第 6章
需求与弹性
Demand and Elasticity
需求及其决定因素
? 需求就是买主在一定时期愿意并能够购买的一种商品数量。
? 它决定于
? 自身的价格 - Po
? 其他商品的价格,特别是紧密的替代品和互被品,Pc,s
? 消费者的可支配收入,Yd
? 消费者的兴趣偏好,T
? 用于商品的广告数量,Ao
? 用于替代品和互补品广告的数量,A c,s
? 利率 (i) 和信贷可得程度 (C)
? 对未来价格和供给条件的预期 (E)
需求函数与需求曲线
? 需求函数 – 一般的数学形式
? Qd = f(Po,Po,Ps,Yd,Ao,Ac,As,I,C,E)
? 需求曲线
价格
需求量
需求曲线说明所有
其他因素保持不变时消
费者在每一种价格上所
购买的数量 。
需求规律 —— 所有其他条件不变，价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。
需求量的变动
0
D1
P
Q
某种商品 价格 上升导
致需求量（销售量）
下降，形成沿着需求
曲线的移动。
A
C
20
2.00
4.00
12
需求的变化
0
D1
P
Q
D3
D2
需求增加
需求下降
某种商品 价格以外的因
素 发生变化，导致需求
量（销售量）变化，形
成整个需求曲线的位置
移动。
供给表
$1
2
3
4
5
P QS
CORN
各种数量
各种可能的价格 5
20
35
50
60
供给
—— 生产者在特定时间内在各种可能的价格上愿
意并能够生产一种商品的数量。
… 某一特定时间
… 其他条件不变
SP
Qo
$5
4
3
2
1
10 20 30 40 50 60 70 80
$5
4
3
2
1
60
50
35
20
5
P QS
连接各点
供给曲线
玉米的数量
玉米的价格 描出各点
供给规律
—— 所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；
价格下降，供给量下降。
供给的决定因素
* 资源的价格
* 技术
* 税收 & 补贴
* 其他产品的价格
* 价格预期
* 卖主的数量
* ……
供给量的变化
1 5
P
Q
0
S
1.00 A
C
3.00 某种商品的
价格上升导
致生产量的
增加，沿着
供给曲线的
移动
供给的变化
P
Q
0
S1 S
2
S3
供给增加
供给减少
某种商品 价格以外的
因素 发生变化，导致
供给量（生产量）变
化，形成整个供给曲
线的位置移动。
7
SP
Qo
$5
4
3
2
1
2 4 6 8 10 12 14 16
P QD
$5
4
3
2
1
2,000
4,000
7,000
11,000
16,000
$5
4
3
2
1
12,000
10,000
7,000
4,000
1,000
D
P Q
S
玉米市场 玉米市场
市场出
清均衡
市场需求 &市场供给
玉米的数量
玉米的价格
7
SP
Qo
$5
4
3
2
1
2 4 6 8 10 12 14 16
P QD
$5
4
3
2
1
2,000
4,000
7,000
11,000
16,000
$5
4
3
2
1
12,000
10,000
7,000
4,000
1,000
D
P Q
S
剩余
(Surplus)
价格为 $4
时，供给
大于需求
市场需求 &市场供给
玉米的数量
玉米市场 玉米市场
玉米的价格
117
SP
Qo
$5
4
3
2
1
2 4 6 8 10 12 14 16
P QD
$5
4
3
2
1
2,000
4,000
7,000
11,000
16,000
$5
4
3
2
1
12,000
10,000
7,000
4,000
1,000
D
P Q
S
短缺
(Shortage)
市场需求 &市场供给
玉米的数量
玉米市场 玉米市场
玉米的价格
价格为 $2
时，需求
大于供给
当价格高于均衡价格时,供给量超过需
求量，产生 过度的供给或剩余。 供给者将
降低价格以增加销售，向均衡移动的过程
中改变资源的使用。
当价格低于均衡价格时,需求量超过供
给量，产生 过度的需求或短缺。 供给者将
提高价格，因为众多的消费者追逐过少的
商品，向均衡移动。
市场价格传递信息，提供刺
激，调节决策，配置资源。
分析均衡的三个步骤
比较静态分析
?决定发生移动的是供给曲线，还是
需求曲线（或两条曲线）。
?决定曲线是向左移，还是向右移。
?确定移动如何影响均衡数量和均衡
价格。
需求增加影响均衡
P
2.00
0 7 Q
供给
原先的
均衡
D1
1,炎热的天气增加了冰淇凌的需求 …
D2
2.,..导致冰淇凌
的价格上升 …
2.50
103.,..和销售量增加
新的均衡
S2
P
2.00
0 1 2 3 4 7 8 9 11 12 Q13
需求
原先的均衡
S1
10
1,地震减少了冰淇凌的供给 …
新的均衡
2.,..导致冰淇凌
价格上升,..
