CH2 消费者行为
我们消费商品所感受到的满足程度越高，
我们愿意为之支付的价格也越高。
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解释消费者行为
? 1、消费者偏好
? 2、预算约束
? 3、消费者选择
? 简单地说，就是已知消费者偏好和收入，消费
者如何选择商品组合使自己满足程度最大化 。
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一、消费者偏好
? 市场篮子：一种或多种商品的聚集。
? 1、一些基本的假定
? A,偏好是完备的；
? B,偏好是可传递的；
? C,假定所有的商品是好的。
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2、无差异曲线
? 我们可以用无差异
曲线来表示消费者
的偏好。
? 一条无差异曲线代
表了能给一个人带
来相同满足程度的
市场篮子的所有组
合。
衣
服
食物 0
U
5
3
2 4
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无差异曲线 特征
? 1、更高的无差异曲线代表的满足程度越
高；
? 2、两条无差异曲线不能相交。
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3、边际替代率
? 边际替代率（ MRS）,消费者为多获得一单位
某种商品而放弃的另一种商品的数量。
? MRS=衣服的变化量÷食物的变化量
? 表示多获得一单位食物而放弃的衣服数量。
? 边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率。
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完全替代品和完全互补品
? 完全替代品：一种商品对另一种商品的边际替
代率是一个常数，无差异曲线为直线。
? 完全互补品：两种商品必须搭配使用，无差异
曲线为直角形状。
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4、序数排列和基数排列
? 序数排列：将市场篮子按照偏好程度由高到低
排列。
? 基数排列：对偏好进行量化。
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二、预算约束
? 预算线：在消费者收入和商品价格既定的情况
下，该消费者所能购买的商品组合。
? 假设收入为 I,衣服价格为 Pc,消费量为 C,食
物价格为 Pf,消费量为 F,则
? PcC + PfF = I
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预算约束线：深入分析
? Pf/Pc 称为用衣服表
示的食物的相对价格：
每得到一单位食物，
放弃 Pf/Pc 单位衣服。
? 思考,收入和价格变
化如何影响预算线？
0 F
C
I/Pc
I/Pf
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三、消费者选择
? 消费者在既定的预算约束下，要获得的满足最
大化，条件,
? 1、最大化的市场篮子必须位于预算线上；
? 2、最大化的市场篮子必须给予消费者最大化
的满足。
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最优选择,条件
? 满足最大化的市场篮子必定处于那条与预
算线相切的最高的无差异曲线上。
? 在该点，两条线的斜率相等,
? MRS=Pf/Pc
? 即边际替代率等于相对价格时，选择最优
化。
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最优选择,图解
? MRS可以看作消费 1
单位食物的边际收
益 MR,Pf/Pc 可
以看作获得食物的
边际成本 MC，
MR=MC时收益最大。
C
0 F
A
B
D
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四、效用
? 效用（ Utility）,是一个人从商品的消费或
活动的举办之中获得的满足程度。
? 边际效用 (MU),每增加一单位某种商品的消
费所增加的总效用。
? 边际效用递减规律,随着一种商品的消费越
来越多，增加的效用越来越少。
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最优选择的另一个条件
? 等边际准则：在消费者收入和商品价格既定的
情况下，花在每种商品的最后一元钱所带来的
边际效用相等时，效用达到最大化。
? MUf/Pf = Muc/Pc
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