? 财产的分类,
不动产
? 财产 { 有形动产
动产 {
无形动产,知识产权 等
版权（著作权）
专利权
知识产权 { 商标权
工业产权 { 商号权
原产地名称权
货源标记权
制止不正当竞争权
第三章 商标法
第一节 商标概述
一、商标的概念
商标也称 牌子,是指商品生产者、销售者
或者服务提供者为了使其生产、销售的商品或
者提供的服务，在市场上与其他生产者、销售
者生产、销售的同类商品或者其他服务提供者
所提供的同类服务相区别而使用的一种标记。
二、商标的作用
1、区别商品或服务的来源
2、监督商品或服务的质量
3、便于广告宣传
三、商标的种类
（一）按商标的构成或状态划分
味觉商标
静态商标 { 视觉商标
商标 { 听觉商标
动态商标
(可口可乐瓶的形状案 ) 文字商标
立体商标 图形商标
视觉商标 { 字母商标
(可视性标志 ) 平面商标 数字商标
颜色商标
组合商标
1、文字商标
即完全由文字组成的商标。所使用的文字，
在我国主要是汉字，也可用少数民族文字、汉
语拼音、外文、字母以及数字。
三种及其优缺点：有含义、无含义和简称
2、图形商标
即完全由图形组成的商标。图形包括具体
图形、抽象图形或虚构的图形。 其优缺点,
3、组合商标
即由文字和图形组合而构成的商标。这种
商标兼具文字商标和图形商标的优点。
图文要协调一致,
（二）按商标使用对象划分
1、商品商标
2、服务商标
（三）按商标使用的特殊目的划分
1、联合商标
即商标权人在某种或某类商品上注册了一种
商标 (正商标）后，在同一种或同类商品上注册
的若干个近似商标（联合商标）。
如“娃哈哈”“娃娃哈”“哈娃娃”“哈哈
娃”等。
2、防御商标
即商标权人在某类商品或服务上注册了一种
商标（正商标）后，在不同类别的商品或服务上
注册的若干个相同商标（防御商标）。
3、证明商标
指由对某种商品或者服务具有监督能力的
组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人
使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者
服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其
他特定品质的标志。
如 绿色食品 标志,真皮 标志等。
4,集体商标
指以团体、协会或者其他组织名义注册，
供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用
者在该组织中的成员资格的标志
第二节 商标权
一、商标权的概念与特征
商标权又称商标专用权，是指商标注册人
对其注册商标所享有的权利。
1、专有性
又称独占性或垄断性，指未经商标权人许
可，他人不得使用。
2、时间性
指商标权仅在法定的时间内有效，超过这
一时间则不再受到法律的保护。
3、地域性
指商标权仅在核准注册的国家和地区内有
效，超过这一地域范围则不受法律保护。
二、商标权的主体
指商标权人,自然人,法人或者其他组织,
两个以上的自然人、法人或者其他组织可
以共同向商标局申请注册同一商标，共同享有和
行使该商标专用权。
三、商标权的客体
指注册商标
作为商标权客体的商标，必须具备以下 条件,
1、必须具备法定的 构成要素
文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色
组合，以及上述要素的组合,
2、不得与他人在同一种商品或类似商品上注册
的商标相同或近似
商品相同、商标相同,
如在相同商品上分别用 三九 和 999
皇冠 和 CROWN（含义相同）
多美 和 美多 （文字相同）
白露 和 白鹭 （发音相同）
商品相同、商标近似,
如在啤酒上分别用 皇姝 和 皇妹
在糖果上分别用 W & W和 M & M
商品类似、商标相同,
如在牙膏和牙刷上均用 长江 ；
(商品类似指功能、用途、销售市场、消费对
象等方面的相似）
商品类似、商标近似,
如在计算机主机和显示器上分别用
巨人 和 小巨人 。
商品既不相同又不近似 但仍认为 商标相似 的英
国判例,
肉汁上的 JARDEX与消毒剂上的 JARDOX
3、不得使用禁止使用的标志，即禁用下列文字、
图形,
（ 1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国
徽、军旗、勋章相同或者近似的
（,中华”、地图 ）
以及同中央国家机关所在地特定地点的名称
（如 中南海 ）或者
标志性建筑物（ 天安门 ）的名称、图形相同
的 ；
（ 2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相
同或者近似的,但该国政府同意的除外 ；
新西兰案
（ 3）同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相
同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导
公众的除外；
五环旗案
（ 4） 与表明实施控制、予以保证的官方标志、
检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（ 5）同“红十字”、“红新月”的标志,名称
相同或者近似的；
（ 6）带有民族歧视性的；
