（ 1912年－ 1949年）
第十二章
民国时期
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
民国时期全图
（ 1895年至 1945年，台湾被日本割占； 1945年至 1949年，台湾回归中华民国治下。在
1945年美英苏三国, 雅尔塔协定, 的压力下，民国政府于 1946年 1月宣布承认外蒙古独立。
第十二章 民国时期
孙中山像 湖北武汉 赵琛摄
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
蒋介石故居 浙江奉化溪口镇 赵琛摄
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
1945年 中央银行 金元券拾圆 美国钞票公司印刷 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1912年 (民国元年 ) 孔雀牌香烟
英美烟公司 规格,19.1cm× 13cm
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
1948年中央银行 关金 伍仟圆
中央印制厂 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
祖孙三代的变迁 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
丈夫西装革履
妻子弓鞋小脚 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1927年 花港双艳图 (二女郎倚水边假山 )
帝国火灾保险公司 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
1928年 中国中南烟公司
赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1929年 中国南洋兄弟
烟草有限公司 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
1930年 人牛牌惠民奶粉
惠民奶粉公司 食品
上海商务印书馆代印 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1932年 日用百货 三井洋行
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
1933年 黄金牌 美伞牌
永泰和烟草股份有限公司
赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1933年 紫金山大号哈德门等
英商启东烟草股份有限公司
赵琛珍藏
1933年 黄金牌 美伞牌
永泰和烟草股份有限公司
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1935年 永备牌电筒电池
美国永备厂 赵琛珍藏 1935年 勒吐精代乳粉 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1936年 韦廉士如意膏 韦廉士医生药居
赵琛珍藏
1936年 老刀牌 黄金牌
美伞牌 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1937年 韦廉士如意膏等
韦廉士医生药居 赵琛珍藏
1937年 哈德门等
启东烟草股份有限公司
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
英美烟公司在, 宝莲灯, 剧本上做广告 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
英美烟公司在, 宝莲灯, 剧本上做广告 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
英美烟草公司在, 长板坡, 剧本上做广告 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
英美烟草公司在, 长板坡, 剧本上做广告 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
力士香皂在, 中国电影女明星照相集－阮玲玉女士, 上做广告
赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
力士香皂在, 中国电影女明星照相集－阮玲玉女士, 上做广告
赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
百代唱片公司在, 中国电影女明星照相集－胡蝶女士, 上做广告
赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
朱合盛皮箱 规格,
35.7cm× 22.5cm× 20.5cm 赵琛珍藏
第二节 商标广告
朱合盛皮箱 规格,
35.7cm× 22.5cm× 20.5cm
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
老刀牌金属包装盒 规格,23.9cm× 14.9cm 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
永寿堂 寿星商标
规格：最大直径 9.4cm× 坛底 5.5cm× 坛口 5cm× 高 9cm 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
新大喜商标
南洋兄弟烟草公司出品
赵琛珍藏
天津安东哈滨瀛西药房
规格,78.6cm× 53.7cm
赵琛珍藏
生记牌注册商标 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
阴丹士林色布注册商标 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
天津安东哈滨瀛西药房商标注册证 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
金虎图商标
上海志成义记染织厂 赵琛珍藏 丰登商标 邢建来制 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
澳门益隆
五色电光吐珠响炮
赵琛珍藏 龙口振禄食品店 赵琛珍藏
福禄寿商标
恒兴福丝厂
赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
双妹牌超等牙粉 双 妹 牌玫瑰擦牙香粉
广生行有限公司 赵琛珍藏
先施有限公司精制化妆香品
赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
在汪伪政权注册的日本藏牌牛肉罐头商标 赵琛珍藏
在汪伪政权注册的日本牛肉罐头商标 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
黄县 中华商场
什锦点心 赵琛珍藏
富贵图
