第八章 农村消费市场
?第一节 农村消费和农村消费市场
?第二节 农村的消费水平
?第三节 开拓农村消费市场
第一节 农村消费和农村消费市场
?一、消费的含义
?二、农村消费市场
第一节 农村消费和农村消费市场
?一、消费的含义
?消费是指为了维系、更新和改善人类
生理和心理功能，以及在生产提供物
质和文化产品，而消耗物质和文化产
品的生理和经济行为。
?由以上定义可以看出，实际经济生活中
存在着两种消费，即生产消费和个人消
费。
?生产消费是指在生产过程中对生产资料
和活劳动的消耗；个人消费是指任何人
要想生存下去并得到发展，就必须消耗
一定数量的物质和文化产品。
一、消费的含义
二、农村消费市场
?（一）农村消费市场的内涵
? 农村消费市场是指在农村的地域范
围内产生的各种消费关系的总和。
（二）农村消费市场的功能
?1、满足农民日益增长的消费需求
?2、引导生产
?3、指导农民消费
（三）我国农村消费市场的特点
?1、潜力性
?2、差异性
?3、层次性
第二节 农村的消费水平
?一、农民的消费水平
?二、农民的消费结构
第二节 农村的消费水平
?一、农民的消费水平
?（一）消费水平的概念
?
消费水平是指消费者在一定时期消费
的物质资料及服务数量的多少和质量的
高低。
（二）影响农民消费水平的经济因素
?1、农民的收入水平
?2、农民的消费倾向和储蓄倾向
?3、农村人口的数量和增长速度
?4、物价水平
?5、消费品供应状况
（三）提高农民消费水平的途径
? 1、增加农民收入是提高农民消费水平的根本途径
? （ 1）进行农业综合开发，挖掘农业内部的收入增长
潜力
? （ 2）发展非农产业，推动工业化和城市化进程，大
量转移农业剩余劳动力，提高农民收入
? （ 3）增加国家对农业的投入
? （ 4）改革农村税费制度，减轻农民的各种负担
? 2、健全的消费市场体系是提高农民消费水平的重要
保障
二、农民的消费结构
?（一）农民消费结构的定义
? 农民的消费结构是指在一定的社
会经济条件下，农民在消费过程中所
消费的各种不同类型的消费资料（包
括服务）的比例关系。
（二）农民消费结构的分类
? 1、按照实际消费支出的不同方面，可以划
分为吃、穿、用、住、行等具体形式
? 2、按照满足消费需要的层次，可以划分为
生存资料的消费、享受资料的消费和发展资
料的消费
? 3、按照消费资料的来源方式不同，可以划
分为自给性消费和商品性消费
（三）影响农民消费结构的因素
?1、一定生产力水平下的需要结构
?2、收入水平
?3、价格水平
?4、人口总量及其构成
?5、消费者的心理、人生观、价值观、
传统习惯、社会风气等等，也都在不同
程度上影响消费结构
（四）恩格尔定律
消费总支出
食物支出 ?
恩格尔系数 = 100%
（五）农 民消费结构的一般变化趋势
?（ 1）从消费资料需要的层次性来看，
生存资料、享受资料、发展资料的变化
趋势一般表现为
?（ 2）从消费资料的具体形式看，吃、
穿、用、住、行等方面的变化趋势一般
表现为
第三节 开拓农村消费市场
?一、开拓农村消费市场的意义
?二、农村消费市场的开拓策略
第三节 开拓农村消费市场
?一、开拓农村消费市场的意义
?（一）开拓农村消费市场是培育市场体系、
扩大内需、拉动国民经济持续增长的坚实基
础
?（二）拓展农村消费市场，能够形成新的经
济增长点
?（三）开拓农村消费市场是促进城乡交流，
缩小城乡差别的重要途径
?（四）开拓农村消费市场是促进农产品市场
与国际接轨的客观要求
二、农村消费市场的开拓策略
?（一）增加农民收入，调整收入分配，提高
农民整体消费水平
?（二）积极调整消费品生产结构，提高产品
适应性，增加有效供给
?（三）加快农村基础设施建设，改善农村消
费环境
?（四）整顿和规范农村消费市场秩序，保护
农民的合法权益
?（五）改革消费政策，促进商品消费模式转
变
复习思考题
?一、名词解释
?农村消费 农村消费市场
?消费水平 消费结构
?二、简答
? 1、农村消费市场的功能是什么？
? 2、影响农民消费水平的经济因素有哪些？
? 3、简述提高农民消费水平的途径。
? 4、影响农民消费结构的因素有哪些？
? 5、如何开拓农村消费市场？
?第一节 农村消费和农村消费市场
?第二节 农村的消费水平
?第三节 开拓农村消费市场
第一节 农村消费和农村消费市场
?一、消费的含义
?二、农村消费市场
第一节 农村消费和农村消费市场
?一、消费的含义
?消费是指为了维系、更新和改善人类
生理和心理功能，以及在生产提供物
质和文化产品，而消耗物质和文化产
品的生理和经济行为。
?由以上定义可以看出，实际经济生活中
存在着两种消费，即生产消费和个人消
费。
?生产消费是指在生产过程中对生产资料
和活劳动的消耗；个人消费是指任何人
要想生存下去并得到发展，就必须消耗
一定数量的物质和文化产品。
一、消费的含义
二、农村消费市场
?（一）农村消费市场的内涵
? 农村消费市场是指在农村的地域范
围内产生的各种消费关系的总和。
（二）农村消费市场的功能
?1、满足农民日益增长的消费需求
?2、引导生产
?3、指导农民消费
（三）我国农村消费市场的特点
?1、潜力性
?2、差异性
?3、层次性
第二节 农村的消费水平
?一、农民的消费水平
?二、农民的消费结构
第二节 农村的消费水平
?一、农民的消费水平
?（一）消费水平的概念
?