$2.50
3.,..和销售量下降
供给减少影响均衡
价格变动实例 —价格下降
价格下降,CD机
价格变动实例 —价格上升
价格上升：健康保健服务
价格变动实例 —价格波动
价格反复波动：美国的香蕉
弹性概念
? 价格弹性,需求量变化百分比除以价格变化的百分比。
? 如果需求是弹性充足的，收益随着价格的下降而 增加
? 如果需求是弹性不足的，收益随着价格的下降而 下降
? 替代品之间的需求交叉弹性为 正
? 收入弹性决定了需求如何随消费者收入而变化,大多数商品的
收入弹性为 正
? 在决定广告支出时，广告弹性是重要的，广告弹性为 正
需求价格弹性系数的计算公式
由于需求规律存在，所以需求价格弹性系数为负值，通常省略负
号，取绝对值。
d
ddd
DP Q
P
P
Q
PP
QQE ?
?
??
?
??
/
/
2/)(
/
2/)( 12
12
12
12
PP
PP
QQ
QQE
DP ?
?
?
??
点公式：
弧度公式：
衡量由价格微小变化造成的需求量变化
衡量价格在某一范围内的变化引起的需求量的变化
通过需求曲线计算点价格弹性
? 要找出某个点上的价格弹性,需要一条需
求曲线或一个需求函数
E P = %?Q/ %?P =( ?Q/?P)(P/Q)
如果 Q = 500 - 5P,找出 P = 30,P = 50 和
P = 80时的价格弹性
? E P = (?Q/?P)(P/Q) = - 5(30/350) = - 0.43
? E P = (?Q/?P)(P/Q) = - 5(50/250) = - 1.0
? E P = (?Q/?P)(P/Q) = - 5(80/100) = - 4.0
同一商品不同价格水
平上的弹性不同
P
Q
Ed = -1
Ed = 0
Ed = -?
Ed < -1
Ed > -1
需求弹性为零,完全无弹性
价格
数量
Ed = 0
弹性无穷大
Price
Quantity
Ed = ?
Q
p
10
6
60 100
E = –D 1
D"
a
b
需求弹性为
1:单位弹性
需求曲线为直
角双曲线
需求价格弹性的决定因素
? 替代品,紧密程度
和价格水平?
? 消费者用于此商
品的收入比例？
? 是否必需品？
? 时间？
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10 ed
c
b
a
D
弹性充足
0 数量100 200 500 800 900 1,000
25,000
0 数量
总收益
500 1,000
(a) 需求、价格弹性和边际收益
(b)总收益
需
求
、
价
格
弹
性
与
总
收
益
弹性不足
单位弹性
边际收益
什么商品可以, 薄利多
销,?
弹性充足 弹性为 1 弹性不足
P1
P2
P1
P2
P1
P2
Q1 Q2 Q1 Q2 Q1Q2
8
S
D
0 5 10
4
S'
D'
14
需求与供给增加对农民总收益的
影响 —— 谷贱伤农
数量
价格
收入弹性与交叉弹性
? 用收入弹性区分商品
? 必需品 – 在 0与 1之间，一般较低。盐和饮
用水几乎为零弹性
? 奢侈品 — 一般大于 1
? 低档品 – 为负,与收入水平相联系
? 交叉价格弹性
? 替代品还是互补品,紧密程度如何?
