第 5章 网站建设与推广
本章介绍网站建设与推广的相关要点。
本章要点
? 网站建设考虑的要素
? 网站主要组成构件
? 自助建站
? 网络推广概述
? 网络广告
5.1 网站建设考虑要素
? 商业模式
? 网站名称与域名
? 网站内容
? 开发技术
? 网站访问速度
? 客户对象
5.1.1 商业模式
? 网站的商业模式指以什么方式提供何种服务并
获取收入。
? 完整的商业模式应该包含以下内容：
? 提供何种服务
? 市场定位
? 如何获取收入
5.1.2 网站名称与域名
? 站名是网站的招牌，好的站名就是金字招牌。
好听、易记的网站，是网站成功推广的关键。
? 域名是网站的重要基础设施。
? 好的域名，可以帮助您以较低的成本进行有效
推广。
? 不好的域名，将使你在网站推广上浪费大量的
时间、人力、财力。
域名的选择
? 域名的后缀（即域名的类型）：一般情况下,COM
最佳,.CN/.COM.CN /,NET次之，其他再次之；
? 域名的含义：有含义（单词、拼音或缩写）则易
懂好记；若具某个领域、行业或产品的含义，则
价值更高
? 域名的长度：一般越短越好。若域名含义非常明
确、易记，即使略长些，也仍然是一个好域名。
? 其他考虑：
? 域名中忌讳数字与字母混合、全称与缩写混合、拼
音与英文单词混合、长度超过 4位的无意义域名。
? 域名中的横线（－）应视情况具体考虑
5.1.3 网站内容
? 内容是网站的灵魂和生命，没有好内容的网站
是没有生命力的。
? 网站的内容非常重要。
? 网站的内容有没有价值，在于它在相关领域是
否有比较优势
5.1.4 开发技术
? 网站建设要靠技术。某些网站的核心就是技术。
? 例,Google和百度的搜索引擎,3721的网络实名，
腾讯的 QQ
? 网站开发技术也是要重点考虑的因素。
? 考虑因素：操作系统、数据库技术、网站安全性、
大规模的数据响应和处理能力等
5.1.5 访问速度
? 网站的响应速度对网民的心理影响不容忽视
? 提高网站响应速度的办法：
? 配置优良的网站服务器
? 稳定、高速的带宽
5.1.6 客户对象
? 稳定的客户群是网站价值的充分体现。
5.2 网站内容构件
? 网站名称
? 网站域名
? 网站频道和栏目的划分
? 网站内容（文字）
? 网站图片
? 企业邮箱
? 简单计数器或综合统计器
? 留言本
? 反馈表
? 订单系统
? 交流论坛
? 聊天室
? 广告系统
? ……
5.2.1 图片的处理
? 网站中的图像不宜太大。
? 常用,gif,.jpg等压缩格式
? 不宜用,bmp等非压缩格式
? 制作和处理网页图像的软件有很多种
? 通用平面美术设计软件 PhotoShop
? 网络图形编辑软件 Fireworks
? 网页交互动画制作工具 Flash
5.2.2 网站服务器
网站放置在服务器上的形式：
? 租用专线与 Internet相连的独立服务器 (组 )
? 托管到 ISP（ Internet服务提供商）的服务器
? 租用 ISP的整体服务器
? 租用 ISP的虚拟主机（即服务器上的一个区域）
? 从网上申请到的免费主页空间
管理网站服务器的操作系统：
? Windows NT/2000/2003 Server
? Linux系统
5.2.3 企业邮箱
? 商业性网站应配备与网站域名相同的企业邮箱
? 配备企业邮箱的优点：
? 树立企业形象的需要
? 方便员工和业务管理
? 对业务推广也会有帮助
? ……
5.3 示例：自助建站
? 以 http://www.Student.com.cn为例，了解网站
建设的有关要素。
1．申请网站
2．栏目管理与内容管理
5.4 网站推广概述
酒好也怕巷子深，好网站（企业、产品、服务）
也要做推广。
5.4.1 网络广告
? 如果以企业的形象推广为主，可以考虑传统媒
体广告；
? 如果以网站、产品、服务推广为主，应重点考
虑网络广告。
5.4.2 电子邮件推广
? 采集或购买邮件地址库，将自己企业和产品信
息通过电子邮件发送出去。
5.4.3 链接宣传