, 黑人,案、猪的形象用于某些民族的产
品
（ 7）夸大宣传并带有欺骗性的；
健康 或 长寿 牌香烟
（ 8）有害于社会主义道德风尚或者其他不良影
响的 (封建、迷信、黄色之类）；
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国
地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义
（如 仙桃 ）
或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；
已经注册的使用地名的商标
（如 青岛啤酒 ） 继续有效
出口商品的商标特殊性,
语言引起的：芳芳 (fang— fang)婴儿用品案、紫
罗兰（ pansy)男衬衣案等；
风俗引起的：如日本人认为荷花不吉利等。
5.下列标志不得作为商标注册,
（ 1）仅有本商品的通用名称、图形、型号的
吉普、氟利昂案；
竹叶青, 三九胃泰, 太空水 案
（ 2）仅仅直接表示商品的质量（如 永久, 精
确 ）、主要原料（ 鹅毛 牌羽绒被）,
功能（ 保温 牌开水杯）、用途、重量、数量及
其他特点的
（ 3）缺乏显著特征的
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于
识别的，可以作为商标注册
（如 黑又亮, 两面针 ）
(4)以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身
的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的
商品形状或者使商品具有实质性价值的形状；
(5)就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、
摹仿或者翻译他人未在中国注册的 驰名商标,
容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。
就不相同或者不相类似商品申请注册的商
标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册
的 驰名商标,误导公众，致使该驰名商标注册
人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使
用
认定驰名商标应当考虑下列 因素,
相关公众对该商标的知晓程度 ;
该商标使用的持续时间；
该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和
地理范围；
该商标作为驰名商标受保护的记录；
该商标驰名的其他因素。
(6)未经授权，代理人或者代表人以自己的名义
将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被
代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并
禁止使用
第三节 商标注册
一、商标注册的原则
1、注册原则
即商标权通过注册而取得。相对应的是使用原则。
2、自愿注册原则
即商标使用人根据需要，自行决定是否申请商
标注册。
但目前对极少数商品如 人用药品 和 烟草制品 实
行强制注册。
3、申请在先原则
即谁先提出商标注册申请，商标权就授予谁的
原则。
也就是说，如有两个或两个以上的申请人，
在 同一种商品或者类似商品上，以相同或者近
似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在
先的商标。
二、商标注册的程序
申请 ——
形式审查 ——
实质审查 ——
初步审定并公告 ——
（商标异议） ——
（复审） ——
核准注册（予以公告）
第四节 商标注册不当与注册商标争议
一、注册不当商标的概念及表现
注册不当商标是指违反商标法有关禁用标志
的规定，或者以欺骗手段或其他不正当手段取得
注册的商标。
下列情形构成欺骗手段或其他不正当手段,
1、虚构、隐瞒事实真相或者伪造申请书件及
有关文件进行注册的；
2、违反诚实信用原则，以复制、模仿、翻译
等方式，将他人已为公众熟知的商标进行注册的；
3、未经授权，代理人以其名义将被代理人的
商标进行注册的；
4、侵犯他人合法的在先权利如 姓名权、肖像
权、著作权、外观设计专利权 等进行注册的；
5、以其他不正当手段取得注册的
二、注册商标的争议
指商标注册人认为他人注册的商标与其在同
一种或者类似商品上的注册商标相同或者相似，
从而发生商标专用权的争端。
第五节 注册商标的有效期、变更、转
让及 使用许可
一、注册商标的有效期及其续展
在我国，注册商标的有效期为 10年，自核准注
册之日起计算。注册商标有效期满，可申请续展
注册。
每次续展注册的有效期为 10年，续展次数不限。
二、注册商标的变更
主要指商标注册人名义、地址的变更。
三、注册商标的转让
指商标注册人依法将其商标专用权转让给他
人所有。
四、注册商标的使用许可
指商标注册人许可他人使用其注册商标。
第六节 商标管理
一、对注册商标的使用管理
○
注
1、使用注册商标，应当标明,注册商标,字样
或者注册标记 ?或 O注；
2、商标注册人不得自行改变注册商标的文字、
图形或者其组合；
3、商标注册人不得自行改变注册商标的注册人
