中国 ·湖北大学
Hubei University,China
旅游发展研究院
Academy of tourism department
第八章
旅游规划与开发的导向模式
The leading mode of tourism planning and
exploiting
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第八章 旅游规划与开发的导向模式
资源导向模式 市场导向模式
形象导向模式 产品导向模式
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第一节 资源导向模式
第 八 章
一、资源导向模式产生的背景
二、资源导向模式的内容
三、资源导向模式的实用范围
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第一节 资源导向模式
第 八 章
资源导向模式产生的背景一
（一）社会背景
（二）实践背景
20世纪 70年代
改革开放之初
地理学相关理论的运用
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第一节 资源导向模式
第 八 章
资源导向模式的内容二
（一）关注焦点
（二）规划思路
（三）基本特征
资源的调查、分类评价、开发规划
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第一节 资源导向模式
第 八 章
资源导向模式的内容
（一）关注焦点
（二）规划思路
区
域
旅
游
自然
中心地
经济
历史
社
会
文
化
二
统筹
规划
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第一节 资源导向模式
第 八 章
资源导向模式的内容
（一）关注焦点
（二）规划思路
二
旅游资源
开发计划 发展战略
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第一节 资源导向模式
第 八 章
资源导向模式的内容二
（一）关注焦点
（二）规划思路
（三）基本特征
1、基础性特征
2、主观性特征
3、局限性特征
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第一节 资源导向模式
第 八 章
资源导向模式的实用范围三
对象：
重点：
旅游资源品位高、吸引力强的传统旅游地
资源的深度开发
旅游市场的选择
配套设施的建设
人力资源的开发
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第八章 旅游规划与开发的导向模式
资源导向模式
形象导向模式
市场导向模式
产品导向模式
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第二节 市场导向模式
第 八 章
市场导向模式产生的背景
（一）社会背景
（二）实践背景
旅游活动日益频
繁
成为一种休闲方
式
旅游业与地方经济的关系更密切
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第二节 市场导向模式
第 八 章
市场导向模式的内容
（一）关注焦点
（二）规划思路
（三）基本特征
旅游市场需求分析
首先,市场经济的发展促使
人们观念上发生转变,
其次,利益的驱动,
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第二节 市场导向模式
第 八 章
市场导向模式的内容
（一）关注焦点
（二）规划思路
对 接资源开发 市场需求
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第二节 市场导向模式
第 八 章
市场导向模式的内容
（一）关注焦点
（二）规划思路
（三）基本特征
1、敏感性特征
2、客观性特征
3、组合性特征
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第八章 旅游规划与开发的导向模式
资源导向模式
形象导向模式
市场导向模式
产品导向模式
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第三节 形象导向模式
第 八 章
形象导向模式产生的背景
（一）社会背景
（二）实践背景
旅游大众化，
竞争异常激烈
旅游地形象显得更为重要
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第三节 形象导向模式
第 八 章
形象导向模式的内容
（一）关注焦点
1、旅游地的综合开发
2、主题形象的塑造与提升
A、旅游形象的调查
B、旅游地形象的设计和策划
C、旅游地形象的提升
构成要素,
旅游活动的主体 ----游客
旅游活动的客体 ----旅游产品
为旅游者提供服务的中介组织
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第三节 形象导向模式
第 八 章
形象导向模式的内容
（二）形象导向模式的规划思路
资源评价
主题选择
形象塑造
市场定位
营销策划
资源 形象 市场
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第三节 形象导向模式
第 八 章
形象导向模式的内容
（三）形象导向模式的特征
系 统 性 特 征
稳定 性 特 征
主题 性 特 征
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第八章 旅游规划与开发的导向模式
资源导向模式
形象导向模式
市场导向模式
产品导向模式
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第四节 产品导向模式
第 八 章
产品导向模式产生的背景
（一）社会背景
（二）实践背景
旅游成为人们休
闲活动的首选方
式
许多旅游地成功开发出人造景观
如：迪斯尼乐园、深圳主题公园
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第四节 产品导向模式
第 八 章
（一）关注焦点
1、本地旅游资源的可利用度
2、旅游产品的市场推广问题
3、旅游项目的经济效益分析
产品导向模式产生的背景
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第四节 产品导向模式
第 八 章
（二）规划的思路
重点,旅游项目和产品的创意设计
思路：, 市场 —— 资源, 相结合
产品导向模式产生的背景
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第四节 产品导向模式
第 八 章
（三）产品导向模式的特征
系 统 性 特 征
创新 性 特 征
经济 性 特 征
动态 性 特 征
产品导向模式产生的背景
旅游规划与开发导向模式比较
模式
比较项目 资源导向 市场导向 形象导向 产品导向
核心概念 旅游资源的品质 旅游市场的需求 旅游形象的整合 与塑造 旅游产品与项目
基本分异点 资源分类与评价 市场分析与定位 形象定位与推广 产品项目的策划
基础理论 地理学 地理学、消费者
行为学
地理学、消费者
行为学、市场学
地理学、消费者
行为学、市场学、
系统科学
方法与技术 定性的方法 定性与定量 综合的方法 系统工程的方法
内容与形式 资源 +开发 资源 +市场 +开发 资源 +市场 +形象 +开发 资源 +市场 +形象+项目策划 +开发
发展阶段 起步发展阶段 初步发展阶段 渐进发展阶段 成熟发展阶段