（公元前 206— 公元 220年 ）
第五章
汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
西汉时期全图
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
“汉并天下”瓦当 陕西省博物馆 赵琛摄
“皇后之玺” 吕后用
陕西省博物馆 赵琛摄
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
西汉 文帝行玺
敦煌壁画 323窟北壁中层西侧 张骞出使西域
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
张骞出使西域图
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
金, 明妃出塞图, 局部 纸本墨笔纵
30.2cm 横 106.2cm 日本大阪市立美术馆藏
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉 上林三官铜钱范
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
蹄形金
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
新莽 五株钱 新莽 错金一刀平五千
东汉 画像砖上的旗楼亭
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉代画像砖
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
丝绸之路图
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉武帝茂陵
位于陕西省兴平县东北 15公里的五陵原西端南位乡茂陵村。茂陵系封土为陵,
封土堆呈覆斗形，位于陵园正中，高 46.5m，底边东西宽 231m，南北长 234m。
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉 长安城遗址平面示意图 (引自王仲殊, 汉代考古学概说, )
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
东汉 雒阳城平面示意图 (引自王仲殊, 汉代考古学概说, )
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
,史记, 书影
断句史记 殿版影印
上海锦章图书局出版 民国十六年秋月印 赵琛珍藏
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
白马寺 河南洛阳 赵琛摄
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
白马寺 河南洛阳 赵琛摄
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
西汉 木觚
长 17cm 1977年甘肃汉代烽燧遗址出土 甘肃省博物馆藏
七棱，上大下小，墨书文字，隶书。文字分两部分，一部分是对一份
诏书的摘录，有 133字；另一部分是书信,79字。两者没有联系。据
考证，抄录的诏书是 汉武帝后 元二年二月临终遗诏之一。
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
东汉 蔡伦墓
位于陕西省洋县龙亭铺街南约 200米处。
墓南北向，封土堆南北长 30m，东西宽 17Om，高 7m。
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉 说唱陶俑
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
东汉 乐舞百戏画像石
纵 82cm、横 83cm、厚 25cm 1958年滕县
(今滕州 )西户口出土
浅浮雕 画面共分八层：一层：升仙图。西
王母，伏羲女娲蛇尾相交，玉兔捣药。二层：
瑞兽图。九尾狐、瑞兽等。三层：讲经授业图。
画面中心两儒生捧简、嘴部夸张，以示讲经，
构图极其生动。四至六层：乐舞杂技图。画面
中心为高耸的建鼓，周边分列伎乐，六博和观
者。七至八层：车马出行图。纵观八层，学、
乐、行、升俱全，场景庞大，气势非凡，尤其
升仙图，显示出主人完美的梦幻思想图。
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
东汉 乐舞杂技画像石
纵 97cm、横 94cm、厚 19cm 滕县
(今滕州 )龙阳店出土
浅浮雕 画面共分两层：一层：乐舞
杂技图。二人击鼓，二人单手倒立。
鼓上一人蹲，二人舞，两侧有倒立。
飞剑、跳丸等杂技诸戏。飞剑、跳丸
是一种以双手抛接数量不等的刀、球
和杂技技巧，是古代杂技表演时最主
