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首届全球中文博客调查报告
本次调查由搜狐的 IT频道发起，在搜狐各大频道和国内主要博客运营商网站收集数据,由艾瑞市场咨询有限公司与清华大学新闻与传播学院副教授金兼斌博士最后制作完成此次分析报告；
此次网络调查共计收回问卷 10517份，其中有效问卷 9639份，有效率达 91.65%。
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主要结论分享
Blogger群体结构特征个人特征和区域分布
Bloggger群体分析为什么写? 写什么? 如何写?
Blog阅读群体分析为什么看? 看什么? 怎么看?
Blog服务提供商分析用户活跃度 用户满意度
深度挖掘播客 移动博客 网络广告 信任度
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Blogger群体结构特征
用户特征：
男性 30岁以下 大学本科学历 职业为学生 熟练使用计算机 4年以上网龄 收入在 2000元及以下（
含无收入） 在已经开始博客写作群体中占主要地位,所占比例分别为 57.35% 92.61% 56.48%
49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ;
区域分布：
Blogger以北京,上海,广东最多,分别占
17.95%,13.81%,9.13%；
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详细图解 ——学历分布图示硕士
8.72%
大学本科
56.48%
大专
16.22%
中专、高中、技校
14.36%
博士及以上
1.19%
初中
2.64%
初中以下
0.39%
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详细图解 ——职业分布图示国家机关、党群组织工作人员
2.59%
企事业单位管理人员
5.59%
其它
6.08%
无业（包括离/ 退休、下岗等）
1.18%
自由职业者
5.91%
学生
49.66%
农、林、牧、渔工作人员
0.08%
商业、服务业人员
4.42%
军人
0.27%
生产、运输设备操作人员及有关人员（工人等）
0.80%
办事员等协助人员
1.65%
教师
4.01%
专业技术人员（工程师
、律师、医生、各类专家等）
17.76%
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详细图解 ——收入分布图示
501-1000元 '
1501-2000元
2501-3000元
4001-5000元
6001-10000元无收入
5 0 0 元以下
1 0 0 0 0 元以上
5001-6000元
3001-4000元
2001-2500元
1001-1500元
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Blogger群体分析 ——为什么写？
Blogger认为博客是“表达情感的一个很好的方式”的认同度较高,77％的 Blogger同意此说法；
,想与别人分享自己一些资源”，占 54％；
,与其他 Bloggers进行交流”、“希望自己的观点获得别人的支持”、“备份自己的资料”，
分别占 48％,44％和 43％；
认同“通过 Blog辅助研究 /工作 /学习”的博客用户相对较少，仅占 32％。
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详细图解 —— 用户写作动机
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Blogger群体分析 —— 写什么？
Blog内容分类如下：
— 主要以感性生活为主，占调研中博客用户的 81.3％
— 其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用户的 34.4％
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详细图解 —— 写作内容新闻时政，文史哲等
I T 业界互联网相关技术和应用电脑技术感性生活商业财经教育学习程序人生娱乐休闲其它
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Blogger群体分析 ——怎么写？
在家与在办公室 写博客的用户比例分别为 85.7％和 33％ ；
44.9％的用户在 晚上 9:00-晚上 12,00写作 ； 65％的用户每天写 Blog时间大多在 1小时以内 ； 其次为半小时，其比例占
27.8％；
67.4%以上的博客开始 写作的时间在 1年以内,平均每位博客用户注册博客 个数为 1.5个,但每周更新以 1个为主，其比例为 68.7％,博客用户中一周更新博客文章以 1－ 2篇和
3－ 4篇的人数相对较多，分别为 26.3％和 28.3％,
64.6％的博客用户使用过 Comments功能,Blogroll、
Flickr、在线 RSS阅读器和 Tag,用户都较常使用，分别为
47.4％,40.9％,31.5％和 30.8％。 Trackback使用者不到
1/3
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Blog阅读群体分析 ——为什么看？
65.6％的用户表示阅读博客是因为其内容
“更个人化” ；
其次是“可以看到不加掩饰的各种观点”，其比例占博客读者的 63.5％；
,观点角度更好”和“获知最新趋势”比例分别为 48.7％和 37.9％；
,更快的获得新闻”比例相对较少，但也是一个不可忽略的阅读群体，占博客读者的 23.4％。
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详细图解 —— 用户体验
