广东家具会展经济与企业发展机遇
顺德职业技术学院艺术设计系 彭 亮
华南家具发展与企业运作模式研讨会
一、国际与国内家具会展经济的现状
● 纵观世界工业和经济发展史，可以非常清楚地看到, 会展经
济, 所起到的重要作用，自 1851年 5月英国伦敦在水晶宫举办第
一届世界博览会开始，国际性的博览会就成为世界工业经济领域
的重要经济活动。 1851年英国在伦敦举办的第一届国际博览会，
吸引世界各国 600多万人参观，获得了大量的订单，取得了极大
的经济效益。
● 此后，工业国家纷纷效法，使博览会、展览会越办越多，越
办越好，成为推动各国发展经济的有力工具。
● 二战后的意大利 米兰 国际家具展、德国 科隆 国际家具展和美
国 高点 国际家具展几乎引领了 20世纪后半叶的世界家具发展潮流，
推动了全球家具产业的迅猛发展。
1．国际著名家具博览会的基本情况
● 世界一流家具王国意大利 米兰 从二战后开始举办米兰国际
家具展，半个世纪过去了，米兰家具展仍然是由意大利家具工
业联合主办的意大利 唯一的国际家具展,整个展会规模达到 39
万平方米，有 2300多家来自世界各地的客商参展，真正使米兰
家具展成为国际家具行业的奥林匹克盛会，使意大利成为经济
强国和家具设计与制造大国。
● 德国 科隆 国际家具展览会是世界规模最大的全球性的国际
家具博览会之一，来自全球各地的生产厂家在 14个展馆约 27万
5千平方米的展览面积上展示家具精品，世界顶尖的家具商都
云集于此，有来自 49个国家的 1617家供应商参展，其中国外参
展商超过 60%。参观者达 12万 5千人，其中有来自 100个国家 的 3
万 5千个专业买家。
● 美国 高点 国际家具博览会之著名首先在于其规模。它有 80
万平方米的永久性展场，分布在 175座不同的建筑物中，高点
家具博览会的主展场是国际家居中心，该中心的展览面积达 30
万平方米，有超过 850家国际上主要的家具业厂商在中心内设
有常年展厅，实际上整个高点市就是一个大展场。 2001年的高
点博览会吸引了来自世界各地 110个国家 和全美国 50个洲的大
约 82,000名业内人士与会，其中包括生产厂商、销售代表、家
庭装修业者、室内设计师、建筑师、供应商和新闻媒体人员。
2 从 一统天下到春秋战国 的中国会展业
● 中国会展经济是在近二十年来迅猛的发展起来的，被认为
是一种蕴涵无限商机的 新型经济形态,, 朝阳产业,,, 无烟
工业,,, 1比 9产业, 等美名都表明了它的经济特性。
● 从 20世纪 90年代末开始，中国的会展热进一步, 深入基
层,,一大批中小城市展览场馆新建改建扩建热潮，到目前仍
未停歇，并且这一波热浪开始从大城市向中小城市甚至乡镇扩
散，在浙江、广东两地,10个以上的县级市和经济实力雄厚的
乡镇，都已经兴建或即将上马 2万平方米以上的新展馆。
● 珠三角 则有香港、广州、深圳、东莞（包括其属下的厚街
镇）、顺德（包括龙江、乐从、陈村等）等；
● 京沪穗 这三个老牌会展中心城市，周边都已陆续涌现出许
多新展馆。
● 著名经济学家萧灼基、樊纲分别对会展经济作过评价。
● 樊纲 认为，会展经济以制造业为基础，以物流业、运输业
为条件。
● 萧灼基 更加具体地指出：一个国家或地区发展会展经济，
需要几个条件：这个国家或地区的经济总量比较大、经济增长
比较快、辐射面比较广；发展会展经济与外向型经济紧密结合，
会展经济对国际化程度要求较高；
● 发展 会展经济 要有地理位置优越，海陆空交通方便、离海
近而且物流条件好；要有人文条件或软环境，包括人文素质、
形成的历史传统、政府办事效率、中介机构提供的服务；
● 发展会展需要很多物质设备，要具备酒店、餐饮、购物中
心、娱乐中心等多种配套条件。
● 中国会展业初步形成了京津、长江三角洲、珠江三角洲 三大
会展经济产业带 。
● 据权威部门公布的数据，我国会展业去年的直接收入已近 40
亿元 。会展业已成为国内许多城市经济增长的拉动产业。
● 在中国大约 20年的贸易性展览会发展当中，前四分之三的时
段，京沪穗三地一直各据一方，成为当然的会展业 主角 。
● 然而，从上世纪 90年代末开始，三大城市 独揽 会展资源的格
局开始 瓦解,最深层的原因便是市场开始发挥越来越重要的资
源配置作用。
3．境外展览巨头抢滩大陆
● 即将过去的 2003年，中国十分火爆的展览行业，给全世
界制造业留下了极为深刻的印象。中国从来没有像 2003年一样，
对 国际展览巨头 产生这么强大的 磁性吸力,外国展览巨头纷纷
抢滩大陆。
● 国际展览业巨头意大利 博洛尼亚 集团
● 德国又一展览巨头 ———斯图加特 展览公司
● 实力雄厚的 科隆 国际展览有限公司
● 德国国际展览巨头 汉偌威
● 意大利 米兰 国际展览中心
4．全球家具制造商转移中国
● 世界家具产业格局的调整和国际市场的巨大需求，为中国家
具业带来了无限商机。质优价廉的中国家具吸引了各国采购商
的眼球，各大家具商纷纷将其 生产基地 和 采购中心 移至中国。
● 对中国家具企业而言，面对的无疑将是更加激烈的国际竞争。
即将实行的家具进口零关税，将引来国际品牌的长驱直入；出
口家具企业在各国高筑的贸易及技术壁垒面前，还会遭遇各种
名目的 反倾销 和特别保护措施 …… 。家具档次提升，国际买家
激增。
● 鉴于世界家具产业格局的变化，目前，全球家具采购中心
已经 移至中国,许多原来的外国家具出口商已改行成为向中国
采购家具的采购商。
● 家具成为我国 出口 商品的新兴力量，与外商大规模投资我国
家具产业密不可分 。
● 家具业是我国对外开放最早的行业之一，前期的海外投资主
要来自于 港澳 地区，投资以广东为中心的 珠江三角洲为主 。以
台资为例，目前我国 台湾 省已在大陆投资了 500多个家具厂，其
中较为知名的东莞台升家具有限公司，每年出口至美国的产品
就达 2亿美元。至今，广东的家具出口仍然占据全国出口第一的
位置，并构成世界家具贸易中一个稳定的组成部分。
● 但是，近年来，随着世界家具产业格局的变化和我国家具产
业的迅速提升,国际 著名家具厂商纷纷瞄准了长江三角洲地区
