吴德庆 马月才 编著王天申 讲授西北工业大学网络教育学院目 录绪论
第一章 市场供求机器运行机制
第二章 需求分析
第三章 需求估计和需求预测
第四章 生产决策分析
第五章 成本利润分析
第六章 市场结构和企业行为
第七章 定价实践
第八章 长期投资决策
第九章 政府的经济作用绪论
通过本章学习，要了解管理经济学的对象和任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管理经济学的决策准则；了解机会成本、
经济利润。
第一节 管理经济学的对象和任务
管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
传统经济学主要指西方微观经济学。
管理经济学与微观经济学有密切的联系。二者共同点是他们都把企业作为研究对象，都研究企业行为。
二者的不同点主要有：
研究对象对企业目标的假设对企业环境的假设 研究目的微观经济学抽象的企业利润最大化假定企业的内部环境、信息为已知企业行为的一般规律管理经济学现实的企业短期目标多样化，长期目标企业价值最大化企业环境，特别是外部环境信息确定 企业决策第二节 管理经济学的基本方法
管理经济学研究如何把微观经济学的理论与方法应用于企业管理决策的实践，指明了它的研究范围是企业管理的决策。
决策的一般步骤：
1,确定目标
2,明确问题
3,找出导致问题产生的原因
4,提出可供选择的方案
5,收集和估计数据
6,对各种可能的方案进行评估，从中选出最优方案
7,实施和监控第三节 管理经济学的基本方法
一、边际分析法体现向前看的决策思想
边际即,额外,,,追加,之意。用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本
（边际成本）与引起的额外收益 (边际收益 )
相比较。如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。
二、边际分析法和最优化原理
1,适用于无约束条件下最优业务量的确定
2,适用于有约束条件下的最优业务量的确定第四节 社会主义市场经济体制下的企业
一、企业的性质
二、企业在国民经济中的地位和作用
三、企业目标
1、企业短期目标是多样化的
2、企业长期目标是企业价值最大化第五节 社会主义市场经济条件下的企业利润
一、会计利润和经济利润
会计利润 =销售收入 会计成本
经济利润 =销售收入 机会成本
二、机会成本
机会成本是指资源用于其它的、次好的用途的所可能得到的净收入。
三、经济利润是资源优化配置的指示器
四、经济利润和正常利润
正常利润是指企业主如果把资源用于其它相同风险的事业所可能得到的收入，它属于机会成本性质。
五、经济利润与外显成本、内含成本
经济利润 =销售收入 — （外显成本 +内含成本）
外显成本是企业的实际支出。
内含成本是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支。
机会成本 =外显成本 +内含成本第一章 市场供求及其运行机制
通过对本章学习，要了解需求、供给的一系列概念，了解影响需求和供给的诸因素，
掌握供求法则及其运行机制。
第一节 需求
一、需求量 QD
需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品或劳务数量。
二、影响需求量的因素
1,产品的价格 Px
2,消费者的收入 I
3,相关产品的价格 Py
4,消费者的爱好 T
5,广告费用 A
6,消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式
Qx = f ( Px,Py,I,T,E,A… )
四、需求曲线
需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式。
需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。
需求曲线具有向右下方斜的规律
五、需求的变动和需求量的变动第二节 供给
一、供给量 Qs
供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。
二、影响供给量的因素
1、产品的价格 P
2、生产中可互相替代的产品的价格 Ps
3、产品的成本 C
4、生产者对价格的期望 E
三、供给函数和供给曲线
供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式
Qs = f (P,Ps,I,C,E… )
供给曲线是假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的表达式。
供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。
供给曲线具有向右上方倾斜的规律。
p
o
Q
s
四、供给量的变动和供给的变动第三节 供求法则和需求 — 供给分析
一、完全竞争条件下，需求，供给和价格的关系
P
0 Q
SD
k
二、需求 — 供给分析法
1、政府最高限价
2、政府最低限价第四节 市场机制与社会资源的配置
一、资源的稀缺性
二、资源的可替代性
三、企业和消费者的经济选择
四、社会资源的优化配置
社会资源优化配置的基本标志：
社会上各种商品的供给量等于需求量，
即供求平衡
价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置。
第二章 需求分析
通过本章学习，要了解需求的价格弹性，
需求的收入弹性，需求的交叉弹性。
第一节 需求的价格弹性
一、价格弹性的计算
需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度
Q
P
P
Q
PP
QQ
·
/
/
价格弹性
价格弹性分点弹性和弧弹性
点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性
Q
p
dP
dQ
Q
P
P
Q
P
p
l i m
0
例：若某企业产品的需求函数为 Q=30-5P，求
P=2,Q=20处的点价格弹性
5.0
20
2
5
5
Q
P
dP
dQ
pE
dP
dQ
弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹性。
21
21
12
12
QQ
PP
PP
QQ
E p
例：如果企业需求曲线上，当 p=2时,Q=20;当
p=5时,Q=5.。求价格从 2元到 5元之间的弧弹性。
4.1
205
25
25
205
21
21
12
12
QQ
PP
PP
QQE
p
二、需求曲线上价格弹性的不同分类
1.完全弹性 | Ep |=∞
2.完全非弹性 | Ep |= 0
3.单元弹性 | Ep |=1
4.富有弹性 | Ep |>1
5.缺乏弹性 | Ep |<0
三、价格弹性与销售收入之间的关系
当价格弹性大于 1时，价格变动与销售收入变动方向相反。
当价格弹性小于 1时，价格变动与销售收入变动方向一致。
