产 品 基 本 含 义 产 品 生 命 周 期 产 品 组 合 策 略 产 品 包 装 策 略 产 品 商 标 策 略 新 产 品 开 发 第五章 第五章 产品策略 产品策略 价值 附加产品 核心产品 有 形 产 品 第一节 各个生命周 期营销策略 投入期 投入期 采用撇脂和渗透的价格策略 成长期 成长期 成熟期 成熟期 衰退期 衰退期 改进产品质量，增加功能和 特色，适当降价，抵御竞争 调整市场、改进产品、优 化营销组合、研发新产品 维持策略、集中策略 收缩策略、放弃策略 第二节 第三节 产品组合策略 产品组合含义及三度产品组合含义及三度 产 品 组 合 的 宽 度 调整产品组合策略调整产品组合策略 产 品 组 合 的 深 度 产 品 组 合 的 关 联 度 扩 大 产 品 组 合 策 略 缩 减 产 品 组 合 策 略 新产品 的分类 新产品 开发的 特点 新产品 开发的 程序 新产品 开发策 略 第四节 新产品 的分类 按照产品新颖程度分为按照地域范围分为 换代 新产品 改进 新产品 世界级 新产品 地区级 新产品 全新 新产品 仿制 新产品 国家级 新产品 企业级 新产品 新产品开 发的特点 难度大 时间长 耗资大 成本高 风险大 失败多 新产品开 发的程序 新产品开 发的程序 形成概念 可行性 分析 试 制 市场试销 正式投放 提出构思 筛选方案 第五节 商标的作用 便于顾客选购商品 维护生产者和 经销商额利益 有利于商品的广 告宣传和推销 合法性 符合 民俗 与商品 相符 独创性 商标设计的要求和规范 制造商 商标 无商标 策略 经销商 商标 混合 使用 商 标 策 略 第六节 包装类型 主要包装 次 要 包 装 运 输 包 装 包装作用 保护 产品 美化 产品 增值 产品 方便 运输 包装设计规范要求 包装设计规范要求 美观 大方 风格 独特 法律 规定 质价 相符 尊重 顾客 包装策略 配套包 装策略 类似包 装策略 差异包 装策略 改变包 装策略 等级包 装策略 附赠品包 装策略