（ 1271年－ 1368年 ）
第九章
元朝
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
元时期全图
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
元 令牌 赵琛摄 元 马鞍 赵琛摄
元大都平面图
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
蒙古作战车 成吉思汗陵 内蒙古鄂尔多斯草原 赵琛摄
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
成吉思汗陵 内蒙古鄂尔多斯草原 赵琛摄
元 大元通宝
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
西方大旅行家 马可 ·波罗 曾描述大都的情
景说：, 城是如此美丽，布置的如此巧妙，我
们竟是不能描写它了！,, 外国巨价异物及
百物之输入此城者，世界诸城无能与比。,
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
元, 元世祖出猎图, 中的旗
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
一 旗帜广告
元, 卢沟运筏图,
纵 143.6cm、横 105cm 元, 卢沟运筏图, 中的旗
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
一 旗帜广告
元, 卢沟运筏图, 局部
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
一 旗帜广告
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
元 铜镜双龙纹 元 灰陶蹲龙
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
元 银碗局部 内蒙古博物馆 元 铜壶 内蒙古博物馆
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
元 驿站乘马牌 内蒙古博物馆
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
元 查玛服 内蒙古博物馆
灵岩寺 山东长清县
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
灵岩寺 山东长清县
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
灵岩寺 山东长清县
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
元 杨茂造 剔红花卉纹漆尊
口径 12.8cm 高 9.4cm 北京故宫博物院藏
传世品。这件漆尊为木胎、硕腹、短颈和
喇叭口，是宋代钧瓷常见的器形。此尊内外均
髹朱漆约百道，颈与腹饰弦纹一周．漆尊通体
剔刻秋葵、山茶、桃花、梅花、栀子、菊花和
百合花等，花间为黄漆硬地,圈足内髹褐色漆，
其上用针细刻, 杨茂造, 单行款。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
元 杨茂造 剔红观瀑图八方形漆盒
口径 17.8cm 高 26cm 北京故宫博物馆
传世品。这件漆盘为木制。呈八方形。盘
表面髹朱漆约百道，堆漆肥厚。盘壁和背面剔
刻牡丹、千日榴、栀子、茶花和菊花等。盘内
开光部位雕刻亭阁古松，一老人观瀑，二童子
侍立，并以三种不同的锦纹表现天、地及水纹。
圈足内饰黄色漆地，隐约可见针刻的, 杨茂造,
单行款，另有刀刻戗金的, 大明宣德年制, 款，
显然系后来所镌。此盘亦是元末雕漆名家杨茂
的力作。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
元, 张成造, 剔红曳杖观瀑图漆盒
口径 12.3cm 高 4.4cm 中国历史博物馆藏
传世品。此盒为木胎圆形平底，盖、身用子母
口扣合。盒内髹黑漆，漆色光亮。盒表面涂朱
漆约 80道左右，盒面扑光，内剔刻一老者曳杖
观瀑，后有两位侍童随侍，曲栏、山石、树木
环列，物像逼真写实。其间的天、地和水面则
用不同的锦纹表现。盒壁雕刻连续的回字纹。
盒底左侧边沿用针细刻, 张成造, 字款。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
广告用黄色毛边纸制作，一尺见方，完整无缺，四周印有
花边图案，右上方的文字为,, 潭州升平坊内，白塔街大尼寺
相对住危家，自烧洗无比鲜红、紫艳上等银朱、水花二珠、雌
黄，坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同。四远
主顾请认门首红字高牌为记。, 这是迄今为止中国发现最早的
印刷广告实物和广告文。
1985年，在湖南沅陵
双桥元墓中出土了两张元
代潭州油漆颜料广告实物。
这种印刷品广告可兼作包
装纸用，很可能是油漆棺
