? tc
Lù?
1
LZE￥à Q
L￥' é e?
Yq V?￥ ? /? Y 4 3 4
3
^ ? ? C ¤
?1 ? Y V
￥ s ¤ ￥?
p b
2
? SD
L￥ "￥
? SD
L￥ "￥vá V[s1 ?/+?
1￡
L
2
Y -
àμ LX ??X43
3°¤ "￥
^1
¤ Ka "￥?
^1
¤?
3
? SD
L￥+?'à Q
A.
L￥? ?y
í
L2T 7? ￥ y
í
Hq ?1
L￥ ??y
í b
B.
L ￥ = ?y
í
L2T a]
H?
^ ￥ y
í?1
L￥ =?y
í b
C. -?′D a?′
?ì -?′
^·
H
?14?￥ |′ b
?ìa?′ b
^·
H ￥ |′ b
D.
LFD vF
LFü
^ ￥F b
vFü
^? ? ￥F b
4
? SD
L￥è? ??
-
?Xüμ
b
5 ?"??y
í?Y￥ZE
?"??y
í￥?Y?1μ ?/ 5?ZE
A. ?" E
B. ?" E
C. ?" E
D. ?" E
E. ?" E
1
6
L
!9￥à Q
L
!9
experimental design
L ü
^
L -1 ??￥ 89? b
?ì
L
! 9
^· 1
?ù ?
L a
L
? "?
?y
í e ? =?y
í a
L a
L a Z E a2T ? ù5￥
! ?
iYV?t
!?
Pù? "￥ ? Z4 a μr1
L?Q? ? ¤? \???￥2T b
B???￥
L
!9?? ? ?/' = ?
A.
L "￥
??
^ k b M
-W￥ 1" b
B .
L `
?1
!??D?
^
L ??￥A1Hq-B b
C.
LHq
9ü
^ ? K? á
3Hq b
D.
LsF
G?1
L`sF[# ??sF$
E. ?
D?
ZE
?
￥ ? b
NV aN ?
E b
L? b
$
L? b
F.
L V?
LV?￥
!??1ˉ ?1 ? ￥
!? ò¨
￥
!? #
L??$
L?
^?31 ￥
!?
G. 2T) ?
7
L
!9￥ ??
A. ?1M
￥
L
! 9
A ?? y
í ?" ? ê
H ? 1 M
￡ ü ￥
L
! 9
a. ?F -a ?
T
? 1 M
|
LF y
1
1x 1y
2
N
H xy M
Y￥T ¨vl
^ E= b
N
!9￥?¨Hq
^
b.
?F -a ?
T
?1M
?
? o -? p
L`￥ oa? pμ?Y
H31?¨
T
LF y
1
1x 1y
2
2
vF y
3
10 1y
4
m
U?￥ 0V
U y
í? C b
y
2
y
1
= E+P
y
4
y
3
= P
?[ E= b
¨NE ￥ -4
^ o - ? p￥? Y PD1M
XC a￥ O
à μ b
c.
? F í -?
T
LF x 1y
2
vF 0 1y
4
?[ x￥T ¨vl
^ E=y
2
y
4
b
[
?
T
b ac ?1
L ?W
! 9 b
￡ ü 1
$
k? 1
￡ ü 2
$
k? 2
¨
?Fí -?
T ￥ -4
^
B ?? y
í ?"
d. ? F - a?
?
L? i
T? I=I
EP
+I
e.
? F - a?
?
L? i
y
2
y
4
f.
? F í -?
?
L? i
3
? ê
H ? 1 M
￡ ü ￥
L
!
T
?$ ? " ￥??y
í Z
H?F -a?
L
y
1
1x
z 1 y
2
y
2
y
1
=
EU
+I
PU
+I
EPU
b
T
? $ ?"￥ ??y
í Z
H
?F -a?
L
LF y
1
1x
z 1 y
2
vF y
3
10
z 1 y
4
y
1
y
3
=
T
? $ ?"￥ ??y
í Z
H
?Fí -?
L
9
￥
T1
b
LF x
z 1 y
2
vF 0
z 1 y
4
y
2
y
4
= b
C?F ?
T
?1M
?
￡ ü
g. ?F ?
T
?1 M
3?
