Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P2
Managerial Economics
社会引子：谈谈几个有关的问题
什么是管理经济学
学了有什么用
如何学好这门课
课程安排及进度
考核要求
参考资料为什么商家要对自己的商品或服务打折，这样会亏损吗？
为什么同样遭到亏损，自来水公司的策略是提高价格，而彩电企业则采取降价销售？
与不计其数的其他企业一样，它们都应用了那些公认的管理经济学的方法和原则来提高自身的获利能力！
分析复杂的经济现象解决企业决策问题管理经济学，企业管理决策的工具和方法。
管理经济学管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P4
Managerial Economics
社会教学的目的和要求
▼ 目的 一,为学生提供企业管理决策实践所需的经济理论和经济分析的思维框架；
▼ 目的二,使学生了解市场经济运行规律，以提高学生管理决策的能力和水平。
▼教学难点,经济学与企业管理决策的结合
▼教学方法,坚持理论与实践并重的原则，通过案例教学启发学生的思考，以提高学生分析问题与解决问题的能力。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P5
Managerial Economics
社会学好这门课程的事项
▼ 提前总结有关数理知识（高等数学 )
▼ 上课期间勤于思考
▼ 课后实践最为重要
▼ 多看一些参考书籍或文献（微观经济学）
▼ 具有自己的判断力经济社会管理医学 工程
….生活 计量课程进度第 1-4 讲 绪论第 5-8 讲 市场供求及其运行机制第 9-12 讲 需求分析第 13-20 讲 生产决策分析第 21-26 讲 成本利润分析第 27-32 讲 市场结构和企业行为分析第 33-36 讲 定价实践第 37-43 讲 长期投资决策第 44-46 讲 政府的经济作用 共计 46学时
Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P6
经济社会管理医学 工程
….生活 计量有关要求课堂要求：认真听讲,积极思考考试方式,平时 10% 考勤和作业
+期末考试 90%
=总成绩 100%
Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P7
经济社会管理医学 工程
….生活 计量参考资料指定教材吴德庆，马月才编,,管理经济学,,中国人民大学出版社,2003
参考书籍
1,陈章武：,管理经济学,北京：清华大学出版社，
1996
2,H,克雷格,彼得森,W.克里斯,刘易斯主编,管理经济学,（第三版），北京：中国人民大学出版社,2002
3、萨缪而森,,经济学,,华夏出版社
4、斯蒂格利茨,,经济学,,人大出版社
21世纪经济报道，经济参考报，南方周末等报纸。
Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P8
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P9
绪论工程
….
理论 计量
1.什么是管理经济学
2.管理经济学的基本方法
3.市场经济下的企业的性质与目标
4.市场经济下的企业利润
Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P10
工程
….理论 计量
（一）基本概念
【 管理经济学 】 是一门研究如何把 微观经济学 的理论和经济分析方法应用于 企业管理 决策 实践的学科，是应用经济学的一个分支。
一,什么是管理经济学
Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P11
社会管理理论 计量基本概念Managerial Economics
管理经济学管理者决策问题的解决管理经济学：
运用并扩展经济学和决策学解决管理问题决策者在管理中遇到的问题经济学理论 决策学美国著名企业家比尔 · 拉福的职业生涯设计工学学士工科学习经济学硕士经济学学习熟悉人际关系政府部门工作熟悉商务环境在大公司工作创办公司实现理想管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P12
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P13
Managerial Economics
社会管理工程
….理论 计量基本概念保罗 ·萨谬尔森
（ Paul A,Samuelson)
美国获诺贝尔经济学奖的第一人。现代主流经济学集大成者，现代经济学之父。
没有系统学习过经济学的人甚至没有足够的条件来考虑国家事务 。 他象一个想欣赏交响乐的聋子：给他一个助听器，他可能仍然缺乏欣赏的才能，但他经过努力至少有希望领悟音乐是怎样一回事。国家的首脑必须经常作出牵涉到经济学的决定。
,经济学,第十版中译本，第 8页
1、什么是经济学
经济学 的基本假定
1.经济学的基本假定之一,理性人 (rational man； economic man)
在任何局限条件下，每个人都会一贯地追求最大的私利。
或者说,在约束条件下，最大化自己的利益
2.经济学基本假定之 二：资源的稀缺性 (scarcity)
资源的稀缺性有两层含义：
一是指任何资源的取得都是有成本的；
二是指相对于人的需要和欲望而言,任何资源都是有限的管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P14
