第
七
章
平
面
广
告
分
类
设
计
法
则
第一节, 报纸广告的设计法则
报纸广告是以报纸为媒体的广告, 是最常见的广告媒体
之一 。
一, 报纸广告的特点
作为广告媒体有传阅性能好, 传播速度快, 便于携带,
时效性强, 发行量大, 普及面广等优点 。
二, 报纸广告的局限
不足之处是保存性差, 寿命
短, 印刷效果较差 。
三, 报纸广告的分类,
1,从作品表现划分,
2,从作品色彩划分,
3,从作品面积划分,
第
七
章
平
面
广
告
分
类
设
计
法
则
四, 报纸广告设计法则
报纸广告的设计应注意市场调查, 分析同类广告的设计
状况, 将广告内容整理得单纯明了而又有特色 。 版面的安排
要注意读者的视觉流程, 图形设计不应太复杂, 使人能快速
读懂 。 受印刷的限制, 报纸广告的色彩明度较低, 视觉感受
不强, 因此, 设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以
达到较强的视觉冲击效果, 既引人注目又富于美感, 才能让
读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏心悦目, 轻松
接受 。
第
七
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广
告
分
类
设
计
法
则
1,采用精彩的设计构思, 设计技巧, 增加读者阅读兴趣 。
2,保持和谐统一的设计风格 。
3,构图简洁, 明快, 适应报纸印刷效果不细腻的特点,
图形, 色彩不易过于复杂 。
第
七
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分
类
设
计
法
则
第二节, 杂志广告的设计法则
杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式 。
一, 杂志广告的特点,
发行范围广, 读者阶层和对象极其明确, 阅读率和反复率
高, 印刷质量高, 传真程度高, 出版周期长 。 一般独占版面,
形式精美漂亮, 容易使读者的注意力集中, 印象比较强烈 。
第
七
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类
设
计
法
则
二, 杂志广告的局限
不足之处是有间歇性, 传播范围较窄, 广告容量有限 。
第
七
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类
设
计
法
则
三, 杂志广告的设计法则
现代杂志业已进入了, 浏览时代,, 据调查, 杂志读者
80％ 的信息来自标题和插图 。 广告句和图形视觉形象能否吸
引读者的注意, 引发进一步的阅读兴趣, 是决定广告传达效
果的关键 。 由于杂志出版周期长, 读者范围较固定, 如果市
场调查不足, 中途发生变化, 修改版
面困难, 就会产生无效的广告 。 杂
志不像报纸那样严肃, 尤其是娱乐
性杂志, 虽然传播范围较广, 但会
使某些商
品的宣传
受到一定
的限制 。
第
七
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分
类
设
计
法
则
因此杂志的设计要点为,
1,使用突出而醒目且有吸引力的广告标题 。
2,突出丰富的色彩变化, 注重广告的印刷质量 。
3,注重应用细腻精致的摄影图片, 以精美的图形感动读
者 。
4,注重版面的编排, 可适当增加
文字的信息量 。
第
七
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分
类
设
计
法
则
第三节, 招贴广告的设计法则
招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告, 亦称海报,
是所有平面广告中最特殊的一种 。 它分为商业招贴, 公益招
贴, 艺术招贴, 电影招贴和公共招贴五类 。 商业招贴以直接
宣传企业, 促销商品及服务, 满足消费者需要之内容为题材,
如邮政, 电信服务, 金融信贷服务, 企
业形象宣传等 。 公益招贴则是以公 益问
题为题材, 如戒烟, 环境与资源保护,
呼吁和平, 科学
教育等 。
第
七
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类
设
计
法
则
一, 招贴广告的特点
能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广泛的宣传
效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰画面或文字图表等表
现形式制作，以追求完美的宣传
效果为宗旨。
二、招贴广告的局限
首先
是张贴限
制, 再就
是文字限
制 。
第
七
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设
计
法
则
三, 招贴广告的设计法则
以创意为中心 。 招贴广告的设计应先进行科学的市场和
社会调查, 并做出分析, 定位 。 结合广告宣传的目标, 科学
地编排文字, 图形, 色彩等要素, 使广告具有深刻的内涵和
较强的视觉冲击力, 给人以深刻的印象, 达到视觉传达的效
果 。
1,应该具有视觉冲击力 。
2,插图要占 50%以上的面积 。
第
七
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分
类
设
计
法
则
3、企业品牌或产品名称应放在显眼的地方，使受众一目
了然。
4,字体选择必须合理，图文编辑要新颖独特。
5,当招贴的主诉求是产品的外观形态时，应强调非文字
语言。
6,当需以形象引起受众对产品联想时，应强调非文字语
