第五章 旅游供给与需求的均衡
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
供求相等
旅游需要
意愿性潜在
旅游需求
非
意
愿
潜
在
旅
游
需
求
强
制
替
代
旅
游
需
求
符
合
意
愿
的
旅
游
需
求
现实旅游需求
总
潜
在
旅
游
需
求
实现旅游需求（购买
）无效旅游需求
无效旅游供给
边界旅游供给
有
效
旅
游
供
给
替
代
旅
游
供
给
滞
存
旅
游
供
给
现实旅游供给
非
意
愿
滞
存
旅
游
供
给
意
愿
滞
存
旅
游
供
给
实现的旅游供给
（销售）
滞存旅游供给 /
潜在旅游供给
潜在旅游供给
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
一、旅游供求矛盾的表现
1.数量 矛盾,接待能力与旅游总人次数
2.时间 矛盾,供给常年性与需求时间性
3.空间 矛盾,不可贸易性与冷热点分布不均
4.结构 矛盾,类型、档次、质量等方面
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
二、旅游供求矛盾的价格调节
供给过剩 供给短缺
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
二、旅游供求矛盾的价格调节
供给过剩 供给短缺
图 5.2 旅游供求均衡过程
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
二、旅游供求矛盾的价格调节
数量
价
格
需求 D2
供给
需求 D1
P
2
P
1
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
二、旅游供求矛盾的价格调节
需求 D1
数量
价
格
供给 1
P
2
P
1
供给 2
需求 D2
P
3
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
一、旅游供求矛盾的制度性成因 张辉、厉新建（ 2000）
– 技术性成因, 所有不同国家、不同社会制度、不同
社会生产力水平下所共有的一般性矛盾 价格调节
– 制度性成因, 由于不同国家的文化、体制、政策、
转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾 解释如下：
– 发展道路决定了旅游供给因波动而存在,需求空隙”
– 转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的,个人需
求产业化”
– 特殊闲暇时间安排下的,同步性震荡”“排浪式消费”
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
二、制度性供求矛盾的基本对策
– 改善闲暇时间总量和分配 tourist
authority
– 加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制
– 降低供求不相遇导致的配额机制效率，着力
目的地整体形象促销
– 税收政策的调节
– 增加高峰时期弹性旅游供给 数量换质量 现
象
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
二、制度性供求矛盾的基本对策
– 关于家庭旅馆
? 国外很流行，且被提升到可持续发展高度认
Smith V L(1998)指出要注意,
? 家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底,旅游经营为补
充性收入
? 主人与客人 没有语言、文化方面障碍
? 利用自己所在 组织或某个预定网络促销
? 都有一套 建筑规范和卫生标准
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
三、政府价格控制与旅游供求基本原理
– 最高限价对供求均衡的影响
注意：供求自然均衡时总剩余最大
（详细请参照相关的经济学教材）
– 最低限价对供求均衡的影响
– 最低限价的可行性分析 详见下页
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
三、政府价格控制与旅游供求基本原理
– 最低限价的可行性分析
? 理论基础是社会平均成本；限制了成本优势
? 价格竞争是对重复建设的自我调整；“优生比优育更重要”
（邹统钎,2002）与“寻租”的内在激励
? 激烈竞争与份额改变的机会主义行为