基本概念管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P15
Managerial Economics
社会基本概念经济学的定义
定义一：
研究如何使财富增长的学科
定义二：
研究稀缺资源最优配置的学科
定义三：
研究如何进行选择的学科
经济学（ Economics)
,经济学研究我们社会中的个人、企业、
政府和其他组织如何进行选择，以及这些选择如何决定社会资源的使用方式。”
经济学就是“选择的科学” 。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P16
基本概念Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P17
Managerial Economics
社会管理 工程
….理论 计量基本概念宗教、哲学、伦理、经济的基本问题比较,
宗教问题 ——人从何来？最终去哪里？为什么？
哲学问题 ——人是什么？应该是什么？为什么？
伦理问题 ——道德是什么？应该是什么？
为什么？
经济学问题 ——如何选择？选择的后果？
为什么？
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P18
Managerial Economics
社会? 经济学的分类总体基本概念微观经济学
Microeconomics研究个别经济行为者
—包括个别消费者与厂商 —的决策及其相互作用，以及由此决定的市场价格及资源配置。
宏观经济学
Macroeconomics
研究与整体经济有关的各种变量之间的关系，及政府政策。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P19
Managerial Economics
社会2、什么是管理？
基本概念
▼ 规划、组织、领导与控制组织成员的行为表现，善用各种组织资源，以达到组织预定目标的过程。
▼ 管理是一种动态性交互作用的过程
▼ 管理者必须善用组织内所有资源
▼ 管理必须达到组织预定的目标管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P20
Managerial Economics
社会管理 工程计量基本概念
▼,管理与其说是一门科学，还不如说是一门艺术,（西蒙，管理就是决策）
什么是管理？
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P21
Managerial Economics
社会管理工程
….理论 计量
3、什么是决策？
基本概念
决策：从多种方案中 选择 最优方案的过程。
决策步骤：
▼ 确定目标
▼ 明确问题
▼ 找出导致问题产生的原因
▼ 提出可供选择的的方案
▼ 搜集和估计数据
▼ 对各种可能的方案进行评估，选择最优方案
▼ 方案的实施和监控经济学、管理学、管理经济学资源的有效配置 组织活动的有效性经济学管理学管理经济学管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P22
基本概念管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P23
Managerial Economics
【 微观经济学 】 从微观经济活动主体的一般现象入手，研究经济运行，侧重于均衡理论分析
【 管理经济学 】 以企业经营管理为出发点,研究企业日常运行的解决问题,侧重于决策会管理工程
….理论 计量
（二）、管理经济学与微观经济学的关系基本概念管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P24
Managerial Economics
社会管理工程
….理论 计量
管理经济学与微观经济学的区别：
基本概念微观经济学 管理经济学研究对象 抽象的企业（理论学科）
现实的企业（应用学科）
对企业目标的假设利润最大化（静态）
短期目标多样化长期目标企业价值最大化（动态）
对企业环境的假设假设企业外部消息已知并确定企业外部信息不确定研究目的 企业行为的一般规律企业决策管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P25
Managerial Economics
社会基本概念总结：
管理经济学是经济学的基本理论和数学分析工具相结合，在企业管理决策中的实际应用。因此，它又是一门经济学和管理学的交叉学科。
管理经济学可以视为微观经济学某些部分的应用，以有助于管理者建立理性的决策思路，为管理者的管理决策提供分析框架。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P26
Managerial Economics
社会管理 工程
….理论 计量基本概念管理经济学概念理解中应注意的问题：
（ 1）面向应用 ≠具体方案管理经济学是提供企业管理者在决策制定过程中经济思维的概念框架，
而不是提供具体解决现实问题的一整套现实方法。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P27
Managerial Economics
社会管理 工程
….理论 计量基本概念管理经济学概念理解中应注意的问题：
