2009-7-25
1
第十章 绿色营销的宏观管理
2009-7-25
2
从长远来看，绿色营销的实施无论是对整个社会的发展，还是对企业的持续发展都是十分有利的。然而，从短期来看，实施绿色营销可能会增加资金的投入，为企业带来诸多不便，使一些具有,短视症,的企业缺乏实施绿色营销的自觉性。因此，建立绿色营销的宏观监控体系，从宏观上加强对企业的绿色营销活动的管理，对于促进绿色营销的健康有序发展具有重要意义。本章主要介绍政府对绿色营销的管理和促进、环境标志制度的实施、绿色组织与绿色教育、完善绿色营销相关法规等内容。
2009-7-25
3
主要内容
政府对绿色营销的管理和促进
环境标志制度的实施
绿色组织与绿色教育
完善绿色营销相关法规
2009-7-25
4
案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易
1995年我国发生了震动全国的南京 3家公司进口韩国 1288吨危险废物的事件。几经曲折之后这批“洋垃圾”终于被遣返回国。“洋垃圾”滞留的 5个月中，不仅造成了经济的巨大损失 (仅对南京港一家就造成了 500多万元的损失 )，而且引起社会的极大恐慌。
亚洲、拉丁美洲、东欧以及独联体各国正在成为发达国家的“垃圾倾倒场”。
缺乏管制的危废物品贸易近年来不断造成一些棘手的国际冲突
危险废物贸易的发展与现状：
2009-7-25
5
案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易
发展中国家，处理废物的表面成本虽然较低，
其原因并不是由于先进的处理方法，而是来自于缺乏处理或不处理。
发达国家明智的环境政策是应着重于尽可能减少废物产生的政策，而不是在废物和污染产生之后采取事后补救的政策。
同样，富国与穷国之间的有关双边危废物品贸易协定也不能根本性地解决这些问题。美国与墨西哥的双边协定就是一例。
无管制的危废物品贸易对各国都有害：
2009-7-25
6
讨论问题：
解决全球危废物贸易问题应从何着手？
全球废物贸易对绿色营销有何启示？
2009-7-25
7
政府对绿色营销的管理和促进
制定促进绿色营销的宏观战略
树立绿色战略思想，制定绿色政策体系
制定绿色环境政策目标
实行宏观规划，制定系统的绿色产品发展战略
2009-7-25
8
政府对绿色营销的管理和促进
绿色营销中的制度与政策支持
以市场机制促进自然资源的产业化
大力培育绿色市场
调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业
在政策资金方面给予支持
2009-7-25
9
政府对绿色营销的管理和促进
建立宏观管理和监控体系
建立有效的环境宏观管理机制
建立科学的评价体系
完善绿色法规管理体系，规范绿色营销市场
建立健全各级绿色组织
2009-7-25
10
绿色营销的“囚徒困境”
2009-7-25
11
“囚徒困境”到“合作博弈”的转化
2009-7-25
12
绿色营销的最终发展趋势
2009-7-25
13
环境标志制度的实施
21世纪将是绿色企业繁荣的世纪，环境标志将成为新世纪企业必需的,通行证,。
事实上这种通行证已经开始在国际上和我国发生作用 。
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14
环境标志制度的实施
实行环境标志制度的作用
绿色标志对企业的作用
绿色标志对消费者的作用
绿色标志制度对国家的作用
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15
绿色组织与绿色教育
绿色组织与机构
国际绿色组织 （ 1.联合国环境规划理事会,2.联合国环境规划署 3,人与生物圈计划 (MAB)组织 4,联合国野生动物基金会 5.联合国世界环境与发展委员会 ）
绿色和平组织
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16
绿色组织与绿色教育
绿色教育与宣传活动
环境问题关系到每一个国家、每一个人的生存与发展。要使大家都自觉地善待环境，关怀和维护人类共同的生存空间，就必须通过教育和宣传，提高全球每一个国家、每一个公民的环境意识。
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完善绿色营销相关法规
法律是调整人与人、人与自然的关系，保证绿色世界的建设和运行的重要武器。它规定了人们在环境保护上所产生的社会关系中享有的权利和承担的义务，是一切公民和企业生产经营都必须遵循的行为准则。
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完善绿色营销相关法规
有关环境保护的国际公约
我国在制定和实施绿色法规方面的现状
2009-7-25
