(早于公元前 2070年 )
第一章
远古时代
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
新石器时代晚期的文化
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
黄河壶口瀑布 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
长江西陵峡 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
龙马负图寺三皇殿 河南孟津 赵琛摄
原始陶器的制作过程 河南省博物馆 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
一 氏族部落图腾
新石器时代陶器 河南郑州博物馆 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
一 氏族部落图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
陶器的制作过程 河南省博物馆 赵琛摄
一 氏族部落图腾
陶器的制作过程 河南省博物馆 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
一 氏族部落图腾
天文崇拜
鸟图腾 鱼图腾
植物崇拜 生殖崇拜
动物崇拜
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
一 氏族部落图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
盐
新石器时代 人面鱼纹彩陶盆
1955年陕西省西安市半坡出土 口径 39.8cm
一 氏族部落图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
汉画像砖上的伏曦、女娲 山东省博物馆
二 八卦图腾
许慎在, 说文解字 ·序, 中说：?古者庖牺氏之王天下也，
仰则观象于天，俯则观法于地；视鸟兽之文，与地之宜；近取
诸身，远取诸物；于是始作, 易, 八卦，以垂宪象。及神农氏，
结绳为治，而统其事。庶业其繁，饰伪萌生，黄帝之史仓颉，
见鸟兽蹄迒之迹，知分理之可相别异也，初造书契。?
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
二 八卦图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
龙马负图寺伏羲殿 河南孟津 赵琛摄
二 八卦图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
龙马负图寺三皇殿前石阶 河南孟津 赵琛摄
二 八卦图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
“一画开天?石雕横匾 龙马负图寺伏羲殿 河南孟津 赵琛摄
二 八卦图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
龙马负图寺伏羲殿内石碑 河南孟津 赵琛摄
二 八卦图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
蚌塑龙虎图 河南省濮阳城西水坡遗址
三 龙凤图腾的兴起
红陶罐上的浮雕龙纹，鳞
躯似龙，身下一爪。龙一向被
认为是中华文化的象征，这个
浮雕龙纹是西北地区发现的最
早的龙的形象。
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
齐家文化 ·浮雕龙纹红陶罐
此玉是猪首龙身，首尾衔接作蜷曲状,
玉质莹秀温润，形象奇异神秘，高 14cm 。
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
玉猪龙
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
汉画像砖上的伏曦、女娲
河南省博物馆
三 龙凤图腾的兴起
商后期 巫师立像
通高 262cm，人像高 172cm，冠高 10cm，座高
80cm,1986年四川广汉三星堆遗址出土。
今连云港一带，古称
? 少皞之墟 ?,约公元前
2598年 —公元前 2515年，黄
帝之子少皞 ? 东方鸟王国 ?
所在。 ? 鸮面像 ? 即其国族
标志，反映了五千年前黄河
流域下游中国东方部族鸟图
腾崇拜的史实，是中国古代
氏族图腾广告例证。 少皞之墟 ? 鸮面像 ?
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
少皞陵 山东曲阜 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
少皞陵 山东曲阜 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
玉佩呈乳白色，凤鸟头
顶有羽冠，曲颈长喙，喙
下置一小兽，展翅卷展，
形神兼备。
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
龙山文化 ·透雕凤形玉佩
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
鸮尊 安阳殷墟妇好墓出土
赵琛摄
秦始皇印
鸟虫篆体?受命于天，既寿永昌?