￡ ü
LF y
1
1x
1
1y
2
1x
2
1y
3
Hq / x
1
￥T¨
^ E
1
= b
x
2
M?e
? x
0
￥T¨ E
2
= b
?¨N
!9???i￥ù5
^
D?F Q
L H q￥
T
?1M
? d 0
￡ ü
h. ?F Q
L Hq
T
LF x
1
1y
1
1x
2
1y
2
1x
2
1y
3
1x
1
1y
4
o11? y
1
y
4
D y
2
y
3
ü V[ ? ?
?? T ZE￥a
b
u
L ? ?D v b
Hq
^
[
??Z Ed?1 $
L? =
!9 by1? ?ZE ü1M
￥ ?]
￡ ü
@ F?
]"￥$
L?
&
b
E F -a?
T
?1M
?d 0
￡ ü
i. F -a ?
T
? 1 M
?
?
? 1 1M
μ ￥d 0
?
2
L￥ o -? p
L`￥ T¨
H3¨
LF -a?
T b
è ?ù? ?`?￥ ?` ?Q|¨ o |r B￥?Y b
LF 1 y
1
1x
1
üè 1 y
2
LF 2 y
3
1x
2
? 1 y
4
LF 3 y
5
1x
3
?
1 y
6
LF 4 y
7
1x
4
àμ 1 y
8
r B ?￥M?ü
^ a?′ -? ′
B. ?1 M
ù5 ? $
L ?￥sFù 5
$
k?W
!9 ü1M
￥?]
￡ üs ￥?
?]￥
L?
F
&
1
1?1M
?]
￡ ü￥T¨vlüA?1 p $
L? μ b
4
8"
LC $
L? μ ]é? $
a.
!9
NEè¨￥ZEμ
? s ￥ E ? s ￥E b
]
Hs ￥EYèμ ??/
?
a &E
b3?E b
c
?E
Q?s ￥ E
^ $
L?
^ ￥ f ?/
P¨ b
è¨￥ZEμ
?
a
¨?E
b u =
? E
b
!9
NE
^ 1G $
L?￥+?é?sF b "￥
^
PòF￥ ÷FM ] b
￥sF
! 9 V[ e? ?8 ￥μs? ?8￥μ s b
$
L?￥
L2T ￥
??
M
?1 M
b
￥sF
!9ü
^ 1ü M
￥ | ′s?+ ? ?) ? a ü μ +? ￥ $
k?s ￥ ? ?]￥F b
/V
^?K ?X￥sF2T
V ￥ F
! 9 ￥ '
T
M
?) 1 M
?) 2 l l M
?) s
L
? ü
(′
F 1 x
11
x
12
l l x
1s
?1
x
F 2 x
21
x
22
l l x
2s
?2
x
l l
F k x
k1
x
k2
l l x
ks
?k
x
?8 M
?) ü (′
1?
x
2?
x
l l
s
x
?
??
x
V?￥
? x
ij
^
L2T
yM
￥′ b
?B? ]T<
]T< s ?$
L ?￥ ￥′ b
?=? ￥ sF
￥sF
matched groups
^?v
Y5_￥ M
￥s
?ü$
L?s ￥ ?]
￥F b
ZEB |$
k??5_ M
￥s
?￥ú? ?
?a?v S?￥Z
TsF b
ZE= 5K?|s ￥ A aB aC ??F?￥ ??$
k ?s
?￥K vμ′1 ?
? r
?a s ￥?üF =μ′v? r￥¤s ÷" A aB aCFs ￥ b
5
μ
?"￥K??VS￥$
k?$1"
b
C. 1M
F
L
! 9
1M
F
!9
^· ? D B? ù5￥
L
!9 b
??￥
L
^]
H? :
?
1? 1 M
b
F
L
!9A ?μ ??3 %?F
L
!9?￥??￥?Yù5 b
a.
ì
?
ê
1 F
L
! 9
LF 1 y
1
1x 1y
2
vF 1 y
3
10 1y
4
LF 2 x 1y
5
vF 2 0 1y
6
?Tü ? ? "??y
í
zV
U ? 5M?￥
T1
?
T? y
1
ay
3
^ Y￥
S′
? ?
?
M? b
y
2
=
L `￥
S′ y
1
+E+ b
y
4
=
L `￥
S′ y
3
+ b
y
5
=
L `￥ y￥
S′ +E+ b
y
6
=
L `￥ y￥
S′ + b
?i ?
