《市场调查与预测》
期末总复习
经济系 何庆斌
2004年 6月
课程特点
?综合性
?应用性
?科学性
? 绪论部分（第一章）
? 市场调查部分（第二章 ─第七章）
? 市场预测部分（第八章 ─第九章）
课程结构和内容
市场调查部分
? 市场调查的方法和步骤
? 市场抽样调查法
? 文案调查法
? 市场观察法
? 市场访问法
? 市场问卷调查法
? 市场实验调查法
? 绪论部分（第一章）
? 市场调查部分（第二章 ─第七章）
? 市场预测部分（第八章 ─第九章）
课程结构和内容
市场预测部分
? 市场预测的类型和步骤
? 定性市场预测法
? 时间序列市场预测法
? 相关回归分析市场预测法
? 判断分析市场预测法
考试题型与题量
1,名词解释 （ 5小题, 每小题 4分, 共 20分 ）
2,单项选择 （ 10小题, 每小题 1分, 共 10分 ）
3,多项选择 （ 10小题, 每小题 2分, 共 20分 ）
4,简答题 （ 5小题, 每小题 7分, 共 35分 ）
5、计算题（ 1-2小题,15分）
答题要求
? 卷面整洁, 书写工整 。
? 多项选择题错选, 多选, 漏选都不得分 。
? 简答题只要求回答要点, 各要点标明小标
题号, 并独立书写为一行 。
? 计算题要求写明公式、计算过程、单位、
结论。计算过程中各小题结果都应按精确
度要求保留相应位数。
第一章 市场调查和预测及其作用
? 重点名词
? 消费者市场 P7
? 重点问题
? 现代市场调查在方法上表现出的特点
P2
? 市场的一般涵义和常用的具体涵义
P3
? 应用间接市场资料应注意的问题
P16
第二章 市场调查的方式和步骤
? 重点名词
? 市场普查 P25
? 市场个案调查 P30
? 居民购买力 P41
? 消费结构 P42
? 市场占有率 P46
? 重点问题
? 市场典型调查工作中，必须着重解
决的问题 P27
? 市场重点调查与市场典型调查的区
别 P30
第三章 市场抽样调查
? 重点名词
? 随机原则 P50
? 抽样误差 P61
? 偶遇抽样 P67
? 重点问题
? 市场抽样调查的特点 P50
? 类型随机抽样的优点 P57
? 类型随机抽样与整群随机抽样的区别与联
系 P59
第四章 文案调查法
? 重点名词
? 市场信息 P77
? 文献性信息 P79
? 文案调查法 P82
? 重点问题
? 文案调查法的功能和优势 P83
? 文案调查法的局限性 P85
第五章 市场观察法和访问法
? 重点名词
? 参与观察 P98
? 非参与观察 P99
? 标准化访问 P114
? 间接访问 P116
? 实质性问题 P120
? 功能性问题 P121
? 重点问题
? 减少观察误差的办法 P109
? 集体访问时必须把握的要点 P117
? 访问调查法的优缺点 P131
第六章 市场问卷调查法
? 重点名词
? 互斥性原则 P154
? 完备性原则 P155
? 重点问题
? 调查问卷中问题的选择应考虑的因素 P143
? 设计调查问卷时问题的表述应遵循的规则
P150
? 问卷调查法的优点 P164
? 问卷调查法的适用范围 P166
第七章 实验调查法
? 重点名词
? 实验设计 P172
? 重点问题
? 实验者应具备的必要条件 P177
? 实验组与对照组对比实验及其实验
效果的计算 P174
? 实验组与对照组前后对比实验及其
实验效果的计算 P175
实验设计的种类
?单一实验组前后对比实验
实验效果＝ Yn－ Yo
?实验组与对照组对比实验
实验效果＝ Yn－ Xn
?实验组与对照组前后对比实验
实验效果＝（ Yn－ Yo）－（ Xn－ Xo）
第八章 市场预测的类型和步骤
? 重点名词
? 市场需求量 P204
? 市场预测精确度 P213
? 重点问题
? 定性市场预测法的主要特点 P209
? 市场预测方法选择应考虑的因素
P210
? 造成市场预测不准确的原因 P217
第九章 判断分析市场预测法
? 重点名词
? 客观概率 P223
? 主观概率 P223
? 重点问题
? 应用专家会议法应注意的事项 P233
? 德尔菲法的应用步骤 P235