? 网站链接包括友情链接和收费链接。
? 链接形式可是文字或图片，但图片文件不宜过大。
? 首页链接 和子页链接（或栏目内链接）的区别
? 首屏链接 和次屏链接的区别
? 网站分类排行榜
5.4.4 论坛宣传
? 经常性地到一些专业网站发言，在签名处加上
网站的站名、网址，有助于网站的宣传和推广。
5.4.5 域名策略
? 选择一个好的域名可以节省很多推广费用。
? 企业域名整体策略：
? 多域名指向
? 注册或购买行业、领域、产品类通用域名，引导
潜在客户访问
? 中文网址引导
? 重点推广的应是英文网址，而不应是中文网址。
5.4.6 页面关键字与搜索引擎推广
? 正确地设置页面关键字，网站会被更多的搜索引
擎收录，在搜索引擎中的排名也会有所上升。
? 越来越多的搜索引擎厂商推出了搜索引擎竞价排
名业务，付费可以提升其排名。
5.5 网络广告
? 随着网络应用的发展和上网人数的日益增多，
网络广告已经成为一种重要的广告形式和服务
功能。
5.5.1 网络广告的优势
? 多维广告
? 拥有最有活力的消费群体
? 制作成本低，速度快，更改灵活
? 具有交互性和纵深性
? 能进行完善的统计
? 可以跟踪和衡量广告的效果
? 投放更具有针对性
? 受众关注度高
? 缩短了媒体投放的进程
? 传播范围广、不受时空限制
? 具有可重复性和可检索性
? 具有价格优势
5.5.2 网络广告相关术语
? 页面显示（ Page View，简称 PV）
? 印象（ Impression）
? 点击（ Hit）
? 日志文件（ Log File）
? 独立用户数（ Unique Users）
? 会话（ User Session）
? 点进次数（ Click throughs）
? 点进率（ Click-through Rate）
? 千印象费用（ Cost per Thousand Impressions，
简称 CPM）
? 每行动成本（ Cost per Action，简称 CPA）
5.5.3 网络广告常见形式
? 文字广告
? 旗帜广告
? 按钮广告
? 通栏广告
? 浮动广告
? 飘动广告
? 电子杂志广告
? 墙纸式广告
? 赞助式广告
? 电子邮件广告
? 插页式广告
? 互动游戏广告
? 全屏广告
? 声音广告
? 画中画广告
? 定向广告
? 全流量广告
? 搜索引擎关键字广告
5.5.4 网络广告新形式
? Google Adwords
? Google Adsense
? 窄告
? 搜索竞价排名与固定排名
1,Google Adwords
2,Google Adsense
3．窄告
4,Adsense/窄告与传统广告形式的比较
类别 传统广告 Google Adsense或窄告
正文匹配 投放的内容和正文无关 与页面正文相关，保证了网页内 容的延展性
文字描述 一般只有客户公司名称,没有相关描述 每条文字链后面附有企业描述
可控性 任何调整都需要经过发布 媒体 任何设置由投放人自己设定、控 制，当时可以生效
投放过程
投放过程很大程度取决于
广告发布媒体，整个投
放过程较长
由投放人自主投放，并且当时可
以生效，过程很短
投资回报 费用昂贵，且受众中感兴 趣的人所占比例小 投资回报率高，按浏览收费，能 命中感兴趣的客户
投放空间 可投放的空间有限 投放空间无限增大
5．搜索竞价排名与固定排名
? 竞价排名是搜索引擎上的一种按效果付费的网络
推广方式，谁付的费用高，其排名就靠前
? 固定排名是广告在搜索结果页的固定位置出现，
一般以包年的形式付费
? 百度搜索引擎的右侧排名
? 3721的关键词排名
5.6 作业
1,网站建设主要考虑哪些因素？
2,网站主要有哪些组成构件？
3,网站建设时图片处理要注意哪些事项？
4,为什么说企业邮局非常重要？
5,用 Student.com.cn或其他自助建站系统建设
一个个人网站，并进行推广。
6,网络推广有哪些方式？
7,与传统广告相比，网络广告具有哪些优势？
8,网络广告有哪些相关术语？