和沿海省市。
● 江浙地区 的家具生产潜力也早为国外厂商看好，被视为, 投
入少、产出高, 的投资热土
● 如今外商进入中国家具市场已经有了 全新的概念,不仅仅是
通常理解的资金及技术的引进。
● 一是, 宜家, 模式,直接大规模在华采购。
● 二是在华直接 投资建厂,产品销往世界各地。
● 三是 引进 世界著名的 设计 师，鉴于未来家具业的竞争主要是
设计的竞争，广东、北京、上海等地的大型家具企业纷纷聘请
了国外著名设计师。
● 四是引进 高级技师,目前我国很多家具企业都聘请了外国的
高级技师或技术工人，在企业中指导生产。
● 五是聘请国外 高级管理者,目前在中国家具企业中担任总
经理的外国人已不罕见。
● 国内家具业将失去原有的保护，与国外家具站在 同一起跑线 上 。
● 国际知名家具厂商和经销商已经在中国紧锣密鼓地 抢占商机 。
●,宜家, 在中国的年销售总额将达到 100亿 元人民币。
● 丹麦最大的贴面家具生产商, 北欧风情,,是国际家具连锁
业巨头之一，其预计未来几年，在中国开设的专卖店将扩大到
30至 40家，年销售总额将达到 20亿 元人民币。
● 新加坡家具工业理事会的会员企业在江苏昆山市投资 1亿美
元，建立了 家具工业园 区。
● 意大利的家具企业也通过设总代理、开专卖店和建立组装厂
等模式，迅速扩大中国大中城市的 市场份额 。
二、国际著名 三大家具博览会 的扫描
● 几个家具制造强国的 家具行业协会 在推进西方现代家具产业
进步发挥了极其重要的作用。如意大利木材家具工业联合会、
美国家具业联合会、丹麦家具工业协会、英国家具承包商协会、
法国家具出口集团 ——家具工业联合会、欧洲家具生产商联合
会、日本国际家具产业振兴会等。
● 家具 会展经济 更是 20世纪西方现代家具的一道亮丽的风景线，
出现了若干个在全世界影响非常大的国际家具博览会：如意大利
米兰 国际家具展览会、德国 科隆 国际家具展览会、美国 高点 国际
家具展览会、丹麦哥本哈根国际家具展览会、英国伯明翰国际家
具展览会、法国巴黎国际家具展览会、日本东京国际家具展览会
等 。
1 全球家具业的 奥林匹克 ——米兰国际家具博览会
● 米兰国际博览中心位于米兰市中心，总面积达 40.9万 平方米，
其中展厅面积为 37.5万平方米，居欧洲展览业首位。
● 始建于 1920年，在其后的岁月里经过不断的翻新和扩建，拥
有了世界上最先进、性能最完善的展览场地。
● 从 1961年开始创办的米兰家具展，在 40多年的发展进程中，一
直引领世界家具设计潮流，并促进了意大利家具工业的国际化进
程，打造了意大利家具王国。
● 第一届米兰家具展只有 328家 参展商，展出面积仅 1万 1千平方
米，只有 12000名参观者。
● 发展到了 2002年，米兰家具展有来自全球的 2264家 参展商，展
览面积扩大到 20多万 平方米，有 18万 5千名参观者，使米兰展真
正成为全球家具交易的平台和国际家具设计的舞台。
● 米兰国际家具展中的, 明日之星 设计展, （ salone del mobile），
也总是不断地向全世界展示最新的意大利前卫设计概念。
● 米兰展为参加, 明日之星, 设计展的青年参赛者在场地租金上
给予了资助和优惠，许多设计新作在这里被制造商选中成为流行
商品，并促使一批名不见经传的 设计新秀 与著名的家具 公司签约,
鼓励发明创新、推出新的设计新秀，这就是, 明日之星, 设计展
的举办宗旨。
● 一个新的米兰国际家具展的概念正在形成，以米兰国际家具
展为轴心，以遍布米兰城区的上千家家具公司陈列室为外围的 大
米兰国际家具展 进一步扩大了米兰家具展的范围。
1,1全球椅子设计与制造的 专业展 ——乌迪内国际椅子展
● 意大利 乌迪内国际椅子展览会 （ International Chair Exhibition,
Udine）是全世界唯一的椅子专业展会，在世界著名的椅子制造
三角工业区 ——意大利乌都内市举行，这个工业区生产的椅子占
全世界椅子产量的 30%。
● 乌迪内国际椅子展至 2003已举办了 27届，展览会上还有举行每
年一度的, 十把最好的椅子, 设计产品评比，将展示本届展览会
展品中最好的十把椅子。
● 国际椅子展展览面积达 1万 2千 6百平方米，展出的椅子以万把计。
● 在椅子方面的设计理念和创造力及生产工艺技术雄踞世界领先
地位，建立起无可置疑的 全球椅子设计与制造 的权威地位。
2 全球家具贸易平台 ——科隆国际家具展（ IMM Cologne）
● 德国 科隆 国际家具展览会是世界规模最大的全球性的国际家
具博览会之一，来自全球各地的生产厂家在 14个展馆约 275000
平方米的展览面积上展示家具精品，世界顶尖的家具商都云集
于此，展示家具发展的最新动向。
● 科隆国际家具展览会保持了在现代家具, 前卫设计, 的领先地位。
● 第 15届科隆国际家具展有来自 49个国家 的 1617家供应商参展，
其中国外参展商超过 60%。参观者达 12万 5千人，其中有来自 100
个国家的 3万 5千个专业买家。
● 这些展品，将反映出家具贸易当中一个明显的趋势：现在，
提供消费者 全面的生活用品 变得越来越重要，人们不仅要注重
家具,也要注重家庭织物、毯子和其他饰品和用品。
● 将, imm cologne”与巴黎的, Salon du Meuble”在举办时间
上连接起来,联合推广 两个展览会的品牌形象。
3 全球 规模最大 ——高点国际家具博览会
● 美国 高点 国际家具博览会是全世界著名的三大国际家具博览
会之一，起源于 1909年举办的第一届美国南部家具展销会，从
1913年起该展会每年举办两次，当时展览面积仅有 3,000平方米，
分布在 8幢建筑之中。从 1989年起，展会更名为国际家居装修博
览会。高点家具博览会的主展场是国际家居装修中心，该中心的
展览面积达 30万平方米，有超过 850家国际上主要的家具业厂商
在中心内设有常年展厅。
● 它有 80万平方米 的永久性展场，分布在 175座 不同的建筑物中，
实际上整个高点市就是一个 大展场 。
