第 2章 网络出版基础设施
2.1 网络出版基础设施
2.1.1 信息高速公路
? 1993年 9月，美国克林顿政府提出“国家信
息基础设施” (NII)计划，又名“信息高速公
路”计划。
? 该计划致力于建设以现代信息技术为基础，
以光纤网为骨干网，纵横美国国土，连接
学校、研究机构、图书馆、实验室、企业
乃至每个家庭，使全体公民共享信息资源
的高速多媒体网络系统。
? 信息高速公路建设可分为 4个层次：
– 传输层
– 网络层
– 终端系统层
– 信息服务层
? 信息服务层将提供全球性的知识网络，是
建设全球信息基础设施的目标。
星球大战计划
? 战略防御倡议
? Strategic Defene
Initiative,SDI
? 里根 1983年 3月 23日
宣布
? 1985 年 3月，该局
首次向美国国会提
交了“战略防御倡
议研究计划”报告
―尤里卡”计划
? 西欧 17国
? 于 1985年 7月 17日通过
? 投入资金约 150亿欧元，已公布的项目 836
个
―863‖计划
? 1986年 3月 3日
? 王大珩、王淦昌、杨嘉墀、陈芳允
? 邓小平
–,此事宜速决断，不可拖延。”
?, 高技术研究发展计划（“８６３”计
划）纲要,
? http://www.863.org.cn
信息革命 ——NII
? 1993年 5月 3日，美国宣布
结束推行“星球大战”计
划
? 1993年 9月 15日，美国发
表 "国家信息基础设施行动
动议“
– The National Information
Infrastructure,Agenda for
Action
? NII的同义词 ---信息高速公
路
– Information Superhighway
共识的核心
? 建设 NII不单纯是计算机行业或电信行业的
事
? 建设 NII作为美国科技战略的关键部分和国
家最优先的任务
? NII视为未来美国新型社会资本的核心
GII
? 美国政府于 1994年 9月
? 倡导全球信息基础设施（ Global
Information Infrastructure
? 建造一个全球范围内信息基础设施
? 1995年年初，西方七国首脑聚会商讨 GII事
宜
首先将人们置身于信息时代
? 数字独立宣言
– 提高技术的普及率
– 发展即时电子翻译技术
– 创立一个全球性的知识
网络
– 运用技术自由地表达思
想
– 为全球所有地家庭和社
区增加就业机会
? 日本 曼陀罗计划
? 新加坡 黄金岛计划
? 中国 三金工程
2.1.2 Internet的发展
? Internet的发展历史始于上个世纪 60年代末
期。当时美国国防部高级研究计划署
（ ARPA）为解决不兼容网络的互联互通问
题，资助研制了阿帕网
? 1973年，英国的伦敦大学和挪威连锁的地
震台阵（ NORSAR）成功地和阿帕网实现
了互联互通
? 阿帕网就是 Internet的原型系统
? 研究人员在 Internet技术报告上一般注明
,RFC‖（ Request for Comments,请求评
论）的字样，以示技术文档有待完善
? 1985年，美国国家科学基金会利用通信干
线把分布在全国的五个超级计算机连接起
来，通过建设 NSFNet广域网，将网络扩展
到大学和研究机构，一直延伸到每一位科
学家和工程人员，为信息的共享提供有效
的解决方案
? NSFNet
＋ MILnet＋ ESnet＋ NASAnet
＝ Internet
? Internet上的学术网络出版活动在当时美国
高等院校和科研机构中产生了巨大的效益
? 1991年，美国国家科学基金会解除对
Internet的商业应用限制,NSFnet作为
Internet的主干网的地位被 IBM,MCI和
MERIT等三家公司和组织建设的 ANSnet所
取代
? Internet是一种通信技术，它标志着电话、
电视以及计算机之间的技术开始联合
? Internet关于质量、功能、价格之间的关系
完全与电信系统创造的正统关系颠倒了
? Internet的这种特质受到了三个因素的影响
– 组织机构
–,网络即计算机”
– Web应用
? 1998年 5月联合国新闻委员会正式提出了第
四媒体的概念,Internet继报纸、广播和电
视之后崛起为第四媒体。
? Internet正酝酿着一场出版业的革命和浪潮。
Total Market Revenue Expanded
Dramatically
Hot Spots
– SMS/MMS
– Over 269M
Users
– Over 49%
growth
Wireless Content
Service
– Online Game
– Online Ad.