当价格弹性等于 1时，价格变动时销售收入不变。
四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系
)
1
1(
p
PMR
五、影响价格弹性的因素
1.生活必需品与奢侈品
2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越大
3.购买商品的支出在人们收入中所占的比重
4.时间因素 同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。
美国某些商品的需求价格弹性
富有弹性
商品 需求的价格弹性
买来的食品 2.27
金属 1.52
家具、木材 1.25
汽车 1.14
运输 1.03
缺乏弹性
水、电、煤气 0.92
石油 0.91
化学制品 0.89
饮料 0.78
烟草 0.61
食物 0.58
住房服务 0.55
服装 0.49
书报、杂志 0.34
肉 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称 短期 长期
汽油 0.2 0.5
家用电器 0.1 1.9
家用煤气 0.1 10.7
公共汽车 2.0 2.2
飞机旅行 0.1 2.4
电影 0.9 3.7
第二节 需求的收入弹性
一、收入弹性的计算
需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度。
收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。
点收入弹性计算公式
Q
I
dI
dQ
Q
I
I
Q
II
QQ
E I
/
/
弧收入弹性计算公式
21
21
12
12
QQ
II
II
QQ
E I
需求的收入弹性
1.缺乏收入弹性（ 0<EI<1） 必需品
2.富有收入弹性（ EI>1） 高档品
3.收入无弹性 （ EI＝ 0） 食盐、药品
4,单元收入弹性（ EI＝ 1）
5,负收入弹性 （ EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，
随着收入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家 恩格尔系数
印度 52
巴西 35
泰国 30
法国 16
美国 13
原西德 12
加拿大 11
中国城乡居民的恩格尔系数（％）
年份 64 81 85 88 89 90 91 92 94 99
城镇 59.2 56.7 53.3 51.3 54.4 54.2 53.8 52.9 50.0 41.9
农村 68.5 59.7 57.7 53.4 54.1 58.0 56.8 56.8 57.0 52.6
联合国粮农组织的生活水平分类恩格尔系数 % 生活水平
５９以上 绝对贫困
５０－５９ 勉强度日
４０－５０ 小康水平
３０－４０ 富裕
３０以下 最富裕
二、收入弹性的应用
１．用于销售量的分析
２．用于企业经营决策
３．用于安排国民经济各部门的发展速度第三节 需求的交叉价格弹性
一、交叉价格弹性的计算
需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另一种相关价格变化的反应程度。
Y产品的交叉价格弹性公式为
y
x
x
y
xx
yy
Px
Q
P
P
Q
PP
QQ
E?
/
/
交叉弹性分点弹性和弧弹性。
点交叉弹性计算公式为
x
x
x
y
px
Q
P
dP
dQ
弧交叉弹性计算公式为
21
21
12
12
yy
xx
xx
yy
px QQ
PP
PP
QQE
二、交叉弹性的经济意义
Epx>0 替代品
Epx<0 互补品
Epx=0 不相关品第三章 需求估计和需求预测
通过本章学习，了解市场需求估计的方法；
了解需求预测的方法。
第一节 需求估计
一、市场调查
１．访问调查法
２．市场实验法
二、统计法
运用回归分析法估计需求，分四步骤
１．确定自变量
２．取得观察数据
３．选择回归方程的形式
４．估计回归参数 y=α+βx
)( 22 xxn
xyxyn
xy
第二节 需求预测
一、德尔菲法
二、时间序列分解法
三、指数平滑法
四、在预测中使用回归模型第四章 生产决策分析
通过本章学习，要了解生产函数的概念，
了解单一可变投入要素的最优利用，了解多种投入要素最优组合，了解科布－道格拉斯函数。
第一节 单一可变投入要素的最优利用
一、总产量、平均产量、边际产量的相互关系
二、边际收益递减规律
如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量，而其他要素的投入量不变，
增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定点之后，再增加投入量就会使边际产量递减。
三、生产的三个阶段产量第一阶段第二阶段 第三阶段可变投入要素投入量O A B
TP
AP
MP
四、单一可变投入要素最优投入量的确定
当 MRPy=MEy时，可变投入要素 y的投入量为最优。
第二节 多种投入要素的最优组合
一、等产量曲线的性质和类型
１．定义：等产量曲线是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。
生产要素的各种组合组合方式 劳动（ L） 资本（ K） 产品产量
A 10 20 200
B 20 10 200
C 25 8 200
D 40 5 200
E 50 4 200
K
Q
O L
２．等产量曲线的特点
（１）在同一平面上，等产量曲线有无数条，每一条代表一个产量，离原点越远，
代表的产量越大。
（２）同一等产量曲线图上的任意两条等产量曲线不会相交。
（３）等产量曲线向右下方倾斜，斜率为负。
（４）等产量曲线凸向原点，其斜率的绝对值是递减的。
３、类型
（１）投入要素之间完全可以替代。
（２）投入要素之间完全不能替代。
（３）投入要素之间替代是不完全。
二、等成本曲线及其性质
等成本曲线是指在这条曲线上，投入要素 x
和 y各种组合方式，都不能使总成本发生变化。
三、最优投入要素组合的确定
1、图解法
2、多种投入要素最优组合的一般原理
xn
xn
X
X
X
X
P
MP
P
MP
P
MP
2
2
1
1
O
K
L
C
K
O L
A Q
1Q
2Q
3
四、价格变动对投入要素最优组合的影响
五、生产扩大路线第三节 规模与收益的关系
一、规模收益的三种类型
规模收益递增（ a）
规模收益不变（ b）
规模收益递减（ c）
Q
O L.K
a
b
c
二、影响规模收益的因素
(1)促使规模收益递增的因素
1、工人可以专业化
2、可以用专门化的设备和较先进的技术
3、大设备单位能力的制造和运转费用比小设备低
4、生产要素具有不可分割性
5、其他因素
（ 2）促使规模收益不变的因素
（ 3）促使规模收益递减的因素
三、规模收益的判定
n>1 规模收益递增
n=1 规模收益不变
n<1 规模收益递减第四节 科布－道格拉斯生产函数
cb LaKQ?