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完善绿色营销相关法规
完善我国绿色营销的法律体系
所谓绿色营销法规，亦称广义环境法或可持续发展法，是指保障企业开展绿色营销活动的与可持续发展有关的法律法规的总称。
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20
完善绿色营销相关法规
完善我国绿色营销的法律体系
国土开发整治法；
环境保护法；
自然保护法；
自然资源法；
能源法 ；
发展计划法和技术法。
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21
世界上最早的环保法
谈到环境保护法，人们总耍回忆起美国生态学家卡尔逊和他在 60年代初发表的,寂静的春天,一文，有些人认定这篇文章是全球的第一部环保法。其实．世界上最早的“环保法”诞生在我国。两千年前秦朝制订的,田律,,观其翔实的内容、严谨的条文，不愧为一部远见阜识、不尚空谈的保护环境法典。
1975年，我国考古工作者在湖北省云梦县发掘的案代古墓中，出土了大量保存良好纳竹简，其上便刻有清晰的,田律,原文。若用现代语翻译出来．则大意如下：从春季 2
月开始，不准进山砍伐树木；不到夏季不准入山采樵、烧草木灰；不准捕捉幼兽幼乌或掏鸟卵，不准毒杀鱼鳖；不准设置诱捕鸟兽的网和陷阱。以上禁令，到 7月才得解除。
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总结
发展绿色营销事业，既需要企业的努力，
更需要政府部门的宏观管理、监督指导以及政策、资金上的扶持。
我国在环境保护方面的政策、立法，已初步建立起了基本的法律、法规框架体系。但如前面所述，此宏观体系还很不完善，还有待于进一步的修改、补充与完善。
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第十章 绿色营销的宏观管理
2009-7-25
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从长远来看，绿色营销的实施无论是对整个社会的发展，还是对企业的持续发展都是十分有利的。然而，从短期来看，实施绿色营销可能会增加资金的投入，为企业带来诸多不便，使一些具有,短视症,的企业缺乏实施绿色营销的自觉性。因此，建立绿色营销的宏观监控体系，从宏观上加强对企业的绿色营销活动的管理，对于促进绿色营销的健康有序发展具有重要意义。本章主要介绍政府对绿色营销的管理和促进、环境标志制度的实施、绿色组织与绿色教育、完善绿色营销相关法规等内容。
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主要内容
政府对绿色营销的管理和促进
环境标志制度的实施
绿色组织与绿色教育
完善绿色营销相关法规
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案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易
1995年我国发生了震动全国的南京 3家公司进口韩国 1288吨危险废物的事件。几经曲折之后这批“洋垃圾”终于被遣返回国。“洋垃圾”滞留的 5个月中，不仅造成了经济的巨大损失 (仅对南京港一家就造成了 500多万元的损失 )，而且引起社会的极大恐慌。
亚洲、拉丁美洲、东欧以及独联体各国正在成为发达国家的“垃圾倾倒场”。
缺乏管制的危废物品贸易近年来不断造成一些棘手的国际冲突
危险废物贸易的发展与现状：
2009-7-25
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案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易
发展中国家，处理废物的表面成本虽然较低，
其原因并不是由于先进的处理方法，而是来自于缺乏处理或不处理。
发达国家明智的环境政策是应着重于尽可能减少废物产生的政策，而不是在废物和污染产生之后采取事后补救的政策。
同样，富国与穷国之间的有关双边危废物品贸易协定也不能根本性地解决这些问题。美国与墨西哥的双边协定就是一例。
无管制的危废物品贸易对各国都有害：
2009-7-25
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讨论问题：
解决全球危废物贸易问题应从何着手？
全球废物贸易对绿色营销有何启示？
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政府对绿色营销的管理和促进
制定促进绿色营销的宏观战略
树立绿色战略思想，制定绿色政策体系