自立兴工厂 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
1930年双妹花露水等
广生行有限公司
赵琛珍藏
北平啤酒北平啤酒股份有限公司
规格,78.6cm× 53.7cm
赵琛珍藏
芷江图 上海震丰染织厂股份有限公司
规格,78.6cm× 53.7cm
赵琛珍藏
大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告 规格,14cm× 9cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
一 旗帜广告
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
一 旗帜广告
寿衣庄等广告就地取材，嵌进门外墙，而旁边广告更简便，旗帜免去，拉上布
帘，挥笔几个大字，即可开张卖货 规格,10.2cm× 6.7cm 赵琛珍藏
民国时期户外广告照片
第三节 户外广告
德源久招牌、旗帜 规格,14cm× 8.8cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
一 旗帜广告
杂货店招牌 规格,14cm× 9cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
一 旗帜广告
奉邑张家滩王锦标外科杂症 (双面 )
木材质 黑漆刻金字加金框 规格,
长 114.5cm× 宽 27.3cm× 厚 2.4cm 赵琛珍藏
臭虫立毙药粉 (竹 )
规格,82cm× 24.4cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
二 招牌广告
第三节 户外广告
内金生等店招牌 规格,14.6cm× 10.7cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
二 招牌广告
北京崇文门大街 规格,14cm× 8.8cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
二 招牌广告
北京东交民巷 规格,14cm× 8.8cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
二 招牌广告
伪满时的新京（长春）商业街广告繁荣
规格,14cm× 8.9cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
二 招牌广告
街头广告 伪满时的新京（长春） 规格,14cm× 8.9cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
二 招牌广告
天津日本租界 规格,14cm× 8.8cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
二 招牌广告
本行经销红星牌自
行车内外带 规格,
76.2cm× 19.7cm 赵琛珍藏
二天油 救急扶危
能治百病 彩色搪瓷 规格,
36.8cm× 6.3cm 赵琛珍藏
即止头痛粉
二天堂监制彩色搪瓷 规格,
36.7cm× 6.3cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
二 招牌广告
伪满时的奉天（沈阳） 巍然耸立的大城门
规格,14.1cm× 9.2cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
四 墙体广告
第三节 户外广告
伪满时的奉天（沈阳） 城内最繁华四平街仁丹墙体广告
规格,13.8× 8.7cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
四 墙体广告
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
五 路牌广告
20世纪 30年代 上海街头的美国电影海报和吉士香烟广告
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
六 橱窗广告
天津精益眼镜店橱窗广告
伪满时的新京（长春）金泰百货店 规格,14cm× 8.8cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期的广告
七 灯光广告
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
七 灯光广告
1935年 南京路之夜 可清晰地看到先施,
永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。 上海大世界游乐场
伪满时的奉天（沈阳） 城内市街两侧广告
规格,14.2cm× 9.1cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
七 灯光广告
20世纪 30年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。
车身的, 光施牙膏千里香, 要比车尾的, 老品牌海香烟, 醒目得多。
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
八 车船广告
伪满时的新京（长春） 街头车辆广告 规格,14cm× 8.9cm
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
八 车船广告
大长城香烟
中国南洋兄弟烟草有限公司
第三节 户外广告
哈德门 英商驻华英美烟公司
第十二章 民国时期的广告
九 海报、招贴船广告
尖角牌香烟 南洋兄弟烟草公司
第三节 户外广告
长城香烟
中国南洋兄弟烟草有限公司
第十二章 民国时期
九 海报、招贴船广告
大乾坤香烟 中国利兴烟草公司出品
第三节 户外广告
红锡包香烟
第十二章 民国时期
九 海报、招贴船广告
第三节 户外广告
美鹰牌 烟标广告 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
嘉 宝牌 中国福新烟公司
赵琛珍藏
九 海报、招贴船广告
第三节 户外广告
万寿山香烟
哈尔滨道里中国二道街永远石印局
规格,78.5cm× 53.3cm 赵琛珍藏
三狮牌香烟 中国复兴烟公司
规格,78.3cm× 54.7cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
九 海报、招贴船广告
总指挥香烟
中国兴康烟草股份有限公司
第三节 户外广告
司令牌香烟 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
九 海报、招贴船广告
第三节 户外广告
宝石牌香烟 经济部制烟厂
总经理民生昌烟公司 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
绿包古琴香烟 上海国民币制印刷公司
赵琛珍藏
九 海报、招贴船广告
狮马牌和合肥田粉 德商爱礼司洋行 广州、香港德捷成洋行
赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
