第三章 消费理论（消费者行为理论）
商品的均衡价格是由市场的需求和供给决定的 。
对需求的影响和决定由消费者理论加以阐述, 即：
消费者理论是研究需求规律的理论；同样在下一章的生
产理论是研究供给规律的理论 。
消费理论认为：消费者提供生产要素, 获得收入
（ 或利益 ） 并使用其收入达到最大的满意程度 __效用
（ Utility） 最大化 。 因此, 消费理论是说明消费者如何
使用既定的收入来达到效用最大化 。
西方经济学家根据效用是否能计量，分成（ 1）基数
效用理论（可计量）和（ 2）序数效用理论（不可计量）
来研消费者行为。
第三章消费理论
第一节 基数效用理论（边际效用理论）
? 一、欲望与效用
? 1.欲望（ want） __一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
? 欲望是一种心理现象或感受，欲望由低向高有五个层次：
生理、安全、社会、受尊重和自我实现的欲望需求。欲望遵
循的规律：欲望强度递减规律；
? 享受递减规律。
? 2.效用（ utility )__指欲望的满足感或程度，是指个人从消费
某种商品中所得到的满足。
? 效用的度量单位是尤特尔（ util），一个尤特尔即为一
个效用单位。
? 二、总效用与边际效用
? 1,总效用（ TU） __消费一定数量的商品所得到的总的满
足程度。
? 用总效用函数 U（ x,y）来表示消费商品 X,Y及其数量与
效用的函数关系。 即,TU = U（ x,y）
第三章第一节基数效用理论
? 2,边际效用 （ MU） __消费商品的数量每增加一个单
位所增加的满足程度 。
? 则边际效用函数的函数表达为,
?
? 及
? 三, 边际效用理论
? 1,边际效用递减规律
? 随着消费某商品数量的增加，总效用一直是增加
的，但边际效用随着数量的增加而减少，这种现象普
遍存在于一切商品中。见下表及图,
X
yxTUMU
X ?
?? ),(
Y
yxTUMU
Y ?
?? ),(
第三章第一节基数效用理论
? 见下表,
某商品消费量 Q 总效用 TU 边际效用 MU
1 30 30
2 50 20
3 65 15
4 75 10
5 83 8
6 89 6
7 93 4
8 96 3
9 98 2
10 99 1
第三章第一节基数效用理论
?
? 总效用
第三章第一节基数效用理论
? 边际效用
第三章第一节基数效用理论
2.边际效用递减规律的应用
? （ 1） 对需求定理的解释
? 消费者愿意支付的价格是以商品的边际效用为
标准, 边际效用大则愿意付较高的价格, 随着消费
者购买某种商品的数量的增加, 该商品的边际效用
下降, 则愿意付出的价格下降, 即消费者对某种商
品的需求量与价格呈反方向变动 __需求定理 。
? （ 2） 消费者剩余
? 它是指消费者对某种商品个人支付的价格和该
商品的市场价格的差额 。
? 关于消费者剩余的概念解释见下图,
第三章第一节基数效用理论
? 商品为 △ Q愿意支付的货币总量为,P△ Q,即 PdQ
? 商品为 OM愿意支付的货币总量为,?M P dQ
0
第三章第一节基数效用理论
? 则消费者剩余为,NBA = － OMBN＝ A＞ 0
? 西方经济学家认为，消费者在购买消费商品中
不仅可以得到满足，而且可以得到额外的福利 __多
出来的满足，即消费者剩余。
? 三, 消费者均衡
? 它是研究在收入一定的条件下，消费者如何购
买各种商品，其目标是实现效用最大化。
? 消费者均衡理论认为：消费者的货币收入是固
定的，市场上各种商品的价格是已知的，则要使效
用最大化，消费者一定要使其购买的商品的边际效
用与他所付出的价格成比例，即使每单位货币所获
得的效用都相等。
?
M
PdQ
0
第三章第一节基数效用理论
? 若消费者购买两种商品 X,Y,则有下列等式成立,
?,．．极值条件
?,．,约束条件
? 一般式,
?
?,．．极值条件
?,．．约束条件
? ＭＵ＿边际效用
? Ｐ＿商品价格
? Ｑ＿商品购买量
? Ｍ＿货币总量或收入
Y
Y
X
X
P
MU
P
MU ?