（ 2）综合交叉 ≠简单相加管理经济学不仅是有关经济理论与决策方法在数量上的相加，更表现为一种综合交叉而形成的质的升华，提炼，从而强化企业决策者在管理中的理性思考与理性创新。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P28
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量二、管理经济学的研究方法
1,边际分析法 （ Marginal Analysis)：,边际,,额外,
追加 。 指一个变量最后增加一单位,而引起另一变量的增加值 。 不考虑全部,只考虑最后一个单位 。 Y=f(x)
My=? y/? x (因变量的变化率 )
在数学中是导数 My=dy/dx 在几何中是斜率 My=k=? y/? x
2,体现向前看的决策思想 。
计算方案的边际收入 MR和边际成本 MC；当 MR>MC，方案可行；反之，方案不可行。
例 1：某民航公司有一航班，飞行一次旅客的全部成本为 400元，机票价格 600元，如果飞机有空位，能否以低于 400元，如 200元的票价出售？
解：边际收入 MR=200元边际成本 MC=150元边际利润 =200-150>0,所以方案可行 。
边际分析法
3、体现最优化的决策思想。
MR=MC时，决策为最优。决策实行后,增加的收入和增加的成本相等,
例如企业最优产量的确定。
(Q)＝ TR(Q)-TC(Q)
利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为 0
d?/dQ＝ dTR/dQ－ dTC/dQ＝０
MR ＝ dTR/dQ,MC＝ dTC/dQ,即边际收益等于边际 MR=MC.
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P29
1,企业性质 (节约交易费用,是对市场的替代 )
有了市场 为什么还要存在企业?
市场通过价格机制配置资源,企业由权威配置资源,
减少大量分散定价的交易速度,
使用市场体系也有成本 即交易成本 (非生产性成本 )
在企业里 一个总的合约可以节省交易成本企业内部组织也有内部交易成本 (管理成本 )
当企业内部的内部交易成本等于市场外部交易成本时,企业规模停止扩大三,企业性质和企业目标管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P30
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量
2经济学对企业目标的假设：
“经济人”假定 ——人都是自利的“理性人”
企业目标：利润最大化，利润＝收益－成本利润最大化管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P31
m a x RC
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P32
Managerial Economics
管理 工程理论 计量企业性质和企业目标
（ 1）企业的短期目标 (静态 )
企业利害关系人：
投资人债权人政府 公众顾客职工企业短期目标是多样的，是一个多目标的组织。 (兼顾各集团利益 )
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P33
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业性质和企业目标
（ 2）企业的长期目标 (动态 )
管理经济学是以企业追求利润最大化为目标展开来研究这利润不仅是现期利润 而且是长期的总利润的现值 PV
PV = (ＴＲ t－ＴＣ t）／ （１＋ｒ ) t
企业价值最大化的优点：
（ 1）有利于管理人员坚持长期行为。
（ 2）有利于管理者考虑收益的时间性。
（ 3）有利于强化管理决策的风险意识。
n
t 1
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润四、企业利润
(一 ),会计利润和经济利润
【 会计利润 】 Accounting profit =销售收入 -
会计成本
【 会计成本 】 Economic profit企业在经营时实际发生的各项开支,也叫历史成本 。
【 经济利润 】 销售收入 -机会成本管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P34
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润会计成本不能用于决策：
1 它属于历史成本,而决策是面向未来的；
2 它只反映企业资源的实际货币支出,没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价 。
会计利润不能用于决策目的,是对过去经营状况的总结,报告企业的盈亏 。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P35
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P36
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润(二 ),机会成本 (Opportunity cost)
假设一种资源具有多种用途,那么资源投入 其他用途 可能获得的 最大收益 (被放弃 ),就是将它投入该用途所付出的 机会成本 。
例如,1000元储蓄 2%(20)
买股票,20%(200)
买基金,10%(100)
储蓄的机会成本是多少?