9,网络广告有哪些形式？
本章介绍网站建设与推广的相关要点。
本章要点
? 网站建设考虑的要素
? 网站主要组成构件
? 自助建站
? 网络推广概述
? 网络广告
5.1 网站建设考虑要素
? 商业模式
? 网站名称与域名
? 网站内容
? 开发技术
? 网站访问速度
? 客户对象
5.1.1 商业模式
? 网站的商业模式指以什么方式提供何种服务并
获取收入。
? 完整的商业模式应该包含以下内容：
? 提供何种服务
? 市场定位
? 如何获取收入
5.1.2 网站名称与域名
? 站名是网站的招牌，好的站名就是金字招牌。
好听、易记的网站，是网站成功推广的关键。
? 域名是网站的重要基础设施。
? 好的域名，可以帮助您以较低的成本进行有效
推广。
? 不好的域名，将使你在网站推广上浪费大量的
时间、人力、财力。
域名的选择
? 域名的后缀（即域名的类型）：一般情况下,COM
最佳,.CN/.COM.CN /,NET次之，其他再次之；
? 域名的含义：有含义（单词、拼音或缩写）则易
懂好记；若具某个领域、行业或产品的含义，则
价值更高
? 域名的长度：一般越短越好。若域名含义非常明
确、易记，即使略长些，也仍然是一个好域名。
? 其他考虑：
? 域名中忌讳数字与字母混合、全称与缩写混合、拼
音与英文单词混合、长度超过 4位的无意义域名。
? 域名中的横线（－）应视情况具体考虑
5.1.3 网站内容
? 内容是网站的灵魂和生命，没有好内容的网站
是没有生命力的。
? 网站的内容非常重要。
? 网站的内容有没有价值，在于它在相关领域是
否有比较优势
5.1.4 开发技术
? 网站建设要靠技术。某些网站的核心就是技术。
? 例,Google和百度的搜索引擎,3721的网络实名，
腾讯的 QQ
? 网站开发技术也是要重点考虑的因素。
? 考虑因素：操作系统、数据库技术、网站安全性、
大规模的数据响应和处理能力等
5.1.5 访问速度
? 网站的响应速度对网民的心理影响不容忽视
? 提高网站响应速度的办法：
? 配置优良的网站服务器
? 稳定、高速的带宽
5.1.6 客户对象
? 稳定的客户群是网站价值的充分体现。
5.2 网站内容构件
? 网站名称
? 网站域名
? 网站频道和栏目的划分
? 网站内容（文字）
? 网站图片
? 企业邮箱
? 简单计数器或综合统计器
? 留言本
? 反馈表
? 订单系统
? 交流论坛
? 聊天室
? 广告系统
? ……
5.2.1 图片的处理
? 网站中的图像不宜太大。
? 常用,gif,.jpg等压缩格式
? 不宜用,bmp等非压缩格式
? 制作和处理网页图像的软件有很多种
? 通用平面美术设计软件 PhotoShop
? 网络图形编辑软件 Fireworks
? 网页交互动画制作工具 Flash
5.2.2 网站服务器
网站放置在服务器上的形式：
? 租用专线与 Internet相连的独立服务器 (组 )
? 托管到 ISP（ Internet服务提供商）的服务器
? 租用 ISP的整体服务器
? 租用 ISP的虚拟主机（即服务器上的一个区域）
? 从网上申请到的免费主页空间
管理网站服务器的操作系统：
? Windows NT/2000/2003 Server
? Linux系统
5.2.3 企业邮箱
? 商业性网站应配备与网站域名相同的企业邮箱
? 配备企业邮箱的优点：
? 树立企业形象的需要
? 方便员工和业务管理
? 对业务推广也会有帮助
? ……
5.3 示例：自助建站
? 以 http://www.Student.com.cn为例，了解网站
建设的有关要素。
1．申请网站
2．栏目管理与内容管理
5.4 网站推广概述
酒好也怕巷子深，好网站（企业、产品、服务）
也要做推广。
5.4.1 网络广告
? 如果以企业的形象推广为主，可以考虑传统媒
体广告；
? 如果以网站、产品、服务推广为主，应重点考
虑网络广告。
5.4.2 电子邮件推广
? 采集或购买邮件地址库，将自己企业和产品信
息通过电子邮件发送出去。
5.4.3 链接宣传