言。
第
七
章
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分
类
设
计
法
则
7,当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调
文字语言。
8,让重要的要素突出。
9、使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。
第
七
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计
法
则
第
七
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计
法
则
第四节, DM广告的设计法则
以邮寄方式, 针对某一对象, 直接将广告邮寄的方法称为 DM
（ Direct Mail） 直邮广告 。 DM直邮广告可以辅助大众广告的
不足, 配合较大的行销活动, 可以增进厂商和消费者的联系,
维持企业与商品的形象 。
一, DM广告的类型
1,广告单页：指企业精心设计和印刷的传单, 折页等,
主要用于产品或服务的相关资讯介绍 。
第
七
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类
设
计
法
则
2,明信片：通过邮局送达受众或夹在住户的门口, 这
类广告通常较小 。
3、产品目录：多用于超市或大型卖场，是零售商定期
或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成
册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广
告作品要求作品清晰、信息准确无误。
第
七
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类
设
计
法
则
4,企业宣传册：根据广告用纸的大小, 经过设计, 找
出各种有趣味的折叠方式, 把广告内容根据纸的形状设计
成变化丰富的图文, 将印刷商品的图目以折页或装订成小
册子的形式向大众介绍商品, 这种形式被称为, 纸的推销
员, 。 因其具有生动的商品形象和产品品种, 数据, 使用
操作方法的说明, 商品介绍, 价格表, 厂家地址和电话等,
方便查阅, 便于咨询, 具有保存性, 可重复阅读, 能达到
反复诉求的目的 。
为了给消费者留下良好的企业形象, 对印刷样本的编
排, 版式设计, 图片的选用以及用纸和印刷效果方面要求
较高 。 这类折页式广告印刷品一般放置在商品的销售地点,
供消费者自取阅读 。
第
七
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类
设
计
法
则
5,商业信函：是最常见的一种 DM广告形式, 通常是根据
顾客名录随信寄送, 多适用于大宗商品买卖 。 如从厂家到零
售商, 或从批发商到零售商 。 这类 DM广告, 大多风格单一,
内容严谨, 但版式设计很重要, 要方便受众阅读, 而且还要
有次序地引导受众的阅读中心点 。
第
七
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设
计
法
则
6,DM杂志：是近年来发展最快的 DM 广告式, 一般是由
广告经营者创办杂志, 并负责杂志的编辑和发行 。 这种杂志
是免费的, 通常在高级宾馆, 饭店或飞机场等场所, 免费供
读者索取 。 在经营的过程中, 广告经营者向企业, 公司出售
广告版面, 并以此来作为经济回报的途径 。
第
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法
则
一,DM广告的特点
DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强调利用
媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品的特点，引发消
费者的阅读兴趣，针对性强，有说服力，阅读率和精确率高，
可保存和重复回读。广告费用低、信息内容量较大、有利于
买卖双方的沟通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。
第
七
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类
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法
则
三, DM广告的局限
发送对象的选定较困难、到达率不高、易被受众反感,
影响环境。
第
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类
设
计
法
则
四, DM广告的设计法则
DM广告设计必须有一套完整的计划, 要明确宣传主题
和目标, 掌握对预算的控制, 对 DM制作方式的选定, 投放
对象的选择, 时间的安排, 名单的编制, 地址的书写, 邮寄
的秩序以及效果的评估都要考虑周到 。
1,要求造型别致, 有趣味, 能令人耳目一新, 这样才
能产生最大的效果 。
第
七
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类
设
计
法
则
2,制作要精美, 内容设计要让人舍不得丢失 。
3,广告主题口号一定要响亮, 要
能引发受众的好奇心 。
4,系列化, 注重功能性延伸 。
设计时要将采用的印刷工艺, 纸材做到
心中有数 。
第
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法
则
第五节 POP广告的设计法则
