4.1 消费欲望与效用
? 一、消费欲望及层次
? 二、效用和效用的衡量指标
? 三、边际效用递减规律
一、消费欲望及层次
? （一）什么是消费欲望
? （二）消费欲望的层次
（一）什么是消费欲望
? 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的
愿望 。 消费欲望是消费者从消费物品中
求得满足的愿望 。 欲望是一种心理感觉,
它是不足之感与求足之愿的统一 。 欲望
的特点是具有无限性, 一种欲望满足之
后又会产生新的欲望, 人类为了满足自
己不断产生, 永无止尽的欲望而不断奋
斗, 欲望是推动社会前进的动力 。
（二）消费欲望的层次
? 第一层次是满足生理需要的欲望 。 包括消费者要实现满足衣食住行等
基本生存条件需要的欲望 。 这是人类最基本的欲望 。
? 第二层次是满足安全需要的欲望 。 主要是指消费者为实现满足对现在
与未来生活安全感的需要的欲望 。 这种欲望实际上是满足生理需要欲望
的延伸 。
? 第三层次是满足归属和爱的需要的欲望 。 这是人的一种社会需要, 主
要指消费者希望自己在团体里求得一席之地, 以及与别人建立友情关系
等 。
? 第四层次是满足尊重需要的欲望 。 包括自尊与来自别人的尊重 。 自尊
包括对获得信心, 能力, 本领, 成就, 独立和自由等的愿望 。 来自他人
的尊重包括威望, 承认, 接受, 关心, 地位, 名誉和赏识等 。
? 第五层次是满足自我实现需要的欲望。这就是成长、发展、利用自
己潜在能力的需要。包括对真、善、美的追求，以及实现理想与抱负的
欲望。这是人类最高层次的欲望。
?
二、效用和效用的衡量指标
? (一）什么是效用
（二）效用的特点
（三）效用的衡量指标
（一）什么是效用
? 效用是消费者从消费某种物品中所
得到的满足程度。效用和欲望都是消费
者对商品的主观感觉，但效用和欲望不
同之处在于，欲望产生在商品消费之前，
而效用是消费者对商品进行消费后的主
观评价。
（二）效用的特点
? 首先，效用是对物品的一种主观心
理感觉。
? 其次，效用因人、因时、因地而异。
?
（三）消费者满足程度的衡量指标
? 1、总效用和边际效用
? 2、总效用和边际效用之间的关系
1、总效用和边际效用
? 消费者消费某种商品满足程度的高
低主要是通过总效用与边际效用两个指
标进行衡量。总效用是指消费一定量某
种物品中所得到的总满足程度。边际效
用是指对某种物品的消费量每增加一单
位所增加的满足程度。
2、总效用与边际效用之间的数量关系
? 当边际效用为正数时, 总效
用是增加的；当边际效用为零时,
总效用达到最大；当边际效用为
负数时, 总效用减少 。
三、边际效用递减规律
? （一）边际收益递减规律的内容
? （二）边际收益递减规律产生的原因
（一）边际收益递减规律的内容
? 此规律可表述为：随着对某
种物品消费量的增加，消费者从
该物品连续增加的消费单位中所
得到的边际效用是递减的。
（二）边际收益递减规律产生的原因
? 第一，生理或心理的原因。
? 第二，物品本身用途的多样性。
四、基数效用与序数效用
? 经济学对于效用有两种测量方式, 就是基数效用和
序数效用 。 基数效用论认为, 效用可以用 1,2,3等基
数进行表示和计量 。 前面谈到的总效用和边际效用,
以及后面进行的消费者均衡分析都是采用基数效用理
论进行的 。
? 序数效用理论认为，效用是心理现象，不可以度
量，只能根据偏好的程度排列第一、第二、第
三．．．的顺序。因此，效用的大小只与偏好排列的
顺序有关。序数效用理论的假设条件有两个：一是假
定消费者用一定的货币只购买两种商品。二是假定消
费者是理性的消费者。序数效用理论采用无差异曲线
分析法来说明消费者均衡的实现过程。
?