– Mail Service
–,..
…
…
Internet Service
Digital Content
?市场发展迅猛，市场
规范有待加强
?Huge & well regulated
market is expected
?逐渐步入平稳发展时期
?Steps into period with steady
expansion
?娱乐功能突出，市场还有极
大潜力有待挖掘
?Great potential for popular
entertainment
…
?正在成为新的传播媒介，
商业潜力巨大
?New favored media with
big market potential
?获得重视，成为新关注热点
? New hot spot
SMS (via internet)
Internet Advertisement
Searching EngineMail Service
Online Game
数字电视－ Digital TV
网络营运面临竞争格局的转变
Changes for network operation
competition市场用户成为薄弱环节
User insufficient
技术服务商相对活跃
Tech facilitators play active roles
内容服务厂商所提供
的内容严重不足
Content insufficient
产业链特征
Characters of IC
Biggest obstacle for
DTV’ Development
Although promoted actively by Gov,Industry
Chain has not been completely established.
产业链不够完善，
政府积极倡导
?迄今为止，中国广播电影电
视节目的制作仍然受到较严
格的政策限制，这是培育数
字电视的主要影响之一 ；
?在中国，由于受到计算机普
及、应用水平的限制，及大
众对于信息内容的迫切需求
，为电视机功能进一步延伸
，发展成为新一代的家庭多
媒体信息平台提供了空间与
可能。
Characters of DTV
?Up until now,film making of
TV programme of China still
regulate by strict policy,which
consists one of the main
influences of fostering DTV
market；
?In China,the limitations of
the use of the computer,and
active demands to information
content,offer the space and
possibility to extend the
functions of the television,and
develop itself into multimedia
information platform of the
new generation.
3、无线内容服务－ Wireless Content Service
?无线通信终端所接收的图案
、铃声、娱乐生活信息、
JAVA游戏等信息或服务都是
隶属于无线内容服务市场的范
畴，本处无线内容服务等同于
移动数据业务。
?The wireless content service
includes pictures,rings,
entertaining information and
java games received by wireless
communication devices.
Market development of user's scale
of China Telecom (1998-2003)
Development of
China Mobile Data Service (2001-2003)
Characters of Wireless Content Service
SP获益非浅，产业链合作活跃
SP benefits a lot,IC cooperation in active
JAVA手机居主流,BREW手机增势明显
Java phone occupies the mainstream
SMS业务带动市场呈现跳跃式增长
Dramatic growth driven by SMS business
?SP(服务提供商 )的规模在 2003年也得
到了极大的发展,中国移动签约的 SP
就有 500多家
?SMS MMS已经成为网站赢利的主要