青铜树枝头及人面鸟
身像三星堆遗址出土
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
黄帝像 河南省新郑轩辕故里 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
一 黄帝的旗帜
,史记 · 五帝本纪, 书影
, 列子 ·黄帝篇, 书影 袖珍古书读
本 中华书局聚 珍仿宋版印
, 列子 ·黄帝篇,, ? 黄帝与炎帝
（即逐炎帝而冒 ‘ 炎帝 ’ 之号的蚩尤）
战于阪泉（即涿鹿，今河北省涿鹿县，
两者同地异名）之野，帅熊、罴、狼、
豹、貙、虎为前驱；（以）鵰、鹖、
鹰、鸢为旗帜。 ? 记载了约公元前
2697年 —公元前 2599年涿鹿之战时黄
帝所用战旗。旗上兽、禽图案，为中
国上古部族图腾的标志、族徽，起象
征、宣示作用，是中国历史上已知最
早的部族图腾、旗帜广告记载。
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
一 黄帝的旗帜
第一章 远古时代
黄帝像 河南新郑轩辕故里 赵琛摄
第二节 远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
第一章 远古时代
第二节 远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝出生地 河南新郑 赵琛摄
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
黄帝出生地 山东曲阜寿丘 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
皇帝陵 陕西黄陵县 赵琛摄
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
熊雕塑 河南新郑轩辕祠 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
在当时的甲骨文和金
文中有一些与旗相关的文
字，由于这些文字在构造
上具有象形、会意、指事
等很强的表意性，所以文
字中旗的形象，就成为我
们研究中国最早旗帜的宝
贵资料。
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
轩辕故里 河南新郑 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
轩辕故里 河南新郑 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
黄帝相关文献记载 河南新郑轩辕故里 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
,通典,,?黄帝振兵，设五方旗。?
,黄帝内传,,?帝制五采旗，指顾向背,
青引东，赤南、白西、黑北、中黄是也。?
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
轩辕故里 河南新郑 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
黄帝像 河南新郑轩辕故里 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
人文初祖 皇帝陵 陕西省黄陵县 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
海外华人捐赠的黄帝石雕像 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
皇帝陵 陕西省黄陵县 赵琛摄
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
黄帝陵 蒋介石于民国三十一年题 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
中华人民共和国修建皇帝陵 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
二 神农的市场
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
神农氏像
中国古代神话中农业和医药的发明者，
相传他?斫木为耜，揉木为耒?，制作了这
些生产工具，教给人民进行农业生产，使中
国原始时代从采集、渔猎进步到农业生产阶
段。神农还被传说为?医药之祖?，史记中
记载：神农氏作蜡祭，以赭鞭鞭草木，尝百
草，始有医药。另有传说神农即炎帝。据传
说，炎帝居姜水流域（在今陕西岐山、武功
附近注入渭水），故炎帝为姜姓。炎帝以火
德王，故称炎帝。历史上往往炎黄并提。代
表中华民族的祖先。
, 易经 ·系辞, 书影 袖珍古书读本
中华书局聚 珍仿宋版印
, 易经 ·系辞,, ? 神农氏作，列
廛于国，日中为市，致天下之民，聚
天下之物，交易而退，各得其
所。 ? ——廛，是古代市中储藏、堆
积货物的栈房，后发展为卖东西的店
铺。这段文字记述了约公元前 5千年
前神农之世，中国上古先民陈设货物，
进行物品交易的盛况，是中国历史上
最早的集市贸易、实物陈列广告记载。
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
二 神农的市场
殿版影印 上海锦章图
书局出版 民国十六年秋
月印 赵琛珍藏
,史记 ·孝文本纪,,?上
曰：‘古之治天下，朝有
进善之旌、诽谤之
木’ ……”
三 尧舜的纳谏广告
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
, 史记, 书影
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