木时遗留在棺中的。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
元 中统元宝交钞壹拾文
元代 纵 16.4cm 横 9.3cm 内蒙古自治区呼和浩特市
东郊白塔出土
内蒙古发现的这张中统元宝交钞 ·壹拾文是现今所发
现的最早的纸币实物，出于白塔第二层土中，颜色灰黑。
纸为绵麻桑皮等所制的专用纸张。正面上方第一行为,中
统元宝交钞”,有卷草纹边栏，中上部横排,壹拾文”
三字，字下十枚钱纹。右侧九叠篆“中统元宝”，下为
“动”、“字料”，左侧九叠篆,诸路通行”,下为
“光”、“字号”,下部十行官文,, 行中书省 奏准印
造 中统元宝 交钞宣库差发内并行收受不限年月 诸路通
行元宝交钞库子攒司造 库子 攒司 伪造者斩赏银伍定 (锭 )
仍给犯人家产 中统年 月 日 元宝交钞库使 副判 印造
库使 副判 行中书省提举司。, 正背皆有朱印，左上角均
有斜盖之墨印骑缝章。背面上为,壹拾文”,下为十枚钱
纹，有千字文编号，合在一起就是此币的号码。此币年代
甚早。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
元 至元通行宝钞 ·贰贯
纵 30cm 横 22cm,至元二十四年 (公
元 1287年 )，元政府改发, 至元通行宝
钞,, 与中统元宝交钞相比，新增两种
面值：五文和三百文，规定至元通行宝
钞和中统元宝交钞共同流通。二者的比
价为：至元钞一贯值中统钞五贯，政府
的财政收入与支出仍按中统钞计算。至
元通行宝钞 ·贰贯是元代面值最大的纸币，
相对少见。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
元 中统元宝交钞 ·伍百文
纵 27.2cm 横 18.8cm 青海省诺木
洪地区元代武官墓中出土
币而上栏, 中统元宝交钞,, 中
栏, 伍伯 (百 )文,, 文下横陈钱贯。
两侧是汉文和八思巴文对照的, 中统
元宝,,, 诸路通行, 下栏文字，与
中统元宝交钞 ·壹拾文上相同，唯背面
盖有, 至正印造元宝交钞, 印章，又
称作, 至正交钞, 。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
, 东堂老劝破家子弟,,“（正末云）你
担着担，口里可叫么？（扬州奴云）若不叫
阿，人家怎么知道有卖菜的 …… 他哪里是让
我叫，明白是羞我。我不叫，他又打我，不
免将就叫一声：青菜白菜赤根菜，胡萝卜芫
菜葱儿阿 ……”
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
四 元曲里的叫卖广告
第九章
元朝
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
元时期全图
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
元 令牌 赵琛摄 元 马鞍 赵琛摄
元大都平面图
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
蒙古作战车 成吉思汗陵 内蒙古鄂尔多斯草原 赵琛摄
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
成吉思汗陵 内蒙古鄂尔多斯草原 赵琛摄
元 大元通宝
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
西方大旅行家 马可 ·波罗 曾描述大都的情
景说：, 城是如此美丽，布置的如此巧妙，我
们竟是不能描写它了！,, 外国巨价异物及
百物之输入此城者，世界诸城无能与比。,
第九章 元朝
第一节 元朝广告发展的历史背景
元, 元世祖出猎图, 中的旗
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
一 旗帜广告
元, 卢沟运筏图,
纵 143.6cm、横 105cm 元, 卢沟运筏图, 中的旗
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
一 旗帜广告
元, 卢沟运筏图, 局部
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
一 旗帜广告
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
元 铜镜双龙纹 元 灰陶蹲龙
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
元 银碗局部 内蒙古博物馆 元 铜壶 内蒙古博物馆
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
元 驿站乘马牌 内蒙古博物馆
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
元 查玛服 内蒙古博物馆
灵岩寺 山东长清县
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
灵岩寺 山东长清县