业务收入来源
?与中国移动合作的前 5名 SP的 SMS短
消息月收入都达到了 1000万元以上
?目前 GSM产业链主要使用的是 JAVA平
台的手机,CDMA产业链可在 JAVA和
BREW两种技术中进行选择
?CDMA技术起步较晚，在 BREW技术
的开发和应用上与 JAVA有一定差距
业务种类增多,MMS业务得到较高发展
MMS business gets higher development
?信息类,天气、财经、新闻、娱乐
?游戏类：图片、铃声下载、游戏
等，待机彩图、缤纷动画、弦铃
声特殊音效、彩信订阅、自写彩
信
产业成长性预测 -Industry Growth Forecast
网络出版产业目前总体上处
于其生命周期中由初创期步
入成长期的关键节点上，预
测今后 5 ～ 10年中国信息内容
产业将会继续保持高速增长
，在 2010～ 2015年间才将逐
步迈入产业成熟期的前期 。
Network publishing industry is
at the beginning years of
establishment,and will keep
growing at top speed in the
following 5~10 years,will
reach mature period
progressively within 2010-2015
years,
100M RMB
2.2 网络出版的结构体系
2.2.1 网络出版的生态环境
? 网络出版中生态环境要素分为四类，即角
色、对象、交互和授权（ Open eBook
Forum,2000）
?,通过授权管理的交互活动中，对象在不
同的角色之间的流动”构成了网络出版的
生态体系。
网络出版生态体
系
构成举例分析
视角
技术 法律 社会
要
素
角色 Web浏览器 获得许可者 学生 /送礼者
对象 XML文档 许可证 学习资料 /礼物
交互 交易记录 颁发许可 购买
授权 数字认证 电子合同法 社会规范
2.2.2网络出版的体系结构
2.3 网络出版商
网络出版商分类
? 按配置程度分类
? 按出版角色分类
? 按业务模型分类
2.3 网络出版支撑系统
应用服务提供商
?,ASP” （ Application Service Provider，
应用服务提供商）一词由 PSI Net通信公司
在 1998年首先提出，并在 IT业快速流行，
以此作为业务方向的公司不断涌现。
? ASP负责出租主机、管理应用解决方案等服
务，网络出版商只需向 ASP租用所需要的软
件或服务即可。
? 在宽带技术的支持下,ASP本质上是利用 Web
出版优势，将各种应用及应用计算过程集成
到 Web服务器端
? ASP为传统企业、互联网公司、政府与非盈
利机构提供数据中心主营业务以及电信资源
集成与 IT专业服务”
? 网络出版商是否接受应用服务提供商的服
务，可以从网络带宽、网络安全、信用体
系以及品牌等因素来考虑。
2.4 网络出版技术支撑系统
2.4.1 技术提供商
Lightning Source
? 1997年，英格拉姆书业集团成立了
– 闪电印刷公司 (Lightning Print Inc.)
? 开展 POD业务
–?2000年,闪电资源公司 (Lightning Source Inc.)
? 闪电资源公司
POD业务
+内容管理
+存储
+数字版权管理
+网上安全传输
+POD图书配送
? 闪电资源
– 数字化内容 ?数字图书馆 ?内容交换中心
（ Content Clearing） ?DRM电子图书格式和
POD格式
? 到 2004年，闪电资源公司不仅和一些主要
的技术提供商结成了联盟，而且建立了有
相当规模的数字图书馆，其中可供订购的
书目超过 10万种。
? 与超过 2300家的出版企业建立了合作伙伴
关系，利用 POD技术经营网站代理出版，
付印的纸介图书已超过 1千万册
2.4.2 增值服务技术
? 系统集成
? ASP
? 行业解决方案
在线相片服务,Shutterfly.com
? Shutterfly公司成立于 1999年 6月，是一家
提供在线相片服务的互联网公司
? 数字相片＋贺卡＋邀请函＋日历＋相册
? Shutterfly也获得了, 个人电脑, 杂志“最
佳在线相片”的评价
? Shutterfly公司初期的 B2C经营模式并不顺
利
? 公司的合作伙伴戴尔、微软,Adobe、雅虎、
惠普等公司，用这些公司的产品和服务，
来捆绑自己的业务
? 到 2002年底，公司开始进入盈利状态；
2003年第二季度的收入同比增长了 103％
2.4.3 软件技术
? 内容创建
