广告
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