秦
（公元前 221—前 206年 ）
第四章
秦朝
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦时期全图
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦朝的先人是给周朝皇室养军马的一个部族 秦兵马俑博物馆 赵琛摄
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
先秦贵族宴乐景观 河南省博物馆 赵琛摄
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
,史记,,初行为市?的记载
殿版影印 上海锦章图书局出版 民国十六年秋月印 赵琛珍藏
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦兵马俑二号坑考古挖掘现场
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦 兵马俑
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦 兵马俑
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦 兵马俑
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦始皇陵
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
东郡虎符
虎符是皇帝授权他人调兵的信物，一分为二，皇帝与授权
方各执一半，使用时必须合二为一。?东郡?即现在的河南濮阳。
秦 铚粟将印
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦 坑儒谷 坑儒谷是秦始皇镇压不同政见者
的地方，在西安市临潼区韩峪乡洪庆堡。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
一 秦刻石广告
“石鼓文?是秦发布告示用的形式 陕西省博物馆 赵琛摄
玉皇顶 无字碑 山东泰山
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
一 秦刻石广告
秦 峄山碑
秦 诏版
这块诏版刻有秦二世元年的诏令,
肯定了秦始皇统一度量衡的功绩。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
两诏秦权量
高 7cm，长 26.7cm，量体呈椭圆形，敞口，深
腹，平底。方柄中空，可另装柄。量柄正面，从右向
左刻?右?、?北私府?、?半斗一?三行字，左侧
刻一?私?字。量体外壁两侧均刻秦始皇廿六年四十
字诏文。外底为秦二世元年诏文：?元年，制诏丞相
斯、去疾，法度量尽始皇帝为之，皆有刻辞焉。今袭
号，而刻辞不称始皇帝，其於久远也，如后嗣为之者，
不称成功盛德。刻此诏，故刻左，使毋疑。?北私府
半量原为战国秦器，秦始皇统一中国后，在器上加刻
诏文，统一度量衡。秦二世继位，又在器上加刻秦始
皇与秦二世诏文，仍确定为秦国标准器。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦 八斤铜权
高 5.5cm、底径 9.8cm、重
2053.5g 权即砝码，秦权有铜质
和铁质两种。此权身刻有秦始皇二
十六年统一度量衡的 40字诏书，并
铸有阳文 ? 八斤 ? 2字，实测后推
算．当时每斤合现今 257.925g。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
两诏铜权
通高 9.9cm，钮高 2.1cm，底径
12.7cm，重 7620g，权呈半球形，鼻钮，
权底中部铸一圆孔，孔内灌铅，权表面
錾刻秦始皇和秦二世诏文，共 15行，由
右至左排列。权表面近钮处錾刻一篆字
?乐?，近下沿刻篆体?左乐?二字，
可能为铸造工匠名或铸造地名。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦斤权
高 6.85cm，铜质，加芯浑铸，
上带环钮，钮中有圆形透孔，权
身上下移，呈十七棱面状，其上
镌刻秦始皇廿六年和二世元年统
一度量衡的两篇诏书。肩上刻一
?左?字。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦 铜量
椭圆形的长 30.2cm,长方形的长
24.3cm。为便于国家征收粮帛、物
资及土木工程的计算,公元前 221年,
秦始皇决定把秦国的度量衡标准,
作为全国统一的度量衡制度。这两
件铜量的外壁均刻有秦始皇二十六
年统一度量衡的 40字诏书,均为当
年秦统一量器的标准器具。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦 陶量
1963年山东省邹县出土 高 9.4cm、
口径 20.4cm、容积 2000毫升 秦代
量器的质体有铜质、陶质和木质 3
种。此陶量外壁有秦始皇二十六年
统一度量衡的 40字诏书。这种陶量
出土甚多，都是当时的标准器具。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦始皇方升
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦 秦半两钱及钱范
秦始皇统一六国后，统一货币，
以黄金（金饼）为上币，以铜质圆形
方孔的半两钱为下币，通行全国。同
时废禁六国旧币。秦半两钱直径 3～
3.6cm，重 8g左右，面铸篆书阳文 ? 半
两 ? 2字，史称 ? 重如其文 ?, 即实重
为秦衡制中的 ? 半两 ? 。 圆形方孔币
的形状一直沿用至 20世纪初。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
三 统一货币的广告
秦 铜车马
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
