第三章 消费者行为
? 一,教学目的
? 二,教学要求
? 三,教学内容
? 四,本章总结
上章了解了需求曲线和供给曲线的基本
特征及其相互作用, 本章主要通过对消
费者行为的分析, 来说明需求曲线的来
源, 本章要求通过学习掌握消费者行为
对市场需求的影响 。
? 通过本章教学，要求学生了解效用价值
论的主要内容和需求曲线的推导。掌握
边际分析方法，边际效用递成规律，消
费者剩余，无差异曲线，预算线及消费
者均衡的条件
? 一,边际效用分析
? 1,边际效用递减规律
? 2,消费者剩余
? 3,消费者均衡
? 二,无差异曲线分析
? 1,无差异曲线
? 2,预算线
? 3,消费者均衡
? 三,替代效应、收入效应和价格效应
? 四,无差异曲线推导
一, 边际效用递减规律
总效用
边际效用
边际效用递减规律
?是指在一定时间内消费者从消费商
品或劳务中的获得的满足程度的总
和，记为（ Tu）
? 是指在一定时间内消费者以增加一单位
商品或劳务的消费中所获得的效用增加
量，记为 Mu。
随着消费者消费某种物品数量的增加,
该物品对消费者的边际效用是递减的 。
一物的边际效用随其数量的增加而减少
,这种现象普遍存在于一切物品, 我们
称之为边际效用递减规律, 又称戈森定
律 。
? 消费者按他对物品的效用评价来决定他
愿意支付的价格，但市场价格却是由市
场的供求关系所决定的，某一消费者作
为一个体，他不可能影响市场供求关系
进而影响价格，因而两者必然存在差异。
消费者愿意支付的价格与他实际付出的
价格的差额，我们称之为消费者剩余。
消费者的货币收入是有限的，他要把有限
的货币收入用于各种物品以满足自己的欲望。
消费者获得最大效用的原则是：如果消费者的
货币收入是固定的，市场上各种物品的价格是
已知道，则，消费者一定要使其所购买的各种
物品的边际效用与他所支付的价格成比例，换
言之，也就是要使每一单位货币所获得的边际
效用都相等，这就是消费者均衡。
设 M为收入, Px,Py为 X商品与 Y商品的
价格, X,Y为所消费的商品 。 Mux、
Muy为 X商品和 Y商品的边际效用, Qx、
Qy为 X商品与 Y商品的购买量 。 则：
?????
????
?
????
n
n
nn
P
Mu
P
Mu
P
Mu
MQPQPQP
Py
M u y
Px
M u x
MQyPyQxPx
??
?
2
2
1
1
2211
?1.基本假定
?2.无差异曲线的特点
?3.边际替代率
第一，对于任何二个商品组合 A和 B，消费者可
以断定，要么对 A的偏好大于对 B的偏好，要
么对 A的偏好小于对 B的偏好，要么对 A和 B的
偏好一样或者说偏好无差异。
第二，对三个商品组合 A,B和 C而言，如果消费
者对 A的偏好大于 B，对 B的偏好大于 C，则该
消费者对 A的偏好一定大于对 C的偏好。
第三，在其他商品数量相同的条件下，消费者更
偏好于一种产品数量大的商品组合，序数效用
论对消费者行为的分析工具是无差异曲线和预
算线。
无差异曲线 是用来表示两种商品或两组商品的不同数
量的组合对消费者所提供的效用是相同的。
第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率
为负值，它 表明在收入与价格既定的条件下，为了获
得同样的满足程度，增 加一种商品就必须放弃减少，
另一种商品，两种商品在消费者偏 好不变的条件下，
不能同时减少。
第二，在同一平面图上有无数条无差异曲线。
第三，在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，
否则与第二点矛盾。
第四，无差异曲线是一条凸向原点的线，无差异曲线凸
向原点的原 因实际上是边际效用递减规律，为说明这
一现象，我们引入边际替代率的概念。
边际替代率 （ MRS,marginal rate of substitution）
是消费者在保持相同满足程度时增加一种商品数量与必须放弃
的另一种商品数量之比，如为增加 X就要放弃 Y高，增加的 X商
