（ 1644年－ 1911年）
第十一章
清朝
第一节 清朝广告发展的历史背景
第十一章 清朝
清时期全图
努尔哈赤 （ 1559－ 1626年）
大金（后金）开国君主，清朝
奠基人。清太祖，满族，爱新觉罗
氏。万历十一年（ 1583年），努尔
哈赤首先控制整个苏克素护部。然
后用 30多年的时间，东伐西讨，南
征北战,统一了建州女真和海西女
真的全部，从而结束了自元明以来
女真社会长期分裂和动乱不安的局
面。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
天冲通宝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
神功圣德碑 清福陵 沈阳 赵琛摄
皇太极 （ 1592－ 1643年）
后金君主，中国清朝创建者。清
太宗，满族，爱新觉罗氏。努尔哈赤
第八子。天命十一年（明天启六年，
1626年）在沈阳继后金汗位。次年改
元天聪。他对内大力推行封建化的改
革，加强中央集权；对外相继征服了
蒙古和朝鲜，并对明朝频频用兵，步
步进逼，将西部边界扩张至锦州、宁
远一线。十年四月改元崇德，改国号
大清，正式称帝。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
天命通宝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
清昭陵 正红门 沈阳 赵琛摄
顺治帝 （ 1638－ 1661年）
中国清王朝入关后的第一代皇
帝。清世祖，满族。爱新觉罗氏，
名福临。皇太极第九子，母孝庄文
皇后。年号顺治，习称顺治帝。后
金崇德八年（明崇祯十六年,1643
年）八月,福临在沈阳继帝位，
由济尔哈朗、多尔衮辅政。次年，
多尔衮统兵入关，进占北京。九月，
福临诏告天下，君临全国 。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
顺治通宝
盛京皇宫崇政殿 沈阳
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
康熙帝 （ 1654－ 1722年）
中国清代皇帝 。清圣祖，满
族，爱新觉罗氏,名玄烨。顺治
帝第三子。顺治十八年继承皇位,
改次年为康熙元年（ 1622年）。习
称康熙帝。二年二月，生母去世，
由祖母博尔济特氏（孝庄文皇后）
抚育。 14岁亲政。是清代颇有作为
的皇帝，也是中国历史上一位杰出
的封建君主。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
康熙通宝
太和殿 北京故宫
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
孔尚任墓 山东曲阜孔林
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
雍正帝 (1678年－ 1735年 )
中国清代皇帝。清世宗，满族，
爱新觉罗氏,名胤禛。康熙帝第四
子。康熙六十一年（ 1722年）继位。
年号雍正，习称雍正帝。康熙末年，
同其他皇子争为储君。圣祖死后，
他在步军统领隆科多帮助下继承帝
位。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
雍正通宝
雍正老师墓 山东曲阜孔林
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
乾隆帝 （ 1711－ 1799年）
中国清代皇帝。清高宗,满
族，爱新觉罗氏，名弘历。雍正
帝第四子。雍正十三年（ 1735年）
八月即位，年号乾隆,习称乾隆
帝。嘉庆元年（ 1796年），传位
第十五子颙琰，自为太上皇帝，
仍掌军国大政，直至去世，实际
统治 64年，是中国历史上掌权时
间最长的皇帝。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
乾隆通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
乾隆老师墓 山东曲阜孔林
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
乾隆十四公主与驸马墓 山东曲阜孔林
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
大成殿 山东曲阜孔庙 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
国子监 北京 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
从唐至清共有 596名状元，只要金榜题名，人们便不再关心他
是否有作为。清光绪三十一年（ 1905年）科举制度被废除。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
清 乾隆年间的北京城
清 实物广告 新正逛厂甸 北京
商贩出售的小商品自上到下悬挂摆放得一清二楚，小孩
喜欢便向母亲索要 …… (采自, 古都北京, )
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
大政殿 沈阳故宫
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
凤凰楼 沈阳故宫
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
,姑苏繁华图, 局部 约 963～ 1020cm处
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
,姑苏繁华图, 局部 约 654～ 708cm处
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
,姑苏繁华图, 局部 约 811～ 855cm处
嘉庆帝 （ 1760－ 1820年）
中国清代皇帝。清仁宗，满族，
爱新觉罗氏，名颙琰。乾隆帝第十
五子。年号嘉庆，习称嘉庆帝 。乾
隆五十四年（ 1789年）受封为嘉亲
王。嘉庆元年（ 1796年）继位。初
登基时，乾隆帝自称太上皇帝，仍
掌政事。嘉庆四年，乾隆帝卒，嘉
庆亲政。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
嘉庆通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
道光帝 （元 1782年－ 1850年）
中国清代皇帝。清宣宗，满族，
爱新觉罗氏,名旻宁。清仁宗次子。
年号道光，习称道光帝。
自幼好学、聪敏。嘉庆十八年
(1813年 )封为智亲王。二十五年，
嘉庆帝卒。旻宁继位，是为宣宗。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
道光通宝
咸丰帝 （ 1831－ 1861年）
中国清代皇帝。即清文宗,满
族,爱新觉罗氏，名奕詝。道光
帝第四子。年号咸丰，习称咸丰
帝。道光三十年 (1850年 )继位。
十一年七月,咸丰帝病卒于热
河行宫。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
咸丰通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
同治帝 （ 1856年－ 1875年）
中国清代皇帝。即清穆宗，
1861－ 1875年在位 。满族，爱新
觉罗氏，名载淳。咸丰帝长子，
其母为慈禧太后。年号祺祥、同
治，习称同治帝。咸丰十一年
（ 1861年）七月，咸丰帝病逝于
热河行宫,由 6岁的载淳即位 。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
同治通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
光绪帝 （ 1871-1980年）
中国清代皇帝。清德宗，
满族，爱新觉罗氏，名载湉 。
咸丰帝弟醇亲王奕子。年号光
绪,习称光绪帝 。 1908年 11
月 14日（光绪三十四年十月二
十一日）卒于宫中。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