稀缺性,并有多种用途 意味着必须进行选择选择 就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了 机会成本所以,我们是生活在一个权衡利弊的世界里 (the world of trade-off)
企业利润管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P37
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P38
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润
(三 )、正常利润 (属于机会成本 )
指企业主如果把这笔投资投于其他风险相同的事业可能得到的收入，也是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬。
当企业销售收入等于机会成本时，企业刚好获得正常利润，此时经济利润等于零 。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P39
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润
(四 ),显性成本与隐性成本
【 显性成本 】 企业实际发生的,通常能在会计账上表现出来 。 (使用他人资源 )
【 隐性成本 】 非实际的支出,在会计账上未表现出来的开支 (使用自有资源 )
全部机会成本 =隐性成本 +显性成本
【 经济利润 】 =销售收入 -机会成本
=销售收入 -（隐性成本 +显性成本）
(五）机会成本的计算方法
a,业主用于自己的资金办企业的机会成本，等于如果把这笔资金借给别人他可能获得的利息。
b、业主自己兼任经理的机会成本，等于如果他在别处从事其它工作可能得到的薪水收入。
c、机器如果原来是闲置的，现在用来生产某种产品的机会成本是零。
d、机器如果原来是 生产产品 A，可得一笔利润收入，现在用来生产产品 B的机会成本，就是它生产产品
A可能获得的利润收入。
e、过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本就应按市价计算。
f、使用按目前市场价购进得物料、按目前市场工资水平雇佣的职工以及按目前市场利息率贷入资金的机会成本与预期会计成本是一致的。
g、机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末可变卖价值之差。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P41
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润例 方案 1：机器甲原来闲置，现在用来生产产品 B，所花人工、材料费按现行市价计算为
1000元，折旧费 200元（假定折旧费与机器甲期初期末残值的差额相等）,
方案 2：机器乙原来生产产品 A，利润收入
200元。现在改为生产产品 B，所花的人工、
材料费按现行市价计算为 1000元，折旧费 200
元（假定机器乙期初、期末残值的差额为 400
元）。比较两个方案的会计成本和机会成本管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P42
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润解：方案 1：
会计成本 =1000+200=1200元机会成本 =人工、材料的机会成本 +折旧机会成本
+设备机会成本
=1000+200+0=1200元方案 2：
会计成本 =1000+200=1200元机会成本 =人工、材料机会成本 +折旧机会成本 +
设备机会成本 =1000+400+200=1600
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P43
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润例 某人拟投资 50000元开设一家商店，自己当经理，
年收支情况如下：
销售收入 165000
会计成本 145000
其中：售货成本 120000
售货员工资 20000
折旧 5000
会计利润 20000
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P44
Managerial Economics
管理 工程理论 计量企业利润注意：该商店货物是过去进的，现在进这批货售货成本为 130000元，。售货员工资与现在劳动市场上的工资相当。 50000元资产使用一年后预计只值 44000元，经理在别处工资年收入 15000元，全部投资若投入其他风险相同事业可获年收入 4000元，问是否应投资？
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P45
Managerial Economics
管理 工程理论 计量企业利润解：
全部机会成本 =售货机会成本 +售货员机会成本 +折旧机会成本 +经理机会成本 +资金机会成本 =130000+20000+（ 50000-
44000） +15000+4000=175000元经济利润 =销售收入 -全部机会成本
=165000-175000=-10000元所以，方案不可行！
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P2