第五节 生产函数和技术进步
技术进步是技术知识在生产中的应用有了进展
一、技术进步导致生产函数的改变
二、技术进步的类型
！、劳动节约型
2、资本节约型
3、中立型
三、技术进步在产量增长中所起作用的测定
AlkQ GGGG
第五章 成本利润分析
通过本章学习，要了解管理决策中几个重要的成本概念。理解成本函数的概念，掌握成本利润分析方法、贡献分析法、盈亏分界点分析法。
第一节 管理决策中几个重要的成本概念
一、相关成本与非相关成本
二、机会成本和会计成本
三、增量成本和沉没成本
四、边际成本
五、变动成本和固定成本
Q
TCMC
第二节 成本函数
一、成本函数与生产函数
二、短期成本函数与长期成本函数
三、短期成本曲线
四、长期成本曲线长期成本曲线
C
O QQ0
LMC
LAC
第三节 贡献分析法及其应用
一、贡献分析法
贡献分析法是通过贡献的计算和比较，来判断一个方案是否可以被接受的方法。
贡献（增量利润） =增量收入 -增量成本
单位产品贡献 =价格 -单位变动成本
二、贡献分析法的应用
1、是否接受订货
2、是自制还是外购
3、发展何种新产品
4、亏损的产品要不要停产或转产
5、有限资源怎样最优利用
6、向公司内，还是向公司外购买第四节 盈亏分界点分析法及其应用
一、盈亏分界点分析法
该方法功能有三：
1、研究本、量、利三者之间的关系
2、确定盈亏分界点产量
3、确定企业的安全边际二、盈亏分界点分析法的具体方法及其应用
O
E
TR
TC
FC
Q
1、图解法
C/∏
2、代数法
C
F
VP
F
Q
C
F
VP
F
Q
0
3、举例
（ 1）求保本利润和保本的销售量
（ 2）如何确定最佳的价格水平和质量水平
（ 3）选用什么样的技术来生产某产品
（ 4）分析各种因素变动对利润的影响第六章 市场结构和企业行为
通过本章学习，了解市场结构的分类，
了解完全竞争条件下的企业行为模式，了解完全垄断条件下企业行为模式，了解寡头垄断与垄断竞争下企业行为模式。
第一节 完全竞争条件下的企业行为模式
一、什么是完全竞争在这个市场里，产品价格完全由市场决定，
企业只是价格的接受者，对定价无能为力。
完全竞争市场的条件：
1、买者和卖者很多
2、产品是同质的
3、生产者出入这个行业是自由的
4、信息对称二、完全竞争条件下企业的短期产量决策
P
O Q O Q
P
P
D S
三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线
P/C
P
O
MC
AC
AVC
P=MR=AR
QQ*
最优产量的条件 P=MC
四、完全竞争条件下，企业的长期均衡
最优产量的条件
P=AC=MC=MR=AR
五、行业的长期供给曲线第二节 完全垄断条件下的企业行为模式
一、什么是完全垄断
如果一个行业只有一家企业而它所生产的产品没有其它产品替代，新企业进入又有很大障碍，就会产生完全垄断。
二、完全垄断条件下企业的短期价格和产量决策
短期均衡条件,MR=MC
三、完全垄断条件下企业的长期价格和产量决策
长期均衡条件,MR=LMC=SMC
四、完全垄断企业的弊端和政府的干预
1、完全垄断企业的弊端
（ 1）分配不公平
（ 2）生产不足
2、政府干预
（ 1）反垄断
（ 2）政府对自然垄断企业进行管制第三节 垄断性竞争条件下的企业行为模式
一、什么是垄断性竞争
垄断性竞争市场结构的特征
（ 1）在行业中企业数量很多
（ 2）企业进出这个行业是自由的
（ 3）各企业生产的同种产品是有差别的
二、垄断性竞争条件下，企业的短期价格和产量决策
三、垄断性竞争条件下企业的长期均衡
企业处于长期均衡时，它的产量水平应同时满足两个条件：
（ 1） P=AC
（ 2） MR=MC
四、产品差异化竞争第四节 寡头垄断条件下的企业行为模式
一、什么是寡头垄断
寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业中的极大部分产品。
寡头垄断分纯寡头垄断和有差别的寡头垄断。
二、曲折的需求曲线模式
O Q
De
MR F
MC1
MC2
MC3
Di
G
MR
三、价格领导模式
1、晴雨表型价格领导
2、主导厂商价格领导
3、低成本厂商价格领导
四、卡特尔模式市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断厂商数量 大量 大量 少数 一个产品同质性 同质 有差别 同质或有差别无十分相近的替代品进入条件 自由 比较自由 困难 封锁近似行业 农产品 股票期货 大多数日用消费品钢铁 汽车石油大件家电公用事业 专利产品厂商面对需求曲线水平线 向下倾斜 富有弹性不同的竞争模式中各不相同在行业需求曲线主要竞争手段成本 价格产品差别化产品质量广告与促销谈判与协调 差别定价 双重定价 获取专利主要决策变量价格成本 需求价格弹性需求交叉价格弹性竞争对手的反应 规模经济性潜在竞争者的进入 规模经济性第七章 定价实践
通过本章学习，了解价格竞争是企业竞争的一个重要方面。了解成本加成定价法、增量分析定价法、最优报价的确定，
差别定价法和多产品定价法。
第一节 成本加成定价法
一、什么是成本加成定价法？
二、成本加成定价和利润最大化
最优加成比例
1
1
p?