? 行业就是一组生产具有较高正值交叉弹性的
厂商
恩格尔定律：随着消费者收入的不
断增加，食物的消费支出占家
庭的总消费支出的比例会不断
下降，衣着和住房保持不变，
其他上升。
恩格尔系数：食物上的消费支出占
总消费支出的比例。
Ec = Ｆ c／Ｔ c
以恩格尔系数来反映总体生活水平
生活的富裕程度。
恩格尔 (Engel) 系数
恩格尔 (Engel) 曲线
Y1 Y0收入 收入收入
需
求
量
需
求
量
需
求
量
必需品 低档品奢侈品
买主的价格敏感性决定于,
? 买主的力量包括两部分：
? 买主的价格敏感性
? 买主的讨价还价力量
? 购买商品占总购买量中的 %
? 产品差别与品牌识别
? 产品对买主产品产品或服务的影响
? 顾客自己的利润率
? 决策者的积极性
? 这就把需求分析有效地从消费者扩展到工业买主
并提供了一种与营销的联系
单个厂商的需求曲线
单个厂商的需求曲线取决于竞
争的条件
? 对于垄断者，行业和市场的需
求曲线就是厂商的需求曲线
? 在完全竞争条件下,需求曲线是
一条位于市场价格上的水平线，
需求弹性无穷大
? 处于垄断与完全竞争之间时，
单个厂商的需求状况取决于以
下因素
? 对整个产品的市场需求弹性
? 产品差异化程度和品牌忠诚度
? 厂商的市场份额
? 竞争对手的反应
f
rsm
S
SEEE )(
f
??
Ef=对厂商产品的需求弹性
Em=市场弹性
Es=相对于厂商价格变化，
竞争对手的供给弹性
Sf=厂商的市场份额
Sr=竞争对手的市场份额
定价失误毁掉捷豹
? 1972年 7月，捷豹 (Jaguar)推出 XJ12型豪华跑车，事前
宣传为质量高超，功能上乘。定价为 3726英镑，而同类
车至少为 6000英镑。
? 正如所预料的，需求超过供给。到 1972年底，已经有了
两年的排队订单，二手车价格比售价超出 40%以上。
? 厂商是按原先估算使用全部生产能力时的平均成本，再
加一个, 满意的, 利润而制定的这个价格。
? 由于实际只出售了 6000辆，而不是 20000辆，所以等于
每辆汽车少要了 1050英镑，机会损失为 600万英镑。
? 这个收益损失使捷豹公司无力开发新的车型，原先可支
配市场的地位消失，直到 1990年被福特公司兼并，仍然
没有恢复过来。
? 假设需求曲线为线性 P=a+bQ
? 估计出售一辆汽车的价格为 5226英镑，定为 a，
b=(P1-P0)/20000=0.075,所以 P2=5226-
(0.075)(6000)=4776英镑。
定价失误毁掉捷 豹
1 6000 20000
P0
P1
P2
练习与问题
? 下列哪一种商品可能价格弹性
不足？
（ A）食盐；
（ B）家用天然气；
（ C）小型家庭轿车；
（ D）日报。
? 下列哪一种商品可能具有负的
收入弹性？
（ A）汽车旅行；
（ B）廉价的人造黄油；
（ C）昂贵的人造黄油；
（ D）汽油；
（ E）汽车零件；
（ F）日报。
练习与问题
? 下列哪一种论述是正确的？
（ A）汽油和轮胎具有正的交叉需求弹性；
（ B）当需求弹性充足时，边际收益为负；
（ C）食品需求弹性低于米饭需求弹性；
（ D）面包的恩格尔曲线在绝大多数范围内都是垂直的。
（ E）买主的价格弹性与其购买商品总量中的重要性呈现正相关。
? 如果一种商品的需求曲线是一条直线，与两轴相
交，下列哪一种论述是正确的？
（ A）存在一种价格，高于它将不会购买任何商品；
（ B）能够赠送无穷多的商品；
（ C）价格越高，需求弹性越高；
（ D）曲线中点之上的价格提高将会使收益增加；
（ E）在曲线与横轴的交点上需求弹性为零。
练习与问题
? 在一寡头行业中，单个厂商产品的需求弹
性在下列每种情况下是上升还是下降？
（ A）厂商的市场份额增加；
（ B）市场需求弹性下降；