九 海报、招贴船广告
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
蛾眉月牌肥田粉 卜内门公司
爱克牌杀虫粉 英国植物保护公司
上海卜内门洋碱有限公司
赵琛珍藏
九 海报、招贴船广告
孙中山遗像与遗嘱 徐胜记印刷厂总发行所 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
国民政府公报 (内页 ) 中华民国十九年一月八日 第 363号 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
国民政府公报 中华民国十九年一月八日 第 363号 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
邮票 中华民国邮
政发行
赵琛珍藏
邮票 中华民国邮政发行
赵琛珍藏
印有孙中山遗嘱的月历牌板
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
蓝老刀牌香烟 驻华英美烟公司有限公司 规格：
20.1cm× 13.5cm 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
蓝老刀牌香烟 驻华英美烟公司有限公司
规格,20.1cm× 13.5cm 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
老刀牌香烟 赵琛珍藏
时尚女性 红衣女郎 (圣诞服装 ) 紫金
山牌等 英商启东烟草股份有限公司
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
英商驻华联合烟草有限公司
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
哈德门 香烟
在中国印刷 赵琛珍藏
大前门牌香烟
英商驻华英美烟公司有限公司
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
鸡牌香烟 英商驻华英美烟
公司有限公司 赵琛珍藏
老孔雀牌香烟
驻华英美烟公司有限公司 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
翠鸟牌香烟
驻华英美烟公司有限公司
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
哈德门牌香烟
驻华英美烟公司有限公司
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
大前门牌香烟
驻华英美烟公司有限公司
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
大英牌香烟
永泰和烟行 赵琛珍藏
大英牌香烟
永泰和烟行 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
红锡包
永泰和烟草股份有限公司
赵琛珍藏
红锡包
永泰和烟草股份有限公司
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
红锡包
永泰和烟草股份有限公司
赵琛珍藏
三塔牌化妆品柏内洋行
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
牛牌香皂 共进舍公司 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
牛牌香皂 柏内洋行 赵琛珍藏 珞玲牌雪花膏
大阪松本竹商店 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
鸡冠牌蚊香杀虫剂
赵琛珍藏
拜耳健身素 拜耳阿司匹林灵
规格,77.7cm× 52.8cm 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
仁丹消化素 口香料
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
鹧鸪菜精
宏兴药房鹧鸪菜
利华日光皂 英商利华
公司 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
拜耳健身素、拜耳阿司匹灵
赵琛珍藏 阿痢特灵丸 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第十二章 民国时期
1915年僧帽、红鱼等 亚细亚火油公司
规格,74.5cm× 50.7cm 赵琛珍藏
1927年美孚行
上海商务印书馆 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第四节 印刷广告
强军牌饼干等 济南泰康
罐头食品制造公司 上海华胜五彩
石印局印 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
大无畏牌手电筒等 上海汇明
电筒电池制造厂 赵琛珍藏
日用百货 英商亚细亚
赵琛珍藏
晴雨商标 阴丹士林
第四节 印刷广告
晴雨商标 阴丹士林
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
田村驹商店输出部
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
MUNDLOS牌缝纫机
赵琛珍藏
月星牌 安福牌 国华橡胶
鞋制造厂轻工 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
太阳牌胶皮鞋 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
安安色布 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
安安色布 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
明星花露香水 上海明星香水厂出品
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
渔夫牌司各脱乳白鳘鱼肝油
赵琛珍藏
上海美术专科学校第 17届西画
系毕业班教师、学生与裸体女模特儿合
影。中国美术史上首开裸体模特儿写生
课的是上海美术专科学校校长刘海粟，
时间是 1915年 3月，第 1位职业模特儿是
个 15岁的男孩。同年 8月，上海美术专
科学校在校门口张贴了第一张向社会公
开招聘模特儿的海报。 1917年，在学校
的成绩展览会上，陈列了人体素描习作。
由此引起轩然大波，封建守旧势力群起
攻击，刘海粟本人竟还受到军阀孙传芳
通缉，成为轰动一时的, 模特儿事件, 。
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
人体摄影作品
规格,49.0cm× 35.0cm
上海图书馆收藏
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
1932年 1月, 模特事件, 17年
后才开始刊登在, 申报, 上
