绿色香烟市场状况报告刘成目录香烟市场总体概况香烟市场结构香烟绿色市场状况广告促销情况消费者心理一、市场总体概况（ 1）
中国烟草现状中国是世界烟草第一大国。
— 现阶段常年吸烟人口约占世界总吸烟人口的 25％,约 3.4亿人,卷烟产销量约占世界总量的 30％ 。
烟草行业实行国家管理专卖体制。
— 1982年中国烟草总公司成立后，实行国家专卖和对烟草行业实行集中管理体制，烟草企业的销售对象主要是烟草系统内的商业公司。
一、市场总体概况（ 2）
烟草业的生产量。 （以 1982年中国烟草总公司成立为标志）
— 从 1982—— 1995年，中国卷烟生产量从 1885万箱上升到 3481万箱，年均增长 4.8％。但自 1995年开始，中国烟草开始出现总量紧缩的势头。 1995—— 1999年，卷烟生产总量年均下降 1.4％。
高税产业
— 1999年，中国烟草业共实现工商利税 989亿元，相当于国家财政总收入的 10％，烟草行业向国家提供的税收总额已连续 13年高居国民经济各产业之首。
一、市场总体概况（ 3）
优势企业
— 烟草行业已经形成了相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系,
拥有 玉溪卷烟厂,上海卷烟厂,长沙卷烟厂 等一批技术装备达国际先进水平、产品也有一定市场竞争力的优势大企业。
中国烟草外贸
— 由于对烟草进出口长期实行较为严格的限制，所以中国烟草的外贸依存度一直偏低,中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现的。
(在国际烟草出口市场上，中国卷烟出口总量只占世界出口总量的
1.8％ )
一、市场总体概况（ 4）
中国香烟市场的隐患中国烟草制品的市场容量已基本饱和，市场扩张的空间已十分有限。
— 中国现有烟叶种植农户近 570万户，全行业共有工业企业 185家，
商业企业 2000多家，生产与经营十分分散。
市场集中度低致使系统内企业不能形成规模经济。
— 以烟草加工国际通行的衡量市场集中度，中国的,四厂商指数,
计算仅为 16％。（最大的四家企业的生产量占全行业生产总量的比重）。
一、市场总体概况（ 5）
资源浪费和竞争无序。
— 主要表现在久关不闭的小烟厂和假烟、走私烟、非法烟厂生产的烟和超计划生产的烟这,四种烟,久禁不绝。
计划指标的刚性分配。
— 国家计划和规定烟厂的生产量,使得生产结构与布局难以优化调整地方保护和市场封锁。
— 地方为保护烟厂，限制外地品牌进入当地市场，造成资源的内耗性损失。
一、市场总体概况（ 6）
国内香烟消费趋势中国市场与媒体研究 CMMS数据显示，目前中国烟民日吸烟量人均达 13.91支，烟民每月要用收入 15.1%
来买烟。
另外，日吸烟量在 10支至 19支的烟民占到了 37.9％。
有关专家估计，我国香烟消费量已占全球消费量的三分之一。
与此同时，也有资料显示，我国香烟年均消费量已从 50年代早期的 1000亿支增加到 1980年的 5000亿支，
目前每年消费量已达到１,８万亿支。
二、国内香烟市场结构 (1)
总体结构中国每年消费 1.8兆支卷烟，占世界烟草消费量的 30%，但是外国烟草公司合法出口到中国的卷烟只有 3%的市场份额。
而中国的烟草业非常分散，有很强的区域性，
共有 2,500多个卷烟品牌,90%的卷烟是由国有烟草公司生产的。
二、国内香烟市场结构 (2)
WTO与香烟市场根据我国政府加入 WTO,烟草控制框架公约,,2005年我国卷烟平均焦油含量要降低到 12豪克 /支。
随着香烟市场与国际接轨，国际巨头进入中国参与竞争也是必然趋势。
二、国内香烟市场结构 (3)
香烟包装及规格香烟的包装主要分为软包，翻盖硬盒，也有少数收藏所用的铁盒或木盒。下图分别为软包及翻盖硬盒包装。