品数量与所放弃的 Y商品的数量相比就是，边际替代率写作 MRSxy
由于两种商品是反方向变动，所以 MRSxy一般是负的，而且其绝对
值递减，这是因为，随着某种商品 x的增加，其边际效用在递减；
随着某种商品 y的减少，减少的效用在递增，所以增加的商品所能
代替的另一种商品的数量越来越少,MRS实际上是无差异曲线的
斜率，无差异曲线的斜率逐渐减少，说明其是一条凸向原点的曲
线。
Ⅰ
Ⅱ
A
B
Y
X
a
b
c d
Ⅲ
△ X= cd
△ Y= ab
二、预算线
1、预算线又称预算约束线，消费可能线或等支出
线,它表示在消费者收入和商品价格假定的条件下，消
费者全部收入所能购买到的商品的不同数量组合。
假定收入 M为 60元, 商品的价格,Px=20元,
Py=10元, 则如 M全部购买 X,可买 3个单位, 全部购
买 Y,可买 6个单位, 连接二点 。 如图, 即为预算约束
线, 线上的一点表示消费者用完所有的收入, 能够买
到的各种商品的数量最大组合, 用函数表示即：
60=20X+10Y,其一般形式为：
M=PxX+PyY
Y
X
A
B
2、预算线的变动
图 A 图 B
图 C 图 D
Y
X
Y
X
Y
X
Y
X
3、消费者均衡
(1)消费者均衡
消费者在收入和商品价格既定的条件下选择特定的商品
组合，目的是为了从中获得最大的效用满足，在消费者的
收入和商品的价格既定的条件下，当消费者选择商品组合
获取了最大的效用满足，并将保持这种状态不变时，称消
费者处于均衡状态，简称为 消费者均衡 。
既定的收入和商品价格决定了消费者的预算约束线，它
限定了可供消费者选择范围，而消费者对这些商品的偏好
又可以由无差异曲线表示出来，因此，消费者均衡的条件
是在一条既是预算约束线限定范围内寻求可以处于最高效
用等级的商品组合点。
消费者均衡的条件
无差异曲线与预算约束线的切点为消费者均衡
的条件,如图 E点为均衡点,E点有两个显著的
特征：一是位于预算约束线上；用函数表示：
PxQx+PyQy=m。二是由预算约束线与一条无差
异曲线的切点所决定。表明在这一点上预算约
束线的斜率与无差异曲线的斜率相等，预算线
的斜率为边际替代率，所以，它表明边际替代
率之比等于价格比，
E
Y
X
E点表示,1、支出不变，消费者
获得的效用最大。
2、效用不变，消费者
的支出最少
? ⑵ 消费均衡点的变动
? 收入 ––––消费扩展线 ；收入 –––消费扩展
线又称收入 –––消费曲线, 它表示, 在商
品价格保持不变的条件下, 随着消费者
收入水平的变动, 消费者均衡点变动的
轨迹 。
4,替代效应、收入效应和价格效应
? 一种商品价格变动, 会对消费者产生两方面的影响,
一是使商品的相对价格发生变动, 二是使消费者的收
入相对于以前发生变动 。
? 由于一种商品价格变动而引起的商品的相对价格发生
变动, 从而导致消费者在保持效用不变的条件下, 对
商品需求量的改变, 称为价格变动的 替代效应 。
? 由于一种商品价格变动而引起的消费者实际收入发生
变动, 从而导致的消费者对商品需求量的改变, 被称
为价格变动的 收入效应 。
? 因此，一种商品价格变动对商品需求量的影响，即最
终引起该商品需求量的变动，可以分解为替代效应和
收入效应，即总效应 =替代效应 +收入效应。
需求曲线的推导
Y
X
P
X
a
b c d
P1
P2P
3
? 本章总结：
? 1,消费者行为理论建立在人的行为是理性的基础之上 。
? 2,基数效用理论分析消费者行为主要思路是效用总效
用和边际效用, 尤其是边际效用递减规律, 其得出的
基本结论是在收入及价格一定条件下, 边际效用之比
等于价格比是消费者均衡点 。
? 3,序数效应论用无差异曲线及消费预算线分析消费者
行为, 当一个消费者通过两种商品中每一种都消费一
部分而使其满足重大化的时候, 边际替代率等于被购
买的二种商品的价格比 。
? 4,价格变化对消费者满足程度的影响可以概括为替代
效应和收入效应 。
?Bye-Bye!