● 高点国际家具博览会的另一特色是 种类齐全 。博览会上有
3,300余家厂商展出他们的装修产品，从家具、灯具、地毯、墙
纸、地板、饰品到各种庭园小品无奇不有。
● 高点家装博览会是行业性的博览会，只对 业内人士 开放。要想
参观博览会必须证明参观者是厂商代表、行业协会会员、建筑师、
设计师、零售商等专业人员，并在取得通行证后方能进入展场，
任何设计师都不得带自己的业主参观。
三,诸侯纷争 ——广东家具六大展的透析
● 进入新世纪后，在中国家具业的主要制造基地 ——广东珠江三
角洲的大地上，又掀起了一轮又一轮的家具 会展大战 。这些展览
都纷纷大张旗鼓地打出国际化的牌子，将家具会展搞得如火如荼。
在不到 2个月的时间里，在半径不超过 100公里 的空间中，从深圳
到东莞，从广州到顺德，一时间狼烟四起，群雄逐鹿，在家具会
展的舞台上，演出了数台中国家具会展的现代商战，堪称 21世纪
初世界现代家具会展经济中的经典案例。
1．引领中国家具潮流的 深圳国际家具展
●,中国家具看广东，广东家具看深圳, 。一个不可否认的事
实是，一年两届的, 深圳国际家具展, 不仅是中国乃至亚洲知
名的家具展览会，而且已成为中国家具潮流的风向标。这不仅
是因为深圳家具业的销售总额、出口量等各项经济指标在全国
处于前列，也因为深圳家具的创新设计、工艺质量和产品品牌
均在全国处 领先地位 。
● 深圳家具行业协会是中国管理 水平一流 的家具行业协会。
● 深圳国际家具展是中国最重要的 出口家具展 。
● 首创 面向大专院校，学生和青年设计师的家具 设计大赛 。
● 举办的高规格的 专题论坛 也使展览会格调处于了一个比较
高的层面。
● 1999年深圳家协首次组团参加中东 迪拜 国际家具展 。
● 2002年又在全国率先创办了中国 第一个家具研发院 。
● 2003年又正式启动了深圳家具 科技工业园 工程 。
● 将 深圳定位 为中国家具业的研发中心、展览中心、家具制造
和出口中心、人才教育培训中心和信息中心 。
● 2004年深圳市将建成展览面积达 22万平方米国际会议展览
中心的 新展馆,总建筑面积 28万 平方米，可举办 8000个国际标准
展位的超大型展览，国际会展中心落成后的第一个展览就是 15
届 深圳国际家具展 。
● 与德国 科隆 国际家具展合作，率先导入国际先进的家具展览
模式，从而为中国家具业提供一个更为广阔的 国际舞台 。
2．中国家具业的晴雨表 ——广州 国际家具博览会
● 中国现代家具工业发展进程中 第一个 最具影响力的著名家博会 。
● 珠江三角洲的几个主要城市如广州、深圳、东莞、顺德、中
山、南海的家具协会和家具企业都联合组团参展，与此同时，
国内许多知名品牌的家具企业也都纷纷参展 。
● 利用了, 广交会, 的品牌效应和管理机制，以及广交会 15万
平方米的展馆面积 。
● 由于管理体制上的矛盾和利益分配的原因，粤港两地的携手
合作不久各自为政 。
● 聚集在珠江三角洲的广东、香港、台湾的家具企业资源分
散为 6个家具展，原来广州国际家具展的 一统天下 被彻底分化。
● 琶洲新展馆 的问世，为前有国际展览业大鳄虎视眈眈、后有
珠三角各式家具展追赶的广州家具展赢得了前所未有的发展空
间。
● 2004年 3月的第 13届广州家具展的规模和品质都将有新的突
破，展出面积将会扩大逾 45%，达 13万 平方米，约增加 2500个
标准展位，参展企业将超过 1000家。同时将家具展中已成熟的
题材如家纺布艺、家居饰品分拆出来，独立组展，不仅能延伸
品牌，更能扩大规模。
● 综合评价广东六个家具展，能具有代表作用的还是 深圳 展、
东莞 厚街 展和 广州 展。
● 而深圳展和东莞厚街展两个展会之间展示了一种标志性的 竞
争 局面。
3．异军突起的黑马 ——国际 名家具 （东莞）展
● 东莞市 厚街 镇是继广东顺德之后的又一个新兴的家具制造
基地，在 20世纪 90年代的东南亚、尤其是台湾、香港地区的家
具制造业向大陆转移的主要家具产区。
● 1999年成立了国际 名家具俱乐部,这是一个机制全新、充
满活力的行业协会组织。
● 1999年 3月，第一届名家具（东莞）展览会在厚街拉开惟
幕，在短短数年之内发展迅速，展出面积从第一届的 4万平方
米，第二届发展到 7万平方米，第七届发展到 13万平方米。
● 从最初的在分散的商场以地方名义办展，发展到第五届被
广东省授予国际性展会，第八届正式进入新建的广东现代国
际会展中心办展。成为亚洲地区的 知名家具展 。
● 名不见经传的厚街小镇迅速 崛起,成为南中国的一个家具展
览中心和制造中心。
● 并带动了旅游、酒店、交通、专业市场等相关产业的发展，
一个厚街镇，如今仅五星级酒店就有 2家，建有广东省一流的现
代国际会展中心，名家展已经成为厚街 区域经济 形象的招牌和
名片。
● 东莞厚街名家具展依托 当地产业群 和政府的大力倾斜，不仅
通过引进香港展团使其锦上添花，更加由于实际专为厚街家具
展搭建的现代化的展示平台 --广东现代国际展览中心（ 3号馆）
的投入使用，扩大了规模、提高了档次。
● 名家具展吸引了一些国内知名的、但以前参展地点不稳定的
企业参展，也吸引了一些出手不凡的新秀，加重了高规格队伍
的 聚集 。
4．中国家具制造第一镇 ——“龙, 家具精品展
● 在 20世纪 80年代开始起步的中国现代家具产业中，顺德龙江
镇的家具制造业是一颗耀眼的明珠。
● 龙江镇家具生产企业 1200多家，龙江人在国内其他城市设厂
600余家，龙江家具一度成为中国改革开放后粤货北伐的领头羊，
被业界人士誉为中国家具制造 第一镇 。
● 由龙头企业前进家具制造有限公司为主体，投入 1个亿资金
建设了 前进会展中心,展览面积达 4万多平方米，为龙江家具企
业和国内家具企业和商家提供了一个家具展示，交流和贸易的
大舞台。
● 2001年 3月，首届, 龙, 家具精品展 在前进汇展中心成功举
办，第一次向国内外人士展示了, 龙江家具, 的整体品牌形象，
极大的提升了龙江家具行业的整体水平。本届展览会由政府主导，
民间承办，吸引了 310多家企业参展。