制定绿色环境政策目标
实行宏观规划，制定系统的绿色产品发展战略
2009-7-25
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政府对绿色营销的管理和促进
绿色营销中的制度与政策支持
以市场机制促进自然资源的产业化
大力培育绿色市场
调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业
在政策资金方面给予支持
2009-7-25
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政府对绿色营销的管理和促进
建立宏观管理和监控体系
建立有效的环境宏观管理机制
建立科学的评价体系
完善绿色法规管理体系，规范绿色营销市场
建立健全各级绿色组织
2009-7-25
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绿色营销的“囚徒困境”
2009-7-25
11
“囚徒困境”到“合作博弈”的转化
2009-7-25
12
绿色营销的最终发展趋势
2009-7-25
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环境标志制度的实施
21世纪将是绿色企业繁荣的世纪，环境标志将成为新世纪企业必需的,通行证,。
事实上这种通行证已经开始在国际上和我国发生作用 。
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环境标志制度的实施
实行环境标志制度的作用
绿色标志对企业的作用
绿色标志对消费者的作用
绿色标志制度对国家的作用
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绿色组织与绿色教育
绿色组织与机构
国际绿色组织 （ 1.联合国环境规划理事会,2.联合国环境规划署 3,人与生物圈计划 (MAB)组织 4,联合国野生动物基金会 5.联合国世界环境与发展委员会 ）
绿色和平组织
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绿色组织与绿色教育
绿色教育与宣传活动
环境问题关系到每一个国家、每一个人的生存与发展。要使大家都自觉地善待环境，关怀和维护人类共同的生存空间，就必须通过教育和宣传，提高全球每一个国家、每一个公民的环境意识。
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完善绿色营销相关法规
法律是调整人与人、人与自然的关系，保证绿色世界的建设和运行的重要武器。它规定了人们在环境保护上所产生的社会关系中享有的权利和承担的义务，是一切公民和企业生产经营都必须遵循的行为准则。
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完善绿色营销相关法规
有关环境保护的国际公约
我国在制定和实施绿色法规方面的现状
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完善绿色营销相关法规
完善我国绿色营销的法律体系
所谓绿色营销法规，亦称广义环境法或可持续发展法，是指保障企业开展绿色营销活动的与可持续发展有关的法律法规的总称。
2009-7-25
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完善绿色营销相关法规
完善我国绿色营销的法律体系
国土开发整治法；
环境保护法；
自然保护法；
自然资源法；
能源法 ；
发展计划法和技术法。
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世界上最早的环保法
谈到环境保护法，人们总耍回忆起美国生态学家卡尔逊和他在 60年代初发表的,寂静的春天,一文，有些人认定这篇文章是全球的第一部环保法。其实．世界上最早的“环保法”诞生在我国。两千年前秦朝制订的,田律,,观其翔实的内容、严谨的条文，不愧为一部远见阜识、不尚空谈的保护环境法典。
1975年，我国考古工作者在湖北省云梦县发掘的案代古墓中，出土了大量保存良好纳竹简，其上便刻有清晰的,田律,原文。若用现代语翻译出来．则大意如下：从春季 2
月开始，不准进山砍伐树木；不到夏季不准入山采樵、烧草木灰；不准捕捉幼兽幼乌或掏鸟卵，不准毒杀鱼鳖；不准设置诱捕鸟兽的网和陷阱。以上禁令，到 7月才得解除。
2009-7-25
22
总结
发展绿色营销事业，既需要企业的努力，
更需要政府部门的宏观管理、监督指导以及政策、资金上的扶持。
我国在环境保护方面的政策、立法，已初步建立起了基本的法律、法规框架体系。但如前面所述，此宏观体系还很不完善，还有待于进一步的修改、补充与完善。
