网络经济学授 课,程 胜
email:chengsheng@cug.edu.cn
互联性与网络效应
何谓网络经济？
网络经济是指在由现代通讯网络、电子计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。
网络经济的主导产业：
信息技术 信息服务 电子商务
网络经济的基本特征：互联性
网络效应：由于网络经济中的互联是以极快的信息传播速度作为基础，故而人们之间的交互作用和交互影响不但非常广泛、
深入，这就大大降低了市场的交易成本，
大大提高了市场的交易效率，从而使社会分工产生了飞跃，使市场和经济活动产生了革命性的变化。
网络经济的基本特征
快捷性
全球性
虚拟性
对称性
模糊性
知识性
复杂性
垄断性
公平性时代 延续时间（年） 交互速度（英里 /小时）
环球所需时间农业 3000－ 5000 3－ 5（人力） 3－ 5（年）
工业 300－ 500 30－ 50（马车、汽车）
0.3－ 0.5（月）
后工业 30－ 50 300－ 500（飞机） 0.03－ 0.05(天 )
网络 3－ 5 3000－ 5000（网络） 0.003-0.005(小时 )
出现了虚拟空间和虚拟社会
虚拟性使得企业和个人，企业和企业之间形成了紧密联系的经济网和组织网络，大大减少了对空间、资本、资源、仓储和运输的需要。
网络经济中，互联性使信息的不对称性大大减少。
一方面：消费者可以从网上搜索自己想要的信息，
并能得到有关专家的实时指导，还可以在虚拟社区中与其他人反复讨论，使自己的决策趋于理性化。
另一方面：信息流动方向出现对称性，过去，信息是单向流动，厂商通过广告等方式向消费者传递有关产品或服务的信息。现在，信息是双向流动的，而且，从消费者那里得到的信息价值越来越高，厂商甚至愿意购买这些信息。
产品和服务的模糊
产品具有软件特征
传统的服务也可以转化为产品
生产者与消费者的模糊
时间空间划分
收入和支出划分
与产品的关系划分
企业边界的模糊互联和经济的快速运行，使企业没有时间也没有必要独立发展自己的能力，发展企业之间的关系
－－建立经济组织网络（在一个刚刚出现的商业机遇的周围迅速形成群体，并在使命完成后迅速解散）已经成为企业面临的重大抉择。
产品地价值构成上，由于互联性，越来越多的产品具有软件特征，物质要素的地位大大下降，知识的重要性日渐显著。物质要素在生产中逐渐消耗，知识却在传播和交流中不断增值。
物质要素可以通过网络在全球范围内任意调动，
只有知识才能把他们有效地组合在一起，并产生增值。
企业资产结构上，无形资产价值的重要性与日俱增。它由品牌、良好的客户关系、雇员的才能、业务流程与企业管理系统的内在经验等组成，对企业附加值的生产起着重大的作用。
网络经济的模糊性所产生。
由交易活动的多重关系所产生
由正反馈作用所产生所有的企业都站在同一个起跑线上。
公平性意味着：给不同的公司、个人提供平等的竞争机会。而不是财富分配的平等。
网络经济的运行规律
边际效用边际效用递减 边际效用递增区别,1、边际效用递减所涉及到的产品在质量和性能上没有变化，简单重复的消费很容易达到饱和。边际效用递增涉及到的产品在质量和性能上不断改进，在消费数量增加的同时，不断刺激新的需求，从而不断提高人们的满足程度。
2、边际效用递减所涉及到的满足，一般指针对人们的生理需要或物质生活的需要。边际效用递增所涉及到的满足，一般指社会需要和精神生活需要。
3、边际效用递减涉及的产品多为物质产品。边际效用递增所涉及到的产品多为知识产品。
规模报酬
规模报酬递减原理传统经济网络经济：规模报酬递增规律发挥作用原因：
1、具有软件特征的产品有较高的开发成本和较低的复制成本。
2、运输条件的改变。由于无形资产的价值越来越高。使产品的平均成本随着产品数量的上升而下降。
3、互联网。
学习网络经济中，学习并加速学习过程，成为一种规律。
原因：
信息能够不断增值学习围绕着如何降低成本，然后如何降低产品价格而展开的。
供求
传统经济学认为：
需求下降 — >产品价格下降 — >厂商减少供给 — >需求上升 — >价格上升 — >厂商增加供给
网络经济学认为：
供给增加 — >价格下降 — >需求增加供给减少 — >价格上升 — >需求减少
原因：
1、收集信息畅通，调整生产快捷。
2、学习曲线的作用。
反经济现象传统经济学认为：价格与质量和性能成正向关系。
原因
1、提高产品质量和性能已非难事。
2、学习曲线大大降低了生产成本，使价格下降的同时提高了产品质量。
3、竞争激烈，技术进步迅速。
网络经济竞争原则
莫尔定律计算机的处理能力每 18月翻一番，价格降低一半。
达维多定律进入市场的第一代产品能自动获得 50％的市场份额。
吉尔德定律一台电脑的价值已与它连接的电脑数的平方的速度增加
新南切希特定律
1、竞争者需要拥有 26％的市场份额。
2、领先者要拥有 41.7％的市场份额。
3、垄断者要拥有 73.9%的市场份额。
竞争原则
主流化原则
个人市场原则
特定化原则
价值链原则
