市场结构
市场结构是对某一特定产业内部竞
争程度和价格形成产生战略性影响的市
场组织的特征。
市场结构
? 集中度
? 产品差别化
? 进入壁垒
集中度
? 一般集中度
? 市场集中度
一般集中度
一般集中度是用来表示在整个国民
经济或全部企业的经济活动中，最大的
若干家企业所占比重的指标。
衡量市场集中度的指标
? 绝对集中度指标（ CRn）
? 相对集中度指标（基尼系数）
? HI指数
? RI指数
? 熵指数
? CCI指数
集中度的测量程序
? 限定市场（或产业）的范围
? 确定具体的规模变量
? 确定具体测定集中度的统计方法
影响市场集中度的主要因素
? 垄断动机
? 国家政策与法制因素
? 市场变化
市场集中度与广告密度的关系
中等集中度的产业比高或低集中度
的产业具有更高的广告密度。
影响中国工业集中度的因素
? 传统的资源配置格局的制约
? 现行体制及政策的影响
产品差别化
产品差别化是指同一产业内不同企
业生产的同类商品，由于在质量、款式、
性能、销售服务、信息提供和消费者偏
好等方面存在着差异，从而导致产品间
替代的不完全性的状况。
产品差别化的形成原因
? 产品的物理特性
? 买方的主观印象
? 销售的地理差别
? 销售服务的差别
产品差别化的特点
? 产品差别化的不确定性
? 产品差别化的时滞性
产品差别化与 SCP的关系
? 产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响
? 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一
? 产品差别化将影响企业的价格形成
? 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难
? 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈
? 产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然
影响市场绩效
产品差别化的影响
（市场结构） （市场行为） （市场绩效）
卖方集中
进入壁垒 产业利润率
价格形成 企业利润率
技术进步 非价格行为
产品差别化
产品差别化的产业特征
? 中间品产业
? 投资品产业
? 耐用消费品产业
? 非耐用消费品产业
广告的种类
? 信息广告
? 劝诱广告
广告与产品差别化
?广告密度最高的产业是非耐用消费品产业
?广告密度其次的产业是耐用消费品产业
?广告密度最低的产业是一般消费品和中间
品产业
广告与产品差别化
? I类产业：企业市场占有率越高，广告
密度越大
? D类产业：企业市场占有率越高，广告
密度越小
? M类产业：不同市场占有率的企业的广
告密度差别很小
广告与产品差别化
? 极高产品差别化产业
? 高度产品差别化产业
? 中度产品差别化产业
进入壁垒
阻止新企业进入的因素或障碍称为
进入壁垒。
最高进入阻止价格
能阻止新企业进入的价格的最高值，
称为最高进入阻止价格。
进入壁垒形成的原因
? 规模经济壁垒
? 必要资本量壁垒
? 产品差别化壁垒
? 绝对费用壁垒
? 政策法律制度壁垒
企业的进入阻止（挠）策略
?价格阻止策略
?投资阻止策略
产业进入壁垒分类
? 规模经济壁垒
? 必要资本量壁垒
? 产品差别化壁垒
? 绝对费用壁垒
市场结构是对某一特定产业内部竞
争程度和价格形成产生战略性影响的市
场组织的特征。
市场结构
? 集中度
? 产品差别化
? 进入壁垒
集中度
? 一般集中度
? 市场集中度
一般集中度
一般集中度是用来表示在整个国民
经济或全部企业的经济活动中，最大的
若干家企业所占比重的指标。
衡量市场集中度的指标
? 绝对集中度指标（ CRn）
? 相对集中度指标（基尼系数）
? HI指数
? RI指数
? 熵指数
? CCI指数
集中度的测量程序
? 限定市场（或产业）的范围
? 确定具体的规模变量
? 确定具体测定集中度的统计方法
影响市场集中度的主要因素
? 垄断动机
? 国家政策与法制因素
? 市场变化
市场集中度与广告密度的关系
中等集中度的产业比高或低集中度
的产业具有更高的广告密度。
影响中国工业集中度的因素
? 传统的资源配置格局的制约
? 现行体制及政策的影响
产品差别化
产品差别化是指同一产业内不同企
业生产的同类商品，由于在质量、款式、
性能、销售服务、信息提供和消费者偏
好等方面存在着差异，从而导致产品间
替代的不完全性的状况。
产品差别化的形成原因
? 产品的物理特性
? 买方的主观印象
? 销售的地理差别
? 销售服务的差别
产品差别化的特点
? 产品差别化的不确定性
? 产品差别化的时滞性
产品差别化与 SCP的关系
? 产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响
? 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一
? 产品差别化将影响企业的价格形成
? 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难
? 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈
? 产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然
影响市场绩效
产品差别化的影响
（市场结构） （市场行为） （市场绩效）
卖方集中
进入壁垒 产业利润率
价格形成 企业利润率
技术进步 非价格行为
产品差别化
产品差别化的产业特征
? 中间品产业
? 投资品产业
? 耐用消费品产业
? 非耐用消费品产业
广告的种类
? 信息广告
? 劝诱广告
广告与产品差别化
?广告密度最高的产业是非耐用消费品产业
?广告密度其次的产业是耐用消费品产业
?广告密度最低的产业是一般消费品和中间
品产业
广告与产品差别化
? I类产业：企业市场占有率越高，广告
密度越大
? D类产业：企业市场占有率越高，广告
密度越小
? M类产业：不同市场占有率的企业的广
告密度差别很小
广告与产品差别化
? 极高产品差别化产业
? 高度产品差别化产业
? 中度产品差别化产业
进入壁垒
阻止新企业进入的因素或障碍称为
进入壁垒。
最高进入阻止价格
能阻止新企业进入的价格的最高值，
称为最高进入阻止价格。
进入壁垒形成的原因
? 规模经济壁垒
? 必要资本量壁垒
? 产品差别化壁垒
? 绝对费用壁垒
? 政策法律制度壁垒
企业的进入阻止（挠）策略
?价格阻止策略
?投资阻止策略
产业进入壁垒分类
? 规模经济壁垒
? 必要资本量壁垒
? 产品差别化壁垒
? 绝对费用壁垒
