第一节 版式设计的形式美规律
一、对称与均衡
对称与均衡是自然界中最重要和最常见的形式美规律,比
如人的身体和其他动、植物生长的状态及许多日常用品的形
态等等。在编排设计中，以两侧相同或近似的设计元素，以
某点为中心，进行左右对称、中心对称、上下对称或动感对
称等。对称给人以安全、稳定、庄重、严肃和正规的感觉。
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均衡是对称形式上的发展，中心的两侧不相同也不近似，利用视
觉规律和心理上的平衡的原理，通过大小、形状、距离、力量等因素
的改变，来调节中心两侧的分量上的平衡，也就是行不同而量相近的
编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。
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二, 对比与调和
它们相互结合, 相互作用, 以突出个性, 创造出差异, 形成对
比的效果, 有效地突出广告主题和产品个性特征, 这样会产生多种
强大的表现力, 如线的长短, 粗细, 疏密, 形的大小, 高低, 方圆,
物的主次, 软硬, 聚散, 画面的虚实, 动静, 明暗等一系列对比因
素 。 强烈的对比会使视觉效果活跃, 鲜明 。
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调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调和会有柔
和、安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比与调和要相互呼应，
默契配合，对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用什么样
的对比与调和方法，突出主题，吸引读者的注意力，要根据创意和
策略以及目标受众等因素来决定。
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三, 节奏与韵律
的形象产生一种秩序感, 并在这种具有动势的秩序中萌生出新
的艺术生命 。 节奏与韵律能使广告编排设计版面产生活力和积极向
上的生气 。 反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强弱 。 在平
面广告编排设计中, 利用疏密, 聚散, 重复, 连续和条理来编排,
以获得节奏感, 或利用渐明, 渐大, 渐高等渐变手法能使版面更加
优美, 生动, 更富于节奏与韵律感 。
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四, 比例与分割
比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为
黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的，
理想的比例关系存在着秩序美，如,1︰ 3,2︰ 3,3︰ 5,4︰ 5等。如
何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现
形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。
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五, 空白与疏密
空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中国画称, 计
白当黑, 。在编排设计中，版面适当留出空白，能起到使视觉
透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众
对非空白处的注意。中国画论里的, 疏可走马，密不透风, 也
是这个道理。版面中应该密的地方尽管密，应该空白的地方尽
量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才能达到很好的版面
视觉效果。
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第二节 平面广告编排设计常用的构图
一、中轴型
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二、中心型 第六
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三、均衡型
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四、空白型 第
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五、分割型 第
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六、水平型 第
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七、垂直型 第
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八、对称型 第
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九、倾斜型 第
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十、圆形 第六
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