四 车旗广告
纛
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
四 车旗广告
秦铜车马上的左纛 赵琛摄
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
四 车旗广告
豹尾旗
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第三节 图腾广告
秦 鎏金容二斗银盘
高 5.4cm 口径 37cm 底径
21.1cm 1978-1980年山东
省淄博市出土 中国历史博
物馆藏
外底刻有?容二
斗 ……”,口径下面刻有
?三十三年左 ……”,共 46
字。银盘为龙凤纹饰。
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第三节 图腾广告
秦 鎏金铜泡
装饰在马笼头链条的相交点上，用于固定马笼头上的链条
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第三节 图腾广告
姜女石秦宫石碑地遗址 遗址南北长 500m，东西宽 250m,
南距渤海岸仅 10m，南面正对海中礁石姜女坟。
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第三节 图腾广告
夔纹瓦当
姜女石秦宫遗址出土 辽宁省文物考古研究所藏 在该遗址已出土巨型
夔纹瓦当 10件，瓦面直径 52cm，高 37cm，瓦筒长 68cm。
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第三节 图腾广告
秦 阿房宫遗址
, 物勒工名 ? 制度说开始于战国时期,,礼
记 · 月令, 篇中就有 ? 物勒工名，以考其诚，功
有不发，必行其罪 ? 。到明朝, 明令典, 卷 200、
201上又明确规定 ? 明有坚固者，照名究治不堪
用者，照号问罪，责其赔偿 ? 。 其含意就是在产
品上刻上工匠或工场的名、号，目的就是为了考
查产品是否合格，合格者奖赏，不合格者追究质
量责任。
第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
, 韩非子 ·难一, 书影
袖珍古书读本 中华书局聚 珍
仿宋版印 赵琛珍藏
,韩非子 ·难一, 曾记有一个 ? 以
子之矛攻子之盾 ? 的故事,? 楚
人有鬻矛与盾者，誉之曰,‘ 吾
盾之坚，物莫能陷也。 ’ 又誉其
矛曰,‘ 吾矛之利，于物无不陷
也。 ’ 或曰,‘ 以子之矛，陷子
之盾，何如？ ’ 其人弗能应也。 ?
说明当时兵器是可以买卖的。
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
“三年相邦吕不韦造、寺工詟、丞义、工窎?
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
秦 物勒工名
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
秦 物勒工名
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
“十七年寺工?铜铍 秦始皇十七年（公元前 230年）
临潼县秦俑一号坑出土 秦兵马俑博物馆 赵琛摄
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
秦 兵马俑
秦俑身上的陶文
在秦兵马俑坑发掘的过程中，发现在陶俑、陶马身上有刻画或戳印的文字，一
般有两个字，最多的有 11个字，除了编号和数字外，都是陶工的名字，目前共发现
294个，去掉重复的实际是 80个。这些工匠来自中央官府制陶作坊和地方手工业的
作坊。刻画戳印的字中有?官?、?官疆?和?咸?、?咸阳衣?，还有很多人名，
这说明秦始皇和兵马俑的建造和塑造所使用的技术人员是从各地徵调来的，其中咸阳地区的人数最多。
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
秦砖
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
秦砖上有工匠的印章 秦兵马俑博物馆 赵琛摄
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
秦砖
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
制作陶俑、陶马的宫廷陶工名
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
制作陶俑、陶马的地方陶工名
第五节 标记广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
秦 陶缶罐 容器 安康市出土
陕西省博物馆 赵琛摄
“隐成吕氏?陶缶 容器 战国
凤翔县高庄出土
陕西省博物馆 赵琛摄
秦 彩绘铜扣漆盒
口径 17cm 底径 11cm 高 20cm
河南泌阳官庄北岗 3号秦墓出土 河南驻马
店文管会藏
此盒为木胎，盒盖和盒身各刻弦纹三周，
均用镀银的红铜镶边，以子母口扣合。盖顶
及器底的圈足也用镀银的红铜制作。在子母
口的镀银壁上刻有两处 ?平安侯 ?字样。在
器盖圈足内用朱漆书?工?字，并锥刻 ?壶
工匠口士川 ?六字。在器底圈足内用褐漆书
?平安侯’’三字，并锥刻?卅七年工左匠
造?七字。
第五节 标记广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第五节 标记广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
秦 彩绘兽首凤形漆勺
高 133cm 湖北云梦睡虎地 9号秦墓
出土 湖北省博物馆藏
这件漆勺为木胎、兽首、凤身，造
型别致．勺内髹朱漆。勺外表在黑漆地
上用朱、褐漆彩绘凤的羽毛和兽首的眼、
鼻、耳等。在凤形勺的尾部有 ?咸口?