? 内容管理
? 内容访问
2.4.4 设备制造技术
2.4.5 网络出版基础设施相关技术
? 中国万网
2.5 网络出版推进力量
政府扶持力度加大
?产业具有高增长性，潜在发展规模
巨大，将在很大程度上影响到未来各
国、各地区信息产业总体竞争力，是
政府调整经济结构的杠杆之一
?产业以信息产品和服务业带动制造
业，提供大量的工作岗位，信息内容
产业提供精神产品，是建立现代信息
社会的基础性产业
?产业能够创造良好的环境，体现文
化生产力和国家形象，因此近年来各
个国家和地区纷纷加大了对信息内容
产业的政策扶持力度，信息内容产业
逐渐由边缘性产业发展为政府高度关
注的重点产业
Information
Resources
High
Potential for
Rapid
Growth
Active Support from Gov
Job Opportunities
Providing,
Manufacturing
Promoting
Key
Developing
Industry
Pushing
Forward Social
Culture &
Social Steps
2.5.1 网络出版专家和人才
出版业的杰出人才,Seybold家族
? 约翰 ·赛柏德 (John Seybold) 在 20世纪 60年
代中期创建了 ROCAPPI公司，研究和开发
基于大型计算机的排版软件
? 约翰于 1971成立出版和咨询公司，为刚刚
形成的电子出版业提供咨询和信息服务
? 1985年，退休后的约翰将事业传给自己的
三个子女：
– 乔纳森（ Jonathan）
– 帕特丽夏（ Patricia）
– 安德鲁（ Andrew）
乔纳森
? 将 1980年创建的 Seybold学术研讨会
（ Seybold Seminars） ?1990年以后出版
,Seybold报告, 及, Seybold简报, 两份
权威性的出版物。
,Seybold报告,
? 每月出版两次，同时发行印刷版和网络版
? 向业界提供印刷出版、网络出版和跨媒体出版的
技术分析
– 色彩管理
– 平版和数字印刷
– 计算机直接制版
– 印刷和网络流程
– 内容制作管理
– 数字资产管理
– 电子图书等
,Seybold简报,
? 则提供邮件列表周刊，报道出版行业的重
要新闻
帕特丽夏
? 最初将业务集中在办公自动化领域和出版
上
? 开始涉足电子商务、网络出版和协作计算
等领域
安德鲁
? 则从关注桌面计算到移动计算，在无线出
版领域开始发展
2.5.2 网络出版团体、组织
标准组织 标准名称 标准的用途或作用
ISO 开放系统互联 OSI 新一代计算机网络标准的基础
IEEE 802团体 802.1 802.1 …
802.15 …
计算机通信标准和无线通信的标准
ARPA TCP协议和 IP协议 Internet的核心标准
ITU－ T X.25 数据通信网络标准
IETF 请求注解 (RFC) Internet的后续标准
W3C Web相关协议 构建了 Web的当前的和下一代的应用
Internet的反盗版组织,SIIA
? SIIA是由软件出版商协会 (SPA)和信息产业
协会 (IIA)合并而成，是主要的软件和信息内
容产业的国际贸易组织,800多家会员遍布
全球 40多个国家，包括了美国在线 -时代华
纳,eBay、道 ·琼斯,Sun、麦格兰 ·希尔
（ McGraw-Hill）,Corel,Oracle,Reed
Elsevier等网络出版服务商、网络出版技术
提供商。
? SIIA的使命就是通过强制执行、立法等措施
来减少软件和信息内容的盗版。例如，在
强制执行方面,SIIA由会员授权对版权侵害
事件进行调查，同时在 Internet上发起反盗
版运动。 SIIA每周可以接到 200多起的版权
侵害报告，并向盗版者发出“停止并终止”
函件，协作会员一起审查侵权事件，并代
表会员提起诉讼。
? SIIA是 ISP的代言人，把信息视为“数字经
济发展的原动力”，并推动立法进程，加
强合同管理，实施网络教育，鼓励网络产
业新型业务模式，倡导“软件管理计划”
来其设立的年度“科迪奖” (Codie Award)
和业内高峰会议对软件和信息产业的发展
起到了积极的推动作用。
思考题
? Internet与电话通信网络系统的昨天、今天
和明天是怎样的关系？
? 以数字电视为例，分析其网络出版的基础
设施的体系结构
? 你最关注哪一类网络出版商，对其发展前
途做出一些预测？
? 通过 Internet找一些网络出版人才、团体组
织，说明其功能和历史发展的轨迹。
2.1 网络出版基础设施