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Blog阅读群体分析 ——看什么？
博客用户阅读 Blog的内容情况分布情况如下：“感性生活”最多，远远超出其他内容，有 72.8％的博客阅读此方面内容
其次是“娱乐休闲”，为 43.4％；
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详细图解 —— 阅读内容新闻时政，文史哲等
I T 业界互联网相关技术和应用电脑技术感性生活商业财经教育学习程序人生娱乐休闲其它
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Blog阅读群体分析 ——怎么看？
博客用户获知新的 Blog的主要渠道来源分布如下：“通过一个已知 Blog上的链接”
比例最多，占博客读者的 67.7％；比例相对较少的为“通过 BSP的推荐”，其比例占博客读者的 22.1％。
用户阅读 Blog的方式绝大部分为“直接的网页浏览”，其比例占博客读者的
,90.1%”
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详细图解 —— 获得新 blog的渠道
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BSP分析 －用户使用最多的平台
本次调查中，被本次调查参加者使用最多的前十位博客服务平台分别是：
中国博客网博客网歪酷博客微软 Space
自己独立的空间和讯博客博客动力中国教育人博客天涯博客斗牛士
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BSP分析 －对博客平台的满意度
有 71％的用户表示对目前享受的博客服务“比较满意”或“非常满意” ；
对这前十的博客服务的满意度排名情况依次为,
和讯博客、歪酷博客、自己独立的空间
、中国教育人博客、微软 Space,中国博客网,博客动力,博客网,斗牛士和天涯博客；
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BSP分析 －选择博客平台的理由
用户使用某个博客服务商平台的原因前三位是,
１,“用久了习惯了,，比例为 52.5％
２、,界面简洁,，比例为 45.2％,
３,“稳定可靠,,比例为 42.4％
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深度挖掘
42.4％的用户表示愿意尝试播客服务,而愿意尝试移动博客的仅为 19.6%；
网龄越大、使用博客时间越长的用户,对移动博客的认知度越高；
用户对 Blog网络广告行为如下：
“从不去点击 Blog中的广告”用户为 42.7％；
“如果广告形式新颖，我会点击”和“如果广告与 Blog
内容相关，我会点击”这两种情况分别为 36.6％和 33.9
％；
64.8％用户表示对 Blogger比较信任,但“完全相任
” Blog的用户较少，仅为 6.9％,调查还显示：不同的博客使用年限在此方面无显著差别 。
首届全球中文博客调查报告
本次调查由搜狐的 IT频道发起，在搜狐各大频道和国内主要博客运营商网站收集数据,由艾瑞市场咨询有限公司与清华大学新闻与传播学院副教授金兼斌博士最后制作完成此次分析报告；
此次网络调查共计收回问卷 10517份，其中有效问卷 9639份，有效率达 91.65%。
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主要结论分享
Blogger群体结构特征个人特征和区域分布
Bloggger群体分析为什么写? 写什么? 如何写?
Blog阅读群体分析为什么看? 看什么? 怎么看?
Blog服务提供商分析用户活跃度 用户满意度
深度挖掘播客 移动博客 网络广告 信任度
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Blogger群体结构特征
用户特征：
男性 30岁以下 大学本科学历 职业为学生 熟练使用计算机 4年以上网龄 收入在 2000元及以下（
含无收入） 在已经开始博客写作群体中占主要地位,所占比例分别为 57.35% 92.61% 56.48%
49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ;
区域分布：
Blogger以北京,上海,广东最多,分别占
17.95%,13.81%,9.13%；
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详细图解 ——学历分布图示硕士
8.72%
大学本科
56.48%
大专
16.22%
中专、高中、技校
14.36%
博士及以上
1.19%
初中
2.64%
初中以下
0.39%
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详细图解 ——职业分布图示国家机关、党群组织工作人员
2.59%
企事业单位管理人员
5.59%
其它
6.08%
无业（包括离/ 退休、下岗等）
1.18%
自由职业者
5.91%
学生
49.66%
农、林、牧、渔工作人员
0.08%
商业、服务业人员
4.42%
军人
0.27%
生产、运输设备操作人员及有关人员（工人等）
0.80%
办事员等协助人员
1.65%
教师
4.01%
专业技术人员（工程师
、律师、医生、各类专家等）
17.76%
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详细图解 ——收入分布图示
501-1000元 '
1501-2000元
2501-3000元
4001-5000元
6001-10000元无收入
5 0 0 元以下
1 0 0 0 0 元以上
5001-6000元