POP是英文 Point Of Purchase的缩写 。 POP广告有广义和
狭义之分 。 广义的 POP售点广告包括：店内招贴, 价目卡,
吊牌, 吊旗, 灯箱广告, 门面招牌, 橱窗, 商品陈列等等 。
狭义的 POP售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告 。
长期以来, POP售点广告对商品的促销起着积极的作用 。
POP售点广告有手工绘制和印刷制
作两种, 制作材料有厚纸片, 金属塑
料, 木材, 布类, 玻璃等 。
第
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计
法
则
一, POP广告的功能
1,新产品的告知 。
2,吸引顾客进店, 驻足 。
3,营造销售气氛 。
4,取代售货员的功能
5,唤起受众的潜在购买意识 。
6,提升企业形象 。
第
七
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告
分
类
设
计
法
则
二, POP广告的类型
1,壁面类,
2,悬挂类,
3,陈列类
4,摆放类,
5、其它类,
第
七
章
平
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告
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类
设
计
法
则
三, POP广告的特点 POP广告是在
特定的, 点, （ 指时间, 空间 ） 进行的广
告发布, 能激发受众的随机购买欲望,
其作品形
式多样 。
第
七
章
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计
法
则
四, POP广告的设计法则
POP的设计追求醒目, 活泼, 文字表达要求美观, 有创意 。
色彩要视促销时间, 促销品的定位, 特征和促销对象的具体
情况来决定 。 插图方面, 需要体现出幽默, 活泼新鲜, 装饰
的特点 。 总之, 三者的设计要协调统一, 主题明确 。
1,造型要简炼, 设计要醒目, 版式要突出 。
2,注重陈列设计, 应与商店, 超市形象融为一体 。
3、设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商
品的主体出发。
第
七
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计
法
则
第六节 户外广告设计法则
一, 户外广告的类型
1,路牌广告
路牌广告有近百年的
历史了, 其间它的表现和制作经历了很多变化 。 从早期的
铅皮路牌广告到彩喷路牌广告, 浮雕式路牌广告到现在的立
体三面翻路牌广告, 电子屏幕路牌广告等 。 路牌广告是在公
路或交通要道两侧, 利用喷绘或灯箱进行广告的形式 。 路牌
广告是户外广告的一种重要形式, 它是一种标准化的设计 。
第
七
章
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分
类
设
计
法
则
广告有以下特点：宣传区域明确, 反复诉求性强, 有利
于利用人们在途中的空白心理形式较高的注意率和记忆等 。
路牌广告是一个充满动感的世界 。 路牌广告的设计, 要
考虑到作为一个系统和大环境问题, 它从属于都市景观的大
系统之中, 同时必须考虑路牌位置与地段的关系, 路牌与人
流的关系 。 因路牌广告传播的对象是在动态中的行人或车辆,
他们接收传播的时间非常短暂, 它的设计要求注重提示性,
画面醒目, 主题突出, 冲击力强, 文字精练, 言简意赅, 使
人一看就懂 。 此外还需考虑它的结构安装和安全性问题 。
第
七
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法
则
创意指导思想：我们曾向著名的作家和艺术指导请教,
他们认为户外交流最有利的因素是：, 要大, 要比你想象的
要大 。,, 首先是简洁, 标题或形象要简洁大胆到无可复加
的地步 。 其次, 要有明确无误的标识, 一种颜色, 一种字体,
一种外 观, 一种
基调 。 再次, 要有绝
妙的创意 。, 街上的
垃圾已经够多了, 做
出来的东西应该是人
们真正喜欢看的东西,,
,我喜欢鲜明的形象和
鲜艳的色彩, 它们确
实能够最大程度地吸
引人们的注意力 。,
第
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法
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2,霓虹灯广告
霓虹灯源于法国, 亦有近面年的历史了 。 它是由到玻璃管制
成, 充上惰性气体, 它的光源感强且色彩鲜艳, 具有色彩变
化, 动态变化等特征 。 霓虹灯广告一般设置在城市的制高点
或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上, 白天起路牌广告, 招
牌广告的作用, 晚上则以其鲜明夺目的色彩来传递广告信息,
点缀都市夜景 。
第
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计
法
则
霓虹灯广告受到材料和安装的限制, 一般要求设计要简练
大方, 色彩对比鲜明, 用较少的色彩, 装饰字体和图案及动
态变化 。 但随着科学技术和时代的发展, 人们对霓虹灯广告
的要求越来越高, 主要体现在造型, 色彩变化和动态变化等
方面, 这又给霓虹灯设计师带来了许多新的挑战 。
第
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法
则
3,车身广告
车身广告是利用交通工具如汽车, 飞机, 火车, 轮船的