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,辽宁省政府公报, 封面封底 民国十九年十二月十七日 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,辽宁省政府公报, 目录
民国十九年十二月十七日
赵琛珍藏
,辽宁省政府公报, 内文
民国十九年十二月十七日
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
1936年 9月 6日, 新闻报本埠附刊, 一
版、二版 各种半价、大减价、一律贱
卖、空前大便宜等广告充斥版面
规格,86.0cm× 54.5cm 赵琛珍藏
1933年 8月 6日, 新闻报, 第二版
上海商务印书馆书籍广告
规格,86.3cm× 54.4cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
1948年 11月 27日, 中央日报, 第一版
规格,80.5cm× 59.1cm 赵琛珍藏
1947年 12月 25日, 罗宾汉报, 第二、三
版中缝标准牌香烟广告 利用长条构图进
行设计和处理，表现得十分精彩
规格,54.5cm× 37.5cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,盛京时报,
中华民国十七年九月十九日
规格,81cm× 55.54cm 赵琛珍藏
,盛京时报,
中华民国十七年十二月十四日
规格,81cm× 55.54cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,东南日报, 中华民国三十七年五月二十二日
规格,77cm× 56.8cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,图画晨报, 中华民国二十一年十二月四日
规格,53.6cm× 38.1cm 赵琛珍藏
,图画晨报, 中华民国二十二年六月十一日
规格,53.6cm× 38.1cm 赵琛珍藏
,图画晨报, 中华民国二十一年七月二十四日
规格,53.6cm× 38.1cm 赵琛珍藏, 图画晨报, 中华民国二十三年三月二十五日 规格,53.6cm× 38.1cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,图画晨报, 规格,38.3cm× 27.3cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
1936年 9月 6日, 新闻报本埠附刊, 第三版、四版
规格,86.0cm× 54.5cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,天津民国日报,
中华民国三十七年八月十九日
规格,81cm× 54cm 赵琛珍藏
1948年 1月 16日, 大公报,
,公信帐簿,,航空乘客注意,
广告的空白表现形式 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
1935年 3月 16日, 泰东日报, 八版整版广告
第威德补肾丸, 体量增重, 采用人体做广告
规格,80.3cm× 53.9cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,大公报, 中华民国三十六年十
二月十八日
规格,81.2cm× 54.8cm 赵琛珍藏
1947年 12月 31日
,大公报, 第一张第四版
套红版红百吉绒线广告
规格,81.2cm× 54.8cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,申报, 中华民国二十一年一月七日
规格,81cm× 58.2cm 赵琛珍藏
,申报, 中华民国二十一年一月十九日
规格,81cm× 58.2cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第六节 广播广告
外商和华商纷纷在上海开设电台，到 1932年底，已有 49座，其中大部分为中国人经营的民营电台。
1935年 3月 9日，上海第一家官办电台交通部上海广播电台正式开播。 1936年，上海市政府又在江
湾五角场兴建了一座由市警察局负责管理的电台。这时，上海市民拥有的收音机仅有万余台。图
为当时一电台播音室。
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
封神演义 英美烟公司 背面印画面介绍 全套 100张 选录 2张
规格,6.2cm× 3.5cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
济公传 华品烟公司 背面印公司厂房 全套张数不明 选录 2张
规格,7.1cm× 5.3cm 赵琛珍藏
白蛇传 远东烟公司 背面印画面说明文字 规格,6.5cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
西游记 英国烟公司 背面印花纹及公司英文名称 全套 100张
选录 4张 规格,6.2cm× 3.5cm 赵琛珍藏
七剑十三侠 英美烟公司 背面印画面说明文字 全套 90张 选录 2张
规格,6.2cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
水浒传 背面印画面说明文字 规格,12.3cm× 7.2cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
成语与谚语 英美烟公司 背面印香烟广告
全套 50张 选录 4张 规格,6.3cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
成语与谚语 英美烟公司 背面印香烟广告
全套 50张 选录 4张 规格,6.3cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
中国南洋兄弟烟草公司 背面印有厂房及公司名称
规格,6.3cm× 3.4cm 赵琛珍藏
大前门牌香烟盒 (金属 ) 规格,9.8cm× 7.8cm× 4.9cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
红锡包烟灰缸 规格,14.3cm× 4.1cm
赵琛珍藏
大前门烟灰缸
规格,14.3cm× 4.1cm
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
贩卖煤油灯的中国商人
美孚灯
规格,17.5cm× 9cm
赵琛珍藏 刚出模的美孚灯透气管
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
美最时灯
规格,39.5cm× 18cm 赵琛珍藏
美最时灯
规格,42cm× 18.5cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期的广告
第七节 赠品广告、公关广告
酱油坛子 规格：最大直径 26cm× 上坛口 2.8cm×