Managerial Economics
社会引子：谈谈几个有关的问题
什么是管理经济学
学了有什么用
如何学好这门课
课程安排及进度
考核要求
参考资料为什么商家要对自己的商品或服务打折，这样会亏损吗？
为什么同样遭到亏损，自来水公司的策略是提高价格，而彩电企业则采取降价销售？
与不计其数的其他企业一样，它们都应用了那些公认的管理经济学的方法和原则来提高自身的获利能力！
分析复杂的经济现象解决企业决策问题管理经济学，企业管理决策的工具和方法。
管理经济学管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P4
Managerial Economics
社会教学的目的和要求
▼ 目的 一,为学生提供企业管理决策实践所需的经济理论和经济分析的思维框架；
▼ 目的二,使学生了解市场经济运行规律，以提高学生管理决策的能力和水平。
▼教学难点,经济学与企业管理决策的结合
▼教学方法,坚持理论与实践并重的原则，通过案例教学启发学生的思考，以提高学生分析问题与解决问题的能力。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P5
Managerial Economics
社会学好这门课程的事项
▼ 提前总结有关数理知识（高等数学 )
▼ 上课期间勤于思考
▼ 课后实践最为重要
▼ 多看一些参考书籍或文献（微观经济学）
▼ 具有自己的判断力经济社会管理医学 工程
….生活 计量课程进度第 1-4 讲 绪论第 5-8 讲 市场供求及其运行机制第 9-12 讲 需求分析第 13-20 讲 生产决策分析第 21-26 讲 成本利润分析第 27-32 讲 市场结构和企业行为分析第 33-36 讲 定价实践第 37-43 讲 长期投资决策第 44-46 讲 政府的经济作用 共计 46学时
Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P6
经济社会管理医学 工程
….生活 计量有关要求课堂要求：认真听讲,积极思考考试方式,平时 10% 考勤和作业
+期末考试 90%
=总成绩 100%
Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P7
经济社会管理医学 工程
….生活 计量参考资料指定教材吴德庆，马月才编,,管理经济学,,中国人民大学出版社,2003
参考书籍
1,陈章武：,管理经济学,北京：清华大学出版社，
1996
2,H,克雷格,彼得森,W.克里斯,刘易斯主编,管理经济学,（第三版），北京：中国人民大学出版社,2002
3、萨缪而森,,经济学,,华夏出版社
4、斯蒂格利茨,,经济学,,人大出版社
21世纪经济报道，经济参考报，南方周末等报纸。
Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P8
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P9
绪论工程
….
理论 计量
1.什么是管理经济学
2.管理经济学的基本方法
3.市场经济下的企业的性质与目标
4.市场经济下的企业利润
Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P10
工程
….理论 计量
（一）基本概念
【 管理经济学 】 是一门研究如何把 微观经济学 的理论和经济分析方法应用于 企业管理 决策 实践的学科，是应用经济学的一个分支。
一,什么是管理经济学
Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P11
社会管理理论 计量基本概念Managerial Economics
管理经济学管理者决策问题的解决管理经济学：
运用并扩展经济学和决策学解决管理问题决策者在管理中遇到的问题经济学理论 决策学美国著名企业家比尔 · 拉福的职业生涯设计工学学士工科学习经济学硕士经济学学习熟悉人际关系政府部门工作熟悉商务环境在大公司工作创办公司实现理想管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P12
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P13
Managerial Economics
社会管理工程
….理论 计量基本概念保罗 ·萨谬尔森
（ Paul A,Samuelson)
美国获诺贝尔经济学奖的第一人。现代主流经济学集大成者，现代经济学之父。
没有系统学习过经济学的人甚至没有足够的条件来考虑国家事务 。 他象一个想欣赏交响乐的聋子：给他一个助听器，他可能仍然缺乏欣赏的才能，但他经过努力至少有希望领悟音乐是怎样一回事。国家的首脑必须经常作出牵涉到经济学的决定。
,经济学,第十版中译本，第 8页
1、什么是经济学
经济学 的基本假定
1.经济学的基本假定之一,理性人 (rational man； economic man)
在任何局限条件下，每个人都会一贯地追求最大的私利。
或者说,在约束条件下，最大化自己的利益
2.经济学基本假定之 二：资源的稀缺性 (scarcity)
资源的稀缺性有两层含义：
一是指任何资源的取得都是有成本的；
二是指相对于人的需要和欲望而言,任何资源都是有限的管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P14