外部设计广告内容进行信息传播, 广告主可以借助这类广告
媒介向公众反复传递信息, 它是一种高频率媒介 。
受环境的限制, 车身广告的色彩要与环境和谐共生, 相
互映衬, 从而提升城市环境的整体美感 。 由于广告的接收者
是在运动的状态下阅读广告内容, 阅读能力的下降必然影响
到信息传播的准确性, 所以车身广告最好采用少量的文字和
明确易识的字体, 精美独特的图形, 与众不同, 才能过到过
目难忘的效果 。
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第一节, 报纸广告的设计法则
报纸广告是以报纸为媒体的广告, 是最常见的广告媒体
之一 。
一, 报纸广告的特点
作为广告媒体有传阅性能好, 传播速度快, 便于携带,
时效性强, 发行量大, 普及面广等优点 。
二, 报纸广告的局限
不足之处是保存性差, 寿命
短, 印刷效果较差 。
三, 报纸广告的分类,
1,从作品表现划分,
2,从作品色彩划分,
3,从作品面积划分,
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四, 报纸广告设计法则
报纸广告的设计应注意市场调查, 分析同类广告的设计
状况, 将广告内容整理得单纯明了而又有特色 。 版面的安排
要注意读者的视觉流程, 图形设计不应太复杂, 使人能快速
读懂 。 受印刷的限制, 报纸广告的色彩明度较低, 视觉感受
不强, 因此, 设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以
达到较强的视觉冲击效果, 既引人注目又富于美感, 才能让
读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏心悦目, 轻松
接受 。
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1,采用精彩的设计构思, 设计技巧, 增加读者阅读兴趣 。
2,保持和谐统一的设计风格 。
3,构图简洁, 明快, 适应报纸印刷效果不细腻的特点,
图形, 色彩不易过于复杂 。
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计
法
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第二节, 杂志广告的设计法则
杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式 。
一, 杂志广告的特点,
发行范围广, 读者阶层和对象极其明确, 阅读率和反复率
高, 印刷质量高, 传真程度高, 出版周期长 。 一般独占版面,
形式精美漂亮, 容易使读者的注意力集中, 印象比较强烈 。
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二, 杂志广告的局限
不足之处是有间歇性, 传播范围较窄, 广告容量有限 。
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法
则
三, 杂志广告的设计法则
现代杂志业已进入了, 浏览时代,, 据调查, 杂志读者
80％ 的信息来自标题和插图 。 广告句和图形视觉形象能否吸
引读者的注意, 引发进一步的阅读兴趣, 是决定广告传达效
果的关键 。 由于杂志出版周期长, 读者范围较固定, 如果市
场调查不足, 中途发生变化, 修改版
面困难, 就会产生无效的广告 。 杂
志不像报纸那样严肃, 尤其是娱乐
性杂志, 虽然传播范围较广, 但会
使某些商
品的宣传
受到一定
的限制 。
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因此杂志的设计要点为,
1,使用突出而醒目且有吸引力的广告标题 。
2,突出丰富的色彩变化, 注重广告的印刷质量 。
3,注重应用细腻精致的摄影图片, 以精美的图形感动读
者 。
4,注重版面的编排, 可适当增加
文字的信息量 。
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法
则
第三节, 招贴广告的设计法则
招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告, 亦称海报,
是所有平面广告中最特殊的一种 。 它分为商业招贴, 公益招
贴, 艺术招贴, 电影招贴和公共招贴五类 。 商业招贴以直接
宣传企业, 促销商品及服务, 满足消费者需要之内容为题材,
如邮政, 电信服务, 金融信贷服务, 企
业形象宣传等 。 公益招贴则是以公 益问
题为题材, 如戒烟, 环境与资源保护,
呼吁和平, 科学
教育等 。
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一, 招贴广告的特点
能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广泛的宣传
效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰画面或文字图表等表
现形式制作，以追求完美的宣传
效果为宗旨。
二、招贴广告的局限
首先
是张贴限
制, 再就
是文字限
制 。
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三, 招贴广告的设计法则
以创意为中心 。 招贴广告的设计应先进行科学的市场和
社会调查, 并做出分析, 定位 。 结合广告宣传的目标, 科学
地编排文字, 图形, 色彩等要素, 使广告具有深刻的内涵和
较强的视觉冲击力, 给人以深刻的印象, 达到视觉传达的效
果 。