?
L ` ￥
S′ ? M? b
?
^?vè?￥9
??
LF 1? vF 1μ
y
2
y
1
=E+ b
y
4
y
3
=
-?D??y
í￥ ]?Y ?cD =?y
í￥?oT¨
y
2
y
1
y
4
y
3
= E+
?
^D = ?y
í μ1￥
?μ ?Y
?
L F 2? v F 2μ
y
5
y
6
=E+ I
EU
?
^?B ￥ =?y
í ￥?Y I
EU
1F ó? I
nμ
y
6
y
1
=U
?
^?B ￥ ??y
í ￥ ?Y
y
4
y
6
= P+I
PU
y
2
y
5
=P+ I
EP
+I
PU
+I
EPU
?
^ D -? μ1￥
?μ ?Y
y
2
y
5
y
4
y
6
= I
EP
+I
EPU
y
4
y
3
y
6
y
1
= P+ I
PU
?
^?B ￥ -??Y I
PU
6
? 4 A
ì
?
ê
1 F
L ? ?T??y
íD
ey
í
àμ?-T¨ ' I
EU
=0
I
PU
=0 I
EPU
=0?B
L
^dèμr￥
y
6
y
1
=U
?
^?B ￥ ??y
í ￥ ?Y? ¨ ?￥ -4 H qüμ ￥ 2
?
y
5
y
6
=E
?
^?B ￥ =?y
í ￥ ?Y
y
4
y
6
= P
?
^?B ￥ -?￥? Y
y
2
y
5
y
4
y
6
= I
EP
?
^?B ￥ -?D 1 M
￥? o T ¨
×ˉ
L￥ -4/ V[SA÷?_ b
b. y
í
L
! 9
Factorial Design, Multifactors Design
?i ? ?y
í? Y ￥ -4/
??y
í $ μr ?" ? ￥ f ?/ YV y
í
L
!9á
ì V[?z19
? ò =?y
í ￥ ?B￥T¨ #
?
ì-W￥ ?oT¨ b
?
L i
? = ?y
íi O
? =? y
í ?oμ o C pD o? C p
?
?
H
??¨￥
L
!9
^
2 ?2y0
! 9
í - ?
¨VìVr1
=?y
í 1 =?y
í 2 2T y
x
1
x
2
y
1
x
1
0 y
2
0 x
2
y
3
0 0 y
4
Lü
^ =?y
í 1D 2￥ ?F ? b
??'ù5 ￥ ??y
í$μr1 ? "
?
àμ
!9 -?
-?D =?y
íμ ?o
T¨￥ f ? /??
! 9 -?
? [2T) ?üdèe? aμr
y
1
= y￥
S′ +E
1
+E
2
+I
12
y
2
=
L `￥ y￥
S′ +E
1
y
3
=
L `￥ y￥
S′ + E
2
y
4
=
L `￥ y￥
S′
?[ y
1
y
2
= E
2
+I
12
y
1
y
3
= E
1
+I
12
y
2
y
4
= E
1
7
y
3
y
4
= E
2
y
1
y
2
y
3
y
4
= I
12
?
Li ?? =? y
í ?
? =?y
í?oμ oC p D o?C p
?
?
6B?y
íμ ??
?
?? |′ 0V
U? ? ?y
í?C
H
??¨￥
L
!9
^
2 ?2 ?3y0
!9
í - ?
L| =?y
í x
1
=?y
í x
2
=?y
í x
3
2T y
1 1 1 1
2 0 1 1
3 1 0 1
4 0 0 1
5 1 1 2
6 0 1 2
7 1 0 2
8 0 0 2
9 1 1 0
10 0 1 0
11 1 0 0
12 0 0 0
?
?
è V[ A? y
í
L
!9
Factional Design
^ üò? =?y
í
1 M
￥ò ?
￡ ü
1 M
￥ |′ | 0 V
U ? M
? C ￥
?μ V ?￥B? F ? T1B
?
LF bvF
?
?μ1M
| 0￥F V[
j1
LF￥+ è b
T< 19
? 2 ?2 ?3y0
!9
í -? ￥
L2T
2 POP<árTù??Yy
íμ 't$
3 ? T1ù?<á? ?￥?Y ??