? 一,教学目的
? 二,教学要求
? 三,教学内容
? 四,本章总结
上章了解了需求曲线和供给曲线的基本
特征及其相互作用, 本章主要通过对消
费者行为的分析, 来说明需求曲线的来
源, 本章要求通过学习掌握消费者行为
对市场需求的影响 。
? 通过本章教学，要求学生了解效用价值
论的主要内容和需求曲线的推导。掌握
边际分析方法，边际效用递成规律，消
费者剩余，无差异曲线，预算线及消费
者均衡的条件
? 一,边际效用分析
? 1,边际效用递减规律
? 2,消费者剩余
? 3,消费者均衡
? 二,无差异曲线分析
? 1,无差异曲线
? 2,预算线
? 3,消费者均衡
? 三,替代效应、收入效应和价格效应
? 四,无差异曲线推导
一, 边际效用递减规律
总效用
边际效用
边际效用递减规律
?是指在一定时间内消费者从消费商
品或劳务中的获得的满足程度的总
和，记为（ Tu）
? 是指在一定时间内消费者以增加一单位
商品或劳务的消费中所获得的效用增加
量，记为 Mu。
随着消费者消费某种物品数量的增加,
该物品对消费者的边际效用是递减的 。
一物的边际效用随其数量的增加而减少
,这种现象普遍存在于一切物品, 我们
称之为边际效用递减规律, 又称戈森定
律 。
? 消费者按他对物品的效用评价来决定他
愿意支付的价格，但市场价格却是由市
场的供求关系所决定的，某一消费者作
为一个体，他不可能影响市场供求关系
进而影响价格，因而两者必然存在差异。
消费者愿意支付的价格与他实际付出的
价格的差额，我们称之为消费者剩余。
消费者的货币收入是有限的，他要把有限
的货币收入用于各种物品以满足自己的欲望。
消费者获得最大效用的原则是：如果消费者的
货币收入是固定的，市场上各种物品的价格是
已知道，则，消费者一定要使其所购买的各种
物品的边际效用与他所支付的价格成比例，换
言之，也就是要使每一单位货币所获得的边际
效用都相等，这就是消费者均衡。
设 M为收入, Px,Py为 X商品与 Y商品的
价格, X,Y为所消费的商品 。 Mux、
Muy为 X商品和 Y商品的边际效用, Qx、
Qy为 X商品与 Y商品的购买量 。 则：
?????
????
?
????
n
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P
Mu
P
Mu
P
Mu
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Py
M u y
Px
M u x
MQyPyQxPx
??
?
2
2
1
1
2211
?1.基本假定
?2.无差异曲线的特点
?3.边际替代率
第一，对于任何二个商品组合 A和 B，消费者可
以断定，要么对 A的偏好大于对 B的偏好，要
么对 A的偏好小于对 B的偏好，要么对 A和 B的
偏好一样或者说偏好无差异。
第二，对三个商品组合 A,B和 C而言，如果消费
者对 A的偏好大于 B，对 B的偏好大于 C，则该
消费者对 A的偏好一定大于对 C的偏好。
第三，在其他商品数量相同的条件下，消费者更
偏好于一种产品数量大的商品组合，序数效用
论对消费者行为的分析工具是无差异曲线和预
算线。
无差异曲线 是用来表示两种商品或两组商品的不同数
量的组合对消费者所提供的效用是相同的。
第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率
为负值，它 表明在收入与价格既定的条件下，为了获
得同样的满足程度，增 加一种商品就必须放弃减少，
另一种商品，两种商品在消费者偏 好不变的条件下，
不能同时减少。
第二，在同一平面图上有无数条无差异曲线。
第三，在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，
否则与第二点矛盾。
第四，无差异曲线是一条凸向原点的线，无差异曲线凸
向原点的原 因实际上是边际效用递减规律，为说明这
一现象，我们引入边际替代率的概念。
边际替代率 （ MRS,marginal rate of substitution）
