制订广告计划的步骤
? 调研：
? 第一步：对产品进行分析，明确产品定位
? 第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手
? 第三步：对市场进行分析，明确市场目标
? 第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在
市场在哪里
? 第五步：对消费者进行分析，明确广告对象
策划：
? 第六步：对企业指标进行分析、明确销
售策略
? 第七步：确定广告目标和广告指标
? 第八步：明确广告目的
? 第九步：确定广告战略
? 第十步：决定最佳推销混合方案
? 第十一步：明确创意观念
? 第十二步：决定广告内容
? 第十三步：决定广告预算
? 第十四步：确定媒体策略
? 第十五步：制订实现广告计划的不同方
案
? 第十六步：对不同广告计划方案进行评
估
? 第十七步：决定最佳广告计划方案
实施：
? 第十八步：确定广告设计方案
? 第十九步：明确广告创意要点
? 第二十步：决定广告表现战略
? 第二十一步：确定广告文案方案
? 第二十二步：确定广告地区
? 第二十三步：确定广告媒体选择
? 第二十四步：确定广告时间
? 第二十五步：确定广告单位数量
? 第二十六步：听取各方面意见，取得负责人
认可
? 第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取
得客户认可
? 第二十八步：制作广告作品
? 第二十九步：检查广告作品的质量，并进行
评议或修改
? 第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或
播放
评估：
? 第三十一步：收集广告信息反馈
? 第三十二步：评定广告效果
? 第三十三步：总结经验教训
? 第三十四步：再次作市场调查
? 第三十五步：制定新的广告计划