下坛嘴 2cm× 坛底 20cm× 高 26cm 赵琛珍藏
一 实物广告
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
天津宝丰百货线店礼券 赵琛珍藏
第十二章
民国时期
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
民国时期全图
（ 1895年至 1945年，台湾被日本割占； 1945年至 1949年，台湾回归中华民国治下。在
1945年美英苏三国, 雅尔塔协定, 的压力下，民国政府于 1946年 1月宣布承认外蒙古独立。
第十二章 民国时期
孙中山像 湖北武汉 赵琛摄
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
蒋介石故居 浙江奉化溪口镇 赵琛摄
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
1945年 中央银行 金元券拾圆 美国钞票公司印刷 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1912年 (民国元年 ) 孔雀牌香烟
英美烟公司 规格,19.1cm× 13cm
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
1948年中央银行 关金 伍仟圆
中央印制厂 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
祖孙三代的变迁 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
丈夫西装革履
妻子弓鞋小脚 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1927年 花港双艳图 (二女郎倚水边假山 )
帝国火灾保险公司 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
1928年 中国中南烟公司
赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1929年 中国南洋兄弟
烟草有限公司 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
1930年 人牛牌惠民奶粉
惠民奶粉公司 食品
上海商务印书馆代印 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1932年 日用百货 三井洋行
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
1933年 黄金牌 美伞牌
永泰和烟草股份有限公司
赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1933年 紫金山大号哈德门等
英商启东烟草股份有限公司
赵琛珍藏
1933年 黄金牌 美伞牌
永泰和烟草股份有限公司
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1935年 永备牌电筒电池
美国永备厂 赵琛珍藏 1935年 勒吐精代乳粉 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1936年 韦廉士如意膏 韦廉士医生药居
赵琛珍藏
1936年 老刀牌 黄金牌
美伞牌 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
1937年 韦廉士如意膏等
韦廉士医生药居 赵琛珍藏
1937年 哈德门等
启东烟草股份有限公司
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
英美烟公司在, 宝莲灯, 剧本上做广告 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
英美烟公司在, 宝莲灯, 剧本上做广告 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
英美烟草公司在, 长板坡, 剧本上做广告 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
英美烟草公司在, 长板坡, 剧本上做广告 赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
力士香皂在, 中国电影女明星照相集－阮玲玉女士, 上做广告
赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
力士香皂在, 中国电影女明星照相集－阮玲玉女士, 上做广告
赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
第十二章 民国时期
百代唱片公司在, 中国电影女明星照相集－胡蝶女士, 上做广告
赵琛珍藏
第一节 民国时期的历史与广告文化概述
朱合盛皮箱 规格,
35.7cm× 22.5cm× 20.5cm 赵琛珍藏
第二节 商标广告
朱合盛皮箱 规格,
35.7cm× 22.5cm× 20.5cm
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
老刀牌金属包装盒 规格,23.9cm× 14.9cm 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
永寿堂 寿星商标
规格：最大直径 9.4cm× 坛底 5.5cm× 坛口 5cm× 高 9cm 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
新大喜商标
南洋兄弟烟草公司出品
赵琛珍藏
天津安东哈滨瀛西药房
规格,78.6cm× 53.7cm
赵琛珍藏
生记牌注册商标 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
阴丹士林色布注册商标 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
天津安东哈滨瀛西药房商标注册证 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
金虎图商标
上海志成义记染织厂 赵琛珍藏 丰登商标 邢建来制 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
澳门益隆
五色电光吐珠响炮
赵琛珍藏 龙口振禄食品店 赵琛珍藏
福禄寿商标
恒兴福丝厂
赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
双妹牌超等牙粉 双 妹 牌玫瑰擦牙香粉
广生行有限公司 赵琛珍藏
先施有限公司精制化妆香品
赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
在汪伪政权注册的日本藏牌牛肉罐头商标 赵琛珍藏
在汪伪政权注册的日本牛肉罐头商标 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
