启事声明通讯消息广告应用文写作第六章 传播文书应用文写作 传播文书第一节 启事一、启事的概述
启事是单位或个人，为公开向人们告知、声明某事，并请求公众协助支持参与的文书。“启”含有陈述的意思，
启事具有告启性、祈使性、广泛性的特点。但它不具有政策性和法定性，因而也没有强制性与约束力。
启事可分为三大类：
一是征招类启事；
二是声明类启事；
应用文写作 传播文书第一节 启事二、启事的结构
通常由事由、文种名称两部分组成，如寻人启事、开业启事等。有的
启事的缘由是发表启事的原因。
启事的内容是它的主体，说明启事的具体事项。
启事者的希望是表明要达到的目的
即单位名称或个人姓名，写清年、月、日，必要时加上地址、电话号三、启事的写作要求
（一）态度恳切明确
应用文写作 传播文书第二节 声明一、声明的概念和分类
（一）概念
声明指的是政府部门、社会团体、企事业单位或个人为某项具体事务
声明大致可分为两种：
一是警告性声明
二是遗失声明，
三、声明的写作要求
（一）要有据可查
应用文写作 传播文书第三节 通讯一、通讯的概念和分类
（一）概念
通讯是一种详细、生动、形象地报道具有新闻意义的人物或事实的体裁。通讯在内容上比消息量大，报道细致，具体形象，笔法写实，叙
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二、通讯的特点
（一）通讯要符合新闻真实性的原则
（三）通讯写作中运用的表现手法必须有直接实在性应用文写作 传播文书第三节 通讯三、通讯的结构
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四、通讯的写作要领
（一）通讯写作首先要注意提炼主题
应用文写作 传播文书第四节 消息一、消息的含义
消息也称为新闻，是报纸、广播中数量最大、受众最多、影响最广泛的一种新闻体裁。它是一种能迅速及时地简明扼要地报道新闻事实的
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1
2
3 典型经验消息
4 述评消息应用文写作 传播文书第四节 消息三、消息的结构形式
四、消息的结构
导语是“消息”这一体裁特有的概念，是消息区别于其他
（五）结尾应用文写作 传播文书第五节 广告一、广告的含义
广告有广义和狭义之分。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告，指不以赢利为目的的广告，如政党、机关、团体、单位乃至个人的宣言、告白、启事、声明及公益广告等。狭义的广告即经济 广告，又称商业广告，指以赢利为目的的广告。它是为适应经济活动
的需要，由广告主付出一定的费用，通过各种传播媒介，向社会广泛二、广告的作用
（一）加速商品流通，节约流通费用
应用文写作 传播文书第五节 广告四、广告文案的写作
（一）广告文案写作过程可分为以下几个阶段
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（ 1）直接标题。（ 2）间接标题。（ 3）复合标题。
2
正文是广告的本体，必须交代清楚三点：一是商品的特色；二是购买
（ 1）说明体。 （ 4）故事体。
（ 2）证书体。 （ 5）问答体。
（ 3）诗歌体。 （ 6）抒情体。
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应用文写作 传播文书第五节 广告
广告词又叫广告标题，广告口号，是用于宣传组织形象、商品与服务
广告词作为企业形象的标题，是提高企业与商品知名度与美誉度的重要手段。广告词的根本目的是要通过反复宣传，使消费者形成一种观念，即对该企业该产品有稳固的良好印象。
因此对撰写广告词的要求，首先就是易懂好记，让阅读者一看就懂，
过目不忘。为此，用语要通俗、精练、生动，字斟句酌，琅琅上口。
（三）情感式
（四）幽默式
启事是单位或个人，为公开向人们告知、声明某事，并请求公众协助支持参与的文书。“启”含有陈述的意思，
启事具有告启性、祈使性、广泛性的特点。但它不具有政策性和法定性，因而也没有强制性与约束力。
启事可分为三大类：
一是征招类启事；
二是声明类启事；
应用文写作 传播文书第一节 启事二、启事的结构
通常由事由、文种名称两部分组成，如寻人启事、开业启事等。有的
启事的缘由是发表启事的原因。
启事的内容是它的主体，说明启事的具体事项。
启事者的希望是表明要达到的目的
即单位名称或个人姓名，写清年、月、日，必要时加上地址、电话号三、启事的写作要求
（一）态度恳切明确
应用文写作 传播文书第二节 声明一、声明的概念和分类
（一）概念
声明指的是政府部门、社会团体、企事业单位或个人为某项具体事务
声明大致可分为两种：
一是警告性声明
二是遗失声明，
三、声明的写作要求
（一）要有据可查
应用文写作 传播文书第三节 通讯一、通讯的概念和分类
（一）概念
通讯是一种详细、生动、形象地报道具有新闻意义的人物或事实的体裁。通讯在内容上比消息量大，报道细致，具体形象，笔法写实，叙
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二、通讯的特点
（一）通讯要符合新闻真实性的原则
（三）通讯写作中运用的表现手法必须有直接实在性应用文写作 传播文书第三节 通讯三、通讯的结构
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四、通讯的写作要领
（一）通讯写作首先要注意提炼主题
应用文写作 传播文书第四节 消息一、消息的含义
消息也称为新闻，是报纸、广播中数量最大、受众最多、影响最广泛的一种新闻体裁。它是一种能迅速及时地简明扼要地报道新闻事实的
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3 典型经验消息
4 述评消息应用文写作 传播文书第四节 消息三、消息的结构形式
四、消息的结构
导语是“消息”这一体裁特有的概念，是消息区别于其他
（五）结尾应用文写作 传播文书第五节 广告一、广告的含义
广告有广义和狭义之分。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告，指不以赢利为目的的广告，如政党、机关、团体、单位乃至个人的宣言、告白、启事、声明及公益广告等。狭义的广告即经济 广告，又称商业广告，指以赢利为目的的广告。它是为适应经济活动
的需要，由广告主付出一定的费用，通过各种传播媒介，向社会广泛二、广告的作用
（一）加速商品流通，节约流通费用
应用文写作 传播文书第五节 广告四、广告文案的写作
（一）广告文案写作过程可分为以下几个阶段
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（ 1）直接标题。（ 2）间接标题。（ 3）复合标题。
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正文是广告的本体，必须交代清楚三点：一是商品的特色；二是购买
（ 1）说明体。 （ 4）故事体。
（ 2）证书体。 （ 5）问答体。
（ 3）诗歌体。 （ 6）抒情体。
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应用文写作 传播文书第五节 广告
广告词又叫广告标题，广告口号，是用于宣传组织形象、商品与服务
广告词作为企业形象的标题，是提高企业与商品知名度与美誉度的重要手段。广告词的根本目的是要通过反复宣传，使消费者形成一种观念，即对该企业该产品有稳固的良好印象。
因此对撰写广告词的要求，首先就是易懂好记，让阅读者一看就懂，
过目不忘。为此，用语要通俗、精练、生动，字斟句酌，琅琅上口。
（三）情感式
（四）幽默式
