中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of
tourism planning and exploiting
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
?
旅游规划与开发的主题形象定位
?
区域旅游空间功能分区
第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
第六章1
功能定位
形象定位
一
体
两
翼
发展目标
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题定位的三个层次
第六章1
区域发展目标定位
区域发展功能定位 区域发展形象定位
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位 第六章1
区域发展目标定位
提供新奇的经历
树立良好的形象
满足不同的需求
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位 第六章1
区域功能定位 政治经济环境
目
标
市
场
期
望
技
术
资
金
实
力
旅游基础资源
功能目
标定位
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位
1 第六章
三个向量
经济功能
社会功能
环境功能
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
第六章1
区域形象定位
旅
游
区
物
质
景
观
形
象
社
会
文
化
景
观
形
象
旅
游
企
业
形
象
核
心
地
区
形
象
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
?
旅游规划与开发的主题形象定位
?
区域旅游空间功能分区
第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象及其特征
（二）区域旅游形象的构成体系
（三）区域旅游形象的形成过程
（四）形象定位三要素
（五）区域旅游形象塑造
（六）形象传播策略
第六章2
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象：
是某一地区内外公众对旅游区总体的、
抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的
历史、现实与未来的一种理性再现。
第六章2
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
区域旅游形象的美学三维：
功 能
泛 征
幻 像
心 理
特 征
实征
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
区域主题形象的特征
综 合 性
稳 定 性
可 塑 性
1.内容的多层次性
2.心理感受多面性
1.旅游区客观物质基础
2.游客相同的心理机制
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题形象定位
（二）区域旅游形象的构成体系：
第六章2
区
域
主
题
旅
游
形
象
历史形象
现实形象
发展形象
待发掘
已发掘
内在实力
外显活力
发展战略
发展潜力
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
（三） 区域旅游形象的形成过程
`
原生形象
旅游欲望
搜寻信息
次生形象
评价比较备选旅游目的地
决策选择
实地旅游
复合形象
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游区形象的传播方式与渠道
经
营
活
动
符
号
标
志
传
媒
沟
通
服
务
态
度
实
物
展
示
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题形象定位
（四）形象定位三要素
第六章2
`
主体个性
传达方式 受众认知
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与 开发 的主题形象定位
（五）区域旅游形象塑造
第六章2
`
塑造工具
节庆活动
产品服务
公关宣传
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题形象定位
（六）形象传播策略
第六章2
`
正面强化策略
负面消除策略
多样化形象
稳定型形象
幽默型形象
否定型形象
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
?
旅游规划与开发的主题形象定位
?
区域旅游空间功能分区
第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
区域旅游空间功能分区
（ Functional Zoning） 第六章3
（一）功能分区的五项原则
（二）典型的空间布局模式
（三）旅游线路的优化设计
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
（一）功能分区的五项原则
1
2
3
4
5
突出分区原则
集中功能单元
协调功能分区
合理规划动线与视线
突出分区原则
3
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
二
典
型
的
空
间
布
局
模
式
区域旅游空间功能分区
（ Functional Zoning）
第六章3
环自然风景或娱乐中心布局
环旅馆布局
野营地式布局
社区 -旅游吸引物综合体布局
三区结构布局
双核布局 （ Twinning Principle）
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
社区 -旅游吸引物综合体布局
线路
服务中心
旅
游
吸
引
物
综
合
体
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
服 务 区
三区结构布局模式
娱
乐
区
自然保护区
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
双核布局模式 （ Twinning Principle）
自然保护区
娱乐设施
连接线
度
假
城
镇
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
（三）旅游线路的优化设计3
旅游线路的界定
旅游线路的演化与产生
旅游线路的设计
第六章
3
2
1
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
3 第六章（三）旅游线路的优化设计
旅游地或旅游区内游人参观游览的路线通俗层次
专业层次 旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品
旅游线路的界定
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
3 第六章（三）旅游线路的优化设计
旅游线路的演化与产生
经
营
中
自
我
完
善
旅
游
者
意
愿
的
选
择
旅
游
线
路
的
类
型
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
3 第六章（三）旅游线路的优化设计
旅游线路的分类
空间跨度
属性组合
功能目的
豪华度假型 豪华观光型
经济度假型 经济观光型
逗
留 周游
成本最小化
满足最大化
3 第六章（三）旅游线路的优化设计
旅游线路的设计
设计原则
设计框架
设计程序
1、市场导向原则
2、突出主体原则
3、游程多样原则
4、合理搭配原则
5、机动灵活原则
1、确定目标市场成本因子
2、指标量化旅游资源价值
3、设计若干备选线路方案
4、选择最优旅游线路方案
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of
tourism planning and exploiting
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
?