第二节 增量分析定价法
一、什么是增量分析定价法？
二、增量分析定价法的运用
1、企业是否要按较低的价格接受新任务
2、为减少亏损，企业可以降价争取更多任务
3、企业生产互相替代或互补的几种产品时第三节 最优报价的确定第四节 差别定价法
一、什么是差别定价法？
1、差别定价的条件：
（ 1）企业对价格有一定的控制能力
（ 2）产品有两个或两个以上被分割的市场
（ 3）不同市场的价格弹性不同
2、差别定价的种类
（ 1）以顾客为基础
（ 2）以产品为基础
（ 3）以空间为基础
（ 4）以时间为基础
二、怎样确定最优的差别价格第五节 多产品定价法
一、产品之间在需求上相互联系
二、产品之间在时间上相互联系第六节 中间产品转移价格的确定
一、有外部市场条件下转移价格的确定
二、无外部市场条件下转移价格的确定第八章 长期投资决策
通过本章学习，了解投资决策基本原理，了解货币的时间价值，了解资本成本，
了解投资决策的方法，了解风险对投资的影响。
第一节 投资概念及其决策过程
一、什么是投资
投资是当前的一种支出，这种支出预期将来能有收益，而这种收益延续的时间在一年以上。
特点：
（ 1）在投资决策中，需要把近期的现金收入与远期的现金收支相比较，需要考虑货币的时间价值。
（ 2）在投资决策中，需要考虑风险。
二、投资的决策过程
1、提出可供选择的投资方案
2、收集有关数据
3、对投资方案进行评估，从中选择最优方案
4、对投资方案的实施情况进行监控第二节 货币的时间价值
一、现值
二、不均匀现金流系列的总现值
现值系数
n
n
n
v S
i
S
P
1
n
t
i
tR
T P V
1
)1(
三、年金系列的总现值
TPV=R 总现值系数?
第三节 现金流量的估计
一、估计现金流量的原则
1、现金流量原则
在评价投资方案时，必须用现金流量计算其成本效益，而不能用不属于现金流量的收支。
2、增量原则
在投资决策中使用的现金流量应是未来采用某一投资方案而引起的现金流量的增加量。
3、税后原则
只有税后的现金流量才与投资者利益相关。
二、现金流量的构成
1、净现金投资量
2、净现金效益量
3、方案的残值第四节 资金成本的估计
一、债务成本
二、权益资本的成本
1、普通股的成本
2、优先股的成本
3、保留盈余的成本
三、加权平均的资金成本
Ka=PdKd+PeKe
第五节 投资方案的评价方法
一、返本法
返本期 = ————————
净现值投资量每年净现值效益量
二、净现值法
o
n
t
e
C
i
k
N P V?
1 )1(
t
三、盈利指数法
o
n
t
t
C
i
R
PI
1 )1(
t
四、内部利润率法
0
)1(1
o
n
t
t
C
i
R t
第六节 投资决策原理和方法的应用
一、怎样确定最优投资规模内部利润率 %
r
i
o
边际资本成本边际内部利润率投资量
二、在资本有限情况下投资方案的选择
三、寿命不同的投资方案如何比较
1、最小共同寿命法
2、净现值年金化法总现值系数总现值年金?