通常的香烟包装包括了 \商标 \注示 \警句 \防潮铝箔纸 \
条形码 。
二、国内香烟市场结构 (4)
香烟包装及规格包装数量及长度
— 国内普遍一包香烟数量为 20支，烟支长度 84mm。
（有少数 25支装数量的香烟，或烟支长度 =70mm或 =100mm）
焦油含量
— 按照国家标准，每支香烟中焦油含量小于１５毫克属于低焦油含量，１５ — ２０毫克属于中焦油含量，２０毫克以上属于高焦油含量。如今，国产烟的焦油含量基本上为１０多毫克，有少数低到８毫克。
烟碱量 (尼古丁 )
— 国产香烟普遍不超过 1.7mg。
三、绿色香烟市场状况（ 1）
主要销售绿色香烟品牌：
当前生产绿色香烟的厂家不多，只有上海卷烟厂、厦门卷烟厂、长沙卷烟厂、南昌卷烟厂等，
品牌有红双喜系列少量品种，中南海、白沙
,和,牌等。
三、绿色香烟市场状况（ 2）
行业我国烟草行业近来非常重视绿色香烟的生产，
强调关注吸烟与健康，关注吸烟与环境，致力于绿色烟草的整体形象。将绿色贯穿于从,一粒烟种播种到地,到,一根香烟燃烧成灰,的全过程。
三、绿色香烟市场状况（ 3）
包装卷烟包装市场绿色环保趋势势不可挡。
传统的具有金属光泽和高光度的白卡纸、铜版纸、铝箔复合材料或 PECT覆膜纸由于难以降解，
将被淘汰。
绿色包装趋势：真空渡铝材料、水性油墨成为新的选择，而烟膜等虽然没有新的替代品，但是减量节约是主流。
四、广告促销情况促销方式中式香烟（与美国的劲大味足、日本的清淡平和相比）。
强调中草药结合有机烟草或无公害，保健、健康、高香气、低焦油。
五、消费者心理烟民并不认可绿色香烟，对宣传促销反映较小，对价格较为敏感，对绿色的益处并不清楚；
非烟民群体积极性较高，尤其是卫生组织等；
女性烟民更容易接受绿色概念。
问题 1：绿色香烟前景如何？
问题 2：试分析绿色香烟的消费市场类型？
问题 3：绿色香烟市场的最大障碍是什么？
中国烟草现状中国是世界烟草第一大国。
— 现阶段常年吸烟人口约占世界总吸烟人口的 25％,约 3.4亿人,卷烟产销量约占世界总量的 30％ 。
烟草行业实行国家管理专卖体制。
— 1982年中国烟草总公司成立后，实行国家专卖和对烟草行业实行集中管理体制，烟草企业的销售对象主要是烟草系统内的商业公司。
一、市场总体概况（ 2）
烟草业的生产量。 （以 1982年中国烟草总公司成立为标志）
— 从 1982—— 1995年，中国卷烟生产量从 1885万箱上升到 3481万箱，年均增长 4.8％。但自 1995年开始，中国烟草开始出现总量紧缩的势头。 1995—— 1999年，卷烟生产总量年均下降 1.4％。
高税产业
— 1999年，中国烟草业共实现工商利税 989亿元，相当于国家财政总收入的 10％，烟草行业向国家提供的税收总额已连续 13年高居国民经济各产业之首。
一、市场总体概况（ 3）
优势企业
— 烟草行业已经形成了相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系,
拥有 玉溪卷烟厂,上海卷烟厂,长沙卷烟厂 等一批技术装备达国际先进水平、产品也有一定市场竞争力的优势大企业。
中国烟草外贸
— 由于对烟草进出口长期实行较为严格的限制，所以中国烟草的外贸依存度一直偏低,中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现的。
(在国际烟草出口市场上，中国卷烟出口总量只占世界出口总量的
1.8％ )
一、市场总体概况（ 4）
中国香烟市场的隐患中国烟草制品的市场容量已基本饱和，市场扩张的空间已十分有限。
— 中国现有烟叶种植农户近 570万户，全行业共有工业企业 185家，