黄县 中华商场
什锦点心 赵琛珍藏
富贵图
自立兴工厂 赵琛珍藏
第二节 商标广告
第十二章 民国时期
1930年双妹花露水等
广生行有限公司
赵琛珍藏
北平啤酒北平啤酒股份有限公司
规格,78.6cm× 53.7cm
赵琛珍藏
芷江图 上海震丰染织厂股份有限公司
规格,78.6cm× 53.7cm
赵琛珍藏
大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告 规格,14cm× 9cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
一 旗帜广告
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
一 旗帜广告
寿衣庄等广告就地取材，嵌进门外墙，而旁边广告更简便，旗帜免去，拉上布
帘，挥笔几个大字，即可开张卖货 规格,10.2cm× 6.7cm 赵琛珍藏
民国时期户外广告照片
第三节 户外广告
德源久招牌、旗帜 规格,14cm× 8.8cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
一 旗帜广告
杂货店招牌 规格,14cm× 9cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
一 旗帜广告
奉邑张家滩王锦标外科杂症 (双面 )
木材质 黑漆刻金字加金框 规格,
长 114.5cm× 宽 27.3cm× 厚 2.4cm 赵琛珍藏
臭虫立毙药粉 (竹 )
规格,82cm× 24.4cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
二 招牌广告
第三节 户外广告
内金生等店招牌 规格,14.6cm× 10.7cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
二 招牌广告
北京崇文门大街 规格,14cm× 8.8cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
二 招牌广告
北京东交民巷 规格,14cm× 8.8cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
二 招牌广告
伪满时的新京（长春）商业街广告繁荣
规格,14cm× 8.9cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
二 招牌广告
街头广告 伪满时的新京（长春） 规格,14cm× 8.9cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
二 招牌广告
天津日本租界 规格,14cm× 8.8cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
二 招牌广告
本行经销红星牌自
行车内外带 规格,
76.2cm× 19.7cm 赵琛珍藏
二天油 救急扶危
能治百病 彩色搪瓷 规格,
36.8cm× 6.3cm 赵琛珍藏
即止头痛粉
二天堂监制彩色搪瓷 规格,
36.7cm× 6.3cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
二 招牌广告
伪满时的奉天（沈阳） 巍然耸立的大城门
规格,14.1cm× 9.2cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
四 墙体广告
第三节 户外广告
伪满时的奉天（沈阳） 城内最繁华四平街仁丹墙体广告
规格,13.8× 8.7cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
四 墙体广告
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
五 路牌广告
20世纪 30年代 上海街头的美国电影海报和吉士香烟广告
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
六 橱窗广告
天津精益眼镜店橱窗广告
伪满时的新京（长春）金泰百货店 规格,14cm× 8.8cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期的广告
七 灯光广告
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
七 灯光广告
1935年 南京路之夜 可清晰地看到先施,
永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。 上海大世界游乐场
伪满时的奉天（沈阳） 城内市街两侧广告
规格,14.2cm× 9.1cm 赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
七 灯光广告
20世纪 30年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。
车身的, 光施牙膏千里香, 要比车尾的, 老品牌海香烟, 醒目得多。
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
八 车船广告
伪满时的新京（长春） 街头车辆广告 规格,14cm× 8.9cm
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第三节 户外广告
八 车船广告
大长城香烟
中国南洋兄弟烟草有限公司
第三节 户外广告
哈德门 英商驻华英美烟公司
第十二章 民国时期的广告
九 海报、招贴船广告
尖角牌香烟 南洋兄弟烟草公司
第三节 户外广告
长城香烟
中国南洋兄弟烟草有限公司
第十二章 民国时期
九 海报、招贴船广告
大乾坤香烟 中国利兴烟草公司出品
第三节 户外广告
红锡包香烟
第十二章 民国时期
九 海报、招贴船广告
第三节 户外广告
美鹰牌 烟标广告 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
嘉 宝牌 中国福新烟公司
赵琛珍藏
九 海报、招贴船广告
第三节 户外广告
万寿山香烟
哈尔滨道里中国二道街永远石印局
规格,78.5cm× 53.3cm 赵琛珍藏
三狮牌香烟 中国复兴烟公司
规格,78.3cm× 54.7cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
九 海报、招贴船广告
总指挥香烟
中国兴康烟草股份有限公司
第三节 户外广告
司令牌香烟 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
九 海报、招贴船广告
第三节 户外广告
宝石牌香烟 经济部制烟厂
总经理民生昌烟公司 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
绿包古琴香烟 上海国民币制印刷公司
赵琛珍藏
九 海报、招贴船广告
狮马牌和合肥田粉 德商爱礼司洋行 广州、香港德捷成洋行
赵琛珍藏
