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Apple：回春妙手乔布斯
史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs） 堪称是一位传奇式人物。1976 年刚 21 岁的他看准了沃兹尼阿克发明的个人机会改变整个世界，鼓励他将其变成产品。他们两人变卖掉值钱的东西凑齐 1300 美元，于 1976 年创建苹果（Appl e）计算机公司，并接连推出 Apple Ⅰ、Apple
Ⅱ个人机，后者大获成功。1977 年推出后，三年内销售额超过 1 亿美元，不仅使个人机站稳了脚跟、掀起了数字化浪潮，而且也使苹果股票于 1980 年公开上市，苹果的股票当天便从
22 美元升到 29 美元，公司市值达 12 亿美元,乔布斯个人财富达 4 亿美元，成为白手起家的年轻亿万富翁。
乔布斯并不满足，立志要开发 更容易使用的电脑，把当时施乐公司的新技术都用上去。
1984 年这样的电脑面世了，它便是世界上第一种多媒体 电脑 Macintosh（麦金托什） 。使用它的用户不必逐个打字，只需通过图标、窗口、菜单、鼠标就可以进行操作，这是电脑发展史上革命性突破。
电脑界有一条法则：电脑易用性能是研究开发费用的平方根。如果 Macintosh 比 Apple
Ⅱ好 10 倍,其开发费用将是它的 100 倍。 实际上,AppleⅡ开发花了 50 万美元,而 Macintosh
花了 8000 万美元，大大超出了预算。加上 M acintosh 过于超前，配套软件跟不上，市场并不理想，使公司赤字达到无法忍受的地步。乔 布斯的固执态度也引起人们不满。1985 年他被解除了总裁职务，最后离开了苹果公司。
1955 年生于硅谷的乔布斯，父母是典型的蓝领工人，并没有优越的环境。1972 年他到位于波特兰大的里德学院上大学，在那里开始探索印度佛教，从学生宗教领袖那里学会了如何做推销。1974 他到印度朝圣，漫游后反而有了新的认 识，认为爱迪生对世界的贡献比佛教大师要大得多。于是他回到硅谷参加了沃兹尼阿克创立的自制电脑俱乐部，才有了个人机的面世。
从苹果公司被挤出后他感到失 落，但不久就振作起来。他虽然不是技术人员，但却是独具慧眼善于开拓新产品的奇才。198 5年9月 他卖掉所有苹果股票重新创业，但仍保留有一股以便获得年度财务报告，并用以寄托他对苹果的深情。
乔布斯新建了 Next 公司，准 备开发新一代电脑，同时买下影视动画公司 Pixar。Next
电脑虽然用了许多新技术，但并没有赢得市场，却是他对 Pixar 倾注的 10 年心血，结出了大硕果。
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1995 年 Pixar 和迪斯尼合作的动画片,玩具总动员》在全球上映取得轰动效果，票房收入达 4 亿美元。这是第一部全部用电脑制作的动画片,片长不过 83 分钟，却累计花费了 80
万机时的劳力。Pixar 也因动画片的成功得以公开上市,乔布斯拥有的股票价值超过了 5 亿美元。苹果为了要使用 Next 的新技术，于 1996 年底用 4 亿美元收购了 Next。
包括多媒体在内的许多新技术 都是苹果率先采用的，但经营不得法，并没有获得应有市场。反而因成本太高造成亏损。199 7年7月因连续5个 季度亏损，最高执行官阿默利欧只好辞职，当时苹果已接近破产边缘，人们又想起了乔布斯，于是在紧急关头他又被聘任为临时总裁兼最高执行长官。
乔布斯回到苹果后，首先要做的事便是缩短战线，把正在开发的 15 种产品缩减到 4 种，
而且裁掉一部分人员，节省了营运费用。
其次，发扬苹果的特色。苹果 素以消费市场作为目标，所以他要使苹果成为电脑界的索尼。上任伊始便着手开发 iMac，Mac 是麦金托什的简称，i 表示适于联接在因特网上使用，
它非常适合家庭的使用。
第三，便是开拓销售渠道，让 CompUSA 成为 苹果在美国全国的专卖商，使 Mac 机销量大增。
第四，调整结盟力量。同宿敌微软和解，取得微软对它 的 1.5 亿美元投资，并继续为苹果机器开发软件。同时收回了对兼容厂家的技术使用许可,使它们不能再靠苹果的技术赚钱。
1998 年上半年 iMac 面世取 得成功，苹果扭亏为盈。现在人们谈论的是恢复青春活力后的苹果将会怎样推动电脑事业 的发展，而不是苹果行将破产。使 苹果起死回生的正是刚 43
岁的乔布斯。
人们认为乔布斯具有技术、管 理和文化的三张面孔。在技术方面，他是使电脑成为消费产品的倡导者；在管理方面，他是善于随机应变的企业家；在文化方面，他是电脑文化的革命家。
1985 年他被里根总统授予国家科技勋章，1987 年获杰弗逊杰出公共服务奖。
盖茨对他的评论是：,我不过是乔布斯第二，在我之 前，苹果电脑的飞速发展给人以太深的印象。,葛鲁夫一直赞赏乔布斯，他说：,史蒂夫将永远是史蒂夫（指始终充满活力）,惟一可能的变化，是他将会不断失去更多的头发。”