商 兽面纹双面铜鼓
鼓面圆形，素面。鼓身
饰云雷纹构成的兽面纹，两
端边缘饰乳钉三列，鼓身上
部正中立一纽，中有穿孔，
可系绳悬吊。鼓身下有四矩
形座。铜鼓重约 92.5kg，气
魄雄伟，是我国目前发现的
最早的铜鼓。
三 尧舜的纳谏广告
敢谏之鼓
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
天安门前华表 赵琛摄
三 尧舜的纳谏广告
诽谤之木
第一章
远古时代
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
新石器时代晚期的文化
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
黄河壶口瀑布 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
长江西陵峡 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
龙马负图寺三皇殿 河南孟津 赵琛摄
原始陶器的制作过程 河南省博物馆 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
一 氏族部落图腾
新石器时代陶器 河南郑州博物馆 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
一 氏族部落图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
陶器的制作过程 河南省博物馆 赵琛摄
一 氏族部落图腾
陶器的制作过程 河南省博物馆 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
一 氏族部落图腾
天文崇拜
鸟图腾 鱼图腾
植物崇拜 生殖崇拜
动物崇拜
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
一 氏族部落图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
盐
新石器时代 人面鱼纹彩陶盆
1955年陕西省西安市半坡出土 口径 39.8cm
一 氏族部落图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
汉画像砖上的伏曦、女娲 山东省博物馆
二 八卦图腾
许慎在, 说文解字 ·序, 中说：?古者庖牺氏之王天下也，
仰则观象于天，俯则观法于地；视鸟兽之文，与地之宜；近取
诸身，远取诸物；于是始作, 易, 八卦，以垂宪象。及神农氏，
结绳为治，而统其事。庶业其繁，饰伪萌生，黄帝之史仓颉，
见鸟兽蹄迒之迹，知分理之可相别异也，初造书契。?
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
二 八卦图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
龙马负图寺伏羲殿 河南孟津 赵琛摄
二 八卦图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
龙马负图寺三皇殿前石阶 河南孟津 赵琛摄
二 八卦图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
“一画开天?石雕横匾 龙马负图寺伏羲殿 河南孟津 赵琛摄
二 八卦图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
龙马负图寺伏羲殿内石碑 河南孟津 赵琛摄
二 八卦图腾
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
蚌塑龙虎图 河南省濮阳城西水坡遗址
三 龙凤图腾的兴起
红陶罐上的浮雕龙纹，鳞
躯似龙，身下一爪。龙一向被
认为是中华文化的象征，这个
浮雕龙纹是西北地区发现的最
早的龙的形象。
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
齐家文化 ·浮雕龙纹红陶罐
此玉是猪首龙身，首尾衔接作蜷曲状,
玉质莹秀温润，形象奇异神秘，高 14cm 。
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
玉猪龙
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
汉画像砖上的伏曦、女娲
河南省博物馆
三 龙凤图腾的兴起
商后期 巫师立像
通高 262cm，人像高 172cm，冠高 10cm，座高
80cm,1986年四川广汉三星堆遗址出土。
今连云港一带，古称
? 少皞之墟 ?,约公元前
2598年 —公元前 2515年，黄
帝之子少皞 ? 东方鸟王国 ?
所在。 ? 鸮面像 ? 即其国族
标志，反映了五千年前黄河
流域下游中国东方部族鸟图
腾崇拜的史实，是中国古代
氏族图腾广告例证。 少皞之墟 ? 鸮面像 ?
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
少皞陵 山东曲阜 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
少皞陵 山东曲阜 赵琛摄
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
玉佩呈乳白色，凤鸟头
顶有羽冠，曲颈长喙，喙
下置一小兽，展翅卷展，
形神兼备。
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
龙山文化 ·透雕凤形玉佩
第一章 远古时代
第一节 中国广告的起源
三 龙凤图腾的兴起
鸮尊 安阳殷墟妇好墓出土
赵琛摄
秦始皇印
鸟虫篆体?受命于天，既寿永昌?
