一, 调查的重要内容,
⒈ 市场营销环境调查
② 市场营销的微观因素
③ 市场消费状况
④ 市场的构成状况
⑤ 市场商品格局状况
⑥ 市场竞争对手情况
⑦ 国家宏观经济政策
⒉ 产品信息的调查,
准确而全面地了解产品的信息, 是策划广告作品的基本依据
。 产品信息的调查, 可以围绕以下几个方面进行,
① 企业背景状况调查
② 产品历史信息调查
③ 产品个性信息调查
④ 产品相关信息调查
⑤ 产品服务信息调查
⑥ 产品市场适销定位调查
⑦ 产品形象信息调查
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查
⒋ 竞争状况分析,
① 企业在市场中的不同角色及其市场营销策略
② 竞争者的分析
⒌ 竞争广告的分析,
① 广告活动的概况 （ 包括广告开展的时间, 目的, 投入经费和主要内容 ）
② 广告的目标市场策略
③ 产品定位分析
④ 广告诉求策略
⑤ 广告表现策略
⑥ 广告媒介策略
⑦ 广告效果
二, 调查的基本方法,
① 查阅有关的文字材料
② 深入市场现场观察, 统计
③ 召开座谈会
④ 组织问卷调查
⑤ 走访, 电话采访, 邮件询问 。
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三, 调查的步骤,
① 确定调查的范围 （ 一般有市场, 消费者, 产品三个方面 ）
② 确定研究的主题 （ 提出调查的中心内容, 即主题 ）
③ 资料收集, 整理 （ 将收集的资料按内容进行归类, 编排装订 ）
④ 分析资料 （ 将各类资料逐项分析, 列出分析提纲 ）
⑤ 将分析结果汇总, 写出调查分析报告 。
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平面广告定位 平
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意
与
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现
广告定位是广告策划的重点, 在广告策划课程中已作
重点讲授, 现在我们再来从广告设计方面来加以论述 。
广告定位是指广告在企业的产品价值, 服务方式和经
营理念的基础上, 通过广告创意及宣传手段来寻求企业及
产品在大众生活中存在的价值 。
广告定位是广告创意的前提, 在设计中起着, 目标,
的作用, 只有准确定位, 首先弄清楚这个产品要做什么,
是给谁用的？ 从目的出发, 才能发挥广告创意的威力 。
设计定位是一种现代设计思潮，是以文化、艺术、社
会生活为背景，以市场为目标，充分体现社会各个层面的
需求。由于需求、意识、文化内涵、风俗习惯的差异，就
需要设计者选择不同的表现方式及具体有效的定位方法，
使设计具有明确的目标，有的放矢、事半功倍。
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⒈ 市场定位,
市场定位是企业主为自己的产品选择一定的人群和市
场目标, 设计者应根据市场定位来确定创意, 主题, 。
在设计之前, 考虑到消费者实际的生活, 生理, 心理需
要, 再根据企业的特点准确创意 。
⒉ 产品定位,
产品定位是广告诉求的基础, 没有产品的正确定位就难以达到广告的
最终目标, 只有准确定位才能制订有关的创意方案和一系列的制作媒介 。
产品定位就是要将商品的价值, 品质, 服务, 功效等方面的特点, 根据市
场定位的要求, 看它们是否与市场目标相对应, 是否符合目标消费者的物
质需求和心理需求 。
① 商品功能的定位：即确定商品功能的特点, 使它明显地区别于其它
同类商品；
② 商品档次的定位：即确定商品的应有档次, 以满足特定消费群的需
要；
③ 商品价格的定位：即确定价格水平, 以适应目标消费群的购买水平
和价格心理等 。
④ 商品接受人群的定位：即根据不同性别, 年龄, 不同文化背景的消
费群, 以确定制作相应的制作手段 。
广告定位必须要有创意来为它锦上添花, 才能达到使产品为消费者所
接受, 所欢迎 。 只有将创意与定位紧密结合才能打造出好的品牌形象 。
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