光绪通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
溥仪 （ 1906-1967年）
中国清朝末代皇帝，伪满洲
国皇帝。姓爱新觉罗，字浩然。
满族。醇亲王载沣之子。 1908
年 11月 14日, 被立为嗣皇帝，
授载沣为摄政王，年号宣统。
1912年中华民国成立,登基不
满 3年的溥仪由隆裕太后于 2月 12
日代行颁布, 退位诏书, 。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
宣统通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
天国 太平通宝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
文溯阁牌匾
沈阳故宫
太和门牌匾
北京故宫
交泰殿牌匾
北京故宫
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
康熙字典 四库全书
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
,御制耕织图, （耕卷 · 第二图）
清 康熙三十五年春二月版 长,26.0cm 宽 15.0cm 赵琛珍藏
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
文溯阁 沈阳故宫 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
文溯阁内景, 四库全书,,, 古今图书集成, 沈阳故宫 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
颐和园 北京 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
慈禧皇太后 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
武昌起义旧址 湖北武汉 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
银元 袁世凯像 赵琛珍藏 银元 壹圆 赵琛珍藏
第二节 旗帜广告
第十一章 清朝
左翼王亭掌管四旗 沈阳故宫 赵琛摄
第二节 旗帜广告
第十一章 清朝
正黄旗 镶黄旗 正红旗 镶红旗
第二节 旗帜广告
第十一章 清朝
正白旗 镶白旗 正蓝旗 镶蓝旗
清 清军操练的令旗
第二节 旗帜广告
第十一章 清朝
清末 旗帜广告 天津 宫北大街一侧
茶食店旗帜迎风招展，伸得远，在林立店铺招幌中独树一帜。 (采自, 天津旧影, )
第二节 旗帜广告
第十一章 清朝
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
大政殿龙柱 沈阳故宫 赵琛 摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
太和殿龙石雕
北京故宫 赵琛摄
太和殿龙椅
北京故宫 赵琛摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
龙袍
清皇太极统治时期使用的蒙文信牌，其
目的是表明官员的地位及待遇，相当于现
代的信用卡。
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
戗金云龙纹朱漆木箱 文具匣 台湾故宫博物院 赵琛摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
宣统元宝 赵琛珍藏
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
金钵 台湾故宫博物院 赵琛摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
1912年大清国旗与英美国旗
总行伦敦英美烟公司广告局部 赵琛珍藏
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
盘龙邮票 赵琛珍藏 清朝海军大臣旗
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
康熙命南怀仁制造出六部观天仪 北京古观象台 赵琛摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
铜雕龙、凤 北京颐和园 赵琛摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
太极形状的江从辽宁桓仁县城流过 辽宁桓仁县政府提供
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
八卦城鸟瞰 辽宁桓仁县 政府提供
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
太极八卦瓶 河南郑州博物馆 赵琛摄
清 铜胎画珐琅包袱式盒 高,4.3cm 楷书款：, 雍正年制,
第四节 名款广告
第十一章 清朝
第四节 名款广告
第十一章 清朝
清 青花缠枝莲纹觚式瓶
第五节 户外广告
第十一章 清朝
一 金榜广告
,点石斋画报, 光绪十七年九月下浣第二百七十五号 赵琛珍藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
一 金榜广告
大金榜 清朝用于公布殿试结果的广告 张贴在皇宫门外
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
下马碑 北京孔庙 赵琛摄 进士碑 北京孔庙 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
按察使司示谕禁杀耕牛碑 (局部 )
四川青林口镇 赵琛摄
按察使司示谕禁杀耕牛碑
四川青林口镇 赵琛摄
,五岳独尊, 山东泰安泰山
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
石牌坊 山东曲阜孔林 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
牌楼村安徽棠樾村 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
百寿坊 山东单县 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
克林德牌坊 北京中山公园 赵琛摄
1592年改为保卫和平牌坊，移至中山公园内。
仪仗牌 山东曲阜孔府
第五节 户外广告
第十一章 清朝
三 仪仗广告
仪仗肃静、回避牌 山东曲阜孔府
第五节 户外广告
第十一章 清朝
三 仪仗广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
三 仪仗广告
仪仗 五台山 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
状元匾额 北京国子监 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
内联升匾额 北京大栅栏 赵琛摄
1900年 上海福州路上的五层茶楼。
采自, 老上海风情录 ·建筑寻梦卷,
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
,狗不理, 匾额 北京 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
,瑞蚨祥, 匾额 北京大栅栏 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
,同仁堂, 招牌 北京大栅栏 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
胡庆馀堂药局楹联广告
浙江杭州 赵琛摄 胡庆馀堂招牌 浙江杭州 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
胡庆馀堂, 戒欺, 匾额
浙江杭州 赵琛摄
胡庆馀堂, 真不二价, 匾额
浙江杭州 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