名义、地址或者其他注册事项；
4、商标注册人不得自行扩大注册商标所使用的
商品范围；
5、商标注册人不得自行转让其注册商标；
6、商标注册人不得连续 3年 停止使用已注册的商
标；
7、使用注册商标的商品不得粗制滥造，以次充
好，欺骗消费者。
二、对未注册商标的使用管理
1、在国家规定必须使用注册商标的商品上，不
得使用未注册商标；
2、使用未注册商标，不得冒用注册商标；
3、未注册商标不得使用我国商标法规定的禁用
文字或图形；
4、使用未注册商标的商品，不得粗制滥造，以
次充好，欺骗消费者；
5、使用未注册商标的企业必须在商品或其包装
上标明企业的名称和地址。
三、商标的印制管理
第七节 商标权的法律保护
一、商标侵权行为的表现形式
商标侵权行为是指侵犯他人注册商标专用权的行为。
1、未经注册商标所有人许可，在同一种商品上或
类似商品上使用与其注册商标相同或相似的商标。
? 商品相同商标相同； 商品相同商标近似；
商品类似商标相同； 商品类似商标近似
2,销售侵犯注册商标专用权的商品的
3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪
造、擅自制造的注册商标标识
4、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该
更换商标的商品又投入市场的
（如 反向假冒 ） ；
5、给他人的注册商标专用权造成其他损害的
具体包括三种情况,
经销明知或者应知是侵犯他人注册商标专用
权商品的；
（ 销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能
证明该商品是自己合法取得的并说明提供者的，
不承担赔偿责任）
在同一种或者类似商品上，将与他人注册商
标相同或者近似的文字、图形作为商品名称或者
商品装潢使用，并足以造成误认的；
故意为侵犯他人注册商标专用权提供仓储、
运输、邮寄、隐匿等便利条件的。
文艺作品中的商标侵权,
蓝天、美加净牙膏案；
金键香烟案
二、对商标侵权行为的行政处理
1、制止； 2、处罚； 3、责令赔偿
三、对假冒商标犯罪的法律制裁
最多可判处 7年有期徒刑。
第八节 商标策略
一、重视使用
二、注册为主
三、及时申请
四、正确设计
五、“量体裁衣”
六、“借船出海”
七、突出宣传
八、精心维护
“太和,改为“伊泰迪”（ iTAdi ）
1、过于匆忙
2,“伊泰迪”为非常用字组成
3,iTAdi 与英语中的 Italy 外型和发音相似,
且不符合英语大小写规则
4、未注册之前不宜进行广告宣传
5、商标应与商号统一起来
6、如更换了商标，专卖店里的牌子也应更换
“太和,牌服装商标案
不动产
? 财产 { 有形动产
动产 {
无形动产,知识产权 等
版权（著作权）
专利权
知识产权 { 商标权
工业产权 { 商号权
原产地名称权
货源标记权
制止不正当竞争权
第三章 商标法
第一节 商标概述
一、商标的概念
商标也称 牌子,是指商品生产者、销售者
或者服务提供者为了使其生产、销售的商品或
者提供的服务，在市场上与其他生产者、销售
者生产、销售的同类商品或者其他服务提供者
所提供的同类服务相区别而使用的一种标记。
二、商标的作用
1、区别商品或服务的来源
2、监督商品或服务的质量
3、便于广告宣传
三、商标的种类
（一）按商标的构成或状态划分
味觉商标
静态商标 { 视觉商标
商标 { 听觉商标
动态商标
(可口可乐瓶的形状案 ) 文字商标
立体商标 图形商标
视觉商标 { 字母商标
(可视性标志 ) 平面商标 数字商标
颜色商标
组合商标
1、文字商标
即完全由文字组成的商标。所使用的文字，
在我国主要是汉字，也可用少数民族文字、汉
语拼音、外文、字母以及数字。
三种及其优缺点：有含义、无含义和简称
2、图形商标
即完全由图形组成的商标。图形包括具体
图形、抽象图形或虚构的图形。 其优缺点,
3、组合商标
即由文字和图形组合而构成的商标。这种
商标兼具文字商标和图形商标的优点。
图文要协调一致,
（二）按商标使用对象划分
1、商品商标
2、服务商标
（三）按商标使用的特殊目的划分
1、联合商标
即商标权人在某种或某类商品上注册了一种
商标 (正商标）后，在同一种或同类商品上注册
的若干个近似商标（联合商标）。
如“娃哈哈”“娃娃哈”“哈娃娃”“哈哈
娃”等。
2、防御商标
即商标权人在某类商品或服务上注册了一种
商标（正商标）后，在不同类别的商品或服务上
注册的若干个相同商标（防御商标）。
3、证明商标
指由对某种商品或者服务具有监督能力的
组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人
使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者
服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其
他特定品质的标志。
如 绿色食品 标志,真皮 标志等。
4,集体商标
指以团体、协会或者其他组织名义注册，
供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用
者在该组织中的成员资格的标志
第二节 商标权
一、商标权的概念与特征
商标权又称商标专用权，是指商标注册人
对其注册商标所享有的权利。