基本概念管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P15
Managerial Economics
社会基本概念经济学的定义
定义一：
研究如何使财富增长的学科
定义二：
研究稀缺资源最优配置的学科
定义三：
研究如何进行选择的学科
经济学（ Economics)
,经济学研究我们社会中的个人、企业、
政府和其他组织如何进行选择，以及这些选择如何决定社会资源的使用方式。”
经济学就是“选择的科学” 。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P16
基本概念Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P17
Managerial Economics
社会管理 工程
….理论 计量基本概念宗教、哲学、伦理、经济的基本问题比较,
宗教问题 ——人从何来？最终去哪里？为什么？
哲学问题 ——人是什么？应该是什么？为什么？
伦理问题 ——道德是什么？应该是什么？
为什么？
经济学问题 ——如何选择？选择的后果？
为什么？
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P18
Managerial Economics
社会? 经济学的分类总体基本概念微观经济学
Microeconomics研究个别经济行为者
—包括个别消费者与厂商 —的决策及其相互作用，以及由此决定的市场价格及资源配置。
宏观经济学
Macroeconomics
研究与整体经济有关的各种变量之间的关系，及政府政策。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P19
Managerial Economics
社会2、什么是管理？
基本概念
▼ 规划、组织、领导与控制组织成员的行为表现，善用各种组织资源，以达到组织预定目标的过程。
▼ 管理是一种动态性交互作用的过程
▼ 管理者必须善用组织内所有资源
▼ 管理必须达到组织预定的目标管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P20
Managerial Economics
社会管理 工程计量基本概念
▼,管理与其说是一门科学，还不如说是一门艺术,（西蒙，管理就是决策）
什么是管理？
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P21
Managerial Economics
社会管理工程
….理论 计量
3、什么是决策？
基本概念
决策：从多种方案中 选择 最优方案的过程。
决策步骤：
▼ 确定目标
▼ 明确问题
▼ 找出导致问题产生的原因
▼ 提出可供选择的的方案
▼ 搜集和估计数据
▼ 对各种可能的方案进行评估，选择最优方案
▼ 方案的实施和监控经济学、管理学、管理经济学资源的有效配置 组织活动的有效性经济学管理学管理经济学管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P22
基本概念管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P23
Managerial Economics
【 微观经济学 】 从微观经济活动主体的一般现象入手，研究经济运行，侧重于均衡理论分析
【 管理经济学 】 以企业经营管理为出发点,研究企业日常运行的解决问题,侧重于决策会管理工程
….理论 计量
（二）、管理经济学与微观经济学的关系基本概念管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P24
Managerial Economics
社会管理工程
….理论 计量
管理经济学与微观经济学的区别：
基本概念微观经济学 管理经济学研究对象 抽象的企业（理论学科）
现实的企业（应用学科）
对企业目标的假设利润最大化（静态）
短期目标多样化长期目标企业价值最大化（动态）
对企业环境的假设假设企业外部消息已知并确定企业外部信息不确定研究目的 企业行为的一般规律企业决策管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P25
Managerial Economics
社会基本概念总结：
管理经济学是经济学的基本理论和数学分析工具相结合，在企业管理决策中的实际应用。因此，它又是一门经济学和管理学的交叉学科。
管理经济学可以视为微观经济学某些部分的应用，以有助于管理者建立理性的决策思路，为管理者的管理决策提供分析框架。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P26
Managerial Economics
社会管理 工程
….理论 计量基本概念管理经济学概念理解中应注意的问题：
（ 1）面向应用 ≠具体方案管理经济学是提供企业管理者在决策制定过程中经济思维的概念框架，
而不是提供具体解决现实问题的一整套现实方法。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P27
Managerial Economics
社会管理 工程
….理论 计量基本概念管理经济学概念理解中应注意的问题：
（ 2）综合交叉 ≠简单相加管理经济学不仅是有关经济理论与决策方法在数量上的相加，更表现为一种综合交叉而形成的质的升华，提炼，从而强化企业决策者在管理中的理性思考与理性创新。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P28