● 第五届, 龙家展, 有近 300家参展商，参展面积 4万多平方
米，其中本地企业占 65％，仍是参展主体，外地企业 35％，说
明, 龙家展, 的影响力已经进一步 幅射全国,而且有越来越多
的海外买家光临, 龙家展, 。
● 在举办, 龙家展, 的同时，为了进一步形成 家具制造基地 的
综合功能，龙江镇又致力于构建家具原辅料材料市场和家具企
业形象展示长廊，在沿 325国道的龙江段，形成了一个极为壮观
的龙江家具企业展示建筑群和规模巨大品牌齐全的家具原辅料
标市场。
● 顺德两个家具展，当地政府都给予了应有的支持，今后能
否有所作为既需要时日、也需要下大功夫 调整策略 。
5．构建世界家具之都 ——中国（ 乐从 ）国际家具博览会
● 在中国的家具专业市场中，乐从家具专业市场是一个中国改
革开放后的 经济奇迹,可以说乐从的家具市场的发展历程浓缩
了中国现代家具发展的三个阶段,1、创业起步阶段； 2、规模
经营阶段； 3、品牌形象阶段。
● 长达 10里的乐从国际家具城，形成了 200万平方米的家具专
业市场，吸引了国内外 3100多家经销商在乐从经营家具销售，
12排 26条商业长街，呈, 非, 字结构浩浩荡荡排列，商场共
1437个，从业人员近 5万人，经营各类家具产品 20000余种，其
中形成了高、中、低挡都有、品种齐全和 全国最大家具专业市
场,产品销售幅射国内各省市和世界各国，产品产销量居全国
家具市场之冠。
● 如今,乐从模式 在全国各地不断地被克隆，乐从家具市场
在一定程度上引领着中国家具市场的发展潮流。
● 2000年，投资 3亿多元设计建设了当时中国最大的单体家具
展览建筑 ——乐从国际家具博览中心,该中心位于 325国道乐从
段，英雄河西岸，总占地面积 12万平方米，总建筑面积 18,3万
平方米。其中 800平方米的中庭是世界上较大的建筑中庭，展厅
主体建筑 8层，展厅建筑 4层，单层建筑面积 4,41万平方米，内
设自动扶梯 60台，观光电梯 2台，在 硬件建设 上堪称国际一流的
家具专业展馆。
● 2001年 3月和 2002年 3月，乐从在国际家具博览中心举办了
第一、第二届乐从家具博览会，会上举办的, 21世纪中国家具
业发展战略论坛, 使中国家具业的目光投向乐从，人们从乐从
这个潜力巨大的市场中看到了中国这个家具大国的希望。
● 举办的, 乐从杯家具设计大赛,,不仅荟萃了一流的专家
评委，而且对中国家具设计的促进和发展起到了重要作用。
6．从台北到东莞 ——中华国际家具（东莞）展
● 台湾地区 的家具产业在 20世纪 60年代起步,70年代发展,80
年代腾飞，成为新兴的家具王国，台北国际家具展一度成为亚洲
地区的著名国际家具展。
● 进入 20世纪 90年代后，随着世界家具制造业的中心向中国转
移，台湾地区的家具企业纷纷 抢滩大陆,尤其是在广东东莞成为
台湾家具企业的大陆生产基地。
● 2002年 3月 东莞 家具协会与 台湾 家具同业公会,广东 家具
商会在东莞莞城联合举办了首届中华国际家具展。
● 2002年的首届东莞莞城的中华国际家具展虽然宣传和组织工
作显出仓促，部分买家观后有些失望，然而该展览格调鲜明，也
有闪光之处。
四、对广东家具会展经济的反思
● 广东六大家具展览的面积总规模已经达到和接近目前国际大
规模家具展览的面积和水平,6个家具展总共展览面积也有近 30
万平方米，参展客商总数也有近 3000家，但 成交金额 远远低于国
际三大家具展,参展国家 数量也远远低于国际三大家具展。
● 中国的家具展览会应该以 地方区域品牌数量型 转向国际品牌
规模型 。
● 整合现有的所有资源，以中国家具的三大区域经济板块（珠
三角、长江三角和环渤海湾三角）为基础,办好 2～ 3个 真正的中
国国际家具展，这应该是中国从制造大国迈向家具强国的重要举
措之一。
● 要跳出广东看中国，跳出中国看世界，从全球家具工业的区
域经济格局中来 重新定位 中国的家具博览会。
● 1、应该如何打造并形成中国的 国际家具展？
● 2、中国要进一步迈向世界 家具强国,中国的家具展如何走？
● 3、中国家具展的能否从目前的, 春秋战国到一统天下,？
● 4,,官员政绩工程, 与中国的宏观经济决策的关系？
中国家具会展经济与中国家具产业发展的 深层次问题 的反思
● 5、如何提高我们的 竞争力？从哪些方面提高我们的整
体竞争力？取得竞争优势地位后如何保持？
● 据统计，发达国家会展业 利润率 高达 25％，而我国不到 10％ 。
● 西方国家展览业产值约占国民经济总产值的 0.2％,而目前我国
只占到 0.04％,去年全国展览业产值约为 40亿元人民币。
● 走向市场 是会展业和会展经济的唯一出路。
● 政府可以政策引导和其他方面的扶持，但绝不能包办，要把
承办权和经营权 还给企业和市场。
● 展会经济终究是市场经济，它必将依照市场规律去运行、去
发展。今后广东六个家具展是否有展会被淘汰出局尚不能定论，
但强弱之分必将更加分明，其中必将 形成一到两个优势品牌家具
展 。
● 目前这种家具会展大战的局面在一定历史时期曾经起到了促
进当地家具产业高速发展的作用，极大的调动了地方政府官员
和当地企业发展经济的积极性。但是，如果跳出珠江三角洲看
全国，跳出中国看世界，我们就会发现 广东家具会展的误区和
差距 。
● 在著名的展览大国德国、意大利、法国等，凡是国际性的大
型专业展览 统一都由政府规划和调控 。而在我国这方面尚未能
达成共识。
● 近几年来，许多专家学者、家具制造商和经销商都纷纷表示，
应该向省政府及行业协会建议，广东作为中国家具业的第一大
省，应由省政府作宏观调控,扶持一个到两个 真正上规模、上
档次的 国际品牌展 。
● 避免多头多地方同时举办，减少不必要的不良竞争，同地区
各城市的家具展，或者 有特色 的家具 单独办展 。
● 如意大利乌迪内国际椅子展作为一个单一家具产品的专业展
览，与米兰国际家具展就形成了一个很好的补充关系。
● 这样可使其达到规模最大、实力最强、效果最好，有利于带
动整个地区家具业加快与国际接轨和提升家具展的竞争力，真
正 打造具有国际影响力的品牌 家具博览会。