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
九 海报、招贴船广告
第三节 户外广告
第十二章 民国时期
蛾眉月牌肥田粉 卜内门公司
爱克牌杀虫粉 英国植物保护公司
上海卜内门洋碱有限公司
赵琛珍藏
九 海报、招贴船广告
孙中山遗像与遗嘱 徐胜记印刷厂总发行所 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
国民政府公报 (内页 ) 中华民国十九年一月八日 第 363号 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
国民政府公报 中华民国十九年一月八日 第 363号 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
邮票 中华民国邮
政发行
赵琛珍藏
邮票 中华民国邮政发行
赵琛珍藏
印有孙中山遗嘱的月历牌板
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
蓝老刀牌香烟 驻华英美烟公司有限公司 规格：
20.1cm× 13.5cm 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
蓝老刀牌香烟 驻华英美烟公司有限公司
规格,20.1cm× 13.5cm 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
老刀牌香烟 赵琛珍藏
时尚女性 红衣女郎 (圣诞服装 ) 紫金
山牌等 英商启东烟草股份有限公司
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
英商驻华联合烟草有限公司
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
哈德门 香烟
在中国印刷 赵琛珍藏
大前门牌香烟
英商驻华英美烟公司有限公司
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
鸡牌香烟 英商驻华英美烟
公司有限公司 赵琛珍藏
老孔雀牌香烟
驻华英美烟公司有限公司 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
翠鸟牌香烟
驻华英美烟公司有限公司
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
哈德门牌香烟
驻华英美烟公司有限公司
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
大前门牌香烟
驻华英美烟公司有限公司
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
大英牌香烟
永泰和烟行 赵琛珍藏
大英牌香烟
永泰和烟行 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
红锡包
永泰和烟草股份有限公司
赵琛珍藏
红锡包
永泰和烟草股份有限公司
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
红锡包
永泰和烟草股份有限公司
赵琛珍藏
三塔牌化妆品柏内洋行
赵琛珍藏
第四节 印刷广告
牛牌香皂 共进舍公司 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
牛牌香皂 柏内洋行 赵琛珍藏 珞玲牌雪花膏
大阪松本竹商店 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
鸡冠牌蚊香杀虫剂
赵琛珍藏
拜耳健身素 拜耳阿司匹林灵
规格,77.7cm× 52.8cm 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
仁丹消化素 口香料
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
鹧鸪菜精
宏兴药房鹧鸪菜
利华日光皂 英商利华
公司 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
拜耳健身素、拜耳阿司匹灵
赵琛珍藏 阿痢特灵丸 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第十二章 民国时期
1915年僧帽、红鱼等 亚细亚火油公司
规格,74.5cm× 50.7cm 赵琛珍藏
1927年美孚行
上海商务印书馆 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第四节 印刷广告
强军牌饼干等 济南泰康
罐头食品制造公司 上海华胜五彩
石印局印 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
大无畏牌手电筒等 上海汇明
电筒电池制造厂 赵琛珍藏
日用百货 英商亚细亚
赵琛珍藏
晴雨商标 阴丹士林
第四节 印刷广告
晴雨商标 阴丹士林
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
田村驹商店输出部
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
MUNDLOS牌缝纫机
赵琛珍藏
月星牌 安福牌 国华橡胶
鞋制造厂轻工 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
太阳牌胶皮鞋 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
安安色布 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
第十二章 民国时期
安安色布 赵琛珍藏
第四节 印刷广告
明星花露香水 上海明星香水厂出品
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
渔夫牌司各脱乳白鳘鱼肝油
赵琛珍藏
上海美术专科学校第 17届西画
系毕业班教师、学生与裸体女模特儿合
影。中国美术史上首开裸体模特儿写生
课的是上海美术专科学校校长刘海粟，
时间是 1915年 3月，第 1位职业模特儿是
个 15岁的男孩。同年 8月，上海美术专
科学校在校门口张贴了第一张向社会公
开招聘模特儿的海报。 1917年，在学校
的成绩展览会上，陈列了人体素描习作。
由此引起轩然大波，封建守旧势力群起
攻击，刘海粟本人竟还受到军阀孙传芳
通缉，成为轰动一时的, 模特儿事件, 。
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
人体摄影作品
规格,49.0cm× 35.0cm
上海图书馆收藏
第十二章 民国时期
第四节 印刷广告
1932年 1月, 模特事件, 17年
后才开始刊登在, 申报, 上
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,辽宁省政府公报, 封面封底 民国十九年十二月十七日 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,辽宁省政府公报, 目录