教学参考书：
? 1,孙建锋：, 经济学基础,, 东北
财经大学出版社, 2003。
? 2、王汀汀等：, 经济学基础知
识,,中国人事出版社,2004。
复习思考题：
? 1,说明消费者欲望与构成层次 。
? 2,什么是效用, 总效用, 边际效用？
? 3,说明边际效用与总效用之间的数
量关系 。
? 一、消费欲望及层次
? 二、效用和效用的衡量指标
? 三、边际效用递减规律
一、消费欲望及层次
? （一）什么是消费欲望
? （二）消费欲望的层次
（一）什么是消费欲望
? 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的
愿望 。 消费欲望是消费者从消费物品中
求得满足的愿望 。 欲望是一种心理感觉,
它是不足之感与求足之愿的统一 。 欲望
的特点是具有无限性, 一种欲望满足之
后又会产生新的欲望, 人类为了满足自
己不断产生, 永无止尽的欲望而不断奋
斗, 欲望是推动社会前进的动力 。
（二）消费欲望的层次
? 第一层次是满足生理需要的欲望 。 包括消费者要实现满足衣食住行等
基本生存条件需要的欲望 。 这是人类最基本的欲望 。
? 第二层次是满足安全需要的欲望 。 主要是指消费者为实现满足对现在
与未来生活安全感的需要的欲望 。 这种欲望实际上是满足生理需要欲望
的延伸 。
? 第三层次是满足归属和爱的需要的欲望 。 这是人的一种社会需要, 主
要指消费者希望自己在团体里求得一席之地, 以及与别人建立友情关系
等 。
? 第四层次是满足尊重需要的欲望 。 包括自尊与来自别人的尊重 。 自尊
包括对获得信心, 能力, 本领, 成就, 独立和自由等的愿望 。 来自他人
的尊重包括威望, 承认, 接受, 关心, 地位, 名誉和赏识等 。
? 第五层次是满足自我实现需要的欲望。这就是成长、发展、利用自
己潜在能力的需要。包括对真、善、美的追求，以及实现理想与抱负的
欲望。这是人类最高层次的欲望。
?
二、效用和效用的衡量指标
? (一）什么是效用
（二）效用的特点
（三）效用的衡量指标
（一）什么是效用
? 效用是消费者从消费某种物品中所
得到的满足程度。效用和欲望都是消费
者对商品的主观感觉，但效用和欲望不
同之处在于，欲望产生在商品消费之前，
而效用是消费者对商品进行消费后的主
观评价。
（二）效用的特点
? 首先，效用是对物品的一种主观心
理感觉。
? 其次，效用因人、因时、因地而异。
?
（三）消费者满足程度的衡量指标
? 1、总效用和边际效用
? 2、总效用和边际效用之间的关系
1、总效用和边际效用
? 消费者消费某种商品满足程度的高
低主要是通过总效用与边际效用两个指
标进行衡量。总效用是指消费一定量某
种物品中所得到的总满足程度。边际效
用是指对某种物品的消费量每增加一单
位所增加的满足程度。
2、总效用与边际效用之间的数量关系
? 当边际效用为正数时, 总效
用是增加的；当边际效用为零时,
总效用达到最大；当边际效用为
负数时, 总效用减少 。
三、边际效用递减规律
? （一）边际收益递减规律的内容
? （二）边际收益递减规律产生的原因
（一）边际收益递减规律的内容
? 此规律可表述为：随着对某
种物品消费量的增加，消费者从
该物品连续增加的消费单位中所
得到的边际效用是递减的。
（二）边际收益递减规律产生的原因
? 第一，生理或心理的原因。
? 第二，物品本身用途的多样性。
四、基数效用与序数效用
? 经济学对于效用有两种测量方式, 就是基数效用和
序数效用 。 基数效用论认为, 效用可以用 1,2,3等基
数进行表示和计量 。 前面谈到的总效用和边际效用,
以及后面进行的消费者均衡分析都是采用基数效用理
论进行的 。
? 序数效用理论认为，效用是心理现象，不可以度
量，只能根据偏好的程度排列第一、第二、第
三．．．的顺序。因此，效用的大小只与偏好排列的
顺序有关。序数效用理论的假设条件有两个：一是假
定消费者用一定的货币只购买两种商品。二是假定消
费者是理性的消费者。序数效用理论采用无差异曲线
分析法来说明消费者均衡的实现过程。
?
教学参考书：
? 1,孙建锋：, 经济学基础,, 东北
财经大学出版社, 2003。
? 2、王汀汀等：, 经济学基础知
识,,中国人事出版社,2004。
复习思考题：
? 1,说明消费者欲望与构成层次 。
? 2,什么是效用, 总效用, 边际效用？
? 3,说明边际效用与总效用之间的数
量关系 。