1,应该具有视觉冲击力 。
2,插图要占 50%以上的面积 。
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3、企业品牌或产品名称应放在显眼的地方，使受众一目
了然。
4,字体选择必须合理，图文编辑要新颖独特。
5,当招贴的主诉求是产品的外观形态时，应强调非文字
语言。
6,当需以形象引起受众对产品联想时，应强调非文字语
言。
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7,当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调
文字语言。
8,让重要的要素突出。
9、使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。
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第四节, DM广告的设计法则
以邮寄方式, 针对某一对象, 直接将广告邮寄的方法称为 DM
（ Direct Mail） 直邮广告 。 DM直邮广告可以辅助大众广告的
不足, 配合较大的行销活动, 可以增进厂商和消费者的联系,
维持企业与商品的形象 。
一, DM广告的类型
1,广告单页：指企业精心设计和印刷的传单, 折页等,
主要用于产品或服务的相关资讯介绍 。
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2,明信片：通过邮局送达受众或夹在住户的门口, 这
类广告通常较小 。
3、产品目录：多用于超市或大型卖场，是零售商定期
或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成
册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广
告作品要求作品清晰、信息准确无误。
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4,企业宣传册：根据广告用纸的大小, 经过设计, 找
出各种有趣味的折叠方式, 把广告内容根据纸的形状设计
成变化丰富的图文, 将印刷商品的图目以折页或装订成小
册子的形式向大众介绍商品, 这种形式被称为, 纸的推销
员, 。 因其具有生动的商品形象和产品品种, 数据, 使用
操作方法的说明, 商品介绍, 价格表, 厂家地址和电话等,
方便查阅, 便于咨询, 具有保存性, 可重复阅读, 能达到
反复诉求的目的 。
为了给消费者留下良好的企业形象, 对印刷样本的编
排, 版式设计, 图片的选用以及用纸和印刷效果方面要求
较高 。 这类折页式广告印刷品一般放置在商品的销售地点,
供消费者自取阅读 。
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5,商业信函：是最常见的一种 DM广告形式, 通常是根据
顾客名录随信寄送, 多适用于大宗商品买卖 。 如从厂家到零
售商, 或从批发商到零售商 。 这类 DM广告, 大多风格单一,
内容严谨, 但版式设计很重要, 要方便受众阅读, 而且还要
有次序地引导受众的阅读中心点 。
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6,DM杂志：是近年来发展最快的 DM 广告式, 一般是由
广告经营者创办杂志, 并负责杂志的编辑和发行 。 这种杂志
是免费的, 通常在高级宾馆, 饭店或飞机场等场所, 免费供
读者索取 。 在经营的过程中, 广告经营者向企业, 公司出售
广告版面, 并以此来作为经济回报的途径 。
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一,DM广告的特点
DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强调利用
媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品的特点，引发消
费者的阅读兴趣，针对性强，有说服力，阅读率和精确率高，
可保存和重复回读。广告费用低、信息内容量较大、有利于
买卖双方的沟通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。
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三, DM广告的局限
发送对象的选定较困难、到达率不高、易被受众反感,
影响环境。
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四, DM广告的设计法则
DM广告设计必须有一套完整的计划, 要明确宣传主题
和目标, 掌握对预算的控制, 对 DM制作方式的选定, 投放
对象的选择, 时间的安排, 名单的编制, 地址的书写, 邮寄
的秩序以及效果的评估都要考虑周到 。
1,要求造型别致, 有趣味, 能令人耳目一新, 这样才
能产生最大的效果 。
第
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法
则
2,制作要精美, 内容设计要让人舍不得丢失 。
3,广告主题口号一定要响亮, 要
能引发受众的好奇心 。
4,系列化, 注重功能性延伸 。
设计时要将采用的印刷工艺, 纸材做到
心中有数 。
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法
则
第五节 POP广告的设计法则
POP是英文 Point Of Purchase的缩写 。 POP广告有广义和