要的项目之一。二层：出骑图。六骑
左向行，左一人牵马，步履平缓。
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
山东 双乳山 汉墓遗址
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
鎏金弩机 山东济南长清博物馆
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
古代车辆（复制品） 山东双乳山汉墓出土 长清博物馆
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉石室祠 山东济南孝堂山
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉石室
山东济南孝堂山
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉石室 壁画
山东济南孝堂山
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉石室 壁画
山东济南孝堂山
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉石室 壁画
山东济南 孝堂山
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
西汉 单于和亲砖范
边长 30.2cm 厚 5cm 内蒙古呼
和浩特出土 中国历史博物馆藏 方
形，面有凹下篆文 4行 12字,“单
于和亲，千秋万岁，安乐未央。”
字间有界格。为造砖之模具。单于
是匈奴族最高首领的称号。反映了
汉朝和亲政策是汉族和匈奴族的共
同愿望，促进了两族人民的团结。
铁矿高炉 河南博物馆 赵琛摄
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
西汉 石刻立马
高 168cm 长 190cm 现存陕西兴平霍去病
墓前 花岗岩
这件石刻历来被公认为霍去病墓石刻群的
代表，风格沉着浑厚．具有端庄肃穆的意趣。
内容含蓄，而表现的意境博．山含蓄，而戍
的意境博大．是一件融合写实与浪漫两种手
法的重要作品。劲健的骏马昂首屹立．有一
种凛然不可犯的气势；手执弓箭的武士被战
败而仰卧在马下．这就为霍去病的功绩作了
很好的脚注．作者运用了浮雕并结合线划的
手法制作圆雕．朴实明快．生动传神，有丰
富的表现力和高度的概括力,
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
东汉 胡汉战争画像砖 河南博物馆 赵琛摄
到了汉武帝时代，社会相当繁荣，
司马迁在, 史记 ·货殖列传, 中写道,
,汉兴，海内为一，开关梁，弛山泽之禁，
是以富商大贾周流天下，交易之物莫不通，
得其所欲。,
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉 隶书碑文
东汉 乙瑛碑
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
,史记, 书影 断句史记 殿版影印
上海锦章图书局出版 民国十六年秋月印 赵琛珍藏
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
,史记, 书影 断句史记 殿版影印
上海锦章图书局出版 民国十六年秋月印 赵琛珍藏
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
, 史记, 书影 断句史记 殿版影印 上海锦章图书局出版 民国十六年
秋月印 赵琛珍藏
中国第一部纪传体通史。汉司马迁撰。初名, 太史公书,,又称, 太
史公记,,, 太史记, 。元封三年 (前 108年 )，司马迁继任父职，在太初元
年（前 104年）参加制定, 太初历, 后，开始撰写, 史记, 。经 10余年努
力，终于成书。 该书记事起于传说中的黄帝，迄于汉武帝，历时 3000余年。
所述史事，详于战国、秦、汉。据, 太史公自序, 记载，全书 130篇，包括
12本纪,10 表,8书,30世家,70列传，共 52.65万字。 该书的宗旨是探
索天道和人事之间的关系，研究历史的发展和变化，作者提出了“忠”,
“敬”,,文”这一朝代更替的周而复始的固定公式。这种认识并不科学，
不过当时人们也只能达到这种认识水平。该书取材丰富，对, 左传,,
,国语,,, 世本,,, 战国策,,, 楚汉春秋, 及诸子百家多所采摘，
又利用了国家收藏的档案、民间保存的古文书传，并增添了亲身采访和实
地调查的材料。作者在广泛取材的同时，又注意鉴别和选择材料，表现了
审慎的科学态度。在中国史学发展史上,该书堪称第一部规模宏大、体制
完备的中国通史。由它开端的史书纪传体影响深远，后来历代的正史都采
用了这一体裁。它的大部分文字生动精练，写人叙事形象鲜明，对中国后