与 ?口口亭口? 烙印文字两处．由此可
见，这件别具一格的漆勺来自于秦都咸
阳，是官营漆器作坊的制品,
秦 黑漆朱绘单凤双鱼纹洗
高 8.8cm 口径 29cm 底径 16cm
1975年湖北梦睡虎地 11号墓出土 云梦县
博物馆藏
盥洗器，木胎，剜制，敛口，平沿
外折，弧形壁,圆底，圈足。内底中部
黑漆地上用朱漆绘双鱼一凤，凤单足伫立
其中。头顶一竿，竿上似承 —盘，盘内盛
物．口内外绘波折纹和点纹。外底烙印一
?亭? 字和针刻 ?上造口? 字样。色彩艳
丽，富有情趣。
第五节 标记广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
灵渠
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第六节 都江堰水利工程的广告
第四章秦朝广告
郑国渠水利工程广告
第四章 秦朝
关中的郑国渠，也是一个规模宏大的灌溉工程。
郑国在瓠口作石堰坝，抬高水位，拦截泾水入渠。
利用西北微高、东南略低的地形，渠的主干线沿北
山南麓自西向东伸展，流经今泾阳、三原、富平、
蒲城等县，最后注入洛河。该渠总长近三百华里，
灌溉面积约四万余顷。由于郑国渠流水中含有大量
的淤泥，所以灌溉田地能增加肥力，使贫瘠的土壤
得到改良，使关中成为沃野。
第六节 都江堰水利工程的广告
都江堰水利工程
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第六节 都江堰水利工程的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第六节 都江堰水利工程的广告
纪念李冰父子的二王庙 四川都江堰 赵琛摄
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第六节 都江堰水利工程的广告
李冰建堰古训广告历朝修缮 赵琛摄
? 李冰建堰古训
秦昭王时，李冰做蜀郡守，他在前人治水的基础上，依
靠当地人民群众，在岷江流入平原的灌县，建成了都江堰。
都江堰是一个防洪、灌溉、航运综合水利工程。李冰采取中
流作堰的方法，在岷江峡内用石块砌成石埂，叫都江鱼嘴。
鱼嘴是一个分水的建筑工程，把岷江的水流一分为二。东边
的叫内江，供灌溉渠用水；西边的叫外江，是岷江的正流。
又在灌县城附近的岷江南岸筑了离碓，离碓就是开凿岩石后
被隔开的石堆，夹在内外江之间。离碓的东侧是内江的水口，
称宝瓶口，具有节制水流的功用。夏季岷江水涨，都江鱼嘴
淹没了，离碓就成为第二道分水处。内江自宝瓶口以下进入
密布于川西平原之上的灌溉渠道，保证大约三百万亩良田的
灌溉，使成都平原成为旱涝保收的?天府之国?。
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第六节 都江堰水利工程的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第六节 都江堰水利工程的广告
李冰建堰古训 赵琛摄
?深淘滩，低作堰?是古人对都江堰管理维修的
经验总结，是必须遵守的六字诀。
李冰建堰古训
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第六节 都江堰水利工程的广告
李冰建堰古训广告历朝修缮
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第六节 都江堰水利工程的广告
汉蜀郡守 文翁 赵琛摄 诸葛亮 赵琛摄
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第六节 都江堰水利工程的广告
建堰古训三字经
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第六节 都江堰水利工程的广告
邓小平为都江堰题词?造福万代? 赵琛摄
秦长城示意图
第七节 长城、直道、军报系统广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
秦长城
在同匈奴奴隶主贵族的斗争
中，秦朝又修筑了举世闻名的伟
大工程 --长城。秦始皇三十四年
（公元前 213年），秦朝把过去
秦、赵、燕三国长城连接起来，
修筑一条从临洮（甘肃岷县）一
直到辽东碣石的万里长城。这条
长城，对于抵御匈奴的骚扰，保
障内地人民生产和生活的安定，
起了重要的作用。长城也是世界
历史上最伟大的建筑之一，充分
体现了中国古代劳动人民的高度
智慧和无限的创造力。
第七节 长城、直道、军报系统广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
秦长城
第七节 长城、直道、军报系统广告
（公元前 221—前 206年 ）
第四章
秦朝
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦时期全图
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦朝的先人是给周朝皇室养军马的一个部族 秦兵马俑博物馆 赵琛摄
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
先秦贵族宴乐景观 河南省博物馆 赵琛摄
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
,史记,,初行为市?的记载
殿版影印 上海锦章图书局出版 民国十六年秋月印 赵琛珍藏
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦兵马俑二号坑考古挖掘现场