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互联性与网络效应
何谓网络经济？
网络经济是指在由现代通讯网络、电子计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。
网络经济的主导产业：
信息技术 信息服务 电子商务
网络经济的基本特征：互联性
网络效应：由于网络经济中的互联是以极快的信息传播速度作为基础，故而人们之间的交互作用和交互影响不但非常广泛、
深入，这就大大降低了市场的交易成本，
大大提高了市场的交易效率，从而使社会分工产生了飞跃，使市场和经济活动产生了革命性的变化。
网络经济的基本特征
快捷性
全球性
虚拟性
对称性
模糊性
知识性
复杂性
垄断性
公平性时代 延续时间（年） 交互速度（英里 /小时）
环球所需时间农业 3000－ 5000 3－ 5（人力） 3－ 5（年）
工业 300－ 500 30－ 50（马车、汽车）
0.3－ 0.5（月）
后工业 30－ 50 300－ 500（飞机） 0.03－ 0.05(天 )
网络 3－ 5 3000－ 5000（网络） 0.003-0.005(小时 )
出现了虚拟空间和虚拟社会
虚拟性使得企业和个人，企业和企业之间形成了紧密联系的经济网和组织网络，大大减少了对空间、资本、资源、仓储和运输的需要。
网络经济中，互联性使信息的不对称性大大减少。
一方面：消费者可以从网上搜索自己想要的信息，
并能得到有关专家的实时指导，还可以在虚拟社区中与其他人反复讨论，使自己的决策趋于理性化。
另一方面：信息流动方向出现对称性，过去，信息是单向流动，厂商通过广告等方式向消费者传递有关产品或服务的信息。现在，信息是双向流动的，而且，从消费者那里得到的信息价值越来越高，厂商甚至愿意购买这些信息。
产品和服务的模糊
产品具有软件特征
传统的服务也可以转化为产品
生产者与消费者的模糊
时间空间划分
收入和支出划分
与产品的关系划分
企业边界的模糊互联和经济的快速运行，使企业没有时间也没有必要独立发展自己的能力，发展企业之间的关系
－－建立经济组织网络（在一个刚刚出现的商业机遇的周围迅速形成群体，并在使命完成后迅速解散）已经成为企业面临的重大抉择。
产品地价值构成上，由于互联性，越来越多的产品具有软件特征，物质要素的地位大大下降，知识的重要性日渐显著。物质要素在生产中逐渐消耗，知识却在传播和交流中不断增值。
物质要素可以通过网络在全球范围内任意调动，
只有知识才能把他们有效地组合在一起，并产生增值。
企业资产结构上，无形资产价值的重要性与日俱增。它由品牌、良好的客户关系、雇员的才能、业务流程与企业管理系统的内在经验等组成，对企业附加值的生产起着重大的作用。
网络经济的模糊性所产生。
由交易活动的多重关系所产生
由正反馈作用所产生所有的企业都站在同一个起跑线上。
公平性意味着：给不同的公司、个人提供平等的竞争机会。而不是财富分配的平等。
网络经济的运行规律
边际效用边际效用递减 边际效用递增区别,1、边际效用递减所涉及到的产品在质量和性能上没有变化，简单重复的消费很容易达到饱和。边际效用递增涉及到的产品在质量和性能上不断改进，在消费数量增加的同时，不断刺激新的需求，从而不断提高人们的满足程度。
2、边际效用递减所涉及到的满足，一般指针对人们的生理需要或物质生活的需要。边际效用递增所涉及到的满足，一般指社会需要和精神生活需要。
3、边际效用递减涉及的产品多为物质产品。边际效用递增所涉及到的产品多为知识产品。
规模报酬
规模报酬递减原理传统经济网络经济：规模报酬递增规律发挥作用原因：
1、具有软件特征的产品有较高的开发成本和较低的复制成本。
2、运输条件的改变。由于无形资产的价值越来越高。使产品的平均成本随着产品数量的上升而下降。
3、互联网。
学习网络经济中，学习并加速学习过程，成为一种规律。
原因：
信息能够不断增值学习围绕着如何降低成本，然后如何降低产品价格而展开的。
供求
传统经济学认为：
需求下降 — >产品价格下降 — >厂商减少供给 — >需求上升 — >价格上升 — >厂商增加供给
网络经济学认为：
供给增加 — >价格下降 — >需求增加供给减少 — >价格上升 — >需求减少
原因：
1、收集信息畅通，调整生产快捷。
2、学习曲线的作用。
反经济现象传统经济学认为：价格与质量和性能成正向关系。
原因
1、提高产品质量和性能已非难事。
2、学习曲线大大降低了生产成本，使价格下降的同时提高了产品质量。
3、竞争激烈，技术进步迅速。
网络经济竞争原则
莫尔定律计算机的处理能力每 18月翻一番，价格降低一半。
达维多定律进入市场的第一代产品能自动获得 50％的市场份额。
吉尔德定律一台电脑的价值已与它连接的电脑数的平方的速度增加
新南切希特定律
1、竞争者需要拥有 26％的市场份额。
2、领先者要拥有 41.7％的市场份额。
3、垄断者要拥有 73.9%的市场份额。
竞争原则
主流化原则
个人市场原则
特定化原则
价值链原则