旅游规划与开发的主题形象定位
?
区域旅游空间功能分区
第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
第六章1
功能定位
形象定位
一
体
两
翼
发展目标
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题定位的三个层次
第六章1
区域发展目标定位
区域发展功能定位 区域发展形象定位
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位 第六章1
区域发展目标定位
提供新奇的经历
树立良好的形象
满足不同的需求
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位 第六章1
区域功能定位 政治经济环境
目
标
市
场
期
望
技
术
资
金
实
力
旅游基础资源
功能目
标定位
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位
1 第六章
三个向量
经济功能
社会功能
环境功能
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
第六章1
区域形象定位
旅
游
区
物
质
景
观
形
象
社
会
文
化
景
观
形
象
旅
游
企
业
形
象
核
心
地
区
形
象
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
?
旅游规划与开发的主题形象定位
?
区域旅游空间功能分区
第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象及其特征
（二）区域旅游形象的构成体系
（三）区域旅游形象的形成过程
（四）形象定位三要素
（五）区域旅游形象塑造
（六）形象传播策略
第六章2
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象：
是某一地区内外公众对旅游区总体的、
抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的
历史、现实与未来的一种理性再现。
第六章2
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
区域旅游形象的美学三维：
功 能
泛 征
幻 像
心 理
特 征
实征
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
区域主题形象的特征
综 合 性
稳 定 性
可 塑 性
1.内容的多层次性
2.心理感受多面性
1.旅游区客观物质基础
2.游客相同的心理机制
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题形象定位
（二）区域旅游形象的构成体系：
第六章2
区
域
主
题
旅
游
形
象
历史形象
现实形象
发展形象
待发掘
已发掘
内在实力
外显活力
发展战略
发展潜力
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
（三） 区域旅游形象的形成过程
`
原生形象
旅游欲望
搜寻信息
次生形象
评价比较备选旅游目的地
决策选择
实地旅游
复合形象
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游区形象的传播方式与渠道
经
营
活
动
符
号
标
志
传
媒
沟
通
服
务
态
度
实
物
展
示
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题形象定位
（四）形象定位三要素
第六章2
`
主体个性
传达方式 受众认知
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与 开发 的主题形象定位
（五）区域旅游形象塑造
第六章2
`
塑造工具
节庆活动
产品服务
公关宣传
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题形象定位
（六）形象传播策略
第六章2
`
正面强化策略
负面消除策略
多样化形象
稳定型形象
幽默型形象
否定型形象
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
旅游规划与开发的主题定位
?
旅游规划与开发的主题形象定位
?
区域旅游空间功能分区
第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
区域旅游空间功能分区
（ Functional Zoning） 第六章3
（一）功能分区的五项原则
（二）典型的空间布局模式
（三）旅游线路的优化设计
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
（一）功能分区的五项原则
1
2
3
4
5
突出分区原则
集中功能单元
协调功能分区
合理规划动线与视线
突出分区原则
3
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
二
典
型
的
空
间
布
局
模
式
区域旅游空间功能分区
（ Functional Zoning）
第六章3
环自然风景或娱乐中心布局
环旅馆布局
野营地式布局
社区 -旅游吸引物综合体布局
三区结构布局
双核布局 （ Twinning Principle）
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
社区 -旅游吸引物综合体布局
线路
服务中心
旅
游
吸
引
物
综
合
体
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
服 务 区
三区结构布局模式
娱
乐
区
自然保护区
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
双核布局模式 （ Twinning Principle）
自然保护区
娱乐设施
连接线
度
假
城
镇
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
（三）旅游线路的优化设计3
旅游线路的界定
旅游线路的演化与产生
旅游线路的设计
第六章
3
2
1
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
3 第六章（三）旅游线路的优化设计
旅游地或旅游区内游人参观游览的路线通俗层次
专业层次 旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品
旅游线路的界定
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
3 第六章（三）旅游线路的优化设计
旅游线路的演化与产生
经
营
中
自
我
完
善
旅
游
者
意
愿
的
选
择
旅
游
线
路
的
类
型
中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
3 第六章（三）旅游线路的优化设计
旅游线路的分类
空间跨度
属性组合
功能目的
豪华度假型 豪华观光型
经济度假型 经济观光型
逗
留 周游
成本最小化
满足最大化
3 第六章（三）旅游线路的优化设计
旅游线路的设计
设计原则
设计框架
设计程序
1、市场导向原则
2、突出主体原则
3、游程多样原则
4、合理搭配原则
5、机动灵活原则
1、确定目标市场成本因子
2、指标量化旅游资源价值
3、设计若干备选线路方案
4、选择最优旅游线路方案