狭义之分 。 广义的 POP售点广告包括：店内招贴, 价目卡,
吊牌, 吊旗, 灯箱广告, 门面招牌, 橱窗, 商品陈列等等 。
狭义的 POP售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告 。
长期以来, POP售点广告对商品的促销起着积极的作用 。
POP售点广告有手工绘制和印刷制
作两种, 制作材料有厚纸片, 金属塑
料, 木材, 布类, 玻璃等 。
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一, POP广告的功能
1,新产品的告知 。
2,吸引顾客进店, 驻足 。
3,营造销售气氛 。
4,取代售货员的功能
5,唤起受众的潜在购买意识 。
6,提升企业形象 。
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二, POP广告的类型
1,壁面类,
2,悬挂类,
3,陈列类
4,摆放类,
5、其它类,
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三, POP广告的特点 POP广告是在
特定的, 点, （ 指时间, 空间 ） 进行的广
告发布, 能激发受众的随机购买欲望,
其作品形
式多样 。
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四, POP广告的设计法则
POP的设计追求醒目, 活泼, 文字表达要求美观, 有创意 。
色彩要视促销时间, 促销品的定位, 特征和促销对象的具体
情况来决定 。 插图方面, 需要体现出幽默, 活泼新鲜, 装饰
的特点 。 总之, 三者的设计要协调统一, 主题明确 。
1,造型要简炼, 设计要醒目, 版式要突出 。
2,注重陈列设计, 应与商店, 超市形象融为一体 。
3、设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商
品的主体出发。
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第六节 户外广告设计法则
一, 户外广告的类型
1,路牌广告
路牌广告有近百年的
历史了, 其间它的表现和制作经历了很多变化 。 从早期的
铅皮路牌广告到彩喷路牌广告, 浮雕式路牌广告到现在的立
体三面翻路牌广告, 电子屏幕路牌广告等 。 路牌广告是在公
路或交通要道两侧, 利用喷绘或灯箱进行广告的形式 。 路牌
广告是户外广告的一种重要形式, 它是一种标准化的设计 。
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广告有以下特点：宣传区域明确, 反复诉求性强, 有利
于利用人们在途中的空白心理形式较高的注意率和记忆等 。
路牌广告是一个充满动感的世界 。 路牌广告的设计, 要
考虑到作为一个系统和大环境问题, 它从属于都市景观的大
系统之中, 同时必须考虑路牌位置与地段的关系, 路牌与人
流的关系 。 因路牌广告传播的对象是在动态中的行人或车辆,
他们接收传播的时间非常短暂, 它的设计要求注重提示性,
画面醒目, 主题突出, 冲击力强, 文字精练, 言简意赅, 使
人一看就懂 。 此外还需考虑它的结构安装和安全性问题 。
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创意指导思想：我们曾向著名的作家和艺术指导请教,
他们认为户外交流最有利的因素是：, 要大, 要比你想象的
要大 。,, 首先是简洁, 标题或形象要简洁大胆到无可复加
的地步 。 其次, 要有明确无误的标识, 一种颜色, 一种字体,
一种外 观, 一种
基调 。 再次, 要有绝
妙的创意 。, 街上的
垃圾已经够多了, 做
出来的东西应该是人
们真正喜欢看的东西,,
,我喜欢鲜明的形象和
鲜艳的色彩, 它们确
实能够最大程度地吸
引人们的注意力 。,
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2,霓虹灯广告
霓虹灯源于法国, 亦有近面年的历史了 。 它是由到玻璃管制
成, 充上惰性气体, 它的光源感强且色彩鲜艳, 具有色彩变
化, 动态变化等特征 。 霓虹灯广告一般设置在城市的制高点
或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上, 白天起路牌广告, 招
牌广告的作用, 晚上则以其鲜明夺目的色彩来传递广告信息,
点缀都市夜景 。
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霓虹灯广告受到材料和安装的限制, 一般要求设计要简练
大方, 色彩对比鲜明, 用较少的色彩, 装饰字体和图案及动
态变化 。 但随着科学技术和时代的发展, 人们对霓虹灯广告
的要求越来越高, 主要体现在造型, 色彩变化和动态变化等
方面, 这又给霓虹灯设计师带来了许多新的挑战 。
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3,车身广告
车身广告是利用交通工具如汽车, 飞机, 火车, 轮船的
外部设计广告内容进行信息传播, 广告主可以借助这类广告
媒介向公众反复传递信息, 它是一种高频率媒介 。
受环境的限制, 车身广告的色彩要与环境和谐共生, 相
互映衬, 从而提升城市环境的整体美感 。 由于广告的接收者
是在运动的状态下阅读广告内容, 阅读能力的下降必然影响
到信息传播的准确性, 所以车身广告最好采用少量的文字和
明确易识的字体, 精美独特的图形, 与众不同, 才能过到过
目难忘的效果 。
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