胡庆馀堂, 真不二价, 匾额 浙江杭州 赵琛摄
1906年, 赏奇画报,
广州 颐苑茶居插图，图中茶客互相寒暄，朝, 颐苑,
这块金字匾额而来。 (采自, 老广州 ·屐声帆影, )
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清 苏州的招牌广告, 姑苏繁华图, 局部
清 苏州的招牌广告, 姑苏繁华图, 局部
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清 苏州的招牌广告, 姑苏繁华图, 局部
清 招牌广告, 姑苏繁华图, 局部, 大雅堂书坊,
专售, 古今书籍,,约 828～ 831cm处。 清 苏州街头的店铺招牌广告 (采自, 西方人笔下的中国风情画, )
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清 苏州的当铺招牌广告, 姑苏繁华图, 局部
当铺 黑漆板 齐齐哈尔 赵琛收藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清 药铺招牌广告 店内外有悬挂式和落地式招牌
, 西方人笔下的中国风情画,
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
胡庆馀堂招牌 浙江杭州 赵琛摄
清民国时期
奉邑张家滩王锦
标外科杂症（正
反面相同）木材
质，黑漆刻金字
加框
长 114.5cm 宽
27.3cm 厚 2.4cm
赵琛珍藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清民国时期
山东同茂合缏庄
木材质
黑漆刻金字
长 120.8cm
宽 27.2cm
厚 3.5cm
赵琛珍藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清民国时期
,经售天津美最
时洋行德国名厂
制造各种桅灯,
美最时洋行招牌
广告
彩色搪瓷
长 79.3cm
宽 24.5cm
赵琛珍藏
清民国时期
德润身红茶庄
（正反面相同）
木材质
黑漆刻金
字金属包角
长 98.7cm
宽 22.8cm
厚 3.2cm
赵琛珍藏
清 民国时期 ZENITH品牌钟表招牌广告 彩色搪瓷
长,39.7cm 宽,10.0cm 赵琛珍藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清 招幌广告 北京
乾德堂铺，窗前悬两串两贴膏
药模型为幌，属悬膏药模型幌。 (采自, 古都北京, )
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
民国时期
,即止头痛粉,
二天堂监制
彩色搪瓷
规格,
36.7cm× 6.3cm
赵琛珍藏
民国时期
,二天油救急
扶危
能治百病,
彩色搪瓷
规格,
36.8cm× 6.1cm
赵琛珍藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
饭店幌 沈阳
纸制 彩色
药铺幌 沈阳
木雕刻 金漆
茶庄幌 齐齐哈尔
金属镂空
醋酱油店幌 呼兰
木制 彩色
第五节 户外广告
第十一章 清朝
六 招幌广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
六 招幌广告
梳篦庄幌 沈阳
实物悬挂
手套庄幌
哈尔滨
梳篦店幌
丹东 木制
袜庄幌
吉林
烧饼店幌
哈尔滨 纸制
清 实物广告 灯店
造型别致的各色灯，店内店外张挂。采自, 西方人笔下的中国风情画,
第五节 户外广告
第十一章 清朝
六 招幌广告
清 实物广告 帽子店
高悬种类繁多的帽子。采自, 西方人笔下的中国风情画,
第五节 户外广告
第十一章 清朝
六 招幌广告
清 墙体广告, 公平交易,,
,姑苏繁华图, 局部，约 676～ 679cm处。
清 墙体广告, 童叟无欺,
,姑苏繁华图, 局部，约 696～ 700cm处。
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
清 墙体广告, 本窑缸发客,
,姑苏繁华图, 局部，约 415～ 440cm处。
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
清 墙体广告, 胶州阉猪老行,
,姑苏繁华图, 局部
清 墙体广告, 香水浴堂,
,姑苏繁华图, 局部
清 墙体广告 上海
1901年，清廷醇亲王载沣一行经过南京路时，万人空巷，踏飞脚踏车行
墙体广告文图并茂，令人过目不忘。 (采自, 1840s-1940s上海百年掠影, )
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
清 墙体广告 北京 东升客店 （采自, 旧京史照, ）
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
清 上海南京路 各类店铺墙体广告
（采自, 1840s-1940s上海百年掠影, ）
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
历史故事 廿四孝 规格,116.4cm× 29.6cm 赵琛珍藏
(一 )宋
朝
郯子鹿
乳奉亲
(二 )西
汉 文
帝亲
尝汤药
(三 )孔
子弟子
闵损单
衣奉母
（四 )大舜
虞舜孝
感动天
(五 )孔子
弟子
曾参心
痛宁家
(六 )孔子
弟子 仲
由
为母负米
(七 )晋朝
杨香
扼虎救父
(八 )汉朝
郭巨
为母埋儿
(九 )后汉
江革
行庸供母
(十 )三国
孟宗
哭竹生笋
(十一 )宋朝
黄庭坚
涤亲溺器
(十二 )后汉
陆绩
怀橘遗亲
第六节 印刷广告
第十一章 清朝
历史故事 廿四孝 规格,116.4cm× 29.6cm 赵琛珍藏
(十三 )南晋
庚黔
娄尝粪忧心
(十四 )晋朝
吴猛
恣蚊饱血
(十五 )汉朝
丁兰
刻木事亲
(十六 )晋朝
王祥
卧冰求鱼
(十七 )文王
文王
晨昏定省
(十八 )崔妇
乳姑不怠
(十九 )魏朝
王襄
闻雷泣墓
(二十 )宋朝
朱寿
昌弃官寻母
(二十一 )宋
朝 黄
香扇枕温衾
(二十二 )汉朝
董永
卖身葬父
(二十三 )汉朝
蔡顺
拾椹供亲
(二十四 )周朝
老莱
子戏彩娱亲
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
清 大清宝钞五十千文
一 雕版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
清 台南官银票一大员
明 广告印版
一 雕版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
一 雕版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
日升昌票号 山西平遥
清
益丰银号
一 雕版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
清
盛京益茂兴银票
清 光绪二十七年 张桂兰老铺 规格,12.5cm× 10.1cm 赵琛珍藏
二 铜版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
时尚女性 三女郎喂鸭 英京云锦五彩石印公司
规格,72.9cm× 35.1cm 赵琛珍藏
三 石版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
上海德商捷成洋行 日用品
三 石版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
,点石斋画报, 赵琛珍藏
三 石版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
,点石斋画报, 封面和目录 赵琛珍藏
神话故事 仙人乘瑞兽送宝物至民间人家 天津世昌洋行 日用品
规格,51.1cm× 32.9cm 赵琛珍藏
第十一章 清朝
三 石版印刷广告
第六节 印刷广告
清末石版印刷广告 东亚独步 规格,68.6cm× 51.7cm
总行莫斯克洼德源布庄分哈尔滨 赵琛珍藏
第十一章 清朝
三 石版印刷广告
第六节 印刷广告
山东兴华造胰公司 日用品
规格,77.2cm× 53.1cm 赵琛珍藏
第十一章 清朝