四、是否更新设备
五、怎样确定企业兼并的价格
1、企业兼并的作用
2、企业兼并中价格的确定第七节 有风险条件下的投资决策
一、怎样衡量风险的大小
R
u
PRRi
n
t
i
1
2
)(
二、西方经济学对人们厌恶风险的解释
三、投资决策中如何考虑风险四、敏感性分析
1、确定投资方案对不同变量的敏感程度
2、测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围
3、测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果有什么影响。
第九章 政府的经济作用
通过本章学习，了解政府干预，了解公共物品，了解信息的不对称性与政府介入的关系。
第一节 市场的效率
一、怎样评价,效率,
二、对完全竞争市场效率的评价第二节 垄断的弊端和政府的反垄断政策与对自然垄断企业的管制
一、垄断企业的弊端二、政府的反垄断政策
1、分解垄断企业
2、防止垄断的产生
3、阻止能削弱竞争的兼并
4、防止串通
三、政府对自然垄断企业的管制第三节 外部经济效应和政府对策
一、外部经济效应和市场效率
二、政府怎样控制企业排污第四节 公共物品及其供给
一、什么是公共物品
1、公共物品具有消费上的非竞争性
2、公共物品具有非排它性
二、公共物品最优供给量的确定
三、关于专利制度第五节 信息的不完全性与政府介入
第一章 市场供求机器运行机制
第二章 需求分析
第三章 需求估计和需求预测
第四章 生产决策分析
第五章 成本利润分析
第六章 市场结构和企业行为
第七章 定价实践
第八章 长期投资决策
第九章 政府的经济作用绪论
通过本章学习，要了解管理经济学的对象和任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管理经济学的决策准则；了解机会成本、
经济利润。
第一节 管理经济学的对象和任务
管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
传统经济学主要指西方微观经济学。
管理经济学与微观经济学有密切的联系。二者共同点是他们都把企业作为研究对象，都研究企业行为。
二者的不同点主要有：
研究对象对企业目标的假设对企业环境的假设 研究目的微观经济学抽象的企业利润最大化假定企业的内部环境、信息为已知企业行为的一般规律管理经济学现实的企业短期目标多样化，长期目标企业价值最大化企业环境，特别是外部环境信息确定 企业决策第二节 管理经济学的基本方法
管理经济学研究如何把微观经济学的理论与方法应用于企业管理决策的实践，指明了它的研究范围是企业管理的决策。
决策的一般步骤：
1,确定目标
2,明确问题
3,找出导致问题产生的原因
4,提出可供选择的方案
5,收集和估计数据
6,对各种可能的方案进行评估，从中选出最优方案
7,实施和监控第三节 管理经济学的基本方法
一、边际分析法体现向前看的决策思想
边际即,额外,,,追加,之意。用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本
（边际成本）与引起的额外收益 (边际收益 )
相比较。如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。
二、边际分析法和最优化原理
1,适用于无约束条件下最优业务量的确定
2,适用于有约束条件下的最优业务量的确定第四节 社会主义市场经济体制下的企业
一、企业的性质
二、企业在国民经济中的地位和作用
三、企业目标
1、企业短期目标是多样化的
2、企业长期目标是企业价值最大化第五节 社会主义市场经济条件下的企业利润
一、会计利润和经济利润
会计利润 =销售收入 会计成本
经济利润 =销售收入 机会成本
二、机会成本
机会成本是指资源用于其它的、次好的用途的所可能得到的净收入。
三、经济利润是资源优化配置的指示器
四、经济利润和正常利润
正常利润是指企业主如果把资源用于其它相同风险的事业所可能得到的收入，它属于机会成本性质。
五、经济利润与外显成本、内含成本
经济利润 =销售收入 — （外显成本 +内含成本）
外显成本是企业的实际支出。
内含成本是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支。
机会成本 =外显成本 +内含成本第一章 市场供求及其运行机制
通过对本章学习，要了解需求、供给的一系列概念，了解影响需求和供给的诸因素，
掌握供求法则及其运行机制。
第一节 需求
一、需求量 QD
需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品或劳务数量。
二、影响需求量的因素
1,产品的价格 Px
2,消费者的收入 I
3,相关产品的价格 Py
4,消费者的爱好 T
5,广告费用 A
6,消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式
Qx = f ( Px,Py,I,T,E,A… )
四、需求曲线
需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式。
需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。
需求曲线具有向右下方斜的规律
五、需求的变动和需求量的变动第二节 供给
一、供给量 Qs
供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。
二、影响供给量的因素
1、产品的价格 P
2、生产中可互相替代的产品的价格 Ps
3、产品的成本 C
4、生产者对价格的期望 E
三、供给函数和供给曲线
供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式
Qs = f (P,Ps,I,C,E… )
供给曲线是假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的表达式。
供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。
供给曲线具有向右上方倾斜的规律。
p
o
Q
s
四、供给量的变动和供给的变动第三节 供求法则和需求 — 供给分析
一、完全竞争条件下，需求，供给和价格的关系
P
0 Q
SD
k
二、需求 — 供给分析法
1、政府最高限价
2、政府最低限价第四节 市场机制与社会资源的配置
一、资源的稀缺性
二、资源的可替代性
三、企业和消费者的经济选择
四、社会资源的优化配置
社会资源优化配置的基本标志：
社会上各种商品的供给量等于需求量，
即供求平衡
价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置。
第二章 需求分析
通过本章学习，要了解需求的价格弹性，
需求的收入弹性，需求的交叉弹性。
第一节 需求的价格弹性
一、价格弹性的计算
需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度
Q
P
P
Q
PP
·
/
/
价格弹性
价格弹性分点弹性和弧弹性
点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性
Q
p
dP
dQ
Q
P
P
Q
P
p
l i m
0
例：若某企业产品的需求函数为 Q=30-5P，求
P=2,Q=20处的点价格弹性
5.0
20
2
5
5
Q
P
dP
dQ
pE
dP
dQ
弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹性。
