第四章 消费者行为理论
重点：
效用与边际效用
边际效用分析与效用最大化分析
序数效用分析
基数效用分析第一节 欲望与效用
一、欲望
1.欲望（ Wants),希望获得 满足的愿望，
是一种心理感觉。 欲望是人类一切经济活动的原动力。 欲望的种类又是无限的，
一种欲望一经满足，又会产生新的欲望。
偏 好
偏好,对一种物品或几种物品组合的排序。
假设：
1、消费者能够确定自己喜欢哪种组合；
2、消费者的偏好具有传递性；
3、消费者对数量更多的同种物品组合的偏好一定大于数量较少的同样物品组合。
效 用
效用 (Utility),是消费者对消费某种物品或劳务所获得的满足程度 的主观评价 。
效用：因人而异 因地而异 因时而异
有两种测量商品效用的方法，即基数效用论和序数效用论。
基数效用是指可以用基数 1.2.3.5…… 等具体数量测量商品的效用。
序数效用是用序数即第一、第二、第三 …… 表示效用水平的高低第二节 边际效用分析与消费者均衡
总 效 用
总效用 是消费者在特定时期内消费一定量某种物品所获得的满足总和。
用 TU表示总效用，某种商品的消费量为 Q，
则总效用函数为 TU=U（ Q）
边际效用 （ marginal utility,MU） 是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。
MU=TU --- TUn-1
边际效用的主要特征
第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。
第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。
人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格来近似地表示。
第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。 人们的欲望具有反复性或再生性，边际效用也具有这些特性。
第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。
第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。 主观效用论者认为，商品价值由边际效用决定，消费数量少，
边际效用就高，价值或需求价格也就高；反之，则相反。
边际效用与总效用的关系边际效用为正时，总效用递增；
边际效用为零时，总效用最大；
边际效用为负时，总效用下降。
边际效用为总效用曲线的斜率。
1 2 3 4 5 6
TU
O
MU
TU
Q
O MU
边际效用递减规律
在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。德国经济学家戈森（ Gossen） 在 1854年 提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。边际效用递减规律就是从 戈森定律引伸而得来的。效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的 享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。
特点消费者均衡
消费者均衡,是指能使消费者实现效用最大化的均衡购买行为。
消费者均衡的原则 或 预算分配原则,是指消费者在花掉其全部收入的情况下，使花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等。
2.消费者均衡的条件
如果消费者只购买一种商品且无预算约束，则总效用最大化的条件是商品的边际效用为 0。
如果消费者是购买两种以上商品组合，则有消费者均衡的限制条件和消费者均衡的实现条件：
限制条件
均衡条件
Y
Y
X
X
YYXX
P
MU
P
MU
QPQPI
第三节 序数效用论
序数效用
基数效用论的难题：各种商品的效用大小难以准确计量；效用受相关商品数量变动的影响。
序数效用论认为，效用不是数量多少的问题，而是顺序先后优劣的问题，故应按消费者对不同物品的偏好程度，用第一、第二、第三 … 等序数加以排列。这样人们不必说出每种商品的绝对效用是多少，而只须按偏好程度排列出相对效用即可。 序数效用论者认为，消费者的偏好和选择是以理性为前提,提出偏好公理或选择合理性。
无差异曲线
无差异曲线是表示在偏好既定条件下,能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹。这是消费者主观偏好在坐标图上的几何表示。
.无差异曲线的特点
（ 1）无差异曲线的斜率为负。
（ 2）在坐标图上有一组无差异曲线群,不同位置的曲线代表不同的满足水平。
（ 3）任意两条无差异曲线不能相交。
（ 4）无差异曲线凸向原点。
消费可行线
一、消费可能线或等支出线,它表示消费者用同一收入 I按既定价格 PX和 PY所能购买的商品
X和 Y的不同数量的各种组合。消费限制条件预算方程,I=X PX +Y PY 。
二、消费可行线的变动：
1、收入变动所引起的曲线变动
2、商品价格变动所引起的曲线变动消费者均衡
序数效用理论：
消费可能性曲线与无差异曲线
相切之点即为消费者均衡点。
E点：实现了效用最大
完全消费
A
B
O
X
Y
V?
U2
U3
U1
E?