青铜树枝头及人面鸟
身像三星堆遗址出土
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
黄帝像 河南省新郑轩辕故里 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
一 黄帝的旗帜
,史记 · 五帝本纪, 书影
, 列子 ·黄帝篇, 书影 袖珍古书读
本 中华书局聚 珍仿宋版印
, 列子 ·黄帝篇,, ? 黄帝与炎帝
（即逐炎帝而冒 ‘ 炎帝 ’ 之号的蚩尤）
战于阪泉（即涿鹿，今河北省涿鹿县，
两者同地异名）之野，帅熊、罴、狼、
豹、貙、虎为前驱；（以）鵰、鹖、
鹰、鸢为旗帜。 ? 记载了约公元前
2697年 —公元前 2599年涿鹿之战时黄
帝所用战旗。旗上兽、禽图案，为中
国上古部族图腾的标志、族徽，起象
征、宣示作用，是中国历史上已知最
早的部族图腾、旗帜广告记载。
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
一 黄帝的旗帜
第一章 远古时代
黄帝像 河南新郑轩辕故里 赵琛摄
第二节 远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
第一章 远古时代
第二节 远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝出生地 河南新郑 赵琛摄
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
黄帝出生地 山东曲阜寿丘 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
皇帝陵 陕西黄陵县 赵琛摄
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
熊雕塑 河南新郑轩辕祠 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
在当时的甲骨文和金
文中有一些与旗相关的文
字，由于这些文字在构造
上具有象形、会意、指事
等很强的表意性，所以文
字中旗的形象，就成为我
们研究中国最早旗帜的宝
贵资料。
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
轩辕故里 河南新郑 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
轩辕故里 河南新郑 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
黄帝相关文献记载 河南新郑轩辕故里 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
,通典,,?黄帝振兵，设五方旗。?
,黄帝内传,,?帝制五采旗，指顾向背,
青引东，赤南、白西、黑北、中黄是也。?
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
轩辕故里 河南新郑 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
黄帝像 河南新郑轩辕故里 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
人文初祖 皇帝陵 陕西省黄陵县 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
海外华人捐赠的黄帝石雕像 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
皇帝陵 陕西省黄陵县 赵琛摄
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
黄帝陵 蒋介石于民国三十一年题 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
中华人民共和国修建皇帝陵 赵琛摄
一 黄帝的旗帜
二 神农的市场
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
神农氏像
中国古代神话中农业和医药的发明者，
相传他?斫木为耜，揉木为耒?，制作了这
些生产工具，教给人民进行农业生产，使中
国原始时代从采集、渔猎进步到农业生产阶
段。神农还被传说为?医药之祖?，史记中
记载：神农氏作蜡祭，以赭鞭鞭草木，尝百
草，始有医药。另有传说神农即炎帝。据传
说，炎帝居姜水流域（在今陕西岐山、武功
附近注入渭水），故炎帝为姜姓。炎帝以火
德王，故称炎帝。历史上往往炎黄并提。代
表中华民族的祖先。
, 易经 ·系辞, 书影 袖珍古书读本
中华书局聚 珍仿宋版印
, 易经 ·系辞,, ? 神农氏作，列
廛于国，日中为市，致天下之民，聚
天下之物，交易而退，各得其
所。 ? ——廛，是古代市中储藏、堆
积货物的栈房，后发展为卖东西的店
铺。这段文字记述了约公元前 5千年
前神农之世，中国上古先民陈设货物，
进行物品交易的盛况，是中国历史上
最早的集市贸易、实物陈列广告记载。
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
二 神农的市场
殿版影印 上海锦章图
书局出版 民国十六年秋
月印 赵琛珍藏
,史记 ·孝文本纪,,?上
曰：‘古之治天下，朝有
进善之旌、诽谤之
木’ ……”
三 尧舜的纳谏广告
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
, 史记, 书影
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
商 兽面纹双面铜鼓
鼓面圆形，素面。鼓身
饰云雷纹构成的兽面纹，两
端边缘饰乳钉三列，鼓身上
部正中立一纽，中有穿孔，
可系绳悬吊。鼓身下有四矩
形座。铜鼓重约 92.5kg，气
魄雄伟，是我国目前发现的
最早的铜鼓。
三 尧舜的纳谏广告
敢谏之鼓
第二节 远古时期的广告现象
第一章 远古时代
天安门前华表 赵琛摄
三 尧舜的纳谏广告
诽谤之木