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
灵岩寺 山东长清县
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
二 图腾广告
元 杨茂造 剔红花卉纹漆尊
口径 12.8cm 高 9.4cm 北京故宫博物院藏
传世品。这件漆尊为木胎、硕腹、短颈和
喇叭口，是宋代钧瓷常见的器形。此尊内外均
髹朱漆约百道，颈与腹饰弦纹一周．漆尊通体
剔刻秋葵、山茶、桃花、梅花、栀子、菊花和
百合花等，花间为黄漆硬地,圈足内髹褐色漆，
其上用针细刻, 杨茂造, 单行款。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
元 杨茂造 剔红观瀑图八方形漆盒
口径 17.8cm 高 26cm 北京故宫博物馆
传世品。这件漆盘为木制。呈八方形。盘
表面髹朱漆约百道，堆漆肥厚。盘壁和背面剔
刻牡丹、千日榴、栀子、茶花和菊花等。盘内
开光部位雕刻亭阁古松，一老人观瀑，二童子
侍立，并以三种不同的锦纹表现天、地及水纹。
圈足内饰黄色漆地，隐约可见针刻的, 杨茂造,
单行款，另有刀刻戗金的, 大明宣德年制, 款，
显然系后来所镌。此盘亦是元末雕漆名家杨茂
的力作。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
元, 张成造, 剔红曳杖观瀑图漆盒
口径 12.3cm 高 4.4cm 中国历史博物馆藏
传世品。此盒为木胎圆形平底，盖、身用子母
口扣合。盒内髹黑漆，漆色光亮。盒表面涂朱
漆约 80道左右，盒面扑光，内剔刻一老者曳杖
观瀑，后有两位侍童随侍，曲栏、山石、树木
环列，物像逼真写实。其间的天、地和水面则
用不同的锦纹表现。盒壁雕刻连续的回字纹。
盒底左侧边沿用针细刻, 张成造, 字款。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
广告用黄色毛边纸制作，一尺见方，完整无缺，四周印有
花边图案，右上方的文字为,, 潭州升平坊内，白塔街大尼寺
相对住危家，自烧洗无比鲜红、紫艳上等银朱、水花二珠、雌
黄，坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同。四远
主顾请认门首红字高牌为记。, 这是迄今为止中国发现最早的
印刷广告实物和广告文。
1985年，在湖南沅陵
双桥元墓中出土了两张元
代潭州油漆颜料广告实物。
这种印刷品广告可兼作包
装纸用，很可能是油漆棺
木时遗留在棺中的。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
元 中统元宝交钞壹拾文
元代 纵 16.4cm 横 9.3cm 内蒙古自治区呼和浩特市
东郊白塔出土
内蒙古发现的这张中统元宝交钞 ·壹拾文是现今所发
现的最早的纸币实物，出于白塔第二层土中，颜色灰黑。
纸为绵麻桑皮等所制的专用纸张。正面上方第一行为,中
统元宝交钞”,有卷草纹边栏，中上部横排,壹拾文”
三字，字下十枚钱纹。右侧九叠篆“中统元宝”，下为
“动”、“字料”，左侧九叠篆,诸路通行”,下为
“光”、“字号”,下部十行官文,, 行中书省 奏准印
造 中统元宝 交钞宣库差发内并行收受不限年月 诸路通
行元宝交钞库子攒司造 库子 攒司 伪造者斩赏银伍定 (锭 )
仍给犯人家产 中统年 月 日 元宝交钞库使 副判 印造
库使 副判 行中书省提举司。, 正背皆有朱印，左上角均
有斜盖之墨印骑缝章。背面上为,壹拾文”,下为十枚钱
纹，有千字文编号，合在一起就是此币的号码。此币年代
甚早。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
元 至元通行宝钞 ·贰贯
纵 30cm 横 22cm,至元二十四年 (公
元 1287年 )，元政府改发, 至元通行宝
钞,, 与中统元宝交钞相比，新增两种
面值：五文和三百文，规定至元通行宝
钞和中统元宝交钞共同流通。二者的比
价为：至元钞一贯值中统钞五贯，政府
的财政收入与支出仍按中统钞计算。至
元通行宝钞 ·贰贯是元代面值最大的纸币，
相对少见。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
元 中统元宝交钞 ·伍百文
纵 27.2cm 横 18.8cm 青海省诺木
洪地区元代武官墓中出土
币而上栏, 中统元宝交钞,, 中
栏, 伍伯 (百 )文,, 文下横陈钱贯。
两侧是汉文和八思巴文对照的, 中统
元宝,,, 诸路通行, 下栏文字，与
中统元宝交钞 ·壹拾文上相同，唯背面
盖有, 至正印造元宝交钞, 印章，又
称作, 至正交钞, 。
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
三 商标广告
, 东堂老劝破家子弟,,“（正末云）你
担着担，口里可叫么？（扬州奴云）若不叫
阿，人家怎么知道有卖菜的 …… 他哪里是让
我叫，明白是羞我。我不叫，他又打我，不
免将就叫一声：青菜白菜赤根菜，胡萝卜芫
菜葱儿阿 ……”
第九章 元朝
第二节 元朝的广告事业
四 元曲里的叫卖广告
