㈠,厂商（ FIRM） —— 企业
1、定义：
指一切以赢利为目的，独立从事产品经营的经济主体，小到个体户，大到跨国公司。
2、企业组织：
业主制企业、合伙制企业、公司制企业
3、企业和市场是两种可以互相替代的资源配置方式
㈡,企业目标
（一）传统经济学的假定 —— 利润最大化
1、短期利润最大化
2、长期利润最大化
（二）现代经济学的观点 —— 目标是多元的
1、销售额最大化
2、满意化
3、创造顾客
㈢,企业的经济行为模式利润最大化总收益总成本市场结构产品质量、产品数量、产品价格售后服务、销售策略管理水平技术进步规模经济要素数量、要素价格、要素质量