3001-4000元
2001-2500元
1001-1500元
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Blogger群体分析 ——为什么写？
Blogger认为博客是“表达情感的一个很好的方式”的认同度较高,77％的 Blogger同意此说法；
,想与别人分享自己一些资源”，占 54％；
,与其他 Bloggers进行交流”、“希望自己的观点获得别人的支持”、“备份自己的资料”，
分别占 48％,44％和 43％；
认同“通过 Blog辅助研究 /工作 /学习”的博客用户相对较少，仅占 32％。
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Blogger群体分析 —— 写什么？
Blog内容分类如下：
— 主要以感性生活为主，占调研中博客用户的 81.3％
— 其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用户的 34.4％
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详细图解 —— 写作内容新闻时政，文史哲等
I T 业界互联网相关技术和应用电脑技术感性生活商业财经教育学习程序人生娱乐休闲其它
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Blogger群体分析 ——怎么写？
在家与在办公室 写博客的用户比例分别为 85.7％和 33％ ；
44.9％的用户在 晚上 9:00-晚上 12,00写作 ； 65％的用户每天写 Blog时间大多在 1小时以内 ； 其次为半小时，其比例占
27.8％；
67.4%以上的博客开始 写作的时间在 1年以内,平均每位博客用户注册博客 个数为 1.5个,但每周更新以 1个为主，其比例为 68.7％,博客用户中一周更新博客文章以 1－ 2篇和
3－ 4篇的人数相对较多，分别为 26.3％和 28.3％,
64.6％的博客用户使用过 Comments功能,Blogroll、
Flickr、在线 RSS阅读器和 Tag,用户都较常使用，分别为
47.4％,40.9％,31.5％和 30.8％。 Trackback使用者不到
1/3
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Blog阅读群体分析 ——为什么看？
65.6％的用户表示阅读博客是因为其内容
“更个人化” ；
其次是“可以看到不加掩饰的各种观点”，其比例占博客读者的 63.5％；
,观点角度更好”和“获知最新趋势”比例分别为 48.7％和 37.9％；
,更快的获得新闻”比例相对较少，但也是一个不可忽略的阅读群体，占博客读者的 23.4％。
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Blog阅读群体分析 ——看什么？
博客用户阅读 Blog的内容情况分布情况如下：“感性生活”最多，远远超出其他内容，有 72.8％的博客阅读此方面内容
其次是“娱乐休闲”，为 43.4％；
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详细图解 —— 阅读内容新闻时政，文史哲等
I T 业界互联网相关技术和应用电脑技术感性生活商业财经教育学习程序人生娱乐休闲其它
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Blog阅读群体分析 ——怎么看？
博客用户获知新的 Blog的主要渠道来源分布如下：“通过一个已知 Blog上的链接”
比例最多，占博客读者的 67.7％；比例相对较少的为“通过 BSP的推荐”，其比例占博客读者的 22.1％。
用户阅读 Blog的方式绝大部分为“直接的网页浏览”，其比例占博客读者的
,90.1%”
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详细图解 —— 获得新 blog的渠道
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BSP分析 －用户使用最多的平台
本次调查中，被本次调查参加者使用最多的前十位博客服务平台分别是：
中国博客网博客网歪酷博客微软 Space
自己独立的空间和讯博客博客动力中国教育人博客天涯博客斗牛士
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BSP分析 －对博客平台的满意度
有 71％的用户表示对目前享受的博客服务“比较满意”或“非常满意” ；
对这前十的博客服务的满意度排名情况依次为,
和讯博客、歪酷博客、自己独立的空间
、中国教育人博客、微软 Space,中国博客网,博客动力,博客网,斗牛士和天涯博客；
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BSP分析 －选择博客平台的理由
用户使用某个博客服务商平台的原因前三位是,
１,“用久了习惯了,，比例为 52.5％
２、,界面简洁,，比例为 45.2％,
３,“稳定可靠,,比例为 42.4％
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深度挖掘
42.4％的用户表示愿意尝试播客服务,而愿意尝试移动博客的仅为 19.6%；
网龄越大、使用博客时间越长的用户,对移动博客的认知度越高；
用户对 Blog网络广告行为如下：
“从不去点击 Blog中的广告”用户为 42.7％；
“如果广告形式新颖，我会点击”和“如果广告与 Blog
内容相关，我会点击”这两种情况分别为 36.6％和 33.9
％；
64.8％用户表示对 Blogger比较信任,但“完全相任
” Blog的用户较少，仅为 6.9％,调查还显示：不同的博客使用年限在此方面无显著差别 。