世的散文和传记文学有良好的影响。
鸿沟 河南荥阳 赵琛摄
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
一 四面楚歌
鸿沟 霸王城、汉王城 河南荥阳 赵琛摄
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
一 四面楚歌
西汉 张掖都尉棨信
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
马王堆汉墓帛画
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
汉, 二骑吏, 画像砖上的旗 汉, 车骑, 画像砖上的旗
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
西汉末年，朝政腐败，王莽改制，民怨沸腾，群起反抗
王莽 政权。新莽天凤四年 (公元 17年 )，绿林军起义于湖北。
次年，赤眉军起义于山东。公元 23年居住南阳郡的东汉皇族
刘秀 率领 28万人造反起义，这时，刘秀脱颖而出，攻占邯郸
后与绿林军分道扬镳。在宛城东古镇, 刘记, 酒馆聚众商议
倒莽扶汉之大计，饮酒正酣，忽见空中, 刘记, 酒幌迎风飘
舞，刘秀拍案惊起，曰：, 天助我也！, 遂赊酒幌为帅旗，
自此兴兵南阳，大战昆阳 …… 公元 25年刘秀派兵夺取洛阳,
定为国都。尔后用了 10年时间，先平定关东各王割据势力及
赤眉军，再消灭陇西 隗嚣 集团和巴蜀 公孙述 集团，终于完成
统一大业。念刘记赊旗有功，亲封, 刘记, 酒店为, 赊酒
店,, 封酒为, 赊店老酒,, 乃宫廷御酒。自此, 天下店，
数赊店, 名扬古今。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
汉 光武帝陵 河南孟津 赵琛摄
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
汉 光武帝陵 河南孟津 赵琛摄
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
汉 光武帝陵 河南孟津 赵琛摄
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
东汉 河北安平壁画中伍伯执的旗
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
东汉 四神画像石 西汉 瓦当龙纹
二 旗帜广告
人物御龙图
画中人物比例相当准
确，使用单线勾勒和平
涂与渲染兼用的画法。
人物略施彩色，龙、鹤
用白描。画上有的部分
用了金白粉彩，是迄今
发现用此画法的最早作
品。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
人物龙凤图
湖南长沙出土，四周均为
毛边，是当时用以“引云鬼
升天”的铭旌。全画的主题
是祈求飞腾的龙凤引导墓主
人的灵魂早日登天升仙，是
现存最早的帛画之一，与人
物御龙帛画比较，龙凤仕女
帛画的笔触显得较为古拙简
劲。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
汉 陶龙纹空心砖
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
三 图腾广告
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
蟠龙画像石
东汉 纵 213cm、横 44cm、厚 17cm
浅浮雕，主画面有两条龙，交错缠绕构成优美图案
三 图腾广告
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
朱 雀 青 龙 白 虎 玄 武
三 图腾广告
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
三 图腾广告
西汉 漆绘陶盘云龙纹 西汉 镂雕螭龙璧
西汉 铜勾
铜勾 是古吴越族人特有
的青铜乐器，八件一套，由
大而小刻有“第一”至“第
八”的编码。正面处刻有
“文帝九年乐府工造”八字。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
四 铭文广告
长信宫灯 西汉 通高 48cm 重 15.78kg
1968 年河北满城陵山中山靖王刘胜墓出土 河北省博物馆藏
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
四 铭文广告
西汉 四花瓣铭文镜（拓本）
铭文,, 见日之光，天下大阳，
服者君卿。,
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
四 铭文广告
汉、新莽 铜华（锉刀）四灵
博局镜（拓本）
铭文,令名之纪七言止，治铜