一分耕耘 一分收获
期末总复习
经济系 何庆斌
2004年 6月
课程特点
?综合性
?应用性
?科学性
? 绪论部分（第一章）
? 市场调查部分（第二章 ─第七章）
? 市场预测部分（第八章 ─第九章）
课程结构和内容
市场调查部分
? 市场调查的方法和步骤
? 市场抽样调查法
? 文案调查法
? 市场观察法
? 市场访问法
? 市场问卷调查法
? 市场实验调查法
? 绪论部分（第一章）
? 市场调查部分（第二章 ─第七章）
? 市场预测部分（第八章 ─第九章）
课程结构和内容
市场预测部分
? 市场预测的类型和步骤
? 定性市场预测法
? 时间序列市场预测法
? 相关回归分析市场预测法
? 判断分析市场预测法
考试题型与题量
1,名词解释 （ 5小题, 每小题 4分, 共 20分 ）
2,单项选择 （ 10小题, 每小题 1分, 共 10分 ）
3,多项选择 （ 10小题, 每小题 2分, 共 20分 ）
4,简答题 （ 5小题, 每小题 7分, 共 35分 ）
5、计算题（ 1-2小题,15分）
答题要求
? 卷面整洁, 书写工整 。
? 多项选择题错选, 多选, 漏选都不得分 。
? 简答题只要求回答要点, 各要点标明小标
题号, 并独立书写为一行 。
? 计算题要求写明公式、计算过程、单位、
结论。计算过程中各小题结果都应按精确
度要求保留相应位数。
第一章 市场调查和预测及其作用
? 重点名词
? 消费者市场 P7
? 重点问题
? 现代市场调查在方法上表现出的特点
P2
? 市场的一般涵义和常用的具体涵义
P3
? 应用间接市场资料应注意的问题
P16
第二章 市场调查的方式和步骤
? 重点名词
? 市场普查 P25
? 市场个案调查 P30
? 居民购买力 P41
? 消费结构 P42
? 市场占有率 P46
? 重点问题
? 市场典型调查工作中，必须着重解
决的问题 P27
? 市场重点调查与市场典型调查的区
别 P30
第三章 市场抽样调查
? 重点名词
? 随机原则 P50
? 抽样误差 P61
? 偶遇抽样 P67
? 重点问题
? 市场抽样调查的特点 P50
? 类型随机抽样的优点 P57
? 类型随机抽样与整群随机抽样的区别与联
系 P59
第四章 文案调查法
? 重点名词
? 市场信息 P77
? 文献性信息 P79
? 文案调查法 P82
? 重点问题
? 文案调查法的功能和优势 P83
? 文案调查法的局限性 P85
第五章 市场观察法和访问法
? 重点名词
? 参与观察 P98
? 非参与观察 P99
? 标准化访问 P114
? 间接访问 P116
? 实质性问题 P120
? 功能性问题 P121
? 重点问题
? 减少观察误差的办法 P109
? 集体访问时必须把握的要点 P117
? 访问调查法的优缺点 P131
第六章 市场问卷调查法
? 重点名词
? 互斥性原则 P154
? 完备性原则 P155
? 重点问题
? 调查问卷中问题的选择应考虑的因素 P143
? 设计调查问卷时问题的表述应遵循的规则
P150
? 问卷调查法的优点 P164
? 问卷调查法的适用范围 P166
第七章 实验调查法
? 重点名词
? 实验设计 P172
? 重点问题
? 实验者应具备的必要条件 P177
? 实验组与对照组对比实验及其实验
效果的计算 P174
? 实验组与对照组前后对比实验及其
实验效果的计算 P175
实验设计的种类
?单一实验组前后对比实验
实验效果＝ Yn－ Yo
?实验组与对照组对比实验
实验效果＝ Yn－ Xn
?实验组与对照组前后对比实验
实验效果＝（ Yn－ Yo）－（ Xn－ Xo）
第八章 市场预测的类型和步骤
? 重点名词
? 市场需求量 P204
? 市场预测精确度 P213
? 重点问题
? 定性市场预测法的主要特点 P209
? 市场预测方法选择应考虑的因素
P210
? 造成市场预测不准确的原因 P217
第九章 判断分析市场预测法
? 重点名词
? 客观概率 P223
? 主观概率 P223
? 重点问题
? 应用专家会议法应注意的事项 P233
? 德尔菲法的应用步骤 P235
一分耕耘 一分收获