? 降价是否有益：降价导致结果的变动 （数学） 分析
假设原价格为 P,销售量为 Q,企业的成本 C不变,
降价率为 α,由降价引起的需求变动率为 β,降价
后的利润为 π’,利润增量以 Δπ表示, 则
π’=[P （ 1-α ） -C]× Q （ 1+β ）
=Q[P（ 1-α） （ 1+β） -C（ 1+β） ]
Δπ=π-π’=Q[P（ β-α-α·β） -C·β]。
若 1-（ α/β） -α＞ C/P,则 Δπ＞ 0；利润增加
若 1-（ α/β） -α=C/P,则 Δπ=0； 利润不变
若 1-（ α/β） -α＜ C/P,则 Δπ＜ 0； 利润减少
结果：利润变动趋势不确定
假设成本下降为 C’=C-ΔC，
若需求不变, 则
π’=[P-ΔC） -（ C-ΔC） ]× Q=π；
若需求变动率为 β,则利润增加
π’=[P-ΔC ） - （ C-ΔC ） ]× Q （ 1+β ）
=π（ 1+β）
结果：利润不变或增加
如果成本不变，降价率为 α，由降价引起的需求变
动率为 β，原总收益 V=P·Q，变动后总收益 V’=P
（ 1-α） × Q（ 1+β）
ΔV= V’-V= P（ 1-α） × Q（ 1+β） - P·Q
=P·Q（ β-α-α·β）
若 β/α＞（ 1+β），则 ΔV＞ 0；总收益增加
若 β/α=（ 1+β）,则 ΔV=0； 总收益不变
若 β/α＜（ 1+β），则 ΔV＜ 0；总收益减少
结果：总收益变动趋势不确定
如果成本下降为 C’=C-ΔC，
若需求不变，则 V’=（ P-ΔC） × Q=V-ΔC·Q
若需求变动率为 β，则 V’=（ P-ΔC） × Q（ 1+β）
ΔV=Q（ P·β-ΔC-ΔC·β）
若 β＞ ΔC/（ P-ΔC），总收益增加
若 β=ΔC/（ P-ΔC）,总收益不变
若 β＜ ΔC/（ P-ΔC），总收益减少
结果：总收益变动趋势不确定
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
– 政府治理削价竞争的重点
? 加大对价格竞争导致的垄断的规制
? 深化产权改革，促使企业成为理性市场主体
两权分离后的经理控制了企业却不必追求经济利益最大
化
产权约束可弱化消费者行为约束，却不能弱化技术约束
进一步的了解可以参阅张维迎、马捷（ 1999）, 经济
研究, （ 1999.6）
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
供求相等
旅游需要
意愿性潜在
旅游需求
非
意
愿
潜
在
旅
游
需
求
强
制
替
代
旅
游
需
求
符
合
意
愿
的
旅
游
需
求
现实旅游需求
总
潜
在
旅
游
需
求
实现旅游需求（购买
）无效旅游需求
无效旅游供给
边界旅游供给
有
效
旅
游
供
给
替
代
旅
游
供
给
滞
存
旅
游
供
给
现实旅游供给
非
意
愿
滞
存
旅
游
供
给
意
愿
滞
存
旅
游
供
给
实现的旅游供给
（销售）
滞存旅游供给 /
潜在旅游供给
潜在旅游供给
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
一、旅游供求矛盾的表现
1.数量 矛盾,接待能力与旅游总人次数
2.时间 矛盾,供给常年性与需求时间性
3.空间 矛盾,不可贸易性与冷热点分布不均
4.结构 矛盾,类型、档次、质量等方面
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
二、旅游供求矛盾的价格调节
供给过剩 供给短缺
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
二、旅游供求矛盾的价格调节
供给过剩 供给短缺
图 5.2 旅游供求均衡过程
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
二、旅游供求矛盾的价格调节
数量
价
格
需求 D2
供给
需求 D1
P
2
P
1
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
二、旅游供求矛盾的价格调节
需求 D1
数量
价
格
供给 1
P
2
P
1
供给 2
需求 D2
P
3
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
一、旅游供求矛盾的制度性成因 张辉、厉新建（ 2000）
– 技术性成因, 所有不同国家、不同社会制度、不同
社会生产力水平下所共有的一般性矛盾 价格调节
– 制度性成因, 由于不同国家的文化、体制、政策、