!9
L$
c. ?à Z
L
!9
?àZ
!9
?àZ ì
!9
Latin square design
^ M
L
! 9?B?? 1
è¨￥
!9Z? b
?ì ?àZü
^o?"￥Vì
?μí
í
?B?
? B
?o C BQ b
/
?￥
?3Z?ü
^B? ?àZ b
1 2 3
2 3 1
3 1 2
8
#?μ 1? ?ù5
L?? ] =?y
í C￥
¨?
O$
L ?￥
¨?
^
B?dè×1￥ù5 b
-
?￥O V ?? a
?￥Oá
3?Y yN1 I
n?]y
í$
L?￥O￥
¨
?ù5 b5 ? SD￥
L?9i ?"￥ù5 b
è ??
A aB aC ??Oy
íC￥
¨?ü V[?v
?￥ 3 ?3 ?à Z ?
? ? bn/V
? ?O￥
¨?
y
í
￡ ü￥
¨?
1 2 3
4?2T
LF 1 A B C y
1
LF 2 B C A y
2
LF 3 C A B y
3
?Tò?
LF￥4?′
àμA÷?μs￥?ü
a
ü A aB aC ?? y
íC
^
¨?
L2T
àμA÷?Y
?
ì-W￥
¨? 'é
^ V[oD￥ b
?
ì-W
^Mo? ?￥
T¨
^ V[YF￥ b
?5 ü
a
üO￥
¨?
y
í
￡ üC￥
¨?
{2Tμ?Y b iYV
{
2T￥?Y ? A aB aC￥
¨? ?Y￥1" b
D. 1 M
ù5 ?
L? =
!9D
L ?W
!9
a
L? =
!9 7y?i $
L ?￥sF ù5y1 ?]1M
′_
?s ￥
M]￥$
L?
F￥
&
b
b
L ?W
! 9 7y ü
^ü1M
′_
s ￥??]￥
L?
F
&
LF
c?í ??
LF
c? ??
LF
?c?í ??
LF
?c? ??
?"ü i $
L ?￥]éù 5 9ü
^ $
L?￥ ê 4DsF ù 5 b
c ?
!9 $
L? =
!9D$
L?W
!9￥2? üμ￥M
￥ s ￥
￥$
L?
&
üμ￥M
￥ s ￥
L ?
&
b è ?
3?
YA8￥
s???￥
Lù5
LF
c?í ??
c ? ??
LF
?c?í ??
?c? ??
? ? ? V
?
A ??M
￡ ü
4?[
￥ù5 9 V[?¨?
!9
x
1
x
2
s ￥ó
?μ￥
LF
$
L? =
!9 x
3
x
4
s ￥ó?]￥
LF
$
L?W
!
9 b?
^? "Süˉ
M
￥ 't
￡ ü? ??¨$
L ? =
!9 't?? ?¨$
L
?W
!9üˉ
bD5 ?
?
á
ì ˉ ? V[?v M
￥?]′ μ
àμ MoT¨ a
μ
à μ 5a? Y ? us ?
L=?T
ü ? 4
b
9
L
!9 è
??
POP point of purchase <á
L b ?0
31
_
?
?<l<á￥rT S
?/
L G
?￥vl a ê? a ?Y
@
?ü? MK ê4
? d 9
V 1￥
? b
?1ê |B?1
LF
?
6B?1 vF
? b
L
F? ?
<l<á vFü<l<á·" b ù? |?
l"
L - 7?￥
?
- ?′ a
üV 4?￥
L a 7? ￥
?
a ?′ b2T
^S
<á￥
?￥g
r-à
1?S<á
￥úB b
u
g??gù? v
? Naresh K. Malhotra ÷ p ü?rè0y<?
2002 M
10 P.150
8
L
!9
{
?ì
L
!9
^·
Yqe ?￥C?é?￥ a
àμ
LHq
??y
í é? ?
ì e?￥
LZE b
9
L￥?Dr
A.
L￥?
^·
L 2
?￥ V L ? a V?? bYè¨× ˉ
L￥÷ E ?_
L
￥? b
B.
L￥r
^·
Lr "￥￥μr?
=?r
Ly ￥μr?
LZE￥μr?
??r ??¨￥μr? b
10