是消费者在保持相同满足程度时增加一种商品数量与必须放弃
的另一种商品数量之比，如为增加 X就要放弃 Y高，增加的 X商
品数量与所放弃的 Y商品的数量相比就是，边际替代率写作 MRSxy
由于两种商品是反方向变动，所以 MRSxy一般是负的，而且其绝对
值递减，这是因为，随着某种商品 x的增加，其边际效用在递减；
随着某种商品 y的减少，减少的效用在递增，所以增加的商品所能
代替的另一种商品的数量越来越少,MRS实际上是无差异曲线的
斜率，无差异曲线的斜率逐渐减少，说明其是一条凸向原点的曲
线。
Ⅰ
Ⅱ
A
B
Y
X
a
b
c d
Ⅲ
△ X= cd
△ Y= ab
二、预算线
1、预算线又称预算约束线，消费可能线或等支出
线,它表示在消费者收入和商品价格假定的条件下，消
费者全部收入所能购买到的商品的不同数量组合。
假定收入 M为 60元, 商品的价格,Px=20元,
Py=10元, 则如 M全部购买 X,可买 3个单位, 全部购
买 Y,可买 6个单位, 连接二点 。 如图, 即为预算约束
线, 线上的一点表示消费者用完所有的收入, 能够买
到的各种商品的数量最大组合, 用函数表示即：
60=20X+10Y,其一般形式为：
M=PxX+PyY
Y
X
A
B
2、预算线的变动
图 A 图 B
图 C 图 D
Y
X
Y
X
Y
X
Y
X
3、消费者均衡
(1)消费者均衡
消费者在收入和商品价格既定的条件下选择特定的商品
组合，目的是为了从中获得最大的效用满足，在消费者的
收入和商品的价格既定的条件下，当消费者选择商品组合
获取了最大的效用满足，并将保持这种状态不变时，称消
费者处于均衡状态，简称为 消费者均衡 。
既定的收入和商品价格决定了消费者的预算约束线，它
限定了可供消费者选择范围，而消费者对这些商品的偏好
又可以由无差异曲线表示出来，因此，消费者均衡的条件
是在一条既是预算约束线限定范围内寻求可以处于最高效
用等级的商品组合点。
消费者均衡的条件
无差异曲线与预算约束线的切点为消费者均衡
的条件,如图 E点为均衡点,E点有两个显著的
特征：一是位于预算约束线上；用函数表示：
PxQx+PyQy=m。二是由预算约束线与一条无差
异曲线的切点所决定。表明在这一点上预算约
束线的斜率与无差异曲线的斜率相等，预算线
的斜率为边际替代率，所以，它表明边际替代
率之比等于价格比，
E
Y
X
E点表示,1、支出不变，消费者
获得的效用最大。
2、效用不变，消费者
的支出最少
? ⑵ 消费均衡点的变动
? 收入 ––––消费扩展线 ；收入 –––消费扩展
线又称收入 –––消费曲线, 它表示, 在商
品价格保持不变的条件下, 随着消费者
收入水平的变动, 消费者均衡点变动的
轨迹 。
4,替代效应、收入效应和价格效应
? 一种商品价格变动, 会对消费者产生两方面的影响,
一是使商品的相对价格发生变动, 二是使消费者的收
入相对于以前发生变动 。
? 由于一种商品价格变动而引起的商品的相对价格发生
变动, 从而导致消费者在保持效用不变的条件下, 对
商品需求量的改变, 称为价格变动的 替代效应 。
? 由于一种商品价格变动而引起的消费者实际收入发生
变动, 从而导致的消费者对商品需求量的改变, 被称
为价格变动的 收入效应 。
? 因此，一种商品价格变动对商品需求量的影响，即最
终引起该商品需求量的变动，可以分解为替代效应和
收入效应，即总效应 =替代效应 +收入效应。
需求曲线的推导
Y
X
P
X
a
b c d
P1
P2P
3
? 本章总结：
? 1,消费者行为理论建立在人的行为是理性的基础之上 。
? 2,基数效用理论分析消费者行为主要思路是效用总效
用和边际效用, 尤其是边际效用递减规律, 其得出的
基本结论是在收入及价格一定条件下, 边际效用之比
等于价格比是消费者均衡点 。
? 3,序数效应论用无差异曲线及消费预算线分析消费者
行为, 当一个消费者通过两种商品中每一种都消费一
部分而使其满足重大化的时候, 边际替代率等于被购
买的二种商品的价格比 。
? 4,价格变化对消费者满足程度的影响可以概括为替代
效应和收入效应 。
?Bye-Bye!