第四节 消费者行为理论的运用
一、消费者剩余
消费者愿意对某种物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。是一种心理感受。体现了消费者福利。
二、消费者行为与需求定理
重点：
效用与边际效用
边际效用分析与效用最大化分析
序数效用分析
基数效用分析第一节 欲望与效用
一、欲望
1.欲望（ Wants),希望获得 满足的愿望，
是一种心理感觉。 欲望是人类一切经济活动的原动力。 欲望的种类又是无限的，
一种欲望一经满足，又会产生新的欲望。
偏 好
偏好,对一种物品或几种物品组合的排序。
假设：
1、消费者能够确定自己喜欢哪种组合；
2、消费者的偏好具有传递性；
3、消费者对数量更多的同种物品组合的偏好一定大于数量较少的同样物品组合。
效 用
效用 (Utility),是消费者对消费某种物品或劳务所获得的满足程度 的主观评价 。
效用：因人而异 因地而异 因时而异
有两种测量商品效用的方法，即基数效用论和序数效用论。
基数效用是指可以用基数 1.2.3.5…… 等具体数量测量商品的效用。
序数效用是用序数即第一、第二、第三 …… 表示效用水平的高低第二节 边际效用分析与消费者均衡
总 效 用
总效用 是消费者在特定时期内消费一定量某种物品所获得的满足总和。
用 TU表示总效用，某种商品的消费量为 Q，
则总效用函数为 TU=U（ Q）
边际效用 （ marginal utility,MU） 是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。
MU=TU --- TUn-1
边际效用的主要特征
第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。
第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。
人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格来近似地表示。
第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。 人们的欲望具有反复性或再生性，边际效用也具有这些特性。
第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。
第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。 主观效用论者认为，商品价值由边际效用决定，消费数量少，
边际效用就高，价值或需求价格也就高；反之，则相反。
边际效用与总效用的关系边际效用为正时，总效用递增；
边际效用为零时，总效用最大；
边际效用为负时，总效用下降。
边际效用为总效用曲线的斜率。
1 2 3 4 5 6
TU
O
MU
TU
Q
O MU
边际效用递减规律
在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。德国经济学家戈森（ Gossen） 在 1854年 提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。边际效用递减规律就是从 戈森定律引伸而得来的。效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的 享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。
特点消费者均衡
消费者均衡,是指能使消费者实现效用最大化的均衡购买行为。
消费者均衡的原则 或 预算分配原则,是指消费者在花掉其全部收入的情况下，使花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等。
2.消费者均衡的条件
如果消费者只购买一种商品且无预算约束，则总效用最大化的条件是商品的边际效用为 0。
如果消费者是购买两种以上商品组合，则有消费者均衡的限制条件和消费者均衡的实现条件：
限制条件
均衡条件
Y
Y
X
X
YYXX
P
MU
P
MU
QPQPI
第三节 序数效用论
序数效用
基数效用论的难题：各种商品的效用大小难以准确计量；效用受相关商品数量变动的影响。
序数效用论认为，效用不是数量多少的问题，而是顺序先后优劣的问题，故应按消费者对不同物品的偏好程度，用第一、第二、第三 … 等序数加以排列。这样人们不必说出每种商品的绝对效用是多少，而只须按偏好程度排列出相对效用即可。 序数效用论者认为，消费者的偏好和选择是以理性为前提,提出偏好公理或选择合理性。
无差异曲线
无差异曲线是表示在偏好既定条件下,能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹。这是消费者主观偏好在坐标图上的几何表示。
.无差异曲线的特点
（ 1）无差异曲线的斜率为负。
（ 2）在坐标图上有一组无差异曲线群,不同位置的曲线代表不同的满足水平。
（ 3）任意两条无差异曲线不能相交。
（ 4）无差异曲线凸向原点。
消费可行线
一、消费可能线或等支出线,它表示消费者用同一收入 I按既定价格 PX和 PY所能购买的商品
X和 Y的不同数量的各种组合。消费限制条件预算方程,I=X PX +Y PY 。
二、消费可行线的变动：
1、收入变动所引起的曲线变动
2、商品价格变动所引起的曲线变动消费者均衡
序数效用理论：
消费可能性曲线与无差异曲线
相切之点即为消费者均衡点。
E点：实现了效用最大
完全消费
A
B
O
X
Y
V?
U2
U3
U1
E?
第四节 消费者行为理论的运用
一、消费者剩余
消费者愿意对某种物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。是一种心理感受。体现了消费者福利。
二、消费者行为与需求定理