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦 兵马俑
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦 兵马俑
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦 兵马俑
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦始皇陵
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
东郡虎符
虎符是皇帝授权他人调兵的信物，一分为二，皇帝与授权
方各执一半，使用时必须合二为一。?东郡?即现在的河南濮阳。
秦 铚粟将印
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
第一节 秦朝广告发展的历史背景
第四章 秦朝
秦 坑儒谷 坑儒谷是秦始皇镇压不同政见者
的地方，在西安市临潼区韩峪乡洪庆堡。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
一 秦刻石广告
“石鼓文?是秦发布告示用的形式 陕西省博物馆 赵琛摄
玉皇顶 无字碑 山东泰山
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
一 秦刻石广告
秦 峄山碑
秦 诏版
这块诏版刻有秦二世元年的诏令,
肯定了秦始皇统一度量衡的功绩。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
两诏秦权量
高 7cm，长 26.7cm，量体呈椭圆形，敞口，深
腹，平底。方柄中空，可另装柄。量柄正面，从右向
左刻?右?、?北私府?、?半斗一?三行字，左侧
刻一?私?字。量体外壁两侧均刻秦始皇廿六年四十
字诏文。外底为秦二世元年诏文：?元年，制诏丞相
斯、去疾，法度量尽始皇帝为之，皆有刻辞焉。今袭
号，而刻辞不称始皇帝，其於久远也，如后嗣为之者，
不称成功盛德。刻此诏，故刻左，使毋疑。?北私府
半量原为战国秦器，秦始皇统一中国后，在器上加刻
诏文，统一度量衡。秦二世继位，又在器上加刻秦始
皇与秦二世诏文，仍确定为秦国标准器。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦 八斤铜权
高 5.5cm、底径 9.8cm、重
2053.5g 权即砝码，秦权有铜质
和铁质两种。此权身刻有秦始皇二
十六年统一度量衡的 40字诏书，并
铸有阳文 ? 八斤 ? 2字，实测后推
算．当时每斤合现今 257.925g。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
两诏铜权
通高 9.9cm，钮高 2.1cm，底径
12.7cm，重 7620g，权呈半球形，鼻钮，
权底中部铸一圆孔，孔内灌铅，权表面
錾刻秦始皇和秦二世诏文，共 15行，由
右至左排列。权表面近钮处錾刻一篆字
?乐?，近下沿刻篆体?左乐?二字，
可能为铸造工匠名或铸造地名。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦斤权
高 6.85cm，铜质，加芯浑铸，
上带环钮，钮中有圆形透孔，权
身上下移，呈十七棱面状，其上
镌刻秦始皇廿六年和二世元年统
一度量衡的两篇诏书。肩上刻一
?左?字。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦 铜量
椭圆形的长 30.2cm,长方形的长
24.3cm。为便于国家征收粮帛、物
资及土木工程的计算,公元前 221年,
秦始皇决定把秦国的度量衡标准,
作为全国统一的度量衡制度。这两
件铜量的外壁均刻有秦始皇二十六
年统一度量衡的 40字诏书,均为当
年秦统一量器的标准器具。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦 陶量
1963年山东省邹县出土 高 9.4cm、
口径 20.4cm、容积 2000毫升 秦代
量器的质体有铜质、陶质和木质 3
种。此陶量外壁有秦始皇二十六年
统一度量衡的 40字诏书。这种陶量
出土甚多，都是当时的标准器具。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦始皇方升
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
二 统一度量衡的广告
秦 秦半两钱及钱范
秦始皇统一六国后，统一货币，
以黄金（金饼）为上币，以铜质圆形
方孔的半两钱为下币，通行全国。同
时废禁六国旧币。秦半两钱直径 3～
3.6cm，重 8g左右，面铸篆书阳文 ? 半
两 ? 2字，史称 ? 重如其文 ?, 即实重
为秦衡制中的 ? 半两 ? 。 圆形方孔币
的形状一直沿用至 20世纪初。
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
三 统一货币的广告
秦 铜车马
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
四 车旗广告
纛
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
四 车旗广告
秦铜车马上的左纛 赵琛摄
第二节 天下一统的广告
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
