传播文稿
语文教研室
(新闻通讯、广告 )
能力目标：
1、掌握传播文稿的概念；
2、掌握新闻广告各类文稿的基本写法和要求；
3、体味例文，模拟写作，培养撰写能力
第一节 传播文稿概述
第二节 新闻
第三节 商业广告
第四节 传播文案
传播文稿概述
一、传播文稿的概念与种类：
1、概念：是指为扩大某种影响，有目的的
向公众进行宣传的方式和手段的总和。
2、种类：公告、演说稿、解说词、新闻和
广告等都属传播文稿。
传播文稿概述
二、传播文稿的特点：
1、内容具有真实性
2、表现手法文学化
虚假新闻和广告的危害。
可以调动多种文学手段为内容服务。
新闻
一、新闻概述：
1、概念：新闻是对新近发生各正在发生或
早已发生却是最近发现的有价值的事实所
进行的报到。
2、特点,具有新鲜性
具有真实性
具有认识性
具有舆论性
3、种类,消息、通讯、特写和专访
新闻
二、新闻的写作要求：
1、叙述要讲究技巧：
文似看山不喜平。
六要素
2、主题要鲜明集中。
3、语言要准确通俗。
消息
一、消息概述：
1、概念：消息是新闻中最基本的、使用量
最大的文体。它是用概括叙述的方法，说
明扼要的文字，迅速及时地报道最新事实
的短篇新闻。
2、特点：概括、简明、及时、短小。
消息
二、消息的种类：
1、从内容分：动态消息、综合消息、经验
消息、述评消息、人物消息。
2、从结构分：标题新闻、无标题新闻
和短讯 。
消息
三、消息的写法：
除了短讯, 消息一般是由标题, 导语, 主体和
结尾组成, 并由它们构成了消息的习惯格式, 体
现消息的文体特征 。
1,标题
消息的标题的形式有单行式和多行式 。 例：
长江巫峡溶洞新发现古人类遗址 ── 单行式
贪污挪用接受贿赂 （ 引题 ）
,副, 局长变成了, 富, 局长 （ 正标题 ） ── 多行式
撰写消息标题, 要力求做到：内容要新颖, 形式要醒目 。
消息
三、消息的写法：
2.倒金字塔结构形式
所谓, 倒金字塔,, 就是把最重要的材料放在开
头, 比较重要的随后安排, 再次的再向后排, 最
不重要的放在最后 。 这种写法很有意义：一是这
种结构便于阅读；二是便于编辑；三是便于写稿 。
3.导语
导语是消息的开头 。 需要用最精粹的文字, 简明
扼要地把消息中最重要, 最新鲜, 最吸引人的事
实及其意义表达出来 。
消息
三、消息的写法：
4.主体
主体是导语的展开或续写部分 。 主体承接导语
对新闻事实作进一步报道, 以满足读者对事实进
一步了解的需要 。
5.结尾
消息的结尾承接主体, 有时没有结尾, 事实叙
述完毕, 就自然结尾了, 有的对全文做简单总结 。
通讯
一、通讯概述：
1,概念
通讯是综合运用表达方式, 详细, 深入而又生
动形象地报道新近发生的事实的新闻体裁 。
2,种类
根据通讯的内容和写法, 一般将通讯分为人物
通讯, 事件通讯, 工作通讯和风貌通讯 。
通讯
二、通讯写法：
1.标题
通讯的标题多数为单行式, 有的有副标题, 也
只是交代报道的对象和新闻的来源 。
2.开头
通讯的开头多姿多彩, 不拘一格 。 主要方式为
直起式和侧起式 。
(1)直起式 。 开门见山直述其人其事, 直接抒
发感情或直接发表见解 。
(2)侧起式 。 利用铺垫的方法, 源源说起, 娓
娓道来, 然后再进入正题 。
通讯
二、通讯写法：
3.主体
主体是通讯的主干部分, 是继开头之后, 对事
件或事实报道的核心 。 从通讯的内容来看, 叙述
单一事实的, 多采用时序结构, 而综合性通讯多
采用逻辑结构 。
4.结尾
通讯的结尾通常采用自然收束, 卒章显志的方