转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾 解释如下：
– 发展道路决定了旅游供给因波动而存在,需求空隙”
– 转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的,个人需
求产业化”
– 特殊闲暇时间安排下的,同步性震荡”“排浪式消费”
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
二、制度性供求矛盾的基本对策
– 改善闲暇时间总量和分配 tourist
authority
– 加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制
– 降低供求不相遇导致的配额机制效率，着力
目的地整体形象促销
– 税收政策的调节
– 增加高峰时期弹性旅游供给 数量换质量 现
象
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
二、制度性供求矛盾的基本对策
– 关于家庭旅馆
? 国外很流行，且被提升到可持续发展高度认
Smith V L(1998)指出要注意,
? 家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底,旅游经营为补
充性收入
? 主人与客人 没有语言、文化方面障碍
? 利用自己所在 组织或某个预定网络促销
? 都有一套 建筑规范和卫生标准
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
三、政府价格控制与旅游供求基本原理
– 最高限价对供求均衡的影响
注意：供求自然均衡时总剩余最大
（详细请参照相关的经济学教材）
– 最低限价对供求均衡的影响
– 最低限价的可行性分析 详见下页
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
三、政府价格控制与旅游供求基本原理
– 最低限价的可行性分析
? 理论基础是社会平均成本；限制了成本优势
? 价格竞争是对重复建设的自我调整；“优生比优育更重要”
（邹统钎,2002）与“寻租”的内在激励
? 激烈竞争与份额改变的机会主义行为
? 降价是否有益：降价导致结果的变动 （数学） 分析
假设原价格为 P,销售量为 Q,企业的成本 C不变,
降价率为 α,由降价引起的需求变动率为 β,降价
后的利润为 π’,利润增量以 Δπ表示, 则
π’=[P （ 1-α ） -C]× Q （ 1+β ）
=Q[P（ 1-α） （ 1+β） -C（ 1+β） ]
Δπ=π-π’=Q[P（ β-α-α·β） -C·β]。
若 1-（ α/β） -α＞ C/P,则 Δπ＞ 0；利润增加
若 1-（ α/β） -α=C/P,则 Δπ=0； 利润不变
若 1-（ α/β） -α＜ C/P,则 Δπ＜ 0； 利润减少
结果：利润变动趋势不确定
假设成本下降为 C’=C-ΔC，
若需求不变, 则
π’=[P-ΔC） -（ C-ΔC） ]× Q=π；
若需求变动率为 β,则利润增加
π’=[P-ΔC ） - （ C-ΔC ） ]× Q （ 1+β ）
=π（ 1+β）
结果：利润不变或增加
如果成本不变，降价率为 α，由降价引起的需求变
动率为 β，原总收益 V=P·Q，变动后总收益 V’=P
（ 1-α） × Q（ 1+β）
ΔV= V’-V= P（ 1-α） × Q（ 1+β） - P·Q
=P·Q（ β-α-α·β）
若 β/α＞（ 1+β），则 ΔV＞ 0；总收益增加
若 β/α=（ 1+β）,则 ΔV=0； 总收益不变
若 β/α＜（ 1+β），则 ΔV＜ 0；总收益减少
结果：总收益变动趋势不确定
如果成本下降为 C’=C-ΔC，
若需求不变，则 V’=（ P-ΔC） × Q=V-ΔC·Q
若需求变动率为 β，则 V’=（ P-ΔC） × Q（ 1+β）
ΔV=Q（ P·β-ΔC-ΔC·β）
若 β＞ ΔC/（ P-ΔC），总收益增加
若 β=ΔC/（ P-ΔC）,总收益不变
若 β＜ ΔC/（ P-ΔC），总收益减少
结果：总收益变动趋势不确定
第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
– 政府治理削价竞争的重点
? 加大对价格竞争导致的垄断的规制
? 深化产权改革，促使企业成为理性市场主体
两权分离后的经理控制了企业却不必追求经济利益最大
化
产权约束可弱化消费者行为约束，却不能弱化技术约束
进一步的了解可以参阅张维迎、马捷（ 1999）, 经济
研究, （ 1999.6）