华去恶（不良）宰（杂质），
铸成锉刀天下喜，安汉保真世
毋有，长乐日进宜孙子。,
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
四 铭文广告
新莽 刻娄铭四灵博局镜
铭文,, 作佳镜，清且明，葆
子孙，乐未央，车当传驾骑趣
庄，出园四马自有行，男 □□
侯女嫁王，刻娄博局去不羊，
服此镜，为上卿, 。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
四 铭文广告
东汉 袁氏神人龙虎画像镜
铭文,, 袁氏作镜真大巧，上
有东王公西王母，青龙在左辟
邪居右，仙人子乔赤诵子，千
秋万年不知老，位至三公贾万
倍，辟去不祥利孙子, 。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
四 铭文广告
始建国元年方量
高 11cm 长 14.7cm 14.5cm 柄长 9cm
容 1940毫升 中国历史博物馆藏
铜质，斗呈方形，后有一半形持柄，
底平。器口正面至左、右边的宽带上
分别刻有“始建国元年正月癸酉朔日
制”和“律量斗，方六寸，深四寸五
分，积百六十二寸，容十斗”文字。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
四 铭文广告
西汉 彩绘漆案及杯盘
案长 60.2cm 宽 40cm 高 5cm 湖南长沙马王堆 1号汉墓出土 湖南省博物馆藏
案上置盘 5个、耳杯 1个、卮 2个，共 8件，这些食具均为木胎，用朱、黑、灰
绿色漆描绘几何云纹、变形鸟头纹 (即,B”纹 )和变形龙纹等。漆案平底，四
角有 2cm高的矩形足，底部朱书,侯家” 三字。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
四 铭文广告
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
四 铭文广告
西汉 黑漆朱绘雷凤纹耳杯
高 4.1cm 口径 27.2cm 底径 19.2cm 1959
年贵州清镇新新桥汉墓出土 贵州省博物馆藏
盛食器，麻胎，黑地朱绘，唇沿铜扣鎏金。
圆形，敞口折唇。盘身上大下小，有弧度。
平底，底心微凹，有三组动物图案。盘身内
壁绘夔龙，外壁绘海潮纹。折唇背面针划隶
书铭文,“元始四年，广汉郡工官造乘舆髹
画纻黄扣饭盘，容一升。髹工则、上工良、
铜扣黄涂工伟、画工谊,工平、清工郎造。
护工卒史恽、长亲、丞冯、掾忠、守令史万
主。” 共 61字。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
四 铭文广告
西汉 黑漆朱绘夔龙海潮纹盘
高 3.8cm 口径长 16.6cm 口径宽 11cm
1958年贵州珑坝汉墓出土 贵州省博物馆藏
酒器。麻胎。黑地朱绘，两耳铜扣鎏金。椭
圆形。外壁近底部有针划隶书铭文,“元始
三年，广汉郡工官造乘舆髹画木黄耳桔。容
一升十六禽。素工昌、休工立、上工阶、铜
耳黄涂工常、画工方,工平、清工匡、造
工忠造。护工卒吏恽、守长音、丞冯、掾林、
守令史谭主” 70字。为中国国内汉代同类漆
器中铭文记事之最完备者，弥足珍贵。
西汉 彩绘漆盘
口径 53.6cm 高 4.5cm 湖南长沙马王堆 1号
汉墓出土 湖南省博物馆藏漆盘为木胎，
盘内髹红、黑漆各两组，黑漆上用朱、灰
绿两色漆绘云纹。盘中心和其外的一周绘
云龙纹。口沿上部为波折纹，内外壁为鸟
头形图案。底部朱书,轪侯家” 三字。此
盘形制巨大，做工考究，彩绘图案有秦、
汉风格，是当时的一种新式食具。, 遣册,
记载的, 画平般径二尺五寸”,当指此
类漆盘而言。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
四 铭文广告
据 <<史记 ·司马相如列传 >>，临
邛有一富家卓王孙之女文君新寡，因
爱慕司马相如，司马相如和文君私奔
到四川成都，因家徒四壁立，文君家
开始又不予资助，两人到临邛，尽卖
其车骑后，买了一酒舍酤酒。而令文
君当垆。司马相如也与保庸杂作，涤
器于市中。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
五 名人广告
,后汉书 ·方术传 ·费长房, 记载：
“费长房者，汝南人也，曾为市掾。
市中有老翁卖药，悬一壶于肆头。”
此外，葫芦与“福禄”谐音，具有
良好的祝福意愿，因此，悬挂葫芦
成了中医药独特的广告文化。
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
六 中医广告
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
六 中医广告
华佗给关羽治伤
第五章
汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
西汉时期全图