（ C）相对于此厂商价格变化，竞争对手供给的交叉弹
性增加；
? 为何捷豹公司为 XJ12制定如此低的价格？
房地产价格
房地产数量
21 3 4 5 6 7 8 9 10 12110
3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
S
D
剩余
2004年无结论的一场争论：
房地产价格为何持续偏高？
房地产业是否存在泡沫？ 现
实
问
题
房地产泡沫说：
——争论无果房价仍高
? 去年 10月中旬，摩根士丹利亚太区首席经济学家谢国忠发表研究报告，
称世界经济正处于有史以来最大的房地产泡沫中，而且中国的房地产泡 沫尤其严重。
? 一石激起千层浪，有关中国房地产泡沫的说法再掀波澜。研究机构纷纷
发表文章，直指中国房地产泡沫正处于“破裂的前夜”。国内房地产行
业的大腕们群起反驳，认为是“胡说八道”，官方机构也出面澄清，表
示“局部过热不等于出现泡沫”。中国究竟有没有地产泡沫，见仁见智，
乱成一团的主要原因是参照标准问题。对于多数消费者而言似乎有些雾 里看花，然而，争论无疑为防范房地产市场的风险再次敲响警钟。
? 此次争论涉及房地产的三大问题，即房价过高、金融风险加大、政府管
理存在问题。争论的焦点是房价。专家易宪容在业界批评开发商在炒高
房价。而来自国家统计部门的数据显示我国房价只是“温和”地上涨。
但在普通百姓的消费中，房价的涨幅远远高于统计出的数字。针对这种
落差，社科院专家认为：房地产信息在原始数据的提供上可能存在人为 操纵。
? 房地产泡沫说成为 2004年中国房地产行业争论最激烈的一场口水战，这
场让国际国内共同参与的争论不管最后的结论到底是什么，最关键的是
中国房地产发展中存在的各种问题都被赤裸裸的摆在了公众面前。
需求与弹性
Demand and Elasticity
需求及其决定因素
? 需求就是买主在一定时期愿意并能够购买的一种商品数量。
? 它决定于
? 自身的价格 - Po
? 其他商品的价格,特别是紧密的替代品和互被品,Pc,s
? 消费者的可支配收入,Yd
? 消费者的兴趣偏好,T
? 用于商品的广告数量,Ao
? 用于替代品和互补品广告的数量,A c,s
? 利率 (i) 和信贷可得程度 (C)
? 对未来价格和供给条件的预期 (E)
需求函数与需求曲线
? 需求函数 – 一般的数学形式
? Qd = f(Po,Po,Ps,Yd,Ao,Ac,As,I,C,E)
? 需求曲线
价格
需求量
需求曲线说明所有
其他因素保持不变时消
费者在每一种价格上所
购买的数量 。
需求规律 —— 所有其他条件不变，价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。
需求量的变动
0
D1
P
Q
某种商品 价格 上升导
致需求量（销售量）
下降，形成沿着需求
曲线的移动。
A
C
20
2.00
4.00
12
需求的变化
0
D1
P
Q
D3
D2
需求增加
需求下降
某种商品 价格以外的因
素 发生变化，导致需求
量（销售量）变化，形
成整个需求曲线的位置
移动。
供给表
$1
2
3
4
5
P QS
CORN
各种数量
各种可能的价格 5
20
35
50
60
供给
—— 生产者在特定时间内在各种可能的价格上愿
意并能够生产一种商品的数量。
… 某一特定时间
… 其他条件不变
SP
Qo
$5
4
3
2
1
10 20 30 40 50 60 70 80
$5
4
3
2
1
60
50
35
20
5
P QS
连接各点
供给曲线
玉米的数量
玉米的价格 描出各点
供给规律
—— 所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；
价格下降，供给量下降。
供给的决定因素
* 资源的价格