法 。
商业广告
一, 商业广告概述
(一 )概念, 特点和种类
1.概念
广告是, 商品经营者或者服务提供者承担费用,
通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销
的商品或者所提供的商业服务 。,
我们在这里讲商业广告, 是从广告文稿的角度来
说明的, 是指广告作品的语言文字部分 。
商业广告
一, 商业广告概述
(一 )概念, 特点和种类
2.商业广告的特点
商业广告具有功利性, 真实性和创造性 。
3.商业广告的种类
商业广告从不同的角度, 可以获得不同的划分结果 。
(二 )广告的写作要求
撰写广告要定位准确, 主体要符合文体的要求 。
商业广告
二, 说明体广告
(一 )概念和特点
说明体广告是主要以说明方式来撰写的广告 。 其特
点是主体以说明为主, 内容比较详细, 语言准确,
平实 。
(二 )写法
1.标题：广告的标题, 具有重要的宣传作用 。 其写
法多样,① 直接式 。 ② 间接式 。
2.前言：对商品或劳务做概括介绍 。 对全文起提纲
挈领的作用 。
商业广告
(二 )写法
3.主体
说明宣传对象, 使读者较为详细的了解商品或服务
的具体情况 。 如产品的性能, 规格, 作用和保管等,
服务的内容和项目等 。
4.尾部
包括产品价格, 销售方式以及联系方式, 销售地点
等 。
商业广告
二, 文艺体广告
(一 )概念和特点
文艺体广告是以文艺形式进行商品推销和宣传广
告主信誉的广告 。 其特点是主体为叙事抒情的文艺
形式 。
(二 )写作要求
语言必须生动形象, 内容要在真实的基础上, 借
助文艺形式来表述；创意要新颖独特, 重点突出 。
商业广告
二, 文艺体广告
(三 )种类和写法
1.文艺叙事体广告
该类广告的主体具有叙事性, 有的是故事式, 有
的是抒情散文式 。 通过故事或抒情, 揭示商品的某
一特征, 引发读者或观众的兴趣 。
2.诗歌体广告
该类广告的主体是诗歌 。 语句精练押韵, 既要表
述出商品或服务的特征, 又要有诗的意境 。
商业广告
二, 文艺体广告
(三 )种类和写法
3.修辞体广告
该类广告多是广告口号, 用于配合画面宣传,
或作为一般广告的口号, 即警句, 以引起读者
的注意和思考 。 其写作手法, 主要是用积极修
辞手法 。
传播文案
一, 典型文案
男（羞涩而又热情地）：阿丽，我，我 ??
女（快乐地，鼓励地）：我什么呀，有话就说嘛。
男（兴奋地）：我，我有福达 ??
女（好奇地）：什么福达呀？
男：福达彩色胶卷呀。
女（兴奋地）：哦，是福达胶卷呀，好胶卷呀。
男（惊喜地）：那，那你答应啦？
女（不解地）：答应什么呀？
男（欢快地）：咱们去郊游呀。
女（欢乐地）：好胶卷，好天气，郊游当然好啦。
（男声旁白，亲切响亮，有诱惑力）福达彩色胶卷，
美国柯达专利，厦门制造。
传播文案
二 瑕疵文案
首届中国特殊奥运会开幕
本报深圳 27日专电 首届中国特殊奥运会今天在
这里开始举行 。
在隆重的开幕式后进行的田径比赛, 今天已经产
生了 37个冠军 。 北京代表团获 10项冠军, 10项第三名 。
获得冠军的运动员和项目是,××× 获男子少年二组
的 50米和垒球投掷冠军, ×× 获男子少年一组 50米和
垒球投掷冠军, ×× 获女子少年二组铅球和垒球投掷
冠军, ×× 获少年二组铅球冠军, ×× 获少年一组 200
米冠军, ××× 获男子成年 1500米冠军, ××× 获男
子成年组 400米冠军 。
（ 发表日期,1987年 3月 28日 ）
