第 12章 搜索引擎高级应用
通过搜索引擎进行网络推广已经成为非常
有效的手段。通过一系列综合优化，可以
有效地提升网站在搜索引擎中的排名位置，
进而提升其访问量和增加客户。
本章学习目标
? 了解搜索引擎的各类高级应用
? 了解搜索引擎的排名原理
? 了解网站优化的原理和模型
? 了解中文网址的概念
? 了解竞价排名的原理
? 了解 RSS技术
12.1 搜索引擎排名与网站优化
? 搜索引擎网络营销，成为企业最有效的网络推
广手段。谁占居了搜索引擎的靠前位置，谁就
抓住了用户的眼球，就抢占了互联网的市场。
? 有必要了解搜索引擎排名的一般规律，对网站
进行相应的优化，使其更符合搜索引擎对网站
信息匹配的要求，占据主动。
12.1.1 搜索引擎排名要点
? 如何使你的站点被搜索引擎有效收录
? 什么样的站点会受到搜索引擎欢迎
12.1.2 网站优化模型
? 网页标签关键字
? 网页内容关键词
? 网页关键字密度
? 网页关键字关注度
? 网站地图和搜索深度
? 网站访问量
? 网站平均访问深度
? 网站更新频率
? 网站链接
? 静态页与动态页
? 网站域名和网址
12.2 中文网址
12.2.1 什么是中文网址
? 中文网址 (通用网址和网络实名 ) 是将浏览器
的地址栏作为搜索框的搜索引擎。直接在地址
栏中输入中文，即可方便直达网站，或搜索相
关信息。
12.2.2 中文网址与中文域名的区别
? 中文网址与中文域名形式相似，本质不同。
? 中文域名本质上仍是域名，如果打错了中文域
名，将出现无法访问的结果。
? 而中文网址属于搜索引擎范畴，如果敲错了字
符，仍会搜索出与敲入的内容相符的结果。
12.2.3 中文网址的价值
? 通过中文网址, 用户直接在地址栏中输入产品,
服务或行业名称, 就能直接找到企业网站 。 因
而具有很好的营销价值 。
12.3 竞价排名
? 竞价排名是搜索引擎提供的一种按效果付费的
网络推广方式，是搜索引擎关键词广告的一种
形式，按照付费高者排名靠前的原则，对购买
了同一关键词的网站进行排名的一种方式。
12.4 RSS
?
12.4.1 什么是 RSS
? RSS是一种用于共享新闻和 Web内容的数据交
换规范，将订户订阅内容传送给他们的客户端
RSS阅读器上。
? RSS可以解释为以下之一：
? RDF (Resource Description Framework) Site
Summary（ RDF站点摘要）
? Really Simple Syndication（真正简单的整合，
或叫聚合内容）
? Rich Site Summary（丰富站点摘要）
? RSS目前广泛用于 blog,wiki和网上新闻频道，
世界多数知名新闻社网站都提供 RSS订阅支持
? 要使用 RSS，一般需要下载和安装一个 RSS阅
读器，然后选择用户所喜爱的网站内容或频道
进行订阅。
12.4.2 RSS的发展历程
? RSS 0.9起源于 1999年
? RSS 0.91,0.92,0.93,0.94
? 2000年 12月 6日发布 RSS 1.0
? 2002年 9月 RSS 2.0
12.4.3 RSS阅读器
?,看天下”
?,周博通”
?,新浪点点通阅读器”
12.4.4 用 RSS构建个性化信息门户
? 用户通过 RSS订阅，从网站上获取最新的文章
标题、内容提要及全文链接等基本信息，并据
此进行针对性的快速阅读。
? 例：新浪点点通阅读器
思考与练习
? 了解搜索引擎的各类高级应用
? 了解搜索引擎的排名原理
? 了解网站优化的原理和模型
? 了解中文网址的概念
? 了解竞价排名的原理