* 技术
* 税收 & 补贴
* 其他产品的价格
* 价格预期
* 卖主的数量
* ……
供给量的变化
1 5
P
Q
0
S
1.00 A
C
3.00 某种商品的
价格上升导
致生产量的
增加，沿着
供给曲线的
移动
供给的变化
P
Q
0
S1 S
2
S3
供给增加
供给减少
某种商品 价格以外的
因素 发生变化，导致
供给量（生产量）变
化，形成整个供给曲
线的位置移动。
7
SP
Qo
$5
4
3
2
1
2 4 6 8 10 12 14 16
P QD
$5
4
3
2
1
2,000
4,000
7,000
11,000
16,000
$5
4
3
2
1
12,000
10,000
7,000
4,000
1,000
D
P Q
S
玉米市场 玉米市场
市场出
清均衡
市场需求 &市场供给
玉米的数量
玉米的价格
7
SP
Qo
$5
4
3
2
1
2 4 6 8 10 12 14 16
P QD
$5
4
3
2
1
2,000
4,000
7,000
11,000
16,000
$5
4
3
2
1
12,000
10,000
7,000
4,000
1,000
D
P Q
S
剩余
(Surplus)
价格为 $4
时，供给
大于需求
市场需求 &市场供给
玉米的数量
玉米市场 玉米市场
玉米的价格
117
SP
Qo
$5
4
3
2
1
2 4 6 8 10 12 14 16
P QD
$5
4
3
2
1
2,000
4,000
7,000
11,000
16,000
$5
4
3
2
1
12,000
10,000
7,000
4,000
1,000
D
P Q
S
短缺
(Shortage)
市场需求 &市场供给
玉米的数量
玉米市场 玉米市场
玉米的价格
价格为 $2
时，需求
大于供给
当价格高于均衡价格时,供给量超过需
求量，产生 过度的供给或剩余。 供给者将
降低价格以增加销售，向均衡移动的过程
中改变资源的使用。
当价格低于均衡价格时,需求量超过供
给量，产生 过度的需求或短缺。 供给者将
提高价格，因为众多的消费者追逐过少的
商品，向均衡移动。
市场价格传递信息，提供刺
激，调节决策，配置资源。
分析均衡的三个步骤
比较静态分析
?决定发生移动的是供给曲线，还是
需求曲线（或两条曲线）。
?决定曲线是向左移，还是向右移。
?确定移动如何影响均衡数量和均衡
价格。
需求增加影响均衡
P
2.00
0 7 Q
供给
原先的
均衡
D1
1,炎热的天气增加了冰淇凌的需求 …
D2
2.,..导致冰淇凌
的价格上升 …
2.50
103.,..和销售量增加
新的均衡
S2
P
2.00
0 1 2 3 4 7 8 9 11 12 Q13
需求
原先的均衡
S1
10
1,地震减少了冰淇凌的供给 …
新的均衡
2.,..导致冰淇凌
价格上升,..
$2.50
3.,..和销售量下降
供给减少影响均衡
价格变动实例 —价格下降
价格下降,CD机
价格变动实例 —价格上升
价格上升：健康保健服务
价格变动实例 —价格波动
价格反复波动：美国的香蕉
弹性概念
? 价格弹性,需求量变化百分比除以价格变化的百分比。
? 如果需求是弹性充足的，收益随着价格的下降而 增加
? 如果需求是弹性不足的，收益随着价格的下降而 下降
? 替代品之间的需求交叉弹性为 正
? 收入弹性决定了需求如何随消费者收入而变化,大多数商品的
收入弹性为 正
? 在决定广告支出时，广告弹性是重要的，广告弹性为 正
需求价格弹性系数的计算公式
由于需求规律存在，所以需求价格弹性系数为负值，通常省略负
号，取绝对值。
d
ddd
DP Q
P
P
Q
PP
QQE ?
?
??
?
??
/
/
2/)(
/
2/)( 12
12
12
12
PP
PP
QQE
DP ?
?
?
??
