新 闻 编 辑学主讲人：张香萍第二章 报纸设计一、报纸的特点与结构二、报纸设计思想三、报纸设计的内容与操作过程一、报纸的特点与结构
（一）报纸的特点出版的周期性 —— 时效特点纸质印刷 —— 容量特点以文字语言为主 —— 信息特点采用视觉性非语言符号 —— 形象特点人工进行发行 —— 传播范围有限性特点优势深度报道，
新闻评论可保存、
便查阅携带、阅读自主传播快速便捷；时效性强；
报道有实证性、
感染力传播功能强大
（第一媒体
）
随心所欲二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的含义报纸设计指报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定报纸编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。
二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
报纸发展条件分析与编辑方针决策二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
1.报纸发展条件分析
外部环境因素
读者
控制者
广告客户
传通中介
竞争者
内部条件因素
,硬件” —— 资产、
设备、技术条件
,软件” —— 人才、
机制、管理能力
传播符号二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
2.编辑方针决策编辑方针 —— 根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
2.编辑方针决策编辑方针的内容：
（ 1）读者对象（受众因素）
案例：
南京师范大学新闻与传播学院 1995年 7月至 8月对,扬子晚报,作了一次读者（ 584位）调查，
结果表明，这份报纸的读者：年龄在 35岁左右，
高中以上文化程度，月人均收入 400元以上，
工资不高但有一定购买力，城市企事业单位的普通职员，自费订阅或购买；基本上天天看，
每天看半小时左右，读报目的是为了了解国内外大事和娱乐消遣。因此,,扬子晚报,的办报方针、风格，很大部分是定在这些人的阅读兴趣上。,扬子晚报,发行量目前居全国晚报首位。
案例
,北京青年报,1999年 10月 12日用半个版发布了关于自身读者群的新闻，大标题叫着,读你,,并在最突出的位置亮出了“标准读者像”：
他 (或她 )是一位 36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上的学历，供职于政府机关、教科文卫单位或企事业单位的公务员、
专业人士或“白领人士”，他 (她 )是拥有较高经济收入和消费投资决策能力、对于流行时尚敏感的享有最多的高档和豪华生活用品的城市人。
案例
,精品购物指南,创办之初，一度把
“追星族” (中学生为主、购买力不强 )列入目标读者群，出现“低龄化”趋向，
这并不为一些广告商看好。后来调整版面内容，青睐“白领阶层”趋向，读者平均年龄由 22岁上升到 26岁，广告出其不意猛增三成。
二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
2.编辑方针决策编辑方针的内容：
（ 2）新闻传播的内容报纸新闻传播内容表现为报道面的大小，包括报道对象、报道领域、报道区域二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
2.编辑方针决策编辑方针的内容：
（ 3）报纸的水准思想水平文化水平专业技术水平二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
2.编辑方针决策编辑方针的内容：
（ 4）报纸的风格特色报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、
读者对象案例：
比较儿童报纸与少年报纸的办报水准案例：
从,人民日报》和《中国青年报》报道三峡工程正式开工的头版分析两报的风格差异
,人民日报,,中国青年报,
图片（李鹏） 大幅正面照片 场景式画面标题
（关于三峡开工）
标题压图，
一个文字块化整为零心腹之患百年之梦旷世之举超常规（大幅图片）但依然严肃 活泼整体风格三、报纸设计的内容与操作规程
（一）报纸设计内容,
1.整体规模设计,主要由报纸的版面总量构成，
如日均出版多少版面，每周版面总量由多少等；
2.内部结构设计,是指报纸全部版面的分工与组合形态，如报纸由多少块新闻版、专版专刊、副刊、
广告版面组成，以及各组成部分在空间上排列的顺序、出版实践的安排等；
3.外部形象设计,主要由报纸的报头、版式、色彩等视觉性元素组成。
三、报纸设计的内容与操作规程
（二） 操作过程第一阶段 —— 策划预备第二阶段 —— 方案设计第三阶段 —— 方案试行第一阶段 ——
外出走访调查读者抽样调查召开座谈会公开征集意见和建议内部个别交谈文献研究策划准备收集信息主要方法第二阶段 ——
确定目标读者制定编辑方针设计报纸方案方案优选方案设计具体操作事项,
鉴别,筛选创意,设计协调,完善比较,优选第三阶段 ——