1909年老刀牌 总行伦敦英美烟公司分庄
规格,20.1cm× 13.5cm赵琛珍藏
三 石版印刷广告
第六节 印刷广告
卜内门碱 作者：虞俊夫
规格,63.5cm× 54.5cm
画面人物形象众多，有中国人
也有外国人，全为洋碱奔波。
画中直截了当相告：, 朱公馆
买卖洋碱发财,,朱公馆门前
人来车往，好不热闹。
第十一章 清朝
三 石版印刷广告
第六节 印刷广告
东方朔 规格 97.8cm× 37.6cm 美孚行 赵琛珍藏
扛着桃枝憨态可掬的形象，跃然纸上。
三 石版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
1909年 (宣统元年 ) 小年历 古代故事 王祥卧冰
老刀牌 烟草 规格,20.2cm× 13.4cm 共 6张
赵琛珍藏
背面
四 珂罗版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
1909年 (宣统元年 ) 小年历 古代故事 鹿乳奉亲
老刀牌 烟草 规格,20.2cm× 13.4cm共 6张 赵琛珍藏
四 珂罗版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
1912年 (宣统四年民国元年 ) 时尚女性 水陆运送利华日光
肥皂 日用品 规格,72.5cm× 49.4cm 赵琛珍藏
四 珂罗版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
四 珂罗版印刷广告
第十一章 清朝
时尚女性 民国初依桌女郎
法国香烟品牌 中法烟公司
规格,64.2cm× 44.2cm 赵琛珍藏
第六节 印刷广告
1912年（宣统四年）时尚女性 (湖边游园图 ) 老刀牌等
英美烟公司 规格,78.8cm× 53.4cm 赵琛珍藏
四 珂罗版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,内阁官报, 封面、封底 1911年（宣统三年七月二日） 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,内阁官报, 内文 1911年（宣统三年七月二日）赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,内阁官报, 内文 1911年（宣统三年七月二日） 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,内阁官报, 封面、封底 1911年（宣统三年七月八日）赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,内阁官报, 内文 1911年
（宣统三年七月八日）赵琛珍藏
,内阁官报, 内文 1911年
（宣统三年七月八日） 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
申报 1907年（光绪三十三年四月初七日）
规格,109.5cm× 63.3cm 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,告白, 与, 广告, 的词汇同时出现
,东三省公报, 第一百八十一号 规格,78.7cm× 55.6cm 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
二 广告词汇的出现
,告白, 与, 广告, 的词汇同时出现
,东三省日报, 第二十八号
规格,78.3cm× 54.3cm 赵琛珍藏
,登告白者鉴,,, 本馆告白刊例,
1907年 4月 1日（清光绪三十三年二月十
九日）,,东三省日报, 局部
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
三 广告公司的出现
,中国新女豪出版广告, 与, 集成图书公司告白, 在, 申报第四张, 同时出现
,申报, 1908年（清光绪三十四年二月十二日）规格,109.5cm× 63.3cm 赵琛珍藏
,申报, 1907年（光绪三十三年十二月十八日）规格,109.5× 63.3cm 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
三 广告公司的出现
,申报, 1907年（清光绪三十三年十二月初一日）
规格,109.5× 63.3cm 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
三 广告公司的出现
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
四 报纸广告的印量及发行
,新闻报, 第二千八百四十六号 1901年 1月 26日（清光绪二十六年十二月初七日）
规格,110.0cm× 59.8cm，赵琛珍藏。
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
清 1909年 11月 13日（宣统元年十月
初一日）规格,63.2cm× 56.1cm 赵
琛珍藏
,江南日报, 只印一面，采用, 脚对
脚, 的形式，分上下相背印刷，便于
折叠阅读，这种报纸编排方式在清末
也算特有现象。此份, 江南日报, 广
告和新闻各占一面，且广告与报头相
连，其侧重点一目了然。
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
,东三省日报, 第一百号 1907年 6月 24日（清光绪三十三年五月十四日）
规格,78.3cm× 54.7cm 赵琛珍藏
,盛京时报, 创刊号影印本 1906年 10月 18日 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
,盛京时报, 告白刊例影印本
1907年 9月 1日 赵琛珍藏
,盛京时报, 告白刊例影印本
1908年 7月 22日 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
,盛京时报, 告白刊例影印本
1909年 4月 21日 赵琛珍藏
,盛京时报, 告白刊例影印本
1911年 9月 12日赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
申报第四张第四版 1908年（清光绪三十四年二月十二日）
规格,109.5cm× 63.3cm 赵琛珍藏
,东三省公报, 第二百零一号 1907年 2月 5日
(清光绪三十二年丙午十二月二十三日 )
规格,79.1cm× 54.2cm 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
六 报纸广告的竞争
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
清末百业品海牌美国大美烟公司 全套 168张 选录 2张
规格,6.3cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
看图识字 背面印花纹及公司名称 规格,6.3cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
世界陆军 规格,6.3cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
外国人物
规格,6.8cm× 3.6cm 赵琛珍藏
小小扑克公司 扑克牌
规格,6.4cm× 3.7cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
儿童游戏 背面印香烟广告 规格,6.2cm× 3.5cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
隋唐演义 规格,6.0cm× 3.5cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
海外百业 美国烟厂
背面印广告及物品出产地文字说明 全套 50张 规格,6.3cm× 3.5cm 赵琛珍藏
老刀牌钟表 英美烟公司 规格,21.3cm× 11.1cm× 4cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