1、专有性
又称独占性或垄断性，指未经商标权人许
可，他人不得使用。
2、时间性
指商标权仅在法定的时间内有效，超过这
一时间则不再受到法律的保护。
3、地域性
指商标权仅在核准注册的国家和地区内有
效，超过这一地域范围则不受法律保护。
二、商标权的主体
指商标权人,自然人,法人或者其他组织,
两个以上的自然人、法人或者其他组织可
以共同向商标局申请注册同一商标，共同享有和
行使该商标专用权。
三、商标权的客体
指注册商标
作为商标权客体的商标，必须具备以下 条件,
1、必须具备法定的 构成要素
文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色
组合，以及上述要素的组合,
2、不得与他人在同一种商品或类似商品上注册
的商标相同或近似
商品相同、商标相同,
如在相同商品上分别用 三九 和 999
皇冠 和 CROWN（含义相同）
多美 和 美多 （文字相同）
白露 和 白鹭 （发音相同）
商品相同、商标近似,
如在啤酒上分别用 皇姝 和 皇妹
在糖果上分别用 W & W和 M & M
商品类似、商标相同,
如在牙膏和牙刷上均用 长江 ；
(商品类似指功能、用途、销售市场、消费对
象等方面的相似）
商品类似、商标近似,
如在计算机主机和显示器上分别用
巨人 和 小巨人 。
商品既不相同又不近似 但仍认为 商标相似 的英
国判例,
肉汁上的 JARDEX与消毒剂上的 JARDOX
3、不得使用禁止使用的标志，即禁用下列文字、
图形,
（ 1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国
徽、军旗、勋章相同或者近似的
（,中华”、地图 ）
以及同中央国家机关所在地特定地点的名称
（如 中南海 ）或者
标志性建筑物（ 天安门 ）的名称、图形相同
的 ；
（ 2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相
同或者近似的,但该国政府同意的除外 ；
新西兰案
（ 3）同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相
同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导
公众的除外；
五环旗案
（ 4） 与表明实施控制、予以保证的官方标志、
检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（ 5）同“红十字”、“红新月”的标志,名称
相同或者近似的；
（ 6）带有民族歧视性的；
, 黑人,案、猪的形象用于某些民族的产
品
（ 7）夸大宣传并带有欺骗性的；
健康 或 长寿 牌香烟
（ 8）有害于社会主义道德风尚或者其他不良影
响的 (封建、迷信、黄色之类）；
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国
地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义
（如 仙桃 ）
或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；
已经注册的使用地名的商标
（如 青岛啤酒 ） 继续有效
出口商品的商标特殊性,
语言引起的：芳芳 (fang— fang)婴儿用品案、紫
罗兰（ pansy)男衬衣案等；
风俗引起的：如日本人认为荷花不吉利等。
5.下列标志不得作为商标注册,
（ 1）仅有本商品的通用名称、图形、型号的
吉普、氟利昂案；
竹叶青, 三九胃泰, 太空水 案
（ 2）仅仅直接表示商品的质量（如 永久, 精
确 ）、主要原料（ 鹅毛 牌羽绒被）,
功能（ 保温 牌开水杯）、用途、重量、数量及
其他特点的
（ 3）缺乏显著特征的
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于
识别的，可以作为商标注册
（如 黑又亮, 两面针 ）
(4)以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身
的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的
商品形状或者使商品具有实质性价值的形状；
(5)就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、
摹仿或者翻译他人未在中国注册的 驰名商标,
容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。
就不相同或者不相类似商品申请注册的商
标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册
的 驰名商标,误导公众，致使该驰名商标注册
人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使
用
认定驰名商标应当考虑下列 因素,
相关公众对该商标的知晓程度 ;
该商标使用的持续时间；
该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和
地理范围；
该商标作为驰名商标受保护的记录；