2.1.1 信息高速公路
? 1993年 9月，美国克林顿政府提出“国家信
息基础设施” (NII)计划，又名“信息高速公
路”计划。
? 该计划致力于建设以现代信息技术为基础，
以光纤网为骨干网，纵横美国国土，连接
学校、研究机构、图书馆、实验室、企业
乃至每个家庭，使全体公民共享信息资源
的高速多媒体网络系统。
? 信息高速公路建设可分为 4个层次：
– 传输层
– 网络层
– 终端系统层
– 信息服务层
? 信息服务层将提供全球性的知识网络，是
建设全球信息基础设施的目标。
星球大战计划
? 战略防御倡议
? Strategic Defene
Initiative,SDI
? 里根 1983年 3月 23日
宣布
? 1985 年 3月，该局
首次向美国国会提
交了“战略防御倡
议研究计划”报告
―尤里卡”计划
? 西欧 17国
? 于 1985年 7月 17日通过
? 投入资金约 150亿欧元，已公布的项目 836
个
―863‖计划
? 1986年 3月 3日
? 王大珩、王淦昌、杨嘉墀、陈芳允
? 邓小平
–,此事宜速决断，不可拖延。”
?, 高技术研究发展计划（“８６３”计
划）纲要,
? http://www.863.org.cn
信息革命 ——NII
? 1993年 5月 3日，美国宣布
结束推行“星球大战”计
划
? 1993年 9月 15日，美国发
表 "国家信息基础设施行动
动议“
– The National Information
Infrastructure,Agenda for
Action
? NII的同义词 ---信息高速公
路
– Information Superhighway
共识的核心
? 建设 NII不单纯是计算机行业或电信行业的
事
? 建设 NII作为美国科技战略的关键部分和国
家最优先的任务
? NII视为未来美国新型社会资本的核心
GII
? 美国政府于 1994年 9月
? 倡导全球信息基础设施（ Global
Information Infrastructure
? 建造一个全球范围内信息基础设施
? 1995年年初，西方七国首脑聚会商讨 GII事
宜
首先将人们置身于信息时代
? 数字独立宣言
– 提高技术的普及率
– 发展即时电子翻译技术
– 创立一个全球性的知识
网络
– 运用技术自由地表达思
想
– 为全球所有地家庭和社
区增加就业机会
? 日本 曼陀罗计划
? 新加坡 黄金岛计划
? 中国 三金工程
2.1.2 Internet的发展
? Internet的发展历史始于上个世纪 60年代末
期。当时美国国防部高级研究计划署
（ ARPA）为解决不兼容网络的互联互通问
题，资助研制了阿帕网
? 1973年，英国的伦敦大学和挪威连锁的地
震台阵（ NORSAR）成功地和阿帕网实现
了互联互通
? 阿帕网就是 Internet的原型系统
? 研究人员在 Internet技术报告上一般注明
,RFC‖（ Request for Comments,请求评
论）的字样，以示技术文档有待完善
? 1985年，美国国家科学基金会利用通信干
线把分布在全国的五个超级计算机连接起
来，通过建设 NSFNet广域网，将网络扩展
到大学和研究机构，一直延伸到每一位科
学家和工程人员，为信息的共享提供有效
的解决方案
? NSFNet
＋ MILnet＋ ESnet＋ NASAnet
＝ Internet
? Internet上的学术网络出版活动在当时美国
高等院校和科研机构中产生了巨大的效益
? 1991年，美国国家科学基金会解除对
Internet的商业应用限制,NSFnet作为
Internet的主干网的地位被 IBM,MCI和
MERIT等三家公司和组织建设的 ANSnet所
取代
? Internet是一种通信技术，它标志着电话、
电视以及计算机之间的技术开始联合
? Internet关于质量、功能、价格之间的关系
完全与电信系统创造的正统关系颠倒了
? Internet的这种特质受到了三个因素的影响
– 组织机构
–,网络即计算机”
– Web应用
? 1998年 5月联合国新闻委员会正式提出了第
四媒体的概念,Internet继报纸、广播和电
视之后崛起为第四媒体。
? Internet正酝酿着一场出版业的革命和浪潮。
Total Market Revenue Expanded
Dramatically
Hot Spots
– SMS/MMS
– Over 269M
Users
– Over 49%
growth
Wireless Content
Service
– Online Game
– Online Ad.