Apple：回春妙手乔布斯
史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs） 堪称是一位传奇式人物。1976 年刚 21 岁的他看准了沃兹尼阿克发明的个人机会改变整个世界，鼓励他将其变成产品。他们两人变卖掉值钱的东西凑齐 1300 美元，于 1976 年创建苹果（Appl e）计算机公司，并接连推出 Apple Ⅰ、Apple
Ⅱ个人机，后者大获成功。1977 年推出后，三年内销售额超过 1 亿美元，不仅使个人机站稳了脚跟、掀起了数字化浪潮，而且也使苹果股票于 1980 年公开上市，苹果的股票当天便从
22 美元升到 29 美元，公司市值达 12 亿美元,乔布斯个人财富达 4 亿美元，成为白手起家的年轻亿万富翁。
乔布斯并不满足，立志要开发 更容易使用的电脑，把当时施乐公司的新技术都用上去。
1984 年这样的电脑面世了，它便是世界上第一种多媒体 电脑 Macintosh（麦金托什） 。使用它的用户不必逐个打字，只需通过图标、窗口、菜单、鼠标就可以进行操作，这是电脑发展史上革命性突破。
电脑界有一条法则：电脑易用性能是研究开发费用的平方根。如果 Macintosh 比 Apple
Ⅱ好 10 倍,其开发费用将是它的 100 倍。 实际上,AppleⅡ开发花了 50 万美元,而 Macintosh
花了 8000 万美元，大大超出了预算。加上 M acintosh 过于超前，配套软件跟不上，市场并不理想，使公司赤字达到无法忍受的地步。乔 布斯的固执态度也引起人们不满。1985 年他被解除了总裁职务，最后离开了苹果公司。
1955 年生于硅谷的乔布斯，父母是典型的蓝领工人，并没有优越的环境。1972 年他到位于波特兰大的里德学院上大学，在那里开始探索印度佛教，从学生宗教领袖那里学会了如何做推销。1974 他到印度朝圣，漫游后反而有了新的认 识，认为爱迪生对世界的贡献比佛教大师要大得多。于是他回到硅谷参加了沃兹尼阿克创立的自制电脑俱乐部，才有了个人机的面世。
从苹果公司被挤出后他感到失 落，但不久就振作起来。他虽然不是技术人员，但却是独具慧眼善于开拓新产品的奇才。198 5年9月 他卖掉所有苹果股票重新创业，但仍保留有一股以便获得年度财务报告，并用以寄托他对苹果的深情。
乔布斯新建了 Next 公司，准 备开发新一代电脑，同时买下影视动画公司 Pixar。Next
电脑虽然用了许多新技术，但并没有赢得市场，却是他对 Pixar 倾注的 10 年心血，结出了大硕果。
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1995 年 Pixar 和迪斯尼合作的动画片,玩具总动员》在全球上映取得轰动效果，票房收入达 4 亿美元。这是第一部全部用电脑制作的动画片,片长不过 83 分钟，却累计花费了 80
万机时的劳力。Pixar 也因动画片的成功得以公开上市,乔布斯拥有的股票价值超过了 5 亿美元。苹果为了要使用 Next 的新技术，于 1996 年底用 4 亿美元收购了 Next。
包括多媒体在内的许多新技术 都是苹果率先采用的，但经营不得法，并没有获得应有市场。反而因成本太高造成亏损。199 7年7月因连续5个 季度亏损，最高执行官阿默利欧只好辞职，当时苹果已接近破产边缘，人们又想起了乔布斯，于是在紧急关头他又被聘任为临时总裁兼最高执行长官。
乔布斯回到苹果后，首先要做的事便是缩短战线，把正在开发的 15 种产品缩减到 4 种，
而且裁掉一部分人员，节省了营运费用。
其次，发扬苹果的特色。苹果 素以消费市场作为目标，所以他要使苹果成为电脑界的索尼。上任伊始便着手开发 iMac，Mac 是麦金托什的简称，i 表示适于联接在因特网上使用，
它非常适合家庭的使用。
第三，便是开拓销售渠道，让 CompUSA 成为 苹果在美国全国的专卖商，使 Mac 机销量大增。
第四，调整结盟力量。同宿敌微软和解，取得微软对它 的 1.5 亿美元投资，并继续为苹果机器开发软件。同时收回了对兼容厂家的技术使用许可,使它们不能再靠苹果的技术赚钱。
1998 年上半年 iMac 面世取 得成功，苹果扭亏为盈。现在人们谈论的是恢复青春活力后的苹果将会怎样推动电脑事业 的发展，而不是苹果行将破产。使 苹果起死回生的正是刚 43
岁的乔布斯。
人们认为乔布斯具有技术、管 理和文化的三张面孔。在技术方面，他是使电脑成为消费产品的倡导者；在管理方面，他是善于随机应变的企业家；在文化方面，他是电脑文化的革命家。
1985 年他被里根总统授予国家科技勋章，1987 年获杰弗逊杰出公共服务奖。
盖茨对他的评论是：,我不过是乔布斯第二，在我之 前，苹果电脑的飞速发展给人以太深的印象。,葛鲁夫一直赞赏乔布斯，他说：,史蒂夫将永远是史蒂夫（指始终充满活力）,惟一可能的变化，是他将会不断失去更多的头发。”