? 了解 RSS技术
通过搜索引擎进行网络推广已经成为非常
有效的手段。通过一系列综合优化，可以
有效地提升网站在搜索引擎中的排名位置，
进而提升其访问量和增加客户。
本章学习目标
? 了解搜索引擎的各类高级应用
? 了解搜索引擎的排名原理
? 了解网站优化的原理和模型
? 了解中文网址的概念
? 了解竞价排名的原理
? 了解 RSS技术
12.1 搜索引擎排名与网站优化
? 搜索引擎网络营销，成为企业最有效的网络推
广手段。谁占居了搜索引擎的靠前位置，谁就
抓住了用户的眼球，就抢占了互联网的市场。
? 有必要了解搜索引擎排名的一般规律，对网站
进行相应的优化，使其更符合搜索引擎对网站
信息匹配的要求，占据主动。
12.1.1 搜索引擎排名要点
? 如何使你的站点被搜索引擎有效收录
? 什么样的站点会受到搜索引擎欢迎
12.1.2 网站优化模型
? 网页标签关键字
? 网页内容关键词
? 网页关键字密度
? 网页关键字关注度
? 网站地图和搜索深度
? 网站访问量
? 网站平均访问深度
? 网站更新频率
? 网站链接
? 静态页与动态页
? 网站域名和网址
12.2 中文网址
12.2.1 什么是中文网址
? 中文网址 (通用网址和网络实名 ) 是将浏览器
的地址栏作为搜索框的搜索引擎。直接在地址
栏中输入中文，即可方便直达网站，或搜索相
关信息。
12.2.2 中文网址与中文域名的区别
? 中文网址与中文域名形式相似，本质不同。
? 中文域名本质上仍是域名，如果打错了中文域
名，将出现无法访问的结果。
? 而中文网址属于搜索引擎范畴，如果敲错了字
符，仍会搜索出与敲入的内容相符的结果。
12.2.3 中文网址的价值
? 通过中文网址, 用户直接在地址栏中输入产品,
服务或行业名称, 就能直接找到企业网站 。 因
而具有很好的营销价值 。
12.3 竞价排名
? 竞价排名是搜索引擎提供的一种按效果付费的
网络推广方式，是搜索引擎关键词广告的一种
形式，按照付费高者排名靠前的原则，对购买
了同一关键词的网站进行排名的一种方式。
12.4 RSS
?
12.4.1 什么是 RSS
? RSS是一种用于共享新闻和 Web内容的数据交
换规范，将订户订阅内容传送给他们的客户端
RSS阅读器上。
? RSS可以解释为以下之一：
? RDF (Resource Description Framework) Site
Summary（ RDF站点摘要）
? Really Simple Syndication（真正简单的整合，
或叫聚合内容）
? Rich Site Summary（丰富站点摘要）
? RSS目前广泛用于 blog,wiki和网上新闻频道，
世界多数知名新闻社网站都提供 RSS订阅支持
? 要使用 RSS，一般需要下载和安装一个 RSS阅
读器，然后选择用户所喜爱的网站内容或频道
进行订阅。
12.4.2 RSS的发展历程
? RSS 0.9起源于 1999年
? RSS 0.91,0.92,0.93,0.94
? 2000年 12月 6日发布 RSS 1.0
? 2002年 9月 RSS 2.0
12.4.3 RSS阅读器
?,看天下”
?,周博通”
?,新浪点点通阅读器”
12.4.4 用 RSS构建个性化信息门户
? 用户通过 RSS订阅，从网站上获取最新的文章
标题、内容提要及全文链接等基本信息，并据
此进行针对性的快速阅读。
? 例：新浪点点通阅读器
思考与练习
? 了解搜索引擎的各类高级应用
? 了解搜索引擎的排名原理
? 了解网站优化的原理和模型
? 了解中文网址的概念
? 了解竞价排名的原理
? 了解 RSS技术