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量二、管理经济学的研究方法
1,边际分析法 （ Marginal Analysis)：,边际,,额外,
追加 。 指一个变量最后增加一单位,而引起另一变量的增加值 。 不考虑全部,只考虑最后一个单位 。 Y=f(x)
My=? y/? x (因变量的变化率 )
在数学中是导数 My=dy/dx 在几何中是斜率 My=k=? y/? x
2,体现向前看的决策思想 。
计算方案的边际收入 MR和边际成本 MC；当 MR>MC，方案可行；反之，方案不可行。
例 1：某民航公司有一航班，飞行一次旅客的全部成本为 400元，机票价格 600元，如果飞机有空位，能否以低于 400元，如 200元的票价出售？
解：边际收入 MR=200元边际成本 MC=150元边际利润 =200-150>0,所以方案可行 。
边际分析法
3、体现最优化的决策思想。
MR=MC时，决策为最优。决策实行后,增加的收入和增加的成本相等,
例如企业最优产量的确定。
(Q)＝ TR(Q)-TC(Q)
利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为 0
d?/dQ＝ dTR/dQ－ dTC/dQ＝０
MR ＝ dTR/dQ,MC＝ dTC/dQ,即边际收益等于边际 MR=MC.
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P29
1,企业性质 (节约交易费用,是对市场的替代 )
有了市场 为什么还要存在企业?
市场通过价格机制配置资源,企业由权威配置资源,
减少大量分散定价的交易速度,
使用市场体系也有成本 即交易成本 (非生产性成本 )
在企业里 一个总的合约可以节省交易成本企业内部组织也有内部交易成本 (管理成本 )
当企业内部的内部交易成本等于市场外部交易成本时,企业规模停止扩大三,企业性质和企业目标管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P30
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量
2经济学对企业目标的假设：
“经济人”假定 ——人都是自利的“理性人”
企业目标：利润最大化，利润＝收益－成本利润最大化管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P31
m a x RC
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P32
Managerial Economics
管理 工程理论 计量企业性质和企业目标
（ 1）企业的短期目标 (静态 )
企业利害关系人：
投资人债权人政府 公众顾客职工企业短期目标是多样的，是一个多目标的组织。 (兼顾各集团利益 )
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P33
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业性质和企业目标
（ 2）企业的长期目标 (动态 )
管理经济学是以企业追求利润最大化为目标展开来研究这利润不仅是现期利润 而且是长期的总利润的现值 PV
PV = (ＴＲ t－ＴＣ t）／ （１＋ｒ ) t
企业价值最大化的优点：
（ 1）有利于管理人员坚持长期行为。
（ 2）有利于管理者考虑收益的时间性。
（ 3）有利于强化管理决策的风险意识。
n
t 1
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润四、企业利润
(一 ),会计利润和经济利润
【 会计利润 】 Accounting profit =销售收入 -
会计成本
【 会计成本 】 Economic profit企业在经营时实际发生的各项开支,也叫历史成本 。
【 经济利润 】 销售收入 -机会成本管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P34
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润会计成本不能用于决策：
1 它属于历史成本,而决策是面向未来的；
2 它只反映企业资源的实际货币支出,没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价 。
会计利润不能用于决策目的,是对过去经营状况的总结,报告企业的盈亏 。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P35
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P36
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润(二 ),机会成本 (Opportunity cost)
假设一种资源具有多种用途,那么资源投入 其他用途 可能获得的 最大收益 (被放弃 ),就是将它投入该用途所付出的 机会成本 。
例如,1000元储蓄 2%(20)
买股票,20%(200)
买基金,10%(100)
储蓄的机会成本是多少?