语文教研室
(新闻通讯、广告 )
能力目标：
1、掌握传播文稿的概念；
2、掌握新闻广告各类文稿的基本写法和要求；
3、体味例文，模拟写作，培养撰写能力
第一节 传播文稿概述
第二节 新闻
第三节 商业广告
第四节 传播文案
传播文稿概述
一、传播文稿的概念与种类：
1、概念：是指为扩大某种影响，有目的的
向公众进行宣传的方式和手段的总和。
2、种类：公告、演说稿、解说词、新闻和
广告等都属传播文稿。
传播文稿概述
二、传播文稿的特点：
1、内容具有真实性
2、表现手法文学化
虚假新闻和广告的危害。
可以调动多种文学手段为内容服务。
新闻
一、新闻概述：
1、概念：新闻是对新近发生各正在发生或
早已发生却是最近发现的有价值的事实所
进行的报到。
2、特点,具有新鲜性
具有真实性
具有认识性
具有舆论性
3、种类,消息、通讯、特写和专访
新闻
二、新闻的写作要求：
1、叙述要讲究技巧：
文似看山不喜平。
六要素
2、主题要鲜明集中。
3、语言要准确通俗。
消息
一、消息概述：
1、概念：消息是新闻中最基本的、使用量
最大的文体。它是用概括叙述的方法，说
明扼要的文字，迅速及时地报道最新事实
的短篇新闻。
2、特点：概括、简明、及时、短小。
消息
二、消息的种类：
1、从内容分：动态消息、综合消息、经验
消息、述评消息、人物消息。
2、从结构分：标题新闻、无标题新闻
和短讯 。
消息
三、消息的写法：
除了短讯, 消息一般是由标题, 导语, 主体和
结尾组成, 并由它们构成了消息的习惯格式, 体
现消息的文体特征 。
1,标题
消息的标题的形式有单行式和多行式 。 例：
长江巫峡溶洞新发现古人类遗址 ── 单行式
贪污挪用接受贿赂 （ 引题 ）
,副, 局长变成了, 富, 局长 （ 正标题 ） ── 多行式
撰写消息标题, 要力求做到：内容要新颖, 形式要醒目 。
消息
三、消息的写法：
2.倒金字塔结构形式
所谓, 倒金字塔,, 就是把最重要的材料放在开
头, 比较重要的随后安排, 再次的再向后排, 最
不重要的放在最后 。 这种写法很有意义：一是这
种结构便于阅读；二是便于编辑；三是便于写稿 。
3.导语
导语是消息的开头 。 需要用最精粹的文字, 简明
扼要地把消息中最重要, 最新鲜, 最吸引人的事
实及其意义表达出来 。
消息
三、消息的写法：
4.主体
主体是导语的展开或续写部分 。 主体承接导语
对新闻事实作进一步报道, 以满足读者对事实进
一步了解的需要 。
5.结尾
消息的结尾承接主体, 有时没有结尾, 事实叙
述完毕, 就自然结尾了, 有的对全文做简单总结 。
通讯
一、通讯概述：
1,概念
通讯是综合运用表达方式, 详细, 深入而又生
动形象地报道新近发生的事实的新闻体裁 。
2,种类
根据通讯的内容和写法, 一般将通讯分为人物
通讯, 事件通讯, 工作通讯和风貌通讯 。
通讯
二、通讯写法：
1.标题
通讯的标题多数为单行式, 有的有副标题, 也
只是交代报道的对象和新闻的来源 。
2.开头
通讯的开头多姿多彩, 不拘一格 。 主要方式为
直起式和侧起式 。
(1)直起式 。 开门见山直述其人其事, 直接抒
发感情或直接发表见解 。
(2)侧起式 。 利用铺垫的方法, 源源说起, 娓
娓道来, 然后再进入正题 。
通讯
二、通讯写法：
3.主体
主体是通讯的主干部分, 是继开头之后, 对事
件或事实报道的核心 。 从通讯的内容来看, 叙述
单一事实的, 多采用时序结构, 而综合性通讯多
采用逻辑结构 。
4.结尾
通讯的结尾通常采用自然收束, 卒章显志的方