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
“汉并天下”瓦当 陕西省博物馆 赵琛摄
“皇后之玺” 吕后用
陕西省博物馆 赵琛摄
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
西汉 文帝行玺
敦煌壁画 323窟北壁中层西侧 张骞出使西域
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
张骞出使西域图
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
金, 明妃出塞图, 局部 纸本墨笔纵
30.2cm 横 106.2cm 日本大阪市立美术馆藏
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉 上林三官铜钱范
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
蹄形金
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
新莽 五株钱 新莽 错金一刀平五千
东汉 画像砖上的旗楼亭
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉代画像砖
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
丝绸之路图
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉武帝茂陵
位于陕西省兴平县东北 15公里的五陵原西端南位乡茂陵村。茂陵系封土为陵,
封土堆呈覆斗形，位于陵园正中，高 46.5m，底边东西宽 231m，南北长 234m。
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉 长安城遗址平面示意图 (引自王仲殊, 汉代考古学概说, )
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
东汉 雒阳城平面示意图 (引自王仲殊, 汉代考古学概说, )
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
,史记, 书影
断句史记 殿版影印
上海锦章图书局出版 民国十六年秋月印 赵琛珍藏
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
白马寺 河南洛阳 赵琛摄
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
白马寺 河南洛阳 赵琛摄
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
西汉 木觚
长 17cm 1977年甘肃汉代烽燧遗址出土 甘肃省博物馆藏
七棱，上大下小，墨书文字，隶书。文字分两部分，一部分是对一份
诏书的摘录，有 133字；另一部分是书信,79字。两者没有联系。据
考证，抄录的诏书是 汉武帝后 元二年二月临终遗诏之一。
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
东汉 蔡伦墓
位于陕西省洋县龙亭铺街南约 200米处。
墓南北向，封土堆南北长 30m，东西宽 17Om，高 7m。
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉 说唱陶俑
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
东汉 乐舞百戏画像石
纵 82cm、横 83cm、厚 25cm 1958年滕县
(今滕州 )西户口出土
浅浮雕 画面共分八层：一层：升仙图。西
王母，伏羲女娲蛇尾相交，玉兔捣药。二层：
瑞兽图。九尾狐、瑞兽等。三层：讲经授业图。
画面中心两儒生捧简、嘴部夸张，以示讲经，
构图极其生动。四至六层：乐舞杂技图。画面
中心为高耸的建鼓，周边分列伎乐，六博和观
者。七至八层：车马出行图。纵观八层，学、
乐、行、升俱全，场景庞大，气势非凡，尤其
升仙图，显示出主人完美的梦幻思想图。
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
东汉 乐舞杂技画像石
纵 97cm、横 94cm、厚 19cm 滕县
(今滕州 )龙阳店出土
浅浮雕 画面共分两层：一层：乐舞
杂技图。二人击鼓，二人单手倒立。
鼓上一人蹲，二人舞，两侧有倒立。
飞剑、跳丸等杂技诸戏。飞剑、跳丸
是一种以双手抛接数量不等的刀、球
和杂技技巧，是古代杂技表演时最主
要的项目之一。二层：出骑图。六骑
左向行，左一人牵马，步履平缓。
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