顺德职业技术学院艺术设计系 彭 亮
华南家具发展与企业运作模式研讨会
一、国际与国内家具会展经济的现状
● 纵观世界工业和经济发展史，可以非常清楚地看到, 会展经
济, 所起到的重要作用，自 1851年 5月英国伦敦在水晶宫举办第
一届世界博览会开始，国际性的博览会就成为世界工业经济领域
的重要经济活动。 1851年英国在伦敦举办的第一届国际博览会，
吸引世界各国 600多万人参观，获得了大量的订单，取得了极大
的经济效益。
● 此后，工业国家纷纷效法，使博览会、展览会越办越多，越
办越好，成为推动各国发展经济的有力工具。
● 二战后的意大利 米兰 国际家具展、德国 科隆 国际家具展和美
国 高点 国际家具展几乎引领了 20世纪后半叶的世界家具发展潮流，
推动了全球家具产业的迅猛发展。
1．国际著名家具博览会的基本情况
● 世界一流家具王国意大利 米兰 从二战后开始举办米兰国际
家具展，半个世纪过去了，米兰家具展仍然是由意大利家具工
业联合主办的意大利 唯一的国际家具展,整个展会规模达到 39
万平方米，有 2300多家来自世界各地的客商参展，真正使米兰
家具展成为国际家具行业的奥林匹克盛会，使意大利成为经济
强国和家具设计与制造大国。
● 德国 科隆 国际家具展览会是世界规模最大的全球性的国际
家具博览会之一，来自全球各地的生产厂家在 14个展馆约 27万
5千平方米的展览面积上展示家具精品，世界顶尖的家具商都
云集于此，有来自 49个国家的 1617家供应商参展，其中国外参
展商超过 60%。参观者达 12万 5千人，其中有来自 100个国家 的 3
万 5千个专业买家。
● 美国 高点 国际家具博览会之著名首先在于其规模。它有 80
万平方米的永久性展场，分布在 175座不同的建筑物中，高点
家具博览会的主展场是国际家居中心，该中心的展览面积达 30
万平方米，有超过 850家国际上主要的家具业厂商在中心内设
有常年展厅，实际上整个高点市就是一个大展场。 2001年的高
点博览会吸引了来自世界各地 110个国家 和全美国 50个洲的大
约 82,000名业内人士与会，其中包括生产厂商、销售代表、家
庭装修业者、室内设计师、建筑师、供应商和新闻媒体人员。
2 从 一统天下到春秋战国 的中国会展业
● 中国会展经济是在近二十年来迅猛的发展起来的，被认为
是一种蕴涵无限商机的 新型经济形态,, 朝阳产业,,, 无烟
工业,,, 1比 9产业, 等美名都表明了它的经济特性。
● 从 20世纪 90年代末开始，中国的会展热进一步, 深入基
层,,一大批中小城市展览场馆新建改建扩建热潮，到目前仍
未停歇，并且这一波热浪开始从大城市向中小城市甚至乡镇扩
散，在浙江、广东两地,10个以上的县级市和经济实力雄厚的
乡镇，都已经兴建或即将上马 2万平方米以上的新展馆。
● 珠三角 则有香港、广州、深圳、东莞（包括其属下的厚街
镇）、顺德（包括龙江、乐从、陈村等）等；
● 京沪穗 这三个老牌会展中心城市，周边都已陆续涌现出许
多新展馆。
● 著名经济学家萧灼基、樊纲分别对会展经济作过评价。
● 樊纲 认为，会展经济以制造业为基础，以物流业、运输业
为条件。
● 萧灼基 更加具体地指出：一个国家或地区发展会展经济，
需要几个条件：这个国家或地区的经济总量比较大、经济增长
比较快、辐射面比较广；发展会展经济与外向型经济紧密结合，
会展经济对国际化程度要求较高；
● 发展 会展经济 要有地理位置优越，海陆空交通方便、离海
近而且物流条件好；要有人文条件或软环境，包括人文素质、
形成的历史传统、政府办事效率、中介机构提供的服务；
● 发展会展需要很多物质设备，要具备酒店、餐饮、购物中
心、娱乐中心等多种配套条件。
● 中国会展业初步形成了京津、长江三角洲、珠江三角洲 三大
会展经济产业带 。
● 据权威部门公布的数据，我国会展业去年的直接收入已近 40
亿元 。会展业已成为国内许多城市经济增长的拉动产业。
● 在中国大约 20年的贸易性展览会发展当中，前四分之三的时
段，京沪穗三地一直各据一方，成为当然的会展业 主角 。
● 然而，从上世纪 90年代末开始，三大城市 独揽 会展资源的格
局开始 瓦解,最深层的原因便是市场开始发挥越来越重要的资
源配置作用。
3．境外展览巨头抢滩大陆
● 即将过去的 2003年，中国十分火爆的展览行业，给全世
界制造业留下了极为深刻的印象。中国从来没有像 2003年一样，
对 国际展览巨头 产生这么强大的 磁性吸力,外国展览巨头纷纷
抢滩大陆。
● 国际展览业巨头意大利 博洛尼亚 集团
● 德国又一展览巨头 ———斯图加特 展览公司
● 实力雄厚的 科隆 国际展览有限公司
● 德国国际展览巨头 汉偌威
● 意大利 米兰 国际展览中心
4．全球家具制造商转移中国
● 世界家具产业格局的调整和国际市场的巨大需求，为中国家
具业带来了无限商机。质优价廉的中国家具吸引了各国采购商
的眼球，各大家具商纷纷将其 生产基地 和 采购中心 移至中国。
● 对中国家具企业而言，面对的无疑将是更加激烈的国际竞争。
即将实行的家具进口零关税，将引来国际品牌的长驱直入；出
口家具企业在各国高筑的贸易及技术壁垒面前，还会遭遇各种
名目的 反倾销 和特别保护措施 …… 。家具档次提升，国际买家
激增。
● 鉴于世界家具产业格局的变化，目前，全球家具采购中心
已经 移至中国,许多原来的外国家具出口商已改行成为向中国
采购家具的采购商。
● 家具成为我国 出口 商品的新兴力量，与外商大规模投资我国
家具产业密不可分 。
● 家具业是我国对外开放最早的行业之一，前期的海外投资主
要来自于 港澳 地区，投资以广东为中心的 珠江三角洲为主 。以
台资为例，目前我国 台湾 省已在大陆投资了 500多个家具厂，其
中较为知名的东莞台升家具有限公司，每年出口至美国的产品
就达 2亿美元。至今，广东的家具出口仍然占据全国出口第一的
位置，并构成世界家具贸易中一个稳定的组成部分。
● 但是，近年来，随着世界家具产业格局的变化和我国家具产
业的迅速提升,国际 著名家具厂商纷纷瞄准了长江三角洲地区