四 车旗广告
豹尾旗
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第三节 图腾广告
秦 鎏金容二斗银盘
高 5.4cm 口径 37cm 底径
21.1cm 1978-1980年山东
省淄博市出土 中国历史博
物馆藏
外底刻有?容二
斗 ……”,口径下面刻有
?三十三年左 ……”,共 46
字。银盘为龙凤纹饰。
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第三节 图腾广告
秦 鎏金铜泡
装饰在马笼头链条的相交点上，用于固定马笼头上的链条
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第三节 图腾广告
姜女石秦宫石碑地遗址 遗址南北长 500m，东西宽 250m,
南距渤海岸仅 10m，南面正对海中礁石姜女坟。
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第三节 图腾广告
夔纹瓦当
姜女石秦宫遗址出土 辽宁省文物考古研究所藏 在该遗址已出土巨型
夔纹瓦当 10件，瓦面直径 52cm，高 37cm，瓦筒长 68cm。
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第三节 图腾广告
秦 阿房宫遗址
, 物勒工名 ? 制度说开始于战国时期,,礼
记 · 月令, 篇中就有 ? 物勒工名，以考其诚，功
有不发，必行其罪 ? 。到明朝, 明令典, 卷 200、
201上又明确规定 ? 明有坚固者，照名究治不堪
用者，照号问罪，责其赔偿 ? 。 其含意就是在产
品上刻上工匠或工场的名、号，目的就是为了考
查产品是否合格，合格者奖赏，不合格者追究质
量责任。
第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
, 韩非子 ·难一, 书影
袖珍古书读本 中华书局聚 珍
仿宋版印 赵琛珍藏
,韩非子 ·难一, 曾记有一个 ? 以
子之矛攻子之盾 ? 的故事,? 楚
人有鬻矛与盾者，誉之曰,‘ 吾
盾之坚，物莫能陷也。 ’ 又誉其
矛曰,‘ 吾矛之利，于物无不陷
也。 ’ 或曰,‘ 以子之矛，陷子
之盾，何如？ ’ 其人弗能应也。 ?
说明当时兵器是可以买卖的。
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
“三年相邦吕不韦造、寺工詟、丞义、工窎?
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
秦 物勒工名
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
秦 物勒工名
第四章秦朝广告 第四章 秦朝
第四节 物勒工名的制度
“十七年寺工?铜铍 秦始皇十七年（公元前 230年）
临潼县秦俑一号坑出土 秦兵马俑博物馆 赵琛摄
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第四节 物勒工名的制度
秦 兵马俑
秦俑身上的陶文
在秦兵马俑坑发掘的过程中，发现在陶俑、陶马身上有刻画或戳印的文字，一
般有两个字，最多的有 11个字，除了编号和数字外，都是陶工的名字，目前共发现
294个，去掉重复的实际是 80个。这些工匠来自中央官府制陶作坊和地方手工业的
作坊。刻画戳印的字中有?官?、?官疆?和?咸?、?咸阳衣?，还有很多人名，
这说明秦始皇和兵马俑的建造和塑造所使用的技术人员是从各地徵调来的，其中咸阳地区的人数最多。
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秦砖
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秦砖上有工匠的印章 秦兵马俑博物馆 赵琛摄
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秦砖
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第四节 物勒工名的制度
制作陶俑、陶马的宫廷陶工名
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第四节 物勒工名的制度
制作陶俑、陶马的地方陶工名
第五节 标记广告
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秦 陶缶罐 容器 安康市出土
陕西省博物馆 赵琛摄
“隐成吕氏?陶缶 容器 战国
凤翔县高庄出土
陕西省博物馆 赵琛摄
秦 彩绘铜扣漆盒
口径 17cm 底径 11cm 高 20cm
河南泌阳官庄北岗 3号秦墓出土 河南驻马
店文管会藏
此盒为木胎，盒盖和盒身各刻弦纹三周，
均用镀银的红铜镶边，以子母口扣合。盖顶
及器底的圈足也用镀银的红铜制作。在子母
口的镀银壁上刻有两处 ?平安侯 ?字样。在
器盖圈足内用朱漆书?工?字，并锥刻 ?壶
工匠口士川 ?六字。在器底圈足内用褐漆书
?平安侯’’三字，并锥刻?卅七年工左匠
造?七字。
第五节 标记广告
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秦 彩绘兽首凤形漆勺
高 133cm 湖北云梦睡虎地 9号秦墓
出土 湖北省博物馆藏
这件漆勺为木胎、兽首、凤身，造
型别致．勺内髹朱漆。勺外表在黑漆地
上用朱、褐漆彩绘凤的羽毛和兽首的眼、
鼻、耳等。在凤形勺的尾部有 ?咸口?