点公式：
弧度公式：
衡量由价格微小变化造成的需求量变化
衡量价格在某一范围内的变化引起的需求量的变化
通过需求曲线计算点价格弹性
? 要找出某个点上的价格弹性,需要一条需
求曲线或一个需求函数
E P = %?Q/ %?P =( ?Q/?P)(P/Q)
如果 Q = 500 - 5P,找出 P = 30,P = 50 和
P = 80时的价格弹性
? E P = (?Q/?P)(P/Q) = - 5(30/350) = - 0.43
? E P = (?Q/?P)(P/Q) = - 5(50/250) = - 1.0
? E P = (?Q/?P)(P/Q) = - 5(80/100) = - 4.0
同一商品不同价格水
平上的弹性不同
P
Q
Ed = -1
Ed = 0
Ed = -?
Ed < -1
Ed > -1
需求弹性为零,完全无弹性
价格
数量
Ed = 0
弹性无穷大
Price
Quantity
Ed = ?
Q
p
10
6
60 100
E = –D 1
D"
a
b
需求弹性为
1:单位弹性
需求曲线为直
角双曲线
需求价格弹性的决定因素
? 替代品,紧密程度
和价格水平?
? 消费者用于此商
品的收入比例？
? 是否必需品？
? 时间？
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10 ed
c
b
a
D
弹性充足
0 数量100 200 500 800 900 1,000
25,000
0 数量
总收益
500 1,000
(a) 需求、价格弹性和边际收益
(b)总收益
需
求
、
价
格
弹
性
与
总
收
益
弹性不足
单位弹性
边际收益
什么商品可以, 薄利多
销,?
弹性充足 弹性为 1 弹性不足
P1
P2
P1
P2
P1
P2
Q1 Q2 Q1 Q2 Q1Q2
8
S
D
0 5 10
4
S'
D'
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需求与供给增加对农民总收益的
影响 —— 谷贱伤农
数量
价格
收入弹性与交叉弹性
? 用收入弹性区分商品
? 必需品 – 在 0与 1之间，一般较低。盐和饮
用水几乎为零弹性
? 奢侈品 — 一般大于 1
? 低档品 – 为负,与收入水平相联系
? 交叉价格弹性
? 替代品还是互补品,紧密程度如何?
? 行业就是一组生产具有较高正值交叉弹性的
厂商
恩格尔定律：随着消费者收入的不
断增加，食物的消费支出占家
庭的总消费支出的比例会不断
下降，衣着和住房保持不变，
其他上升。
恩格尔系数：食物上的消费支出占
总消费支出的比例。
Ec = Ｆ c／Ｔ c
以恩格尔系数来反映总体生活水平
生活的富裕程度。
恩格尔 (Engel) 系数
恩格尔 (Engel) 曲线
Y1 Y0收入 收入收入
需
求
量
需
求
量
需
求
量
必需品 低档品奢侈品
买主的价格敏感性决定于,
? 买主的力量包括两部分：
? 买主的价格敏感性
? 买主的讨价还价力量
? 购买商品占总购买量中的 %
? 产品差别与品牌识别
? 产品对买主产品产品或服务的影响
? 顾客自己的利润率
? 决策者的积极性
? 这就把需求分析有效地从消费者扩展到工业买主
并提供了一种与营销的联系
单个厂商的需求曲线
单个厂商的需求曲线取决于竞
争的条件
? 对于垄断者，行业和市场的需
求曲线就是厂商的需求曲线
? 在完全竞争条件下,需求曲线是
一条位于市场价格上的水平线，
需求弹性无穷大
? 处于垄断与完全竞争之间时，
单个厂商的需求状况取决于以
下因素
? 对整个产品的市场需求弹性
? 产品差异化程度和品牌忠诚度
? 厂商的市场份额
? 竞争对手的反应
f
rsm
S
SEEE )(
f
??