和沿海省市。
● 江浙地区 的家具生产潜力也早为国外厂商看好，被视为, 投
入少、产出高, 的投资热土
● 如今外商进入中国家具市场已经有了 全新的概念,不仅仅是
通常理解的资金及技术的引进。
● 一是, 宜家, 模式,直接大规模在华采购。
● 二是在华直接 投资建厂,产品销往世界各地。
● 三是 引进 世界著名的 设计 师，鉴于未来家具业的竞争主要是
设计的竞争，广东、北京、上海等地的大型家具企业纷纷聘请
了国外著名设计师。
● 四是引进 高级技师,目前我国很多家具企业都聘请了外国的
高级技师或技术工人，在企业中指导生产。
● 五是聘请国外 高级管理者,目前在中国家具企业中担任总
经理的外国人已不罕见。
● 国内家具业将失去原有的保护，与国外家具站在 同一起跑线 上 。
● 国际知名家具厂商和经销商已经在中国紧锣密鼓地 抢占商机 。
●,宜家, 在中国的年销售总额将达到 100亿 元人民币。
● 丹麦最大的贴面家具生产商, 北欧风情,,是国际家具连锁
业巨头之一，其预计未来几年，在中国开设的专卖店将扩大到
30至 40家，年销售总额将达到 20亿 元人民币。
● 新加坡家具工业理事会的会员企业在江苏昆山市投资 1亿美
元，建立了 家具工业园 区。
● 意大利的家具企业也通过设总代理、开专卖店和建立组装厂
等模式，迅速扩大中国大中城市的 市场份额 。
二、国际著名 三大家具博览会 的扫描
● 几个家具制造强国的 家具行业协会 在推进西方现代家具产业
进步发挥了极其重要的作用。如意大利木材家具工业联合会、
美国家具业联合会、丹麦家具工业协会、英国家具承包商协会、
法国家具出口集团 ——家具工业联合会、欧洲家具生产商联合
会、日本国际家具产业振兴会等。
● 家具 会展经济 更是 20世纪西方现代家具的一道亮丽的风景线，
出现了若干个在全世界影响非常大的国际家具博览会：如意大利
米兰 国际家具展览会、德国 科隆 国际家具展览会、美国 高点 国际
家具展览会、丹麦哥本哈根国际家具展览会、英国伯明翰国际家
具展览会、法国巴黎国际家具展览会、日本东京国际家具展览会
等 。
1 全球家具业的 奥林匹克 ——米兰国际家具博览会
● 米兰国际博览中心位于米兰市中心，总面积达 40.9万 平方米，
其中展厅面积为 37.5万平方米，居欧洲展览业首位。
● 始建于 1920年，在其后的岁月里经过不断的翻新和扩建，拥
有了世界上最先进、性能最完善的展览场地。
● 从 1961年开始创办的米兰家具展，在 40多年的发展进程中，一
直引领世界家具设计潮流，并促进了意大利家具工业的国际化进
程，打造了意大利家具王国。
● 第一届米兰家具展只有 328家 参展商，展出面积仅 1万 1千平方
米，只有 12000名参观者。
● 发展到了 2002年，米兰家具展有来自全球的 2264家 参展商，展
览面积扩大到 20多万 平方米，有 18万 5千名参观者，使米兰展真
正成为全球家具交易的平台和国际家具设计的舞台。
● 米兰国际家具展中的, 明日之星 设计展, （ salone del mobile），
也总是不断地向全世界展示最新的意大利前卫设计概念。
● 米兰展为参加, 明日之星, 设计展的青年参赛者在场地租金上
给予了资助和优惠，许多设计新作在这里被制造商选中成为流行
商品，并促使一批名不见经传的 设计新秀 与著名的家具 公司签约,
鼓励发明创新、推出新的设计新秀，这就是, 明日之星, 设计展
的举办宗旨。
● 一个新的米兰国际家具展的概念正在形成，以米兰国际家具
展为轴心，以遍布米兰城区的上千家家具公司陈列室为外围的 大
米兰国际家具展 进一步扩大了米兰家具展的范围。
1,1全球椅子设计与制造的 专业展 ——乌迪内国际椅子展
● 意大利 乌迪内国际椅子展览会 （ International Chair Exhibition,
Udine）是全世界唯一的椅子专业展会，在世界著名的椅子制造
三角工业区 ——意大利乌都内市举行，这个工业区生产的椅子占
全世界椅子产量的 30%。
● 乌迪内国际椅子展至 2003已举办了 27届，展览会上还有举行每
年一度的, 十把最好的椅子, 设计产品评比，将展示本届展览会
展品中最好的十把椅子。
● 国际椅子展展览面积达 1万 2千 6百平方米，展出的椅子以万把计。
● 在椅子方面的设计理念和创造力及生产工艺技术雄踞世界领先
地位，建立起无可置疑的 全球椅子设计与制造 的权威地位。
2 全球家具贸易平台 ——科隆国际家具展（ IMM Cologne）
● 德国 科隆 国际家具展览会是世界规模最大的全球性的国际家
具博览会之一，来自全球各地的生产厂家在 14个展馆约 275000
平方米的展览面积上展示家具精品，世界顶尖的家具商都云集
于此，展示家具发展的最新动向。
● 科隆国际家具展览会保持了在现代家具, 前卫设计, 的领先地位。
● 第 15届科隆国际家具展有来自 49个国家 的 1617家供应商参展，
其中国外参展商超过 60%。参观者达 12万 5千人，其中有来自 100
个国家的 3万 5千个专业买家。
● 这些展品，将反映出家具贸易当中一个明显的趋势：现在，
提供消费者 全面的生活用品 变得越来越重要，人们不仅要注重
家具,也要注重家庭织物、毯子和其他饰品和用品。
● 将, imm cologne”与巴黎的, Salon du Meuble”在举办时间
上连接起来,联合推广 两个展览会的品牌形象。
3 全球 规模最大 ——高点国际家具博览会
● 美国 高点 国际家具博览会是全世界著名的三大国际家具博览
会之一，起源于 1909年举办的第一届美国南部家具展销会，从
1913年起该展会每年举办两次，当时展览面积仅有 3,000平方米，
分布在 8幢建筑之中。从 1989年起，展会更名为国际家居装修博
览会。高点家具博览会的主展场是国际家居装修中心，该中心的
展览面积达 30万平方米，有超过 850家国际上主要的家具业厂商
在中心内设有常年展厅。
● 它有 80万平方米 的永久性展场，分布在 175座 不同的建筑物中，
实际上整个高点市就是一个 大展场 。