? 网站链接包括友情链接和收费链接。
? 链接形式可是文字或图片，但图片文件不宜过大。
? 首页链接 和子页链接（或栏目内链接）的区别
? 首屏链接 和次屏链接的区别
? 网站分类排行榜
5.4.4 论坛宣传
? 经常性地到一些专业网站发言，在签名处加上
网站的站名、网址，有助于网站的宣传和推广。
5.4.5 域名策略
? 选择一个好的域名可以节省很多推广费用。
? 企业域名整体策略：
? 多域名指向
? 注册或购买行业、领域、产品类通用域名，引导
潜在客户访问
? 中文网址引导
? 重点推广的应是英文网址，而不应是中文网址。
5.4.6 页面关键字与搜索引擎推广
? 正确地设置页面关键字，网站会被更多的搜索引
擎收录，在搜索引擎中的排名也会有所上升。
? 越来越多的搜索引擎厂商推出了搜索引擎竞价排
名业务，付费可以提升其排名。
5.5 网络广告
? 随着网络应用的发展和上网人数的日益增多，
网络广告已经成为一种重要的广告形式和服务
功能。
5.5.1 网络广告的优势
? 多维广告
? 拥有最有活力的消费群体
? 制作成本低，速度快，更改灵活
? 具有交互性和纵深性
? 能进行完善的统计
? 可以跟踪和衡量广告的效果
? 投放更具有针对性
? 受众关注度高
? 缩短了媒体投放的进程
? 传播范围广、不受时空限制
? 具有可重复性和可检索性
? 具有价格优势
5.5.2 网络广告相关术语
? 页面显示（ Page View，简称 PV）
? 印象（ Impression）
? 点击（ Hit）
? 日志文件（ Log File）
? 独立用户数（ Unique Users）
? 会话（ User Session）
? 点进次数（ Click throughs）
? 点进率（ Click-through Rate）
? 千印象费用（ Cost per Thousand Impressions，
简称 CPM）
? 每行动成本（ Cost per Action，简称 CPA）
5.5.3 网络广告常见形式
? 文字广告
? 旗帜广告
? 按钮广告
? 通栏广告
? 浮动广告
? 飘动广告
? 电子杂志广告
? 墙纸式广告
? 赞助式广告
? 电子邮件广告
? 插页式广告
? 互动游戏广告
? 全屏广告
? 声音广告
? 画中画广告
? 定向广告
? 全流量广告
? 搜索引擎关键字广告
5.5.4 网络广告新形式
? Google Adwords
? Google Adsense
? 窄告
? 搜索竞价排名与固定排名
1,Google Adwords
2,Google Adsense
3．窄告
4,Adsense/窄告与传统广告形式的比较
类别 传统广告 Google Adsense或窄告
正文匹配 投放的内容和正文无关 与页面正文相关，保证了网页内 容的延展性
文字描述 一般只有客户公司名称,没有相关描述 每条文字链后面附有企业描述
可控性 任何调整都需要经过发布 媒体 任何设置由投放人自己设定、控 制，当时可以生效
投放过程
投放过程很大程度取决于
广告发布媒体，整个投
放过程较长
由投放人自主投放，并且当时可
以生效，过程很短
投资回报 费用昂贵，且受众中感兴 趣的人所占比例小 投资回报率高，按浏览收费，能 命中感兴趣的客户
投放空间 可投放的空间有限 投放空间无限增大
5．搜索竞价排名与固定排名
? 竞价排名是搜索引擎上的一种按效果付费的网络
推广方式，谁付的费用高，其排名就靠前
? 固定排名是广告在搜索结果页的固定位置出现，
一般以包年的形式付费
? 百度搜索引擎的右侧排名
? 3721的关键词排名
5.6 作业
1,网站建设主要考虑哪些因素？
2,网站主要有哪些组成构件？
3,网站建设时图片处理要注意哪些事项？
4,为什么说企业邮局非常重要？
5,用 Student.com.cn或其他自助建站系统建设
一个个人网站，并进行推广。
6,网络推广有哪些方式？
7,与传统广告相比，网络广告具有哪些优势？
8,网络广告有哪些相关术语？
9,网络广告有哪些形式？