亚佃亚洋烛、灯笼赠品广告 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
第十一章
清朝
第一节 清朝广告发展的历史背景
第十一章 清朝
清时期全图
努尔哈赤 （ 1559－ 1626年）
大金（后金）开国君主，清朝
奠基人。清太祖，满族，爱新觉罗
氏。万历十一年（ 1583年），努尔
哈赤首先控制整个苏克素护部。然
后用 30多年的时间，东伐西讨，南
征北战,统一了建州女真和海西女
真的全部，从而结束了自元明以来
女真社会长期分裂和动乱不安的局
面。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
天冲通宝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
神功圣德碑 清福陵 沈阳 赵琛摄
皇太极 （ 1592－ 1643年）
后金君主，中国清朝创建者。清
太宗，满族，爱新觉罗氏。努尔哈赤
第八子。天命十一年（明天启六年，
1626年）在沈阳继后金汗位。次年改
元天聪。他对内大力推行封建化的改
革，加强中央集权；对外相继征服了
蒙古和朝鲜，并对明朝频频用兵，步
步进逼，将西部边界扩张至锦州、宁
远一线。十年四月改元崇德，改国号
大清，正式称帝。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
天命通宝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
清昭陵 正红门 沈阳 赵琛摄
顺治帝 （ 1638－ 1661年）
中国清王朝入关后的第一代皇
帝。清世祖，满族。爱新觉罗氏，
名福临。皇太极第九子，母孝庄文
皇后。年号顺治，习称顺治帝。后
金崇德八年（明崇祯十六年,1643
年）八月,福临在沈阳继帝位，
由济尔哈朗、多尔衮辅政。次年，
多尔衮统兵入关，进占北京。九月，
福临诏告天下，君临全国 。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
顺治通宝
盛京皇宫崇政殿 沈阳
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
康熙帝 （ 1654－ 1722年）
中国清代皇帝 。清圣祖，满
族，爱新觉罗氏,名玄烨。顺治
帝第三子。顺治十八年继承皇位,
改次年为康熙元年（ 1622年）。习
称康熙帝。二年二月，生母去世，
由祖母博尔济特氏（孝庄文皇后）
抚育。 14岁亲政。是清代颇有作为
的皇帝，也是中国历史上一位杰出
的封建君主。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
康熙通宝
太和殿 北京故宫
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
孔尚任墓 山东曲阜孔林
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
雍正帝 (1678年－ 1735年 )
中国清代皇帝。清世宗，满族，
爱新觉罗氏,名胤禛。康熙帝第四
子。康熙六十一年（ 1722年）继位。
年号雍正，习称雍正帝。康熙末年，
同其他皇子争为储君。圣祖死后，
他在步军统领隆科多帮助下继承帝
位。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
雍正通宝
雍正老师墓 山东曲阜孔林
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
乾隆帝 （ 1711－ 1799年）
中国清代皇帝。清高宗,满
族，爱新觉罗氏，名弘历。雍正
帝第四子。雍正十三年（ 1735年）
八月即位，年号乾隆,习称乾隆
帝。嘉庆元年（ 1796年），传位
第十五子颙琰，自为太上皇帝，
仍掌军国大政，直至去世，实际
统治 64年，是中国历史上掌权时
间最长的皇帝。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
乾隆通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
乾隆老师墓 山东曲阜孔林
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
乾隆十四公主与驸马墓 山东曲阜孔林
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
大成殿 山东曲阜孔庙 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
国子监 北京 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
从唐至清共有 596名状元，只要金榜题名，人们便不再关心他
是否有作为。清光绪三十一年（ 1905年）科举制度被废除。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
清 乾隆年间的北京城
清 实物广告 新正逛厂甸 北京
商贩出售的小商品自上到下悬挂摆放得一清二楚，小孩
喜欢便向母亲索要 …… (采自, 古都北京, )
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
大政殿 沈阳故宫
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
凤凰楼 沈阳故宫
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
,姑苏繁华图, 局部 约 963～ 1020cm处
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
,姑苏繁华图, 局部 约 654～ 708cm处
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
,姑苏繁华图, 局部 约 811～ 855cm处
嘉庆帝 （ 1760－ 1820年）
中国清代皇帝。清仁宗，满族，
爱新觉罗氏，名颙琰。乾隆帝第十
五子。年号嘉庆，习称嘉庆帝 。乾
隆五十四年（ 1789年）受封为嘉亲
王。嘉庆元年（ 1796年）继位。初
登基时，乾隆帝自称太上皇帝，仍
掌政事。嘉庆四年，乾隆帝卒，嘉
庆亲政。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
嘉庆通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
道光帝 （元 1782年－ 1850年）
中国清代皇帝。清宣宗，满族，
爱新觉罗氏,名旻宁。清仁宗次子。
年号道光，习称道光帝。
自幼好学、聪敏。嘉庆十八年
(1813年 )封为智亲王。二十五年，
嘉庆帝卒。旻宁继位，是为宣宗。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
道光通宝
咸丰帝 （ 1831－ 1861年）
中国清代皇帝。即清文宗,满
族,爱新觉罗氏，名奕詝。道光
帝第四子。年号咸丰，习称咸丰
帝。道光三十年 (1850年 )继位。
十一年七月,咸丰帝病卒于热
河行宫。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
咸丰通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
同治帝 （ 1856年－ 1875年）
中国清代皇帝。即清穆宗，
1861－ 1875年在位 。满族，爱新
觉罗氏，名载淳。咸丰帝长子，
其母为慈禧太后。年号祺祥、同
治，习称同治帝。咸丰十一年
（ 1861年）七月，咸丰帝病逝于
热河行宫,由 6岁的载淳即位 。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
同治通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
光绪帝 （ 1871-1980年）
中国清代皇帝。清德宗，
满族，爱新觉罗氏，名载湉 。
咸丰帝弟醇亲王奕子。年号光
绪,习称光绪帝 。 1908年 11
月 14日（光绪三十四年十月二