● 高点国际家具博览会的另一特色是 种类齐全 。博览会上有
3,300余家厂商展出他们的装修产品，从家具、灯具、地毯、墙
纸、地板、饰品到各种庭园小品无奇不有。
● 高点家装博览会是行业性的博览会，只对 业内人士 开放。要想
参观博览会必须证明参观者是厂商代表、行业协会会员、建筑师、
设计师、零售商等专业人员，并在取得通行证后方能进入展场，
任何设计师都不得带自己的业主参观。
三,诸侯纷争 ——广东家具六大展的透析
● 进入新世纪后，在中国家具业的主要制造基地 ——广东珠江三
角洲的大地上，又掀起了一轮又一轮的家具 会展大战 。这些展览
都纷纷大张旗鼓地打出国际化的牌子，将家具会展搞得如火如荼。
在不到 2个月的时间里，在半径不超过 100公里 的空间中，从深圳
到东莞，从广州到顺德，一时间狼烟四起，群雄逐鹿，在家具会
展的舞台上，演出了数台中国家具会展的现代商战，堪称 21世纪
初世界现代家具会展经济中的经典案例。
1．引领中国家具潮流的 深圳国际家具展
●,中国家具看广东，广东家具看深圳, 。一个不可否认的事
实是，一年两届的, 深圳国际家具展, 不仅是中国乃至亚洲知
名的家具展览会，而且已成为中国家具潮流的风向标。这不仅
是因为深圳家具业的销售总额、出口量等各项经济指标在全国
处于前列，也因为深圳家具的创新设计、工艺质量和产品品牌
均在全国处 领先地位 。
● 深圳家具行业协会是中国管理 水平一流 的家具行业协会。
● 深圳国际家具展是中国最重要的 出口家具展 。
● 首创 面向大专院校，学生和青年设计师的家具 设计大赛 。
● 举办的高规格的 专题论坛 也使展览会格调处于了一个比较
高的层面。
● 1999年深圳家协首次组团参加中东 迪拜 国际家具展 。
● 2002年又在全国率先创办了中国 第一个家具研发院 。
● 2003年又正式启动了深圳家具 科技工业园 工程 。
● 将 深圳定位 为中国家具业的研发中心、展览中心、家具制造
和出口中心、人才教育培训中心和信息中心 。
● 2004年深圳市将建成展览面积达 22万平方米国际会议展览
中心的 新展馆,总建筑面积 28万 平方米，可举办 8000个国际标准
展位的超大型展览，国际会展中心落成后的第一个展览就是 15
届 深圳国际家具展 。
● 与德国 科隆 国际家具展合作，率先导入国际先进的家具展览
模式，从而为中国家具业提供一个更为广阔的 国际舞台 。
2．中国家具业的晴雨表 ——广州 国际家具博览会
● 中国现代家具工业发展进程中 第一个 最具影响力的著名家博会 。
● 珠江三角洲的几个主要城市如广州、深圳、东莞、顺德、中
山、南海的家具协会和家具企业都联合组团参展，与此同时，
国内许多知名品牌的家具企业也都纷纷参展 。
● 利用了, 广交会, 的品牌效应和管理机制，以及广交会 15万
平方米的展馆面积 。
● 由于管理体制上的矛盾和利益分配的原因，粤港两地的携手
合作不久各自为政 。
● 聚集在珠江三角洲的广东、香港、台湾的家具企业资源分
散为 6个家具展，原来广州国际家具展的 一统天下 被彻底分化。
● 琶洲新展馆 的问世，为前有国际展览业大鳄虎视眈眈、后有
珠三角各式家具展追赶的广州家具展赢得了前所未有的发展空
间。
● 2004年 3月的第 13届广州家具展的规模和品质都将有新的突
破，展出面积将会扩大逾 45%，达 13万 平方米，约增加 2500个
标准展位，参展企业将超过 1000家。同时将家具展中已成熟的
题材如家纺布艺、家居饰品分拆出来，独立组展，不仅能延伸
品牌，更能扩大规模。
● 综合评价广东六个家具展，能具有代表作用的还是 深圳 展、
东莞 厚街 展和 广州 展。
● 而深圳展和东莞厚街展两个展会之间展示了一种标志性的 竞
争 局面。
3．异军突起的黑马 ——国际 名家具 （东莞）展
● 东莞市 厚街 镇是继广东顺德之后的又一个新兴的家具制造
基地，在 20世纪 90年代的东南亚、尤其是台湾、香港地区的家
具制造业向大陆转移的主要家具产区。
● 1999年成立了国际 名家具俱乐部,这是一个机制全新、充
满活力的行业协会组织。
● 1999年 3月，第一届名家具（东莞）展览会在厚街拉开惟
幕，在短短数年之内发展迅速，展出面积从第一届的 4万平方
米，第二届发展到 7万平方米，第七届发展到 13万平方米。
● 从最初的在分散的商场以地方名义办展，发展到第五届被
广东省授予国际性展会，第八届正式进入新建的广东现代国
际会展中心办展。成为亚洲地区的 知名家具展 。
● 名不见经传的厚街小镇迅速 崛起,成为南中国的一个家具展
览中心和制造中心。
● 并带动了旅游、酒店、交通、专业市场等相关产业的发展，
一个厚街镇，如今仅五星级酒店就有 2家，建有广东省一流的现
代国际会展中心，名家展已经成为厚街 区域经济 形象的招牌和
名片。
● 东莞厚街名家具展依托 当地产业群 和政府的大力倾斜，不仅
通过引进香港展团使其锦上添花，更加由于实际专为厚街家具
展搭建的现代化的展示平台 --广东现代国际展览中心（ 3号馆）
的投入使用，扩大了规模、提高了档次。
● 名家具展吸引了一些国内知名的、但以前参展地点不稳定的
企业参展，也吸引了一些出手不凡的新秀，加重了高规格队伍
的 聚集 。
4．中国家具制造第一镇 ——“龙, 家具精品展
● 在 20世纪 80年代开始起步的中国现代家具产业中，顺德龙江
镇的家具制造业是一颗耀眼的明珠。
● 龙江镇家具生产企业 1200多家，龙江人在国内其他城市设厂
600余家，龙江家具一度成为中国改革开放后粤货北伐的领头羊，
被业界人士誉为中国家具制造 第一镇 。
● 由龙头企业前进家具制造有限公司为主体，投入 1个亿资金
建设了 前进会展中心,展览面积达 4万多平方米，为龙江家具企
业和国内家具企业和商家提供了一个家具展示，交流和贸易的
大舞台。
● 2001年 3月，首届, 龙, 家具精品展 在前进汇展中心成功举
办，第一次向国内外人士展示了, 龙江家具, 的整体品牌形象，
极大的提升了龙江家具行业的整体水平。本届展览会由政府主导，
民间承办，吸引了 310多家企业参展。