消费水平是指消费者在一定时期消费
的物质资料及服务数量的多少和质量的
高低。
（二）影响农民消费水平的经济因素
?1、农民的收入水平
?2、农民的消费倾向和储蓄倾向
?3、农村人口的数量和增长速度
?4、物价水平
?5、消费品供应状况
（三）提高农民消费水平的途径
? 1、增加农民收入是提高农民消费水平的根本途径
? （ 1）进行农业综合开发，挖掘农业内部的收入增长
潜力
? （ 2）发展非农产业，推动工业化和城市化进程，大
量转移农业剩余劳动力，提高农民收入
? （ 3）增加国家对农业的投入
? （ 4）改革农村税费制度，减轻农民的各种负担
? 2、健全的消费市场体系是提高农民消费水平的重要
保障
二、农民的消费结构
?（一）农民消费结构的定义
? 农民的消费结构是指在一定的社
会经济条件下，农民在消费过程中所
消费的各种不同类型的消费资料（包
括服务）的比例关系。
（二）农民消费结构的分类
? 1、按照实际消费支出的不同方面，可以划
分为吃、穿、用、住、行等具体形式
? 2、按照满足消费需要的层次，可以划分为
生存资料的消费、享受资料的消费和发展资
料的消费
? 3、按照消费资料的来源方式不同，可以划
分为自给性消费和商品性消费
（三）影响农民消费结构的因素
?1、一定生产力水平下的需要结构
?2、收入水平
?3、价格水平
?4、人口总量及其构成
?5、消费者的心理、人生观、价值观、
传统习惯、社会风气等等，也都在不同
程度上影响消费结构
（四）恩格尔定律
消费总支出
食物支出 ?
恩格尔系数 = 100%
（五）农 民消费结构的一般变化趋势
?（ 1）从消费资料需要的层次性来看，
生存资料、享受资料、发展资料的变化
趋势一般表现为
?（ 2）从消费资料的具体形式看，吃、
穿、用、住、行等方面的变化趋势一般
表现为
第三节 开拓农村消费市场
?一、开拓农村消费市场的意义
?二、农村消费市场的开拓策略
第三节 开拓农村消费市场
?一、开拓农村消费市场的意义
?（一）开拓农村消费市场是培育市场体系、
扩大内需、拉动国民经济持续增长的坚实基
础
?（二）拓展农村消费市场，能够形成新的经
济增长点
?（三）开拓农村消费市场是促进城乡交流，
缩小城乡差别的重要途径
?（四）开拓农村消费市场是促进农产品市场
与国际接轨的客观要求
二、农村消费市场的开拓策略
?（一）增加农民收入，调整收入分配，提高
农民整体消费水平
?（二）积极调整消费品生产结构，提高产品
适应性，增加有效供给
?（三）加快农村基础设施建设，改善农村消
费环境
?（四）整顿和规范农村消费市场秩序，保护
农民的合法权益
?（五）改革消费政策，促进商品消费模式转
变
复习思考题
?一、名词解释
?农村消费 农村消费市场
?消费水平 消费结构
?二、简答
? 1、农村消费市场的功能是什么？
? 2、影响农民消费水平的经济因素有哪些？
? 3、简述提高农民消费水平的途径。
? 4、影响农民消费结构的因素有哪些？
? 5、如何开拓农村消费市场？