该商标驰名的其他因素。
(6)未经授权，代理人或者代表人以自己的名义
将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被
代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并
禁止使用
第三节 商标注册
一、商标注册的原则
1、注册原则
即商标权通过注册而取得。相对应的是使用原则。
2、自愿注册原则
即商标使用人根据需要，自行决定是否申请商
标注册。
但目前对极少数商品如 人用药品 和 烟草制品 实
行强制注册。
3、申请在先原则
即谁先提出商标注册申请，商标权就授予谁的
原则。
也就是说，如有两个或两个以上的申请人，
在 同一种商品或者类似商品上，以相同或者近
似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在
先的商标。
二、商标注册的程序
申请 ——
形式审查 ——
实质审查 ——
初步审定并公告 ——
（商标异议） ——
（复审） ——
核准注册（予以公告）
第四节 商标注册不当与注册商标争议
一、注册不当商标的概念及表现
注册不当商标是指违反商标法有关禁用标志
的规定，或者以欺骗手段或其他不正当手段取得
注册的商标。
下列情形构成欺骗手段或其他不正当手段,
1、虚构、隐瞒事实真相或者伪造申请书件及
有关文件进行注册的；
2、违反诚实信用原则，以复制、模仿、翻译
等方式，将他人已为公众熟知的商标进行注册的；
3、未经授权，代理人以其名义将被代理人的
商标进行注册的；
4、侵犯他人合法的在先权利如 姓名权、肖像
权、著作权、外观设计专利权 等进行注册的；
5、以其他不正当手段取得注册的
二、注册商标的争议
指商标注册人认为他人注册的商标与其在同
一种或者类似商品上的注册商标相同或者相似，
从而发生商标专用权的争端。
第五节 注册商标的有效期、变更、转
让及 使用许可
一、注册商标的有效期及其续展
在我国，注册商标的有效期为 10年，自核准注
册之日起计算。注册商标有效期满，可申请续展
注册。
每次续展注册的有效期为 10年，续展次数不限。
二、注册商标的变更
主要指商标注册人名义、地址的变更。
三、注册商标的转让
指商标注册人依法将其商标专用权转让给他
人所有。
四、注册商标的使用许可
指商标注册人许可他人使用其注册商标。
第六节 商标管理
一、对注册商标的使用管理
○
注
1、使用注册商标，应当标明,注册商标,字样
或者注册标记 ?或 O注；
2、商标注册人不得自行改变注册商标的文字、
图形或者其组合；
3、商标注册人不得自行改变注册商标的注册人
名义、地址或者其他注册事项；
4、商标注册人不得自行扩大注册商标所使用的
商品范围；
5、商标注册人不得自行转让其注册商标；
6、商标注册人不得连续 3年 停止使用已注册的商
标；
7、使用注册商标的商品不得粗制滥造，以次充
好，欺骗消费者。
二、对未注册商标的使用管理
1、在国家规定必须使用注册商标的商品上，不
得使用未注册商标；
2、使用未注册商标，不得冒用注册商标；
3、未注册商标不得使用我国商标法规定的禁用
文字或图形；
4、使用未注册商标的商品，不得粗制滥造，以
次充好，欺骗消费者；
5、使用未注册商标的企业必须在商品或其包装
上标明企业的名称和地址。
三、商标的印制管理
第七节 商标权的法律保护
一、商标侵权行为的表现形式
商标侵权行为是指侵犯他人注册商标专用权的行为。
1、未经注册商标所有人许可，在同一种商品上或
类似商品上使用与其注册商标相同或相似的商标。
? 商品相同商标相同； 商品相同商标近似；
商品类似商标相同； 商品类似商标近似
2,销售侵犯注册商标专用权的商品的
3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪
造、擅自制造的注册商标标识
4、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该
更换商标的商品又投入市场的
（如 反向假冒 ） ；
5、给他人的注册商标专用权造成其他损害的
具体包括三种情况,
经销明知或者应知是侵犯他人注册商标专用
权商品的；
（ 销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能
证明该商品是自己合法取得的并说明提供者的，
不承担赔偿责任）
在同一种或者类似商品上，将与他人注册商
标相同或者近似的文字、图形作为商品名称或者
商品装潢使用，并足以造成误认的；
故意为侵犯他人注册商标专用权提供仓储、
运输、邮寄、隐匿等便利条件的。
文艺作品中的商标侵权,
蓝天、美加净牙膏案；
金键香烟案
二、对商标侵权行为的行政处理
1、制止； 2、处罚； 3、责令赔偿
三、对假冒商标犯罪的法律制裁
最多可判处 7年有期徒刑。
第八节 商标策略
一、重视使用
二、注册为主
三、及时申请
四、正确设计
五、“量体裁衣”
六、“借船出海”
七、突出宣传
八、精心维护
“太和,改为“伊泰迪”（ iTAdi ）
1、过于匆忙
2,“伊泰迪”为非常用字组成
3,iTAdi 与英语中的 Italy 外型和发音相似,
且不符合英语大小写规则
4、未注册之前不宜进行广告宣传
5、商标应与商号统一起来
6、如更换了商标，专卖店里的牌子也应更换
“太和,牌服装商标案