Ef=对厂商产品的需求弹性
Em=市场弹性
Es=相对于厂商价格变化，
竞争对手的供给弹性
Sf=厂商的市场份额
Sr=竞争对手的市场份额
定价失误毁掉捷豹
? 1972年 7月，捷豹 (Jaguar)推出 XJ12型豪华跑车，事前
宣传为质量高超，功能上乘。定价为 3726英镑，而同类
车至少为 6000英镑。
? 正如所预料的，需求超过供给。到 1972年底，已经有了
两年的排队订单，二手车价格比售价超出 40%以上。
? 厂商是按原先估算使用全部生产能力时的平均成本，再
加一个, 满意的, 利润而制定的这个价格。
? 由于实际只出售了 6000辆，而不是 20000辆，所以等于
每辆汽车少要了 1050英镑，机会损失为 600万英镑。
? 这个收益损失使捷豹公司无力开发新的车型，原先可支
配市场的地位消失，直到 1990年被福特公司兼并，仍然
没有恢复过来。
? 假设需求曲线为线性 P=a+bQ
? 估计出售一辆汽车的价格为 5226英镑，定为 a，
b=(P1-P0)/20000=0.075,所以 P2=5226-
(0.075)(6000)=4776英镑。
定价失误毁掉捷 豹
1 6000 20000
P0
P1
P2
练习与问题
? 下列哪一种商品可能价格弹性
不足？
（ A）食盐；
（ B）家用天然气；
（ C）小型家庭轿车；
（ D）日报。
? 下列哪一种商品可能具有负的
收入弹性？
（ A）汽车旅行；
（ B）廉价的人造黄油；
（ C）昂贵的人造黄油；
（ D）汽油；
（ E）汽车零件；
（ F）日报。
练习与问题
? 下列哪一种论述是正确的？
（ A）汽油和轮胎具有正的交叉需求弹性；
（ B）当需求弹性充足时，边际收益为负；
（ C）食品需求弹性低于米饭需求弹性；
（ D）面包的恩格尔曲线在绝大多数范围内都是垂直的。
（ E）买主的价格弹性与其购买商品总量中的重要性呈现正相关。
? 如果一种商品的需求曲线是一条直线，与两轴相
交，下列哪一种论述是正确的？
（ A）存在一种价格，高于它将不会购买任何商品；
（ B）能够赠送无穷多的商品；
（ C）价格越高，需求弹性越高；
（ D）曲线中点之上的价格提高将会使收益增加；
（ E）在曲线与横轴的交点上需求弹性为零。
练习与问题
? 在一寡头行业中，单个厂商产品的需求弹
性在下列每种情况下是上升还是下降？
（ A）厂商的市场份额增加；
（ B）市场需求弹性下降；
（ C）相对于此厂商价格变化，竞争对手供给的交叉弹
性增加；
? 为何捷豹公司为 XJ12制定如此低的价格？
房地产价格
房地产数量
21 3 4 5 6 7 8 9 10 12110
3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
S
D
剩余
2004年无结论的一场争论：
房地产价格为何持续偏高？
房地产业是否存在泡沫？ 现
实
问
题
房地产泡沫说：
——争论无果房价仍高
? 去年 10月中旬，摩根士丹利亚太区首席经济学家谢国忠发表研究报告，
称世界经济正处于有史以来最大的房地产泡沫中，而且中国的房地产泡 沫尤其严重。
? 一石激起千层浪，有关中国房地产泡沫的说法再掀波澜。研究机构纷纷
发表文章，直指中国房地产泡沫正处于“破裂的前夜”。国内房地产行
业的大腕们群起反驳，认为是“胡说八道”，官方机构也出面澄清，表
示“局部过热不等于出现泡沫”。中国究竟有没有地产泡沫，见仁见智，
乱成一团的主要原因是参照标准问题。对于多数消费者而言似乎有些雾 里看花，然而，争论无疑为防范房地产市场的风险再次敲响警钟。
? 此次争论涉及房地产的三大问题，即房价过高、金融风险加大、政府管
理存在问题。争论的焦点是房价。专家易宪容在业界批评开发商在炒高
房价。而来自国家统计部门的数据显示我国房价只是“温和”地上涨。
但在普通百姓的消费中，房价的涨幅远远高于统计出的数字。针对这种
落差，社科院专家认为：房地产信息在原始数据的提供上可能存在人为 操纵。
? 房地产泡沫说成为 2004年中国房地产行业争论最激烈的一场口水战，这
场让国际国内共同参与的争论不管最后的结论到底是什么，最关键的是
中国房地产发展中存在的各种问题都被赤裸裸的摆在了公众面前。