21
21
12
12
PP
PP
E p
例：如果企业需求曲线上，当 p=2时,Q=20;当
p=5时,Q=5.。求价格从 2元到 5元之间的弧弹性。
4.1
205
25
25
205
21
21
12
12
PP
PP
QQE
p
二、需求曲线上价格弹性的不同分类
1.完全弹性 | Ep |=∞
2.完全非弹性 | Ep |= 0
3.单元弹性 | Ep |=1
4.富有弹性 | Ep |>1
5.缺乏弹性 | Ep |<0
三、价格弹性与销售收入之间的关系
当价格弹性大于 1时，价格变动与销售收入变动方向相反。
当价格弹性小于 1时，价格变动与销售收入变动方向一致。
当价格弹性等于 1时，价格变动时销售收入不变。
四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系
)
1
1(
p
PMR
五、影响价格弹性的因素
1.生活必需品与奢侈品
2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越大
3.购买商品的支出在人们收入中所占的比重
4.时间因素 同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。
美国某些商品的需求价格弹性
富有弹性
商品 需求的价格弹性
买来的食品 2.27
金属 1.52
家具、木材 1.25
汽车 1.14
运输 1.03
缺乏弹性
水、电、煤气 0.92
石油 0.91
化学制品 0.89
饮料 0.78
烟草 0.61
食物 0.58
住房服务 0.55
服装 0.49
书报、杂志 0.34
肉 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称 短期 长期
汽油 0.2 0.5
家用电器 0.1 1.9
家用煤气 0.1 10.7
公共汽车 2.0 2.2
飞机旅行 0.1 2.4
电影 0.9 3.7
第二节 需求的收入弹性
一、收入弹性的计算
需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度。
收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。
点收入弹性计算公式
Q
I
dI
dQ
Q
I
I
Q
II
E I
/
/
弧收入弹性计算公式
21
21
12
12
II
II
E I
需求的收入弹性
1.缺乏收入弹性（ 0<EI<1） 必需品
2.富有收入弹性（ EI>1） 高档品
3.收入无弹性 （ EI＝ 0） 食盐、药品
4,单元收入弹性（ EI＝ 1）
5,负收入弹性 （ EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，
随着收入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家 恩格尔系数
印度 52
巴西 35
泰国 30
法国 16
美国 13
原西德 12
加拿大 11
中国城乡居民的恩格尔系数（％）
年份 64 81 85 88 89 90 91 92 94 99
城镇 59.2 56.7 53.3 51.3 54.4 54.2 53.8 52.9 50.0 41.9
农村 68.5 59.7 57.7 53.4 54.1 58.0 56.8 56.8 57.0 52.6
联合国粮农组织的生活水平分类恩格尔系数 % 生活水平
５９以上 绝对贫困
５０－５９ 勉强度日
４０－５０ 小康水平
３０－４０ 富裕
３０以下 最富裕
二、收入弹性的应用
１．用于销售量的分析
２．用于企业经营决策
３．用于安排国民经济各部门的发展速度第三节 需求的交叉价格弹性
一、交叉价格弹性的计算
需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另一种相关价格变化的反应程度。
Y产品的交叉价格弹性公式为
y
x
x
y
xx
yy
Px
Q
P
P
Q
PP
E?
/
/
交叉弹性分点弹性和弧弹性。
点交叉弹性计算公式为
x
x
x
y
px
Q
P
dP
dQ
弧交叉弹性计算公式为
21
21
12
12
yy
xx
xx
yy
px QQ
PP
PP
QQE
二、交叉弹性的经济意义
Epx>0 替代品
Epx<0 互补品
Epx=0 不相关品第三章 需求估计和需求预测
通过本章学习，了解市场需求估计的方法；
了解需求预测的方法。
第一节 需求估计
一、市场调查
１．访问调查法
２．市场实验法
二、统计法
运用回归分析法估计需求，分四步骤
１．确定自变量
２．取得观察数据
３．选择回归方程的形式
４．估计回归参数 y=α+βx
)( 22 xxn
xyxyn
xy
第二节 需求预测
一、德尔菲法
二、时间序列分解法
三、指数平滑法
四、在预测中使用回归模型第四章 生产决策分析
通过本章学习，要了解生产函数的概念，
了解单一可变投入要素的最优利用，了解多种投入要素最优组合，了解科布－道格拉斯函数。
第一节 单一可变投入要素的最优利用
一、总产量、平均产量、边际产量的相互关系
二、边际收益递减规律
如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量，而其他要素的投入量不变，
增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定点之后，再增加投入量就会使边际产量递减。
三、生产的三个阶段产量第一阶段第二阶段 第三阶段可变投入要素投入量O A B
TP
AP
MP
四、单一可变投入要素最优投入量的确定
当 MRPy=MEy时，可变投入要素 y的投入量为最优。
第二节 多种投入要素的最优组合
一、等产量曲线的性质和类型
１．定义：等产量曲线是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。
生产要素的各种组合组合方式 劳动（ L） 资本（ K） 产品产量
A 10 20 200
B 20 10 200
C 25 8 200
D 40 5 200
E 50 4 200
K
Q
O L
２．等产量曲线的特点
（１）在同一平面上，等产量曲线有无数条，每一条代表一个产量，离原点越远，
代表的产量越大。
（２）同一等产量曲线图上的任意两条等产量曲线不会相交。
（３）等产量曲线向右下方倾斜，斜率为负。
（４）等产量曲线凸向原点，其斜率的绝对值是递减的。
３、类型
（１）投入要素之间完全可以替代。
（２）投入要素之间完全不能替代。
（３）投入要素之间替代是不完全。
二、等成本曲线及其性质
等成本曲线是指在这条曲线上，投入要素 x
和 y各种组合方式，都不能使总成本发生变化。
三、最优投入要素组合的确定
1、图解法
2、多种投入要素最优组合的一般原理
xn
xn
X
X
X
X
P
MP
P
MP
P
MP
2
2
1
1
O
K
L
C
K
O L
A Q
1Q
2Q
3
四、价格变动对投入要素最优组合的影响
五、生产扩大路线第三节 规模与收益的关系
一、规模收益的三种类型
规模收益递增（ a）
规模收益不变（ b）
规模收益递减（ c）
Q
O L.K
a
b
c
二、影响规模收益的因素
(1)促使规模收益递增的因素
1、工人可以专业化
2、可以用专门化的设备和较先进的技术
3、大设备单位能力的制造和运转费用比小设备低
4、生产要素具有不可分割性
5、其他因素
（ 2）促使规模收益不变的因素
（ 3）促使规模收益递减的因素
三、规模收益的判定
n>1 规模收益递增
n=1 规模收益不变
n<1 规模收益递减第四节 科布－道格拉斯生产函数
cb LaKQ?