民国十九年十二月十七日
赵琛珍藏
,辽宁省政府公报, 内文
民国十九年十二月十七日
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
1936年 9月 6日, 新闻报本埠附刊, 一
版、二版 各种半价、大减价、一律贱
卖、空前大便宜等广告充斥版面
规格,86.0cm× 54.5cm 赵琛珍藏
1933年 8月 6日, 新闻报, 第二版
上海商务印书馆书籍广告
规格,86.3cm× 54.4cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
1948年 11月 27日, 中央日报, 第一版
规格,80.5cm× 59.1cm 赵琛珍藏
1947年 12月 25日, 罗宾汉报, 第二、三
版中缝标准牌香烟广告 利用长条构图进
行设计和处理，表现得十分精彩
规格,54.5cm× 37.5cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,盛京时报,
中华民国十七年九月十九日
规格,81cm× 55.54cm 赵琛珍藏
,盛京时报,
中华民国十七年十二月十四日
规格,81cm× 55.54cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,东南日报, 中华民国三十七年五月二十二日
规格,77cm× 56.8cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,图画晨报, 中华民国二十一年十二月四日
规格,53.6cm× 38.1cm 赵琛珍藏
,图画晨报, 中华民国二十二年六月十一日
规格,53.6cm× 38.1cm 赵琛珍藏
,图画晨报, 中华民国二十一年七月二十四日
规格,53.6cm× 38.1cm 赵琛珍藏, 图画晨报, 中华民国二十三年三月二十五日 规格,53.6cm× 38.1cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,图画晨报, 规格,38.3cm× 27.3cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
1936年 9月 6日, 新闻报本埠附刊, 第三版、四版
规格,86.0cm× 54.5cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,天津民国日报,
中华民国三十七年八月十九日
规格,81cm× 54cm 赵琛珍藏
1948年 1月 16日, 大公报,
,公信帐簿,,航空乘客注意,
广告的空白表现形式 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
1935年 3月 16日, 泰东日报, 八版整版广告
第威德补肾丸, 体量增重, 采用人体做广告
规格,80.3cm× 53.9cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,大公报, 中华民国三十六年十
二月十八日
规格,81.2cm× 54.8cm 赵琛珍藏
1947年 12月 31日
,大公报, 第一张第四版
套红版红百吉绒线广告
规格,81.2cm× 54.8cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第五节 报刊广告
,申报, 中华民国二十一年一月七日
规格,81cm× 58.2cm 赵琛珍藏
,申报, 中华民国二十一年一月十九日
规格,81cm× 58.2cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第六节 广播广告
外商和华商纷纷在上海开设电台，到 1932年底，已有 49座，其中大部分为中国人经营的民营电台。
1935年 3月 9日，上海第一家官办电台交通部上海广播电台正式开播。 1936年，上海市政府又在江
湾五角场兴建了一座由市警察局负责管理的电台。这时，上海市民拥有的收音机仅有万余台。图
为当时一电台播音室。
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
封神演义 英美烟公司 背面印画面介绍 全套 100张 选录 2张
规格,6.2cm× 3.5cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
济公传 华品烟公司 背面印公司厂房 全套张数不明 选录 2张
规格,7.1cm× 5.3cm 赵琛珍藏
白蛇传 远东烟公司 背面印画面说明文字 规格,6.5cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
西游记 英国烟公司 背面印花纹及公司英文名称 全套 100张
选录 4张 规格,6.2cm× 3.5cm 赵琛珍藏
七剑十三侠 英美烟公司 背面印画面说明文字 全套 90张 选录 2张
规格,6.2cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
水浒传 背面印画面说明文字 规格,12.3cm× 7.2cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
成语与谚语 英美烟公司 背面印香烟广告
全套 50张 选录 4张 规格,6.3cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
成语与谚语 英美烟公司 背面印香烟广告
全套 50张 选录 4张 规格,6.3cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
中国南洋兄弟烟草公司 背面印有厂房及公司名称
规格,6.3cm× 3.4cm 赵琛珍藏
大前门牌香烟盒 (金属 ) 规格,9.8cm× 7.8cm× 4.9cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
红锡包烟灰缸 规格,14.3cm× 4.1cm
赵琛珍藏
大前门烟灰缸
规格,14.3cm× 4.1cm
赵琛珍藏
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
贩卖煤油灯的中国商人
美孚灯
规格,17.5cm× 9cm
赵琛珍藏 刚出模的美孚灯透气管
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
美最时灯
规格,39.5cm× 18cm 赵琛珍藏
美最时灯
规格,42cm× 18.5cm 赵琛珍藏
第十二章 民国时期的广告
第七节 赠品广告、公关广告
酱油坛子 规格：最大直径 26cm× 上坛口 2.8cm×
下坛嘴 2cm× 坛底 20cm× 高 26cm 赵琛珍藏
一 实物广告
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
第十二章 民国时期
第七节 赠品广告、公关广告
天津宝丰百货线店礼券 赵琛珍藏