MQPQP YYXX ????
N
N
P
MU
P
MU
P
MU,．．＝??
2
2
1
1
MQPQPQP NN ??????,．．＋2211
第三章第一节基数效用理论
商品的均衡价格是由市场的需求和供给决定的 。
对需求的影响和决定由消费者理论加以阐述, 即：
消费者理论是研究需求规律的理论；同样在下一章的生
产理论是研究供给规律的理论 。
消费理论认为：消费者提供生产要素, 获得收入
（ 或利益 ） 并使用其收入达到最大的满意程度 __效用
（ Utility） 最大化 。 因此, 消费理论是说明消费者如何
使用既定的收入来达到效用最大化 。
西方经济学家根据效用是否能计量，分成（ 1）基数
效用理论（可计量）和（ 2）序数效用理论（不可计量）
来研消费者行为。
第三章消费理论
第一节 基数效用理论（边际效用理论）
? 一、欲望与效用
? 1.欲望（ want） __一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
? 欲望是一种心理现象或感受，欲望由低向高有五个层次：
生理、安全、社会、受尊重和自我实现的欲望需求。欲望遵
循的规律：欲望强度递减规律；
? 享受递减规律。
? 2.效用（ utility )__指欲望的满足感或程度，是指个人从消费
某种商品中所得到的满足。
? 效用的度量单位是尤特尔（ util），一个尤特尔即为一
个效用单位。
? 二、总效用与边际效用
? 1,总效用（ TU） __消费一定数量的商品所得到的总的满
足程度。
? 用总效用函数 U（ x,y）来表示消费商品 X,Y及其数量与
效用的函数关系。 即,TU = U（ x,y）
第三章第一节基数效用理论
? 2,边际效用 （ MU） __消费商品的数量每增加一个单
位所增加的满足程度 。
? 则边际效用函数的函数表达为,
?
? 及
? 三, 边际效用理论
? 1,边际效用递减规律
? 随着消费某商品数量的增加，总效用一直是增加
的，但边际效用随着数量的增加而减少，这种现象普
遍存在于一切商品中。见下表及图,
X
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第三章第一节基数效用理论
? 见下表,
某商品消费量 Q 总效用 TU 边际效用 MU
1 30 30
2 50 20
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4 75 10
5 83 8
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7 93 4
8 96 3
9 98 2
10 99 1
第三章第一节基数效用理论
?
? 总效用
第三章第一节基数效用理论
? 边际效用
第三章第一节基数效用理论
2.边际效用递减规律的应用
? （ 1） 对需求定理的解释
? 消费者愿意支付的价格是以商品的边际效用为
标准, 边际效用大则愿意付较高的价格, 随着消费
者购买某种商品的数量的增加, 该商品的边际效用
下降, 则愿意付出的价格下降, 即消费者对某种商
品的需求量与价格呈反方向变动 __需求定理 。
? （ 2） 消费者剩余
? 它是指消费者对某种商品个人支付的价格和该
商品的市场价格的差额 。
? 关于消费者剩余的概念解释见下图,
第三章第一节基数效用理论
? 商品为 △ Q愿意支付的货币总量为,P△ Q,即 PdQ
? 商品为 OM愿意支付的货币总量为,?M P dQ
0
第三章第一节基数效用理论
? 则消费者剩余为,NBA = － OMBN＝ A＞ 0
? 西方经济学家认为，消费者在购买消费商品中
不仅可以得到满足，而且可以得到额外的福利 __多
出来的满足，即消费者剩余。
? 三, 消费者均衡
? 它是研究在收入一定的条件下，消费者如何购
买各种商品，其目标是实现效用最大化。
? 消费者均衡理论认为：消费者的货币收入是固
定的，市场上各种商品的价格是已知的，则要使效
用最大化，消费者一定要使其购买的商品的边际效
用与他所付出的价格成比例，即使每单位货币所获
得的效用都相等。
?
M
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0
第三章第一节基数效用理论
? 若消费者购买两种商品 X,Y,则有下列等式成立,
?,．．极值条件
?,．,约束条件
? 一般式,
?
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?,．．约束条件
? ＭＵ＿边际效用
? Ｐ＿商品价格
? Ｑ＿商品购买量
? Ｍ＿货币总量或收入
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第三章第一节基数效用理论