慎重选择试刊内容慎重选择试刊时间适当把握试刊次数意见征求
，
方案修改方案试行
（一）报纸的特点出版的周期性 —— 时效特点纸质印刷 —— 容量特点以文字语言为主 —— 信息特点采用视觉性非语言符号 —— 形象特点人工进行发行 —— 传播范围有限性特点优势深度报道，
新闻评论可保存、
便查阅携带、阅读自主传播快速便捷；时效性强；
报道有实证性、
感染力传播功能强大
（第一媒体
）
随心所欲二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的含义报纸设计指报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定报纸编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。
二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
报纸发展条件分析与编辑方针决策二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
1.报纸发展条件分析
外部环境因素
读者
控制者
广告客户
传通中介
竞争者
内部条件因素
,硬件” —— 资产、
设备、技术条件
,软件” —— 人才、
机制、管理能力
传播符号二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
2.编辑方针决策编辑方针 —— 根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
2.编辑方针决策编辑方针的内容：
（ 1）读者对象（受众因素）
案例：
南京师范大学新闻与传播学院 1995年 7月至 8月对,扬子晚报,作了一次读者（ 584位）调查，
结果表明，这份报纸的读者：年龄在 35岁左右，
高中以上文化程度，月人均收入 400元以上，
工资不高但有一定购买力，城市企事业单位的普通职员，自费订阅或购买；基本上天天看，
每天看半小时左右，读报目的是为了了解国内外大事和娱乐消遣。因此,,扬子晚报,的办报方针、风格，很大部分是定在这些人的阅读兴趣上。,扬子晚报,发行量目前居全国晚报首位。
案例
,北京青年报,1999年 10月 12日用半个版发布了关于自身读者群的新闻，大标题叫着,读你,,并在最突出的位置亮出了“标准读者像”：
他 (或她 )是一位 36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上的学历，供职于政府机关、教科文卫单位或企事业单位的公务员、
专业人士或“白领人士”，他 (她 )是拥有较高经济收入和消费投资决策能力、对于流行时尚敏感的享有最多的高档和豪华生活用品的城市人。
案例
,精品购物指南,创办之初，一度把
“追星族” (中学生为主、购买力不强 )列入目标读者群，出现“低龄化”趋向，
这并不为一些广告商看好。后来调整版面内容，青睐“白领阶层”趋向，读者平均年龄由 22岁上升到 26岁，广告出其不意猛增三成。
二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
2.编辑方针决策编辑方针的内容：
（ 2）新闻传播的内容报纸新闻传播内容表现为报道面的大小，包括报道对象、报道领域、报道区域二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
2.编辑方针决策编辑方针的内容：
（ 3）报纸的水准思想水平文化水平专业技术水平二、报纸的设计思想
（一）、报纸设计的前提：
2.编辑方针决策编辑方针的内容：
（ 4）报纸的风格特色报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、
读者对象案例：
比较儿童报纸与少年报纸的办报水准案例：
从,人民日报》和《中国青年报》报道三峡工程正式开工的头版分析两报的风格差异
,人民日报,,中国青年报,
图片（李鹏） 大幅正面照片 场景式画面标题
（关于三峡开工）
标题压图，
一个文字块化整为零心腹之患百年之梦旷世之举超常规（大幅图片）但依然严肃 活泼整体风格三、报纸设计的内容与操作规程
（一）报纸设计内容,
1.整体规模设计,主要由报纸的版面总量构成，
如日均出版多少版面，每周版面总量由多少等；
2.内部结构设计,是指报纸全部版面的分工与组合形态，如报纸由多少块新闻版、专版专刊、副刊、
广告版面组成，以及各组成部分在空间上排列的顺序、出版实践的安排等；
3.外部形象设计,主要由报纸的报头、版式、色彩等视觉性元素组成。
三、报纸设计的内容与操作规程
（二） 操作过程第一阶段 —— 策划预备第二阶段 —— 方案设计第三阶段 —— 方案试行第一阶段 ——
外出走访调查读者抽样调查召开座谈会公开征集意见和建议内部个别交谈文献研究策划准备收集信息主要方法第二阶段 ——
确定目标读者制定编辑方针设计报纸方案方案优选方案设计具体操作事项,
鉴别,筛选创意,设计协调,完善比较,优选第三阶段 ——
慎重选择试刊内容慎重选择试刊时间适当把握试刊次数意见征求
，
方案修改方案试行