山东 双乳山 汉墓遗址
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
鎏金弩机 山东济南长清博物馆
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
古代车辆（复制品） 山东双乳山汉墓出土 长清博物馆
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉石室祠 山东济南孝堂山
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉石室
山东济南孝堂山
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉石室 壁画
山东济南孝堂山
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉石室 壁画
山东济南孝堂山
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉石室 壁画
山东济南 孝堂山
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
西汉 单于和亲砖范
边长 30.2cm 厚 5cm 内蒙古呼
和浩特出土 中国历史博物馆藏 方
形，面有凹下篆文 4行 12字,“单
于和亲，千秋万岁，安乐未央。”
字间有界格。为造砖之模具。单于
是匈奴族最高首领的称号。反映了
汉朝和亲政策是汉族和匈奴族的共
同愿望，促进了两族人民的团结。
铁矿高炉 河南博物馆 赵琛摄
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
西汉 石刻立马
高 168cm 长 190cm 现存陕西兴平霍去病
墓前 花岗岩
这件石刻历来被公认为霍去病墓石刻群的
代表，风格沉着浑厚．具有端庄肃穆的意趣。
内容含蓄，而表现的意境博．山含蓄，而戍
的意境博大．是一件融合写实与浪漫两种手
法的重要作品。劲健的骏马昂首屹立．有一
种凛然不可犯的气势；手执弓箭的武士被战
败而仰卧在马下．这就为霍去病的功绩作了
很好的脚注．作者运用了浮雕并结合线划的
手法制作圆雕．朴实明快．生动传神，有丰
富的表现力和高度的概括力,
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
东汉 胡汉战争画像砖 河南博物馆 赵琛摄
到了汉武帝时代，社会相当繁荣，
司马迁在, 史记 ·货殖列传, 中写道,
,汉兴，海内为一，开关梁，弛山泽之禁，
是以富商大贾周流天下，交易之物莫不通，
得其所欲。,
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
汉 隶书碑文
东汉 乙瑛碑
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
,史记, 书影 断句史记 殿版影印
上海锦章图书局出版 民国十六年秋月印 赵琛珍藏
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
,史记, 书影 断句史记 殿版影印
上海锦章图书局出版 民国十六年秋月印 赵琛珍藏
第一节 汉朝广告发展的历史背景
第五章 汉朝
, 史记, 书影 断句史记 殿版影印 上海锦章图书局出版 民国十六年
秋月印 赵琛珍藏
中国第一部纪传体通史。汉司马迁撰。初名, 太史公书,,又称, 太
史公记,,, 太史记, 。元封三年 (前 108年 )，司马迁继任父职，在太初元
年（前 104年）参加制定, 太初历, 后，开始撰写, 史记, 。经 10余年努
力，终于成书。 该书记事起于传说中的黄帝，迄于汉武帝，历时 3000余年。
所述史事，详于战国、秦、汉。据, 太史公自序, 记载，全书 130篇，包括
12本纪,10 表,8书,30世家,70列传，共 52.65万字。 该书的宗旨是探
索天道和人事之间的关系，研究历史的发展和变化，作者提出了“忠”,
“敬”,,文”这一朝代更替的周而复始的固定公式。这种认识并不科学，
不过当时人们也只能达到这种认识水平。该书取材丰富，对, 左传,,
,国语,,, 世本,,, 战国策,,, 楚汉春秋, 及诸子百家多所采摘，
又利用了国家收藏的档案、民间保存的古文书传，并增添了亲身采访和实
地调查的材料。作者在广泛取材的同时，又注意鉴别和选择材料，表现了
审慎的科学态度。在中国史学发展史上,该书堪称第一部规模宏大、体制
完备的中国通史。由它开端的史书纪传体影响深远，后来历代的正史都采
用了这一体裁。它的大部分文字生动精练，写人叙事形象鲜明，对中国后
世的散文和传记文学有良好的影响。
鸿沟 河南荥阳 赵琛摄
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
一 四面楚歌
鸿沟 霸王城、汉王城 河南荥阳 赵琛摄