第五节 生产函数和技术进步
技术进步是技术知识在生产中的应用有了进展
一、技术进步导致生产函数的改变
二、技术进步的类型
！、劳动节约型
2、资本节约型
3、中立型
三、技术进步在产量增长中所起作用的测定
AlkQ GGGG
第五章 成本利润分析
通过本章学习，要了解管理决策中几个重要的成本概念。理解成本函数的概念，掌握成本利润分析方法、贡献分析法、盈亏分界点分析法。
第一节 管理决策中几个重要的成本概念
一、相关成本与非相关成本
二、机会成本和会计成本
三、增量成本和沉没成本
四、边际成本
五、变动成本和固定成本
Q
TCMC
第二节 成本函数
一、成本函数与生产函数
二、短期成本函数与长期成本函数
三、短期成本曲线
四、长期成本曲线长期成本曲线
C
O QQ0
LMC
LAC
第三节 贡献分析法及其应用
一、贡献分析法
贡献分析法是通过贡献的计算和比较，来判断一个方案是否可以被接受的方法。
贡献（增量利润） =增量收入 -增量成本
单位产品贡献 =价格 -单位变动成本
二、贡献分析法的应用
1、是否接受订货
2、是自制还是外购
3、发展何种新产品
4、亏损的产品要不要停产或转产
5、有限资源怎样最优利用
6、向公司内，还是向公司外购买第四节 盈亏分界点分析法及其应用
一、盈亏分界点分析法
该方法功能有三：
1、研究本、量、利三者之间的关系
2、确定盈亏分界点产量
3、确定企业的安全边际二、盈亏分界点分析法的具体方法及其应用
O
E
TR
TC
FC
Q
1、图解法
C/∏
2、代数法
C
F
VP
F
Q
C
F
VP
F
Q
0
3、举例
（ 1）求保本利润和保本的销售量
（ 2）如何确定最佳的价格水平和质量水平
（ 3）选用什么样的技术来生产某产品
（ 4）分析各种因素变动对利润的影响第六章 市场结构和企业行为
通过本章学习，了解市场结构的分类，
了解完全竞争条件下的企业行为模式，了解完全垄断条件下企业行为模式，了解寡头垄断与垄断竞争下企业行为模式。
第一节 完全竞争条件下的企业行为模式
一、什么是完全竞争在这个市场里，产品价格完全由市场决定，
企业只是价格的接受者，对定价无能为力。
完全竞争市场的条件：
1、买者和卖者很多
2、产品是同质的
3、生产者出入这个行业是自由的
4、信息对称二、完全竞争条件下企业的短期产量决策
P
O Q O Q
P
P
D S
三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线
P/C
P
O
MC
AC
AVC
P=MR=AR
QQ*
最优产量的条件 P=MC
四、完全竞争条件下，企业的长期均衡
最优产量的条件
P=AC=MC=MR=AR
五、行业的长期供给曲线第二节 完全垄断条件下的企业行为模式
一、什么是完全垄断
如果一个行业只有一家企业而它所生产的产品没有其它产品替代，新企业进入又有很大障碍，就会产生完全垄断。
二、完全垄断条件下企业的短期价格和产量决策
短期均衡条件,MR=MC
三、完全垄断条件下企业的长期价格和产量决策
长期均衡条件,MR=LMC=SMC
四、完全垄断企业的弊端和政府的干预
1、完全垄断企业的弊端
（ 1）分配不公平
（ 2）生产不足
2、政府干预
（ 1）反垄断
（ 2）政府对自然垄断企业进行管制第三节 垄断性竞争条件下的企业行为模式
一、什么是垄断性竞争
垄断性竞争市场结构的特征
（ 1）在行业中企业数量很多
（ 2）企业进出这个行业是自由的
（ 3）各企业生产的同种产品是有差别的
二、垄断性竞争条件下，企业的短期价格和产量决策
三、垄断性竞争条件下企业的长期均衡
企业处于长期均衡时，它的产量水平应同时满足两个条件：
（ 1） P=AC
（ 2） MR=MC
四、产品差异化竞争第四节 寡头垄断条件下的企业行为模式
一、什么是寡头垄断
寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业中的极大部分产品。
寡头垄断分纯寡头垄断和有差别的寡头垄断。
二、曲折的需求曲线模式
O Q
De
MR F
MC1
MC2
MC3
Di
G
MR
三、价格领导模式
1、晴雨表型价格领导
2、主导厂商价格领导
3、低成本厂商价格领导
四、卡特尔模式市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断厂商数量 大量 大量 少数 一个产品同质性 同质 有差别 同质或有差别无十分相近的替代品进入条件 自由 比较自由 困难 封锁近似行业 农产品 股票期货 大多数日用消费品钢铁 汽车石油大件家电公用事业 专利产品厂商面对需求曲线水平线 向下倾斜 富有弹性不同的竞争模式中各不相同在行业需求曲线主要竞争手段成本 价格产品差别化产品质量广告与促销谈判与协调 差别定价 双重定价 获取专利主要决策变量价格成本 需求价格弹性需求交叉价格弹性竞争对手的反应 规模经济性潜在竞争者的进入 规模经济性第七章 定价实践
通过本章学习，了解价格竞争是企业竞争的一个重要方面。了解成本加成定价法、增量分析定价法、最优报价的确定，
差别定价法和多产品定价法。
第一节 成本加成定价法
一、什么是成本加成定价法？
二、成本加成定价和利润最大化
最优加成比例
1
1
p?