十一日）卒于宫中。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
光绪通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
溥仪 （ 1906-1967年）
中国清朝末代皇帝，伪满洲
国皇帝。姓爱新觉罗，字浩然。
满族。醇亲王载沣之子。 1908
年 11月 14日, 被立为嗣皇帝，
授载沣为摄政王，年号宣统。
1912年中华民国成立,登基不
满 3年的溥仪由隆裕太后于 2月 12
日代行颁布, 退位诏书, 。
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
宣统通宝
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
天国 太平通宝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
文溯阁牌匾
沈阳故宫
太和门牌匾
北京故宫
交泰殿牌匾
北京故宫
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
康熙字典 四库全书
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
,御制耕织图, （耕卷 · 第二图）
清 康熙三十五年春二月版 长,26.0cm 宽 15.0cm 赵琛珍藏
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
文溯阁 沈阳故宫 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
文溯阁内景, 四库全书,,, 古今图书集成, 沈阳故宫 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
颐和园 北京 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
慈禧皇太后 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
武昌起义旧址 湖北武汉 赵琛摄
第一节 清代广告发展的历史背景
第十一章 清朝
银元 袁世凯像 赵琛珍藏 银元 壹圆 赵琛珍藏
第二节 旗帜广告
第十一章 清朝
左翼王亭掌管四旗 沈阳故宫 赵琛摄
第二节 旗帜广告
第十一章 清朝
正黄旗 镶黄旗 正红旗 镶红旗
第二节 旗帜广告
第十一章 清朝
正白旗 镶白旗 正蓝旗 镶蓝旗
清 清军操练的令旗
第二节 旗帜广告
第十一章 清朝
清末 旗帜广告 天津 宫北大街一侧
茶食店旗帜迎风招展，伸得远，在林立店铺招幌中独树一帜。 (采自, 天津旧影, )
第二节 旗帜广告
第十一章 清朝
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
大政殿龙柱 沈阳故宫 赵琛 摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
太和殿龙石雕
北京故宫 赵琛摄
太和殿龙椅
北京故宫 赵琛摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
龙袍
清皇太极统治时期使用的蒙文信牌，其
目的是表明官员的地位及待遇，相当于现
代的信用卡。
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
戗金云龙纹朱漆木箱 文具匣 台湾故宫博物院 赵琛摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
宣统元宝 赵琛珍藏
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
金钵 台湾故宫博物院 赵琛摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
1912年大清国旗与英美国旗
总行伦敦英美烟公司广告局部 赵琛珍藏
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
盘龙邮票 赵琛珍藏 清朝海军大臣旗
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
康熙命南怀仁制造出六部观天仪 北京古观象台 赵琛摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
铜雕龙、凤 北京颐和园 赵琛摄
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
太极形状的江从辽宁桓仁县城流过 辽宁桓仁县政府提供
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
八卦城鸟瞰 辽宁桓仁县 政府提供
第三节 图腾广告
第十一章 清朝
太极八卦瓶 河南郑州博物馆 赵琛摄
清 铜胎画珐琅包袱式盒 高,4.3cm 楷书款：, 雍正年制,
第四节 名款广告
第十一章 清朝
第四节 名款广告
第十一章 清朝
清 青花缠枝莲纹觚式瓶
第五节 户外广告
第十一章 清朝
一 金榜广告
,点石斋画报, 光绪十七年九月下浣第二百七十五号 赵琛珍藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
一 金榜广告
大金榜 清朝用于公布殿试结果的广告 张贴在皇宫门外
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
下马碑 北京孔庙 赵琛摄 进士碑 北京孔庙 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
按察使司示谕禁杀耕牛碑 (局部 )
四川青林口镇 赵琛摄
按察使司示谕禁杀耕牛碑
四川青林口镇 赵琛摄
,五岳独尊, 山东泰安泰山
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
石牌坊 山东曲阜孔林 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
牌楼村安徽棠樾村 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
百寿坊 山东单县 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
二 碑刻和牌楼广告
克林德牌坊 北京中山公园 赵琛摄
1592年改为保卫和平牌坊，移至中山公园内。
仪仗牌 山东曲阜孔府
第五节 户外广告
第十一章 清朝
三 仪仗广告
仪仗肃静、回避牌 山东曲阜孔府
第五节 户外广告
第十一章 清朝
三 仪仗广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
三 仪仗广告
仪仗 五台山 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
状元匾额 北京国子监 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
内联升匾额 北京大栅栏 赵琛摄
1900年 上海福州路上的五层茶楼。
采自, 老上海风情录 ·建筑寻梦卷,
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
,狗不理, 匾额 北京 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
,瑞蚨祥, 匾额 北京大栅栏 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
,同仁堂, 招牌 北京大栅栏 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
胡庆馀堂药局楹联广告
浙江杭州 赵琛摄 胡庆馀堂招牌 浙江杭州 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
胡庆馀堂, 戒欺, 匾额
浙江杭州 赵琛摄
胡庆馀堂, 真不二价, 匾额
浙江杭州 赵琛摄
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