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
一 四面楚歌
西汉 张掖都尉棨信
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
马王堆汉墓帛画
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
汉, 二骑吏, 画像砖上的旗 汉, 车骑, 画像砖上的旗
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
西汉末年，朝政腐败，王莽改制，民怨沸腾，群起反抗
王莽 政权。新莽天凤四年 (公元 17年 )，绿林军起义于湖北。
次年，赤眉军起义于山东。公元 23年居住南阳郡的东汉皇族
刘秀 率领 28万人造反起义，这时，刘秀脱颖而出，攻占邯郸
后与绿林军分道扬镳。在宛城东古镇, 刘记, 酒馆聚众商议
倒莽扶汉之大计，饮酒正酣，忽见空中, 刘记, 酒幌迎风飘
舞，刘秀拍案惊起，曰：, 天助我也！, 遂赊酒幌为帅旗，
自此兴兵南阳，大战昆阳 …… 公元 25年刘秀派兵夺取洛阳,
定为国都。尔后用了 10年时间，先平定关东各王割据势力及
赤眉军，再消灭陇西 隗嚣 集团和巴蜀 公孙述 集团，终于完成
统一大业。念刘记赊旗有功，亲封, 刘记, 酒店为, 赊酒
店,, 封酒为, 赊店老酒,, 乃宫廷御酒。自此, 天下店，
数赊店, 名扬古今。
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第五章 汉朝
二 旗帜广告
汉 光武帝陵 河南孟津 赵琛摄
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
汉 光武帝陵 河南孟津 赵琛摄
第二节 汉朝的广告活动
第五章 汉朝
二 旗帜广告
汉 光武帝陵 河南孟津 赵琛摄
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第五章 汉朝
二 旗帜广告
东汉 河北安平壁画中伍伯执的旗
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第五章 汉朝
二 旗帜广告
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第五章 汉朝
东汉 四神画像石 西汉 瓦当龙纹
二 旗帜广告
人物御龙图
画中人物比例相当准
确，使用单线勾勒和平
涂与渲染兼用的画法。
人物略施彩色，龙、鹤
用白描。画上有的部分
用了金白粉彩，是迄今
发现用此画法的最早作
品。
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第五章 汉朝
二 旗帜广告
人物龙凤图
湖南长沙出土，四周均为
毛边，是当时用以“引云鬼
升天”的铭旌。全画的主题
是祈求飞腾的龙凤引导墓主
人的灵魂早日登天升仙，是
现存最早的帛画之一，与人
物御龙帛画比较，龙凤仕女
帛画的笔触显得较为古拙简
劲。
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第五章 汉朝
二 旗帜广告
汉 陶龙纹空心砖
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第五章 汉朝
三 图腾广告
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第五章 汉朝
蟠龙画像石
东汉 纵 213cm、横 44cm、厚 17cm
浅浮雕，主画面有两条龙，交错缠绕构成优美图案
三 图腾广告
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第五章 汉朝
朱 雀 青 龙 白 虎 玄 武
三 图腾广告
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第五章 汉朝
三 图腾广告
西汉 漆绘陶盘云龙纹 西汉 镂雕螭龙璧
西汉 铜勾
铜勾 是古吴越族人特有
的青铜乐器，八件一套，由
大而小刻有“第一”至“第
八”的编码。正面处刻有
“文帝九年乐府工造”八字。
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第五章 汉朝
四 铭文广告
长信宫灯 西汉 通高 48cm 重 15.78kg
1968 年河北满城陵山中山靖王刘胜墓出土 河北省博物馆藏
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第五章 汉朝
四 铭文广告
西汉 四花瓣铭文镜（拓本）
铭文,, 见日之光，天下大阳，
服者君卿。,
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第五章 汉朝
四 铭文广告
汉、新莽 铜华（锉刀）四灵