商业企业 2000多家，生产与经营十分分散。
市场集中度低致使系统内企业不能形成规模经济。
— 以烟草加工国际通行的衡量市场集中度，中国的,四厂商指数,
计算仅为 16％。（最大的四家企业的生产量占全行业生产总量的比重）。
一、市场总体概况（ 5）
资源浪费和竞争无序。
— 主要表现在久关不闭的小烟厂和假烟、走私烟、非法烟厂生产的烟和超计划生产的烟这,四种烟,久禁不绝。
计划指标的刚性分配。
— 国家计划和规定烟厂的生产量,使得生产结构与布局难以优化调整地方保护和市场封锁。
— 地方为保护烟厂，限制外地品牌进入当地市场，造成资源的内耗性损失。
一、市场总体概况（ 6）
国内香烟消费趋势中国市场与媒体研究 CMMS数据显示，目前中国烟民日吸烟量人均达 13.91支，烟民每月要用收入 15.1%
来买烟。
另外，日吸烟量在 10支至 19支的烟民占到了 37.9％。
有关专家估计，我国香烟消费量已占全球消费量的三分之一。
与此同时，也有资料显示，我国香烟年均消费量已从 50年代早期的 1000亿支增加到 1980年的 5000亿支，
目前每年消费量已达到１,８万亿支。
二、国内香烟市场结构 (1)
总体结构中国每年消费 1.8兆支卷烟，占世界烟草消费量的 30%，但是外国烟草公司合法出口到中国的卷烟只有 3%的市场份额。
而中国的烟草业非常分散，有很强的区域性，
共有 2,500多个卷烟品牌,90%的卷烟是由国有烟草公司生产的。
二、国内香烟市场结构 (2)
WTO与香烟市场根据我国政府加入 WTO,烟草控制框架公约,,2005年我国卷烟平均焦油含量要降低到 12豪克 /支。
随着香烟市场与国际接轨，国际巨头进入中国参与竞争也是必然趋势。
二、国内香烟市场结构 (3)
香烟包装及规格香烟的包装主要分为软包，翻盖硬盒，也有少数收藏所用的铁盒或木盒。下图分别为软包及翻盖硬盒包装。
通常的香烟包装包括了 \商标 \注示 \警句 \防潮铝箔纸 \
条形码 。
二、国内香烟市场结构 (4)
香烟包装及规格包装数量及长度
— 国内普遍一包香烟数量为 20支，烟支长度 84mm。
（有少数 25支装数量的香烟，或烟支长度 =70mm或 =100mm）
焦油含量
— 按照国家标准，每支香烟中焦油含量小于１５毫克属于低焦油含量，１５ — ２０毫克属于中焦油含量，２０毫克以上属于高焦油含量。如今，国产烟的焦油含量基本上为１０多毫克，有少数低到８毫克。
烟碱量 (尼古丁 )
— 国产香烟普遍不超过 1.7mg。
三、绿色香烟市场状况（ 1）
主要销售绿色香烟品牌：
当前生产绿色香烟的厂家不多，只有上海卷烟厂、厦门卷烟厂、长沙卷烟厂、南昌卷烟厂等，
品牌有红双喜系列少量品种，中南海、白沙
,和,牌等。
三、绿色香烟市场状况（ 2）
行业我国烟草行业近来非常重视绿色香烟的生产，
强调关注吸烟与健康，关注吸烟与环境，致力于绿色烟草的整体形象。将绿色贯穿于从,一粒烟种播种到地,到,一根香烟燃烧成灰,的全过程。
三、绿色香烟市场状况（ 3）
包装卷烟包装市场绿色环保趋势势不可挡。
传统的具有金属光泽和高光度的白卡纸、铜版纸、铝箔复合材料或 PECT覆膜纸由于难以降解，
将被淘汰。
绿色包装趋势：真空渡铝材料、水性油墨成为新的选择，而烟膜等虽然没有新的替代品，但是减量节约是主流。
四、广告促销情况促销方式中式香烟（与美国的劲大味足、日本的清淡平和相比）。
强调中草药结合有机烟草或无公害，保健、健康、高香气、低焦油。
五、消费者心理烟民并不认可绿色香烟，对宣传促销反映较小，对价格较为敏感，对绿色的益处并不清楚；
非烟民群体积极性较高，尤其是卫生组织等；
女性烟民更容易接受绿色概念。
问题 1：绿色香烟前景如何？
问题 2：试分析绿色香烟的消费市场类型？
问题 3：绿色香烟市场的最大障碍是什么？