胡庆馀堂, 真不二价, 匾额 浙江杭州 赵琛摄
1906年, 赏奇画报,
广州 颐苑茶居插图，图中茶客互相寒暄，朝, 颐苑,
这块金字匾额而来。 (采自, 老广州 ·屐声帆影, )
第五节 户外广告
第十一章 清朝
四 匾额、楹联广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清 苏州的招牌广告, 姑苏繁华图, 局部
清 苏州的招牌广告, 姑苏繁华图, 局部
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清 苏州的招牌广告, 姑苏繁华图, 局部
清 招牌广告, 姑苏繁华图, 局部, 大雅堂书坊,
专售, 古今书籍,,约 828～ 831cm处。 清 苏州街头的店铺招牌广告 (采自, 西方人笔下的中国风情画, )
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清 苏州的当铺招牌广告, 姑苏繁华图, 局部
当铺 黑漆板 齐齐哈尔 赵琛收藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清 药铺招牌广告 店内外有悬挂式和落地式招牌
, 西方人笔下的中国风情画,
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
胡庆馀堂招牌 浙江杭州 赵琛摄
清民国时期
奉邑张家滩王锦
标外科杂症（正
反面相同）木材
质，黑漆刻金字
加框
长 114.5cm 宽
27.3cm 厚 2.4cm
赵琛珍藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清民国时期
山东同茂合缏庄
木材质
黑漆刻金字
长 120.8cm
宽 27.2cm
厚 3.5cm
赵琛珍藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清民国时期
,经售天津美最
时洋行德国名厂
制造各种桅灯,
美最时洋行招牌
广告
彩色搪瓷
长 79.3cm
宽 24.5cm
赵琛珍藏
清民国时期
德润身红茶庄
（正反面相同）
木材质
黑漆刻金
字金属包角
长 98.7cm
宽 22.8cm
厚 3.2cm
赵琛珍藏
清 民国时期 ZENITH品牌钟表招牌广告 彩色搪瓷
长,39.7cm 宽,10.0cm 赵琛珍藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
清 招幌广告 北京
乾德堂铺，窗前悬两串两贴膏
药模型为幌，属悬膏药模型幌。 (采自, 古都北京, )
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
民国时期
,即止头痛粉,
二天堂监制
彩色搪瓷
规格,
36.7cm× 6.3cm
赵琛珍藏
民国时期
,二天油救急
扶危
能治百病,
彩色搪瓷
规格,
36.8cm× 6.1cm
赵琛珍藏
第五节 户外广告
第十一章 清朝
五 招牌广告
饭店幌 沈阳
纸制 彩色
药铺幌 沈阳
木雕刻 金漆
茶庄幌 齐齐哈尔
金属镂空
醋酱油店幌 呼兰
木制 彩色
第五节 户外广告
第十一章 清朝
六 招幌广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
六 招幌广告
梳篦庄幌 沈阳
实物悬挂
手套庄幌
哈尔滨
梳篦店幌
丹东 木制
袜庄幌
吉林
烧饼店幌
哈尔滨 纸制
清 实物广告 灯店
造型别致的各色灯，店内店外张挂。采自, 西方人笔下的中国风情画,
第五节 户外广告
第十一章 清朝
六 招幌广告
清 实物广告 帽子店
高悬种类繁多的帽子。采自, 西方人笔下的中国风情画,
第五节 户外广告
第十一章 清朝
六 招幌广告
清 墙体广告, 公平交易,,
,姑苏繁华图, 局部，约 676～ 679cm处。
清 墙体广告, 童叟无欺,
,姑苏繁华图, 局部，约 696～ 700cm处。
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
清 墙体广告, 本窑缸发客,
,姑苏繁华图, 局部，约 415～ 440cm处。
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
清 墙体广告, 胶州阉猪老行,
,姑苏繁华图, 局部
清 墙体广告, 香水浴堂,
,姑苏繁华图, 局部
清 墙体广告 上海
1901年，清廷醇亲王载沣一行经过南京路时，万人空巷，踏飞脚踏车行
墙体广告文图并茂，令人过目不忘。 (采自, 1840s-1940s上海百年掠影, )
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
清 墙体广告 北京 东升客店 （采自, 旧京史照, ）
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
清 上海南京路 各类店铺墙体广告
（采自, 1840s-1940s上海百年掠影, ）
第五节 户外广告
第十一章 清朝
七 墙体广告
历史故事 廿四孝 规格,116.4cm× 29.6cm 赵琛珍藏
(一 )宋
朝
郯子鹿
乳奉亲
(二 )西
汉 文
帝亲
尝汤药
(三 )孔
子弟子
闵损单
衣奉母
（四 )大舜
虞舜孝
感动天
(五 )孔子
弟子
曾参心
痛宁家
(六 )孔子
弟子 仲
由
为母负米
(七 )晋朝
杨香
扼虎救父
(八 )汉朝
郭巨
为母埋儿
(九 )后汉
江革
行庸供母
(十 )三国
孟宗
哭竹生笋
(十一 )宋朝
黄庭坚
涤亲溺器
(十二 )后汉
陆绩
怀橘遗亲
第六节 印刷广告
第十一章 清朝
历史故事 廿四孝 规格,116.4cm× 29.6cm 赵琛珍藏
(十三 )南晋
庚黔
娄尝粪忧心
(十四 )晋朝
吴猛
恣蚊饱血
(十五 )汉朝
丁兰
刻木事亲
(十六 )晋朝
王祥
卧冰求鱼
(十七 )文王
文王
晨昏定省
(十八 )崔妇
乳姑不怠
(十九 )魏朝
王襄
闻雷泣墓
(二十 )宋朝
朱寿
昌弃官寻母
(二十一 )宋
朝 黄
香扇枕温衾
(二十二 )汉朝
董永
卖身葬父
(二十三 )汉朝
蔡顺
拾椹供亲
(二十四 )周朝
老莱
子戏彩娱亲
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
清 大清宝钞五十千文
一 雕版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
清 台南官银票一大员
明 广告印版
一 雕版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
一 雕版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
日升昌票号 山西平遥
清
益丰银号
一 雕版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
清
盛京益茂兴银票
清 光绪二十七年 张桂兰老铺 规格,12.5cm× 10.1cm 赵琛珍藏
二 铜版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
时尚女性 三女郎喂鸭 英京云锦五彩石印公司
规格,72.9cm× 35.1cm 赵琛珍藏
三 石版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
上海德商捷成洋行 日用品
三 石版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
,点石斋画报, 赵琛珍藏
三 石版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
,点石斋画报, 封面和目录 赵琛珍藏
神话故事 仙人乘瑞兽送宝物至民间人家 天津世昌洋行 日用品
规格,51.1cm× 32.9cm 赵琛珍藏
第十一章 清朝
三 石版印刷广告
第六节 印刷广告
清末石版印刷广告 东亚独步 规格,68.6cm× 51.7cm
总行莫斯克洼德源布庄分哈尔滨 赵琛珍藏
第十一章 清朝
三 石版印刷广告
第六节 印刷广告
山东兴华造胰公司 日用品
规格,77.2cm× 53.1cm 赵琛珍藏
第十一章 清朝
1909年老刀牌 总行伦敦英美烟公司分庄
规格,20.1cm× 13.5cm赵琛珍藏