稀缺性,并有多种用途 意味着必须进行选择选择 就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了 机会成本所以,我们是生活在一个权衡利弊的世界里 (the world of trade-off)
企业利润管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P37
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P38
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润
(三 )、正常利润 (属于机会成本 )
指企业主如果把这笔投资投于其他风险相同的事业可能得到的收入，也是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬。
当企业销售收入等于机会成本时，企业刚好获得正常利润，此时经济利润等于零 。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P39
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润
(四 ),显性成本与隐性成本
【 显性成本 】 企业实际发生的,通常能在会计账上表现出来 。 (使用他人资源 )
【 隐性成本 】 非实际的支出,在会计账上未表现出来的开支 (使用自有资源 )
全部机会成本 =隐性成本 +显性成本
【 经济利润 】 =销售收入 -机会成本
=销售收入 -（隐性成本 +显性成本）
(五）机会成本的计算方法
a,业主用于自己的资金办企业的机会成本，等于如果把这笔资金借给别人他可能获得的利息。
b、业主自己兼任经理的机会成本，等于如果他在别处从事其它工作可能得到的薪水收入。
c、机器如果原来是闲置的，现在用来生产某种产品的机会成本是零。
d、机器如果原来是 生产产品 A，可得一笔利润收入，现在用来生产产品 B的机会成本，就是它生产产品
A可能获得的利润收入。
e、过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本就应按市价计算。
f、使用按目前市场价购进得物料、按目前市场工资水平雇佣的职工以及按目前市场利息率贷入资金的机会成本与预期会计成本是一致的。
g、机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末可变卖价值之差。
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P41
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润例 方案 1：机器甲原来闲置，现在用来生产产品 B，所花人工、材料费按现行市价计算为
1000元，折旧费 200元（假定折旧费与机器甲期初期末残值的差额相等）,
方案 2：机器乙原来生产产品 A，利润收入
200元。现在改为生产产品 B，所花的人工、
材料费按现行市价计算为 1000元，折旧费 200
元（假定机器乙期初、期末残值的差额为 400
元）。比较两个方案的会计成本和机会成本管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P42
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润解：方案 1：
会计成本 =1000+200=1200元机会成本 =人工、材料的机会成本 +折旧机会成本
+设备机会成本
=1000+200+0=1200元方案 2：
会计成本 =1000+200=1200元机会成本 =人工、材料机会成本 +折旧机会成本 +
设备机会成本 =1000+400+200=1600
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P43
Managerial Economics
管理 工程
….理论 计量企业利润例 某人拟投资 50000元开设一家商店，自己当经理，
年收支情况如下：
销售收入 165000
会计成本 145000
其中：售货成本 120000
售货员工资 20000
折旧 5000
会计利润 20000
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P44
Managerial Economics
管理 工程理论 计量企业利润注意：该商店货物是过去进的，现在进这批货售货成本为 130000元，。售货员工资与现在劳动市场上的工资相当。 50000元资产使用一年后预计只值 44000元，经理在别处工资年收入 15000元，全部投资若投入其他风险相同事业可获年收入 4000元，问是否应投资？
管理经济学 西安电子科技大学 2009/7/28 P45
Managerial Economics
管理 工程理论 计量企业利润解：
全部机会成本 =售货机会成本 +售货员机会成本 +折旧机会成本 +经理机会成本 +资金机会成本 =130000+20000+（ 50000-
44000） +15000+4000=175000元经济利润 =销售收入 -全部机会成本
=165000-175000=-10000元所以，方案不可行！