法 。
商业广告
一, 商业广告概述
(一 )概念, 特点和种类
1.概念
广告是, 商品经营者或者服务提供者承担费用,
通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销
的商品或者所提供的商业服务 。,
我们在这里讲商业广告, 是从广告文稿的角度来
说明的, 是指广告作品的语言文字部分 。
商业广告
一, 商业广告概述
(一 )概念, 特点和种类
2.商业广告的特点
商业广告具有功利性, 真实性和创造性 。
3.商业广告的种类
商业广告从不同的角度, 可以获得不同的划分结果 。
(二 )广告的写作要求
撰写广告要定位准确, 主体要符合文体的要求 。
商业广告
二, 说明体广告
(一 )概念和特点
说明体广告是主要以说明方式来撰写的广告 。 其特
点是主体以说明为主, 内容比较详细, 语言准确,
平实 。
(二 )写法
1.标题：广告的标题, 具有重要的宣传作用 。 其写
法多样,① 直接式 。 ② 间接式 。
2.前言：对商品或劳务做概括介绍 。 对全文起提纲
挈领的作用 。
商业广告
(二 )写法
3.主体
说明宣传对象, 使读者较为详细的了解商品或服务
的具体情况 。 如产品的性能, 规格, 作用和保管等,
服务的内容和项目等 。
4.尾部
包括产品价格, 销售方式以及联系方式, 销售地点
等 。
商业广告
二, 文艺体广告
(一 )概念和特点
文艺体广告是以文艺形式进行商品推销和宣传广
告主信誉的广告 。 其特点是主体为叙事抒情的文艺
形式 。
(二 )写作要求
语言必须生动形象, 内容要在真实的基础上, 借
助文艺形式来表述；创意要新颖独特, 重点突出 。
商业广告
二, 文艺体广告
(三 )种类和写法
1.文艺叙事体广告
该类广告的主体具有叙事性, 有的是故事式, 有
的是抒情散文式 。 通过故事或抒情, 揭示商品的某
一特征, 引发读者或观众的兴趣 。
2.诗歌体广告
该类广告的主体是诗歌 。 语句精练押韵, 既要表
述出商品或服务的特征, 又要有诗的意境 。
商业广告
二, 文艺体广告
(三 )种类和写法
3.修辞体广告
该类广告多是广告口号, 用于配合画面宣传,
或作为一般广告的口号, 即警句, 以引起读者
的注意和思考 。 其写作手法, 主要是用积极修
辞手法 。
传播文案
一, 典型文案
男（羞涩而又热情地）：阿丽，我，我 ??
女（快乐地，鼓励地）：我什么呀，有话就说嘛。
男（兴奋地）：我，我有福达 ??
女（好奇地）：什么福达呀？
男：福达彩色胶卷呀。
女（兴奋地）：哦，是福达胶卷呀，好胶卷呀。
男（惊喜地）：那，那你答应啦？
女（不解地）：答应什么呀？
男（欢快地）：咱们去郊游呀。
女（欢乐地）：好胶卷，好天气，郊游当然好啦。
（男声旁白，亲切响亮，有诱惑力）福达彩色胶卷，
美国柯达专利，厦门制造。
传播文案
二 瑕疵文案
首届中国特殊奥运会开幕
本报深圳 27日专电 首届中国特殊奥运会今天在
这里开始举行 。
在隆重的开幕式后进行的田径比赛, 今天已经产
生了 37个冠军 。 北京代表团获 10项冠军, 10项第三名 。
获得冠军的运动员和项目是,××× 获男子少年二组
的 50米和垒球投掷冠军, ×× 获男子少年一组 50米和
垒球投掷冠军, ×× 获女子少年二组铅球和垒球投掷
冠军, ×× 获少年二组铅球冠军, ×× 获少年一组 200
米冠军, ××× 获男子成年 1500米冠军, ××× 获男
子成年组 400米冠军 。
（ 发表日期,1987年 3月 28日 ）
