第八章 农村消费市场
第一节 农村消费和农村消费市场
第二节 农村的消费水平
第三节 开拓农村消费市场第一节 农村消费和农村消费市场
一、消费的含义
消费是指为了维系、更新和改善人类生理和心理功能，以及在生产提供物质和文化产品，而消耗物质和文化产品的生理和经济行为。
由以上定义可以看出，实际经济生活中存在着两种消费，即 生产消费 和 个人消费 。
生产消费 是指在生产过程中对生产资料和活劳动的消耗；
个人消费 是指任何人要想生存下去并得到发展，就必须消耗一定数量的物质和文化产品。
二、农村消费市场
（一）农村消费市场的内涵
农村消费市场是指在农村的地域范围内产生的各种消费关系的总和。
（二）农村消费市场的功能
1、满足农民日益增长的消费需求
2、引导生产
3、指导农民消费
（三）我国农村消费市场的特点
1、潜力性
2、差异性
3、层次性第二节 农村的消费水平
一、农民的消费水平
（一）消费水平的概念
消费水平 是指消费者在一定时期消费的物质资料及服务数量的多少和质量的高低。
（二）影响农民消费水平的经济因素
1、农民的收入水平
2、农民的消费倾向和储蓄倾向
3、农村人口的数量和增长速度
4、物价水平
5、消费品供应状况
（三）提高农民消费水平的途径
1、增加农民收入是提高农民消费水平的根本途径
（ 1）进行农业综合开发，挖掘农业内部的收入增长潜力
（ 2）发展非农产业，推动工业化和城市化进程，大量转移农业剩余劳动力，提高农民收入
（ 3）增加国家对农业的投入
（ 4）改革农村税费制度，减轻农民的各种负担
2、健全的消费市场体系是提高农民消费水平的重要保障二、农民的消费结构
（一）农民消费结构的定义
农民的消费结构是指在一定的社会经济条件下，农民在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料（包括服务）的比例关系。
（二）农民消费结构的分类
1、按照实际消费支出的不同方面，可以划分为 吃、穿、用、住、行 等具体形式
2、按照满足消费需要的层次，可以划分为生存资料的消费,享受资料的消费 和 发展资料的消费
3、按照消费资料的来源方式不同，可以划分为 自给性消费 和 商品性消费
（三）影响农民消费结构的因素
1、一定生产力水平下的需要结构
2、收入水平
3、价格水平
4、人口总量及其构成
5、消费者的心理、人生观、价值观、
传统习惯、社会风气等等，也都在不同程度上影响消费结构
（四）恩格尔定律消费总支出食物支出?恩格尔系数 = 100%
（ 1） 60%以上：生活绝对贫困
（ 2） 50%~60%：生活处于温饱
（ 3） 40%~50%：生活达到小康水平
（ 4） 20%~40%：生活富裕
（ 5） 20%以下：生活极富裕
（五）农民消费结构的一般变化趋势
1、从消费资料需要的层次性来看，生存资料、享受资料、发展资料的变化趋势一般表现为：
随着消费水平的提高,生存资料的消费量将会有所增长，但在消费总量中的比重将呈现下降的趋势，而享受资料、发展资料在消费总量中的比重将上升 。
2、从消费资料的具体形式看，吃、
穿、用、住、行等方面的变化趋势一般表现为：
（ 1）食品消费方面
（ 2）衣着消费方面
（ 3）用的方面
（ 4）居住方面第三节 开拓农村消费市场
一、开拓农村消费市场的意义
（一）是培育市场体系、扩大内需、拉动国民经济持续增长的坚实基础
（二）能够形成新的经济增长点
（三）是促进城乡交流，缩小城乡差别的重要途径
（四）是促进农产品市场与国际接轨的客观要求二、农村消费市场的开拓策略
（一）增加农民收入，调整收入分配，提高农民整体消费水平
（二）积极调整消费品生产结构，提高产品适应性，增加有效供给
（三）加快农村基础设施建设，改善农村消费环境
（四）整顿和规范农村消费市场秩序，保护农民的合法权益
（五）改革消费政策，促进商品消费模式转变复习思考题
一、名词解释
农村消费 农村消费市场
消费水平 消费结构
二、简答
1、农村消费市场的功能是什么？
2、影响农民消费水平的经济因素有哪些？
3、简述提高农民消费水平的途径。
4、影响农民消费结构的因素有哪些？
5、如何开拓农村消费市场？