博局镜（拓本）
铭文,令名之纪七言止，治铜
华去恶（不良）宰（杂质），
铸成锉刀天下喜，安汉保真世
毋有，长乐日进宜孙子。,
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第五章 汉朝
四 铭文广告
新莽 刻娄铭四灵博局镜
铭文,, 作佳镜，清且明，葆
子孙，乐未央，车当传驾骑趣
庄，出园四马自有行，男 □□
侯女嫁王，刻娄博局去不羊，
服此镜，为上卿, 。
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四 铭文广告
东汉 袁氏神人龙虎画像镜
铭文,, 袁氏作镜真大巧，上
有东王公西王母，青龙在左辟
邪居右，仙人子乔赤诵子，千
秋万年不知老，位至三公贾万
倍，辟去不祥利孙子, 。
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第五章 汉朝
四 铭文广告
始建国元年方量
高 11cm 长 14.7cm 14.5cm 柄长 9cm
容 1940毫升 中国历史博物馆藏
铜质，斗呈方形，后有一半形持柄，
底平。器口正面至左、右边的宽带上
分别刻有“始建国元年正月癸酉朔日
制”和“律量斗，方六寸，深四寸五
分，积百六十二寸，容十斗”文字。
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西汉 彩绘漆案及杯盘
案长 60.2cm 宽 40cm 高 5cm 湖南长沙马王堆 1号汉墓出土 湖南省博物馆藏
案上置盘 5个、耳杯 1个、卮 2个，共 8件，这些食具均为木胎，用朱、黑、灰
绿色漆描绘几何云纹、变形鸟头纹 (即,B”纹 )和变形龙纹等。漆案平底，四
角有 2cm高的矩形足，底部朱书,侯家” 三字。
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第五章 汉朝
四 铭文广告
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第五章 汉朝
四 铭文广告
西汉 黑漆朱绘雷凤纹耳杯
高 4.1cm 口径 27.2cm 底径 19.2cm 1959
年贵州清镇新新桥汉墓出土 贵州省博物馆藏
盛食器，麻胎，黑地朱绘，唇沿铜扣鎏金。
圆形，敞口折唇。盘身上大下小，有弧度。
平底，底心微凹，有三组动物图案。盘身内
壁绘夔龙，外壁绘海潮纹。折唇背面针划隶
书铭文,“元始四年，广汉郡工官造乘舆髹
画纻黄扣饭盘，容一升。髹工则、上工良、
铜扣黄涂工伟、画工谊,工平、清工郎造。
护工卒史恽、长亲、丞冯、掾忠、守令史万
主。” 共 61字。
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第五章 汉朝
四 铭文广告
西汉 黑漆朱绘夔龙海潮纹盘
高 3.8cm 口径长 16.6cm 口径宽 11cm
1958年贵州珑坝汉墓出土 贵州省博物馆藏
酒器。麻胎。黑地朱绘，两耳铜扣鎏金。椭
圆形。外壁近底部有针划隶书铭文,“元始
三年，广汉郡工官造乘舆髹画木黄耳桔。容
一升十六禽。素工昌、休工立、上工阶、铜
耳黄涂工常、画工方,工平、清工匡、造
工忠造。护工卒吏恽、守长音、丞冯、掾林、
守令史谭主” 70字。为中国国内汉代同类漆
器中铭文记事之最完备者，弥足珍贵。
西汉 彩绘漆盘
口径 53.6cm 高 4.5cm 湖南长沙马王堆 1号
汉墓出土 湖南省博物馆藏漆盘为木胎，
盘内髹红、黑漆各两组，黑漆上用朱、灰
绿两色漆绘云纹。盘中心和其外的一周绘
云龙纹。口沿上部为波折纹，内外壁为鸟
头形图案。底部朱书,轪侯家” 三字。此
盘形制巨大，做工考究，彩绘图案有秦、
汉风格，是当时的一种新式食具。, 遣册,
记载的, 画平般径二尺五寸”,当指此
类漆盘而言。
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第五章 汉朝
四 铭文广告
据 <<史记 ·司马相如列传 >>，临
邛有一富家卓王孙之女文君新寡，因
爱慕司马相如，司马相如和文君私奔
到四川成都，因家徒四壁立，文君家
开始又不予资助，两人到临邛，尽卖
其车骑后，买了一酒舍酤酒。而令文
君当垆。司马相如也与保庸杂作，涤
器于市中。
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第五章 汉朝
五 名人广告
,后汉书 ·方术传 ·费长房, 记载：
“费长房者，汝南人也，曾为市掾。
市中有老翁卖药，悬一壶于肆头。”
此外，葫芦与“福禄”谐音，具有
良好的祝福意愿，因此，悬挂葫芦
成了中医药独特的广告文化。
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第五章 汉朝
六 中医广告
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第五章 汉朝
六 中医广告
华佗给关羽治伤