– Mail Service
–,..
…
…
Internet Service
Digital Content
?市场发展迅猛，市场
规范有待加强
?Huge & well regulated
market is expected
?逐渐步入平稳发展时期
?Steps into period with steady
expansion
?娱乐功能突出，市场还有极
大潜力有待挖掘
?Great potential for popular
entertainment
…
?正在成为新的传播媒介，
商业潜力巨大
?New favored media with
big market potential
?获得重视，成为新关注热点
? New hot spot
SMS (via internet)
Internet Advertisement
Searching EngineMail Service
Online Game
数字电视－ Digital TV
网络营运面临竞争格局的转变
Changes for network operation
competition市场用户成为薄弱环节
User insufficient
技术服务商相对活跃
Tech facilitators play active roles
内容服务厂商所提供
的内容严重不足
Content insufficient
产业链特征
Characters of IC
Biggest obstacle for
DTV’ Development
Although promoted actively by Gov,Industry
Chain has not been completely established.
产业链不够完善，
政府积极倡导
?迄今为止，中国广播电影电
视节目的制作仍然受到较严
格的政策限制，这是培育数
字电视的主要影响之一 ；
?在中国，由于受到计算机普
及、应用水平的限制，及大
众对于信息内容的迫切需求
，为电视机功能进一步延伸
，发展成为新一代的家庭多
媒体信息平台提供了空间与
可能。
Characters of DTV
?Up until now,film making of
TV programme of China still
regulate by strict policy,which
consists one of the main
influences of fostering DTV
market；
?In China,the limitations of
the use of the computer,and
active demands to information
content,offer the space and
possibility to extend the
functions of the television,and
develop itself into multimedia
information platform of the
new generation.
3、无线内容服务－ Wireless Content Service
?无线通信终端所接收的图案
、铃声、娱乐生活信息、
JAVA游戏等信息或服务都是
隶属于无线内容服务市场的范
畴，本处无线内容服务等同于
移动数据业务。
?The wireless content service
includes pictures,rings,
entertaining information and
java games received by wireless
communication devices.
Market development of user's scale
of China Telecom (1998-2003)
Development of
China Mobile Data Service (2001-2003)
Characters of Wireless Content Service
SP获益非浅，产业链合作活跃
SP benefits a lot,IC cooperation in active
JAVA手机居主流,BREW手机增势明显
Java phone occupies the mainstream
SMS业务带动市场呈现跳跃式增长
Dramatic growth driven by SMS business
?SP(服务提供商 )的规模在 2003年也得
到了极大的发展,中国移动签约的 SP
就有 500多家
?SMS MMS已经成为网站赢利的主要