第一节 农村消费和农村消费市场
第二节 农村的消费水平
第三节 开拓农村消费市场第一节 农村消费和农村消费市场
一、消费的含义
消费是指为了维系、更新和改善人类生理和心理功能，以及在生产提供物质和文化产品，而消耗物质和文化产品的生理和经济行为。
由以上定义可以看出，实际经济生活中存在着两种消费，即 生产消费 和 个人消费 。
生产消费 是指在生产过程中对生产资料和活劳动的消耗；
个人消费 是指任何人要想生存下去并得到发展，就必须消耗一定数量的物质和文化产品。
二、农村消费市场
（一）农村消费市场的内涵
农村消费市场是指在农村的地域范围内产生的各种消费关系的总和。
（二）农村消费市场的功能
1、满足农民日益增长的消费需求
2、引导生产
3、指导农民消费
（三）我国农村消费市场的特点
1、潜力性
2、差异性
3、层次性第二节 农村的消费水平
一、农民的消费水平
（一）消费水平的概念
消费水平 是指消费者在一定时期消费的物质资料及服务数量的多少和质量的高低。
（二）影响农民消费水平的经济因素
1、农民的收入水平
2、农民的消费倾向和储蓄倾向
3、农村人口的数量和增长速度
4、物价水平
5、消费品供应状况
（三）提高农民消费水平的途径
1、增加农民收入是提高农民消费水平的根本途径
（ 1）进行农业综合开发，挖掘农业内部的收入增长潜力
（ 2）发展非农产业，推动工业化和城市化进程，大量转移农业剩余劳动力，提高农民收入
（ 3）增加国家对农业的投入
（ 4）改革农村税费制度，减轻农民的各种负担
2、健全的消费市场体系是提高农民消费水平的重要保障二、农民的消费结构
（一）农民消费结构的定义
农民的消费结构是指在一定的社会经济条件下，农民在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料（包括服务）的比例关系。
（二）农民消费结构的分类
1、按照实际消费支出的不同方面，可以划分为 吃、穿、用、住、行 等具体形式
2、按照满足消费需要的层次，可以划分为生存资料的消费,享受资料的消费 和 发展资料的消费
3、按照消费资料的来源方式不同，可以划分为 自给性消费 和 商品性消费
（三）影响农民消费结构的因素
1、一定生产力水平下的需要结构
2、收入水平
3、价格水平
4、人口总量及其构成
5、消费者的心理、人生观、价值观、
传统习惯、社会风气等等，也都在不同程度上影响消费结构
（四）恩格尔定律消费总支出食物支出?恩格尔系数 = 100%
（ 1） 60%以上：生活绝对贫困
（ 2） 50%~60%：生活处于温饱
（ 3） 40%~50%：生活达到小康水平
（ 4） 20%~40%：生活富裕
（ 5） 20%以下：生活极富裕
（五）农民消费结构的一般变化趋势
1、从消费资料需要的层次性来看，生存资料、享受资料、发展资料的变化趋势一般表现为：
随着消费水平的提高,生存资料的消费量将会有所增长，但在消费总量中的比重将呈现下降的趋势，而享受资料、发展资料在消费总量中的比重将上升 。
2、从消费资料的具体形式看，吃、
穿、用、住、行等方面的变化趋势一般表现为：
（ 1）食品消费方面
（ 2）衣着消费方面
（ 3）用的方面
（ 4）居住方面第三节 开拓农村消费市场
一、开拓农村消费市场的意义
（一）是培育市场体系、扩大内需、拉动国民经济持续增长的坚实基础
（二）能够形成新的经济增长点
（三）是促进城乡交流，缩小城乡差别的重要途径
（四）是促进农产品市场与国际接轨的客观要求二、农村消费市场的开拓策略
（一）增加农民收入，调整收入分配，提高农民整体消费水平
（二）积极调整消费品生产结构，提高产品适应性，增加有效供给
（三）加快农村基础设施建设，改善农村消费环境
（四）整顿和规范农村消费市场秩序，保护农民的合法权益
（五）改革消费政策，促进商品消费模式转变复习思考题
一、名词解释
农村消费 农村消费市场
消费水平 消费结构
二、简答
1、农村消费市场的功能是什么？
2、影响农民消费水平的经济因素有哪些？
3、简述提高农民消费水平的途径。
4、影响农民消费结构的因素有哪些？
5、如何开拓农村消费市场？