● 第五届, 龙家展, 有近 300家参展商，参展面积 4万多平方
米，其中本地企业占 65％，仍是参展主体，外地企业 35％，说
明, 龙家展, 的影响力已经进一步 幅射全国,而且有越来越多
的海外买家光临, 龙家展, 。
● 在举办, 龙家展, 的同时，为了进一步形成 家具制造基地 的
综合功能，龙江镇又致力于构建家具原辅料材料市场和家具企
业形象展示长廊，在沿 325国道的龙江段，形成了一个极为壮观
的龙江家具企业展示建筑群和规模巨大品牌齐全的家具原辅料
标市场。
● 顺德两个家具展，当地政府都给予了应有的支持，今后能
否有所作为既需要时日、也需要下大功夫 调整策略 。
5．构建世界家具之都 ——中国（ 乐从 ）国际家具博览会
● 在中国的家具专业市场中，乐从家具专业市场是一个中国改
革开放后的 经济奇迹,可以说乐从的家具市场的发展历程浓缩
了中国现代家具发展的三个阶段,1、创业起步阶段； 2、规模
经营阶段； 3、品牌形象阶段。
● 长达 10里的乐从国际家具城，形成了 200万平方米的家具专
业市场，吸引了国内外 3100多家经销商在乐从经营家具销售，
12排 26条商业长街，呈, 非, 字结构浩浩荡荡排列，商场共
1437个，从业人员近 5万人，经营各类家具产品 20000余种，其
中形成了高、中、低挡都有、品种齐全和 全国最大家具专业市
场,产品销售幅射国内各省市和世界各国，产品产销量居全国
家具市场之冠。
● 如今,乐从模式 在全国各地不断地被克隆，乐从家具市场
在一定程度上引领着中国家具市场的发展潮流。
● 2000年，投资 3亿多元设计建设了当时中国最大的单体家具
展览建筑 ——乐从国际家具博览中心,该中心位于 325国道乐从
段，英雄河西岸，总占地面积 12万平方米，总建筑面积 18,3万
平方米。其中 800平方米的中庭是世界上较大的建筑中庭，展厅
主体建筑 8层，展厅建筑 4层，单层建筑面积 4,41万平方米，内
设自动扶梯 60台，观光电梯 2台，在 硬件建设 上堪称国际一流的
家具专业展馆。
● 2001年 3月和 2002年 3月，乐从在国际家具博览中心举办了
第一、第二届乐从家具博览会，会上举办的, 21世纪中国家具
业发展战略论坛, 使中国家具业的目光投向乐从，人们从乐从
这个潜力巨大的市场中看到了中国这个家具大国的希望。
● 举办的, 乐从杯家具设计大赛,,不仅荟萃了一流的专家
评委，而且对中国家具设计的促进和发展起到了重要作用。
6．从台北到东莞 ——中华国际家具（东莞）展
● 台湾地区 的家具产业在 20世纪 60年代起步,70年代发展,80
年代腾飞，成为新兴的家具王国，台北国际家具展一度成为亚洲
地区的著名国际家具展。
● 进入 20世纪 90年代后，随着世界家具制造业的中心向中国转
移，台湾地区的家具企业纷纷 抢滩大陆,尤其是在广东东莞成为
台湾家具企业的大陆生产基地。
● 2002年 3月 东莞 家具协会与 台湾 家具同业公会,广东 家具
商会在东莞莞城联合举办了首届中华国际家具展。
● 2002年的首届东莞莞城的中华国际家具展虽然宣传和组织工
作显出仓促，部分买家观后有些失望，然而该展览格调鲜明，也
有闪光之处。
四、对广东家具会展经济的反思
● 广东六大家具展览的面积总规模已经达到和接近目前国际大
规模家具展览的面积和水平,6个家具展总共展览面积也有近 30
万平方米，参展客商总数也有近 3000家，但 成交金额 远远低于国
际三大家具展,参展国家 数量也远远低于国际三大家具展。
● 中国的家具展览会应该以 地方区域品牌数量型 转向国际品牌
规模型 。
● 整合现有的所有资源，以中国家具的三大区域经济板块（珠
三角、长江三角和环渤海湾三角）为基础,办好 2～ 3个 真正的中
国国际家具展，这应该是中国从制造大国迈向家具强国的重要举
措之一。
● 要跳出广东看中国，跳出中国看世界，从全球家具工业的区
域经济格局中来 重新定位 中国的家具博览会。
● 1、应该如何打造并形成中国的 国际家具展？
● 2、中国要进一步迈向世界 家具强国,中国的家具展如何走？
● 3、中国家具展的能否从目前的, 春秋战国到一统天下,？
● 4,,官员政绩工程, 与中国的宏观经济决策的关系？
中国家具会展经济与中国家具产业发展的 深层次问题 的反思
● 5、如何提高我们的 竞争力？从哪些方面提高我们的整
体竞争力？取得竞争优势地位后如何保持？
● 据统计，发达国家会展业 利润率 高达 25％，而我国不到 10％ 。
● 西方国家展览业产值约占国民经济总产值的 0.2％,而目前我国
只占到 0.04％,去年全国展览业产值约为 40亿元人民币。
● 走向市场 是会展业和会展经济的唯一出路。
● 政府可以政策引导和其他方面的扶持，但绝不能包办，要把
承办权和经营权 还给企业和市场。
● 展会经济终究是市场经济，它必将依照市场规律去运行、去
发展。今后广东六个家具展是否有展会被淘汰出局尚不能定论，
但强弱之分必将更加分明，其中必将 形成一到两个优势品牌家具
展 。
● 目前这种家具会展大战的局面在一定历史时期曾经起到了促
进当地家具产业高速发展的作用，极大的调动了地方政府官员
和当地企业发展经济的积极性。但是，如果跳出珠江三角洲看
全国，跳出中国看世界，我们就会发现 广东家具会展的误区和
差距 。
● 在著名的展览大国德国、意大利、法国等，凡是国际性的大
型专业展览 统一都由政府规划和调控 。而在我国这方面尚未能
达成共识。
● 近几年来，许多专家学者、家具制造商和经销商都纷纷表示，
应该向省政府及行业协会建议，广东作为中国家具业的第一大
省，应由省政府作宏观调控,扶持一个到两个 真正上规模、上
档次的 国际品牌展 。
● 避免多头多地方同时举办，减少不必要的不良竞争，同地区
各城市的家具展，或者 有特色 的家具 单独办展 。
● 如意大利乌迪内国际椅子展作为一个单一家具产品的专业展
览，与米兰国际家具展就形成了一个很好的补充关系。
● 这样可使其达到规模最大、实力最强、效果最好，有利于带
动整个地区家具业加快与国际接轨和提升家具展的竞争力，真
正 打造具有国际影响力的品牌 家具博览会。