业务收入来源
?与中国移动合作的前 5名 SP的 SMS短
消息月收入都达到了 1000万元以上
?目前 GSM产业链主要使用的是 JAVA平
台的手机,CDMA产业链可在 JAVA和
BREW两种技术中进行选择
?CDMA技术起步较晚，在 BREW技术
的开发和应用上与 JAVA有一定差距
业务种类增多,MMS业务得到较高发展
MMS business gets higher development
?信息类,天气、财经、新闻、娱乐
?游戏类：图片、铃声下载、游戏
等，待机彩图、缤纷动画、弦铃
声特殊音效、彩信订阅、自写彩
信
产业成长性预测 -Industry Growth Forecast
网络出版产业目前总体上处
于其生命周期中由初创期步
入成长期的关键节点上，预
测今后 5 ～ 10年中国信息内容
产业将会继续保持高速增长
，在 2010～ 2015年间才将逐
步迈入产业成熟期的前期 。
Network publishing industry is
at the beginning years of
establishment,and will keep
growing at top speed in the
following 5~10 years,will
reach mature period
progressively within 2010-2015
years,
100M RMB
2.2 网络出版的结构体系
2.2.1 网络出版的生态环境
? 网络出版中生态环境要素分为四类，即角
色、对象、交互和授权（ Open eBook
Forum,2000）
?,通过授权管理的交互活动中，对象在不
同的角色之间的流动”构成了网络出版的
生态体系。
网络出版生态体
系
构成举例分析
视角
技术 法律 社会
要
素
角色 Web浏览器 获得许可者 学生 /送礼者
对象 XML文档 许可证 学习资料 /礼物
交互 交易记录 颁发许可 购买
授权 数字认证 电子合同法 社会规范
2.2.2网络出版的体系结构
2.3 网络出版商
网络出版商分类
? 按配置程度分类
? 按出版角色分类
? 按业务模型分类
2.3 网络出版支撑系统
应用服务提供商
?,ASP” （ Application Service Provider，
应用服务提供商）一词由 PSI Net通信公司
在 1998年首先提出，并在 IT业快速流行，
以此作为业务方向的公司不断涌现。
? ASP负责出租主机、管理应用解决方案等服
务，网络出版商只需向 ASP租用所需要的软
件或服务即可。
? 在宽带技术的支持下,ASP本质上是利用 Web
出版优势，将各种应用及应用计算过程集成
到 Web服务器端
? ASP为传统企业、互联网公司、政府与非盈
利机构提供数据中心主营业务以及电信资源
集成与 IT专业服务”
? 网络出版商是否接受应用服务提供商的服
务，可以从网络带宽、网络安全、信用体
系以及品牌等因素来考虑。
2.4 网络出版技术支撑系统
2.4.1 技术提供商
Lightning Source
? 1997年，英格拉姆书业集团成立了
– 闪电印刷公司 (Lightning Print Inc.)
? 开展 POD业务
–?2000年,闪电资源公司 (Lightning Source Inc.)
? 闪电资源公司
POD业务
+内容管理
+存储
+数字版权管理
+网上安全传输
+POD图书配送
? 闪电资源
– 数字化内容 ?数字图书馆 ?内容交换中心
（ Content Clearing） ?DRM电子图书格式和
POD格式
? 到 2004年，闪电资源公司不仅和一些主要
的技术提供商结成了联盟，而且建立了有
相当规模的数字图书馆，其中可供订购的
书目超过 10万种。
? 与超过 2300家的出版企业建立了合作伙伴
关系，利用 POD技术经营网站代理出版，
付印的纸介图书已超过 1千万册
2.4.2 增值服务技术
? 系统集成
? ASP
? 行业解决方案
在线相片服务,Shutterfly.com
? Shutterfly公司成立于 1999年 6月，是一家
提供在线相片服务的互联网公司
? 数字相片＋贺卡＋邀请函＋日历＋相册
? Shutterfly也获得了, 个人电脑, 杂志“最
佳在线相片”的评价
? Shutterfly公司初期的 B2C经营模式并不顺
利
? 公司的合作伙伴戴尔、微软,Adobe、雅虎、
惠普等公司，用这些公司的产品和服务，
来捆绑自己的业务
? 到 2002年底，公司开始进入盈利状态；
2003年第二季度的收入同比增长了 103％