第二节 增量分析定价法
一、什么是增量分析定价法？
二、增量分析定价法的运用
1、企业是否要按较低的价格接受新任务
2、为减少亏损，企业可以降价争取更多任务
3、企业生产互相替代或互补的几种产品时第三节 最优报价的确定第四节 差别定价法
一、什么是差别定价法？
1、差别定价的条件：
（ 1）企业对价格有一定的控制能力
（ 2）产品有两个或两个以上被分割的市场
（ 3）不同市场的价格弹性不同
2、差别定价的种类
（ 1）以顾客为基础
（ 2）以产品为基础
（ 3）以空间为基础
（ 4）以时间为基础
二、怎样确定最优的差别价格第五节 多产品定价法
一、产品之间在需求上相互联系
二、产品之间在时间上相互联系第六节 中间产品转移价格的确定
一、有外部市场条件下转移价格的确定
二、无外部市场条件下转移价格的确定第八章 长期投资决策
通过本章学习，了解投资决策基本原理，了解货币的时间价值，了解资本成本，
了解投资决策的方法，了解风险对投资的影响。
第一节 投资概念及其决策过程
一、什么是投资
投资是当前的一种支出，这种支出预期将来能有收益，而这种收益延续的时间在一年以上。
特点：
（ 1）在投资决策中，需要把近期的现金收入与远期的现金收支相比较，需要考虑货币的时间价值。
（ 2）在投资决策中，需要考虑风险。
二、投资的决策过程
1、提出可供选择的投资方案
2、收集有关数据
3、对投资方案进行评估，从中选择最优方案
4、对投资方案的实施情况进行监控第二节 货币的时间价值
一、现值
二、不均匀现金流系列的总现值
现值系数
n
n
n
v S
i
S
P
1
n
t
i
tR
T P V
1
)1(
三、年金系列的总现值
TPV=R 总现值系数?
第三节 现金流量的估计
一、估计现金流量的原则
1、现金流量原则
在评价投资方案时，必须用现金流量计算其成本效益，而不能用不属于现金流量的收支。
2、增量原则
在投资决策中使用的现金流量应是未来采用某一投资方案而引起的现金流量的增加量。
3、税后原则
只有税后的现金流量才与投资者利益相关。
二、现金流量的构成
1、净现金投资量
2、净现金效益量
3、方案的残值第四节 资金成本的估计
一、债务成本
二、权益资本的成本
1、普通股的成本
2、优先股的成本
3、保留盈余的成本
三、加权平均的资金成本
Ka=PdKd+PeKe
第五节 投资方案的评价方法
一、返本法
返本期 = ————————
净现值投资量每年净现值效益量
二、净现值法
o
n
t
e
C
i
k
N P V?
1 )1(
t
三、盈利指数法
o
n
t
t
C
i
R
PI
1 )1(
t
四、内部利润率法
0
)1(1
o
n
t
t
C
i
R t
第六节 投资决策原理和方法的应用
一、怎样确定最优投资规模内部利润率 %
r
i
o
边际资本成本边际内部利润率投资量
二、在资本有限情况下投资方案的选择
三、寿命不同的投资方案如何比较
1、最小共同寿命法
2、净现值年金化法总现值系数总现值年金?
四、是否更新设备
五、怎样确定企业兼并的价格
1、企业兼并的作用
2、企业兼并中价格的确定第七节 有风险条件下的投资决策
一、怎样衡量风险的大小
R
u
PRRi
n
t
i
1
2
)(
二、西方经济学对人们厌恶风险的解释
三、投资决策中如何考虑风险四、敏感性分析
1、确定投资方案对不同变量的敏感程度
2、测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围
3、测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果有什么影响。
第九章 政府的经济作用
通过本章学习，了解政府干预，了解公共物品，了解信息的不对称性与政府介入的关系。
第一节 市场的效率
一、怎样评价,效率,
二、对完全竞争市场效率的评价第二节 垄断的弊端和政府的反垄断政策与对自然垄断企业的管制
一、垄断企业的弊端二、政府的反垄断政策
1、分解垄断企业
2、防止垄断的产生
3、阻止能削弱竞争的兼并
4、防止串通
三、政府对自然垄断企业的管制第三节 外部经济效应和政府对策
一、外部经济效应和市场效率
二、政府怎样控制企业排污第四节 公共物品及其供给
一、什么是公共物品
1、公共物品具有消费上的非竞争性
2、公共物品具有非排它性
二、公共物品最优供给量的确定
三、关于专利制度第五节 信息的不完全性与政府介入
