00年传播试题（感谢想乖乖的猫提供）<br>
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广告学与媒介管理<br>
TextText<br>
一,名词解释(每题4分,共20分)<br>
1,媒介组合<br>
2,跟进者定位<br>
3,广告策划<br>
4,有效到达率<br>
5,AE模式<br>
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二,简答题(4题任选3题,每题10分,共30分)<br>
1,在广告中体现附加价值的作用<br>
2,广告效果的特性<br>
3,国际广告创意发展三阶段<br>
4,4C组合的本质特征<br>
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三,分析题(20分)<br>
&quot;品牌延伸&quot;问题是目前广告界讨论中的热点问题.请能运用有关&quot;品牌延伸&quot;的科学理论,分析海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的&quot;品牌延伸&quot;战略,并提出自己的观点.<br>
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四,论述题(每题15分,共30分)<br>
1,我国广告市场中三大基本要素现存关系分析<br>
2,媒介产业化过程中的广告管理<br>