三 石版印刷广告
第六节 印刷广告
卜内门碱 作者：虞俊夫
规格,63.5cm× 54.5cm
画面人物形象众多，有中国人
也有外国人，全为洋碱奔波。
画中直截了当相告：, 朱公馆
买卖洋碱发财,,朱公馆门前
人来车往，好不热闹。
第十一章 清朝
三 石版印刷广告
第六节 印刷广告
东方朔 规格 97.8cm× 37.6cm 美孚行 赵琛珍藏
扛着桃枝憨态可掬的形象，跃然纸上。
三 石版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
1909年 (宣统元年 ) 小年历 古代故事 王祥卧冰
老刀牌 烟草 规格,20.2cm× 13.4cm 共 6张
赵琛珍藏
背面
四 珂罗版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
1909年 (宣统元年 ) 小年历 古代故事 鹿乳奉亲
老刀牌 烟草 规格,20.2cm× 13.4cm共 6张 赵琛珍藏
四 珂罗版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
1912年 (宣统四年民国元年 ) 时尚女性 水陆运送利华日光
肥皂 日用品 规格,72.5cm× 49.4cm 赵琛珍藏
四 珂罗版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
四 珂罗版印刷广告
第十一章 清朝
时尚女性 民国初依桌女郎
法国香烟品牌 中法烟公司
规格,64.2cm× 44.2cm 赵琛珍藏
第六节 印刷广告
1912年（宣统四年）时尚女性 (湖边游园图 ) 老刀牌等
英美烟公司 规格,78.8cm× 53.4cm 赵琛珍藏
四 珂罗版印刷广告
第十一章 清朝
第六节 印刷广告
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,内阁官报, 封面、封底 1911年（宣统三年七月二日） 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,内阁官报, 内文 1911年（宣统三年七月二日）赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,内阁官报, 内文 1911年（宣统三年七月二日） 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,内阁官报, 封面、封底 1911年（宣统三年七月八日）赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,内阁官报, 内文 1911年
（宣统三年七月八日）赵琛珍藏
,内阁官报, 内文 1911年
（宣统三年七月八日） 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
申报 1907年（光绪三十三年四月初七日）
规格,109.5cm× 63.3cm 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
一 报纸广告的出现
,告白, 与, 广告, 的词汇同时出现
,东三省公报, 第一百八十一号 规格,78.7cm× 55.6cm 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
二 广告词汇的出现
,告白, 与, 广告, 的词汇同时出现
,东三省日报, 第二十八号
规格,78.3cm× 54.3cm 赵琛珍藏
,登告白者鉴,,, 本馆告白刊例,
1907年 4月 1日（清光绪三十三年二月十
九日）,,东三省日报, 局部
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
三 广告公司的出现
,中国新女豪出版广告, 与, 集成图书公司告白, 在, 申报第四张, 同时出现
,申报, 1908年（清光绪三十四年二月十二日）规格,109.5cm× 63.3cm 赵琛珍藏
,申报, 1907年（光绪三十三年十二月十八日）规格,109.5× 63.3cm 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
三 广告公司的出现
,申报, 1907年（清光绪三十三年十二月初一日）
规格,109.5× 63.3cm 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
三 广告公司的出现
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
四 报纸广告的印量及发行
,新闻报, 第二千八百四十六号 1901年 1月 26日（清光绪二十六年十二月初七日）
规格,110.0cm× 59.8cm，赵琛珍藏。
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
清 1909年 11月 13日（宣统元年十月
初一日）规格,63.2cm× 56.1cm 赵
琛珍藏
,江南日报, 只印一面，采用, 脚对
脚, 的形式，分上下相背印刷，便于
折叠阅读，这种报纸编排方式在清末
也算特有现象。此份, 江南日报, 广
告和新闻各占一面，且广告与报头相
连，其侧重点一目了然。
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
,东三省日报, 第一百号 1907年 6月 24日（清光绪三十三年五月十四日）
规格,78.3cm× 54.7cm 赵琛珍藏
,盛京时报, 创刊号影印本 1906年 10月 18日 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
,盛京时报, 告白刊例影印本
1907年 9月 1日 赵琛珍藏
,盛京时报, 告白刊例影印本
1908年 7月 22日 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
,盛京时报, 告白刊例影印本
1909年 4月 21日 赵琛珍藏
,盛京时报, 告白刊例影印本
1911年 9月 12日赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
五 报纸广告的价格
申报第四张第四版 1908年（清光绪三十四年二月十二日）
规格,109.5cm× 63.3cm 赵琛珍藏
,东三省公报, 第二百零一号 1907年 2月 5日
(清光绪三十二年丙午十二月二十三日 )
规格,79.1cm× 54.2cm 赵琛珍藏
第七节 报刊广告
第十一章 清朝
六 报纸广告的竞争
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
清末百业品海牌美国大美烟公司 全套 168张 选录 2张
规格,6.3cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
看图识字 背面印花纹及公司名称 规格,6.3cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
世界陆军 规格,6.3cm× 3.6cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
外国人物
规格,6.8cm× 3.6cm 赵琛珍藏
小小扑克公司 扑克牌
规格,6.4cm× 3.7cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
儿童游戏 背面印香烟广告 规格,6.2cm× 3.5cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
隋唐演义 规格,6.0cm× 3.5cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
海外百业 美国烟厂
背面印广告及物品出产地文字说明 全套 50张 规格,6.3cm× 3.5cm 赵琛珍藏
老刀牌钟表 英美烟公司 规格,21.3cm× 11.1cm× 4cm 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
亚佃亚洋烛、灯笼赠品广告 赵琛珍藏
第八节 赠品广告、公关广告
第十一章 清朝