与 ?口口亭口? 烙印文字两处．由此可
见，这件别具一格的漆勺来自于秦都咸
阳，是官营漆器作坊的制品,
秦 黑漆朱绘单凤双鱼纹洗
高 8.8cm 口径 29cm 底径 16cm
1975年湖北梦睡虎地 11号墓出土 云梦县
博物馆藏
盥洗器，木胎，剜制，敛口，平沿
外折，弧形壁,圆底，圈足。内底中部
黑漆地上用朱漆绘双鱼一凤，凤单足伫立
其中。头顶一竿，竿上似承 —盘，盘内盛
物．口内外绘波折纹和点纹。外底烙印一
?亭? 字和针刻 ?上造口? 字样。色彩艳
丽，富有情趣。
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灵渠
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第六节 都江堰水利工程的广告
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郑国渠水利工程广告
第四章 秦朝
关中的郑国渠，也是一个规模宏大的灌溉工程。
郑国在瓠口作石堰坝，抬高水位，拦截泾水入渠。
利用西北微高、东南略低的地形，渠的主干线沿北
山南麓自西向东伸展，流经今泾阳、三原、富平、
蒲城等县，最后注入洛河。该渠总长近三百华里，
灌溉面积约四万余顷。由于郑国渠流水中含有大量
的淤泥，所以灌溉田地能增加肥力，使贫瘠的土壤
得到改良，使关中成为沃野。
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都江堰水利工程
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纪念李冰父子的二王庙 四川都江堰 赵琛摄
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李冰建堰古训广告历朝修缮 赵琛摄
? 李冰建堰古训
秦昭王时，李冰做蜀郡守，他在前人治水的基础上，依
靠当地人民群众，在岷江流入平原的灌县，建成了都江堰。
都江堰是一个防洪、灌溉、航运综合水利工程。李冰采取中
流作堰的方法，在岷江峡内用石块砌成石埂，叫都江鱼嘴。
鱼嘴是一个分水的建筑工程，把岷江的水流一分为二。东边
的叫内江，供灌溉渠用水；西边的叫外江，是岷江的正流。
又在灌县城附近的岷江南岸筑了离碓，离碓就是开凿岩石后
被隔开的石堆，夹在内外江之间。离碓的东侧是内江的水口，
称宝瓶口，具有节制水流的功用。夏季岷江水涨，都江鱼嘴
淹没了，离碓就成为第二道分水处。内江自宝瓶口以下进入
密布于川西平原之上的灌溉渠道，保证大约三百万亩良田的
灌溉，使成都平原成为旱涝保收的?天府之国?。
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第六节 都江堰水利工程的广告
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李冰建堰古训 赵琛摄
?深淘滩，低作堰?是古人对都江堰管理维修的
经验总结，是必须遵守的六字诀。
李冰建堰古训
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李冰建堰古训广告历朝修缮
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汉蜀郡守 文翁 赵琛摄 诸葛亮 赵琛摄
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建堰古训三字经
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邓小平为都江堰题词?造福万代? 赵琛摄
秦长城示意图
第七节 长城、直道、军报系统广告
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秦长城
在同匈奴奴隶主贵族的斗争
中，秦朝又修筑了举世闻名的伟
大工程 --长城。秦始皇三十四年
（公元前 213年），秦朝把过去
秦、赵、燕三国长城连接起来，
修筑一条从临洮（甘肃岷县）一
直到辽东碣石的万里长城。这条
长城，对于抵御匈奴的骚扰，保
障内地人民生产和生活的安定，
起了重要的作用。长城也是世界
历史上最伟大的建筑之一，充分
体现了中国古代劳动人民的高度
智慧和无限的创造力。
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秦长城
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