2.4.3 软件技术
? 内容创建
? 内容管理
? 内容访问
2.4.4 设备制造技术
2.4.5 网络出版基础设施相关技术
? 中国万网
2.5 网络出版推进力量
政府扶持力度加大
?产业具有高增长性，潜在发展规模
巨大，将在很大程度上影响到未来各
国、各地区信息产业总体竞争力，是
政府调整经济结构的杠杆之一
?产业以信息产品和服务业带动制造
业，提供大量的工作岗位，信息内容
产业提供精神产品，是建立现代信息
社会的基础性产业
?产业能够创造良好的环境，体现文
化生产力和国家形象，因此近年来各
个国家和地区纷纷加大了对信息内容
产业的政策扶持力度，信息内容产业
逐渐由边缘性产业发展为政府高度关
注的重点产业
Information
Resources
High
Potential for
Rapid
Growth
Active Support from Gov
Job Opportunities
Providing,
Manufacturing
Promoting
Key
Developing
Industry
Pushing
Forward Social
Culture &
Social Steps
2.5.1 网络出版专家和人才
出版业的杰出人才,Seybold家族
? 约翰 ·赛柏德 (John Seybold) 在 20世纪 60年
代中期创建了 ROCAPPI公司，研究和开发
基于大型计算机的排版软件
? 约翰于 1971成立出版和咨询公司，为刚刚
形成的电子出版业提供咨询和信息服务
? 1985年，退休后的约翰将事业传给自己的
三个子女：
– 乔纳森（ Jonathan）
– 帕特丽夏（ Patricia）
– 安德鲁（ Andrew）
乔纳森
? 将 1980年创建的 Seybold学术研讨会
（ Seybold Seminars） ?1990年以后出版
,Seybold报告, 及, Seybold简报, 两份
权威性的出版物。
,Seybold报告,
? 每月出版两次，同时发行印刷版和网络版
? 向业界提供印刷出版、网络出版和跨媒体出版的
技术分析
– 色彩管理
– 平版和数字印刷
– 计算机直接制版
– 印刷和网络流程
– 内容制作管理
– 数字资产管理
– 电子图书等
,Seybold简报,
? 则提供邮件列表周刊，报道出版行业的重
要新闻
帕特丽夏
? 最初将业务集中在办公自动化领域和出版
上
? 开始涉足电子商务、网络出版和协作计算
等领域
安德鲁
? 则从关注桌面计算到移动计算，在无线出
版领域开始发展
2.5.2 网络出版团体、组织
标准组织 标准名称 标准的用途或作用
ISO 开放系统互联 OSI 新一代计算机网络标准的基础
IEEE 802团体 802.1 802.1 …
802.15 …
计算机通信标准和无线通信的标准
ARPA TCP协议和 IP协议 Internet的核心标准
ITU－ T X.25 数据通信网络标准
IETF 请求注解 (RFC) Internet的后续标准
W3C Web相关协议 构建了 Web的当前的和下一代的应用
Internet的反盗版组织,SIIA
? SIIA是由软件出版商协会 (SPA)和信息产业
协会 (IIA)合并而成，是主要的软件和信息内
容产业的国际贸易组织,800多家会员遍布
全球 40多个国家，包括了美国在线 -时代华
纳,eBay、道 ·琼斯,Sun、麦格兰 ·希尔
（ McGraw-Hill）,Corel,Oracle,Reed
Elsevier等网络出版服务商、网络出版技术
提供商。
? SIIA的使命就是通过强制执行、立法等措施
来减少软件和信息内容的盗版。例如，在
强制执行方面,SIIA由会员授权对版权侵害
事件进行调查，同时在 Internet上发起反盗
版运动。 SIIA每周可以接到 200多起的版权
侵害报告，并向盗版者发出“停止并终止”
函件，协作会员一起审查侵权事件，并代
表会员提起诉讼。
? SIIA是 ISP的代言人，把信息视为“数字经
济发展的原动力”，并推动立法进程，加
强合同管理，实施网络教育，鼓励网络产
业新型业务模式，倡导“软件管理计划”
来其设立的年度“科迪奖” (Codie Award)
和业内高峰会议对软件和信息产业的发展
起到了积极的推动作用。
思考题
? Internet与电话通信网络系统的昨天、今天
和明天是怎样的关系？
? 以数字电视为例，分析其网络出版的基础
设施的体系结构
? 你最关注哪一类网络出版商，对其发展前
途做出一些预测？
? 通过 Internet找一些网络出版人才、团体组
织，说明其功能和历史发展的轨迹。
