2011-10-17,消费经济学》中国人民大学
农业经济系 朱信凯
1
第 1讲 导论
? 消费经济与消费经济学的独立性
? 消费经济学的研究对象
? 经济学对消费问题认识和研究的历史演变
? 学习和研究消费经济学的意义和方法
? 本课程讲授的技术路线
2011-10-17,消费经济学》中国人民大学
农业经济系 朱信凯
2
一、消费经济与消费经济学的独立性
? 消费是社会再生产总过程中一个独立的环节
社会再生产的四个环节,
生产, 生产经济学,,工业经济学,,农业经济学,
分配, 财政学,, 分配经济学,
交换, 商业经济学,,市场学,
消费？？？
2011-10-17,消费经济学》中国人民大学
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3
? 消费是促进市场经济健
康发展的重要关键
消费是国民经济循环的
先导性因素，是使国民
经济发展的动力
消费 +投资 +出口 — 拉动
经济增长的三驾马车
2 0 0 1 最终消
费6 0 %
2 0 0 1 净出口
货物和服务
2%2 0 0 1 总额
资本形成
38%
0
50
100
1978 1982 1986 1990 1994 1998
最终消费的构成
居民消费比重 政府消费比重
0
50
100
1978 1982 1986 1990 1994 1998
居民消费的构成
农村居民消费 城镇居民消费
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4
? 消费直接体现社会主义生产目的
社会主义的生产目的是满足人们日益增长的物质
文化需要，即消费需要。如何实现社会主义生产目的，
就必须研究人们的消费需求，研究消费需求结构的变
化；研究消费水平变化及发展趋势；研究市场的变化
和消费心理、消费者行为的变化；研究消费者权益的
保护，等等。
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5
? 其他经济学科，不可能代替消费经济学来对消
费环节进行深入系统的研究
消费经济学与政治经济学的关系 详细
消费经济学与部门经济学的关系 详细
消费经济学与其他经济学科的关系
总之，消费经济学必须是一门独立的学科。
按此到下一页
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6
消费经济学与政治经济学的关系
政治经济学 消费经济学
研究生产关系及其发展规律 从消费这一环节来研究生产关系
揭示社会再生产一般规律 研究消费领域的特殊矛盾和规律
是消费经济学的理论基础 是政治经济学的发展和具体化
比如，消费水平与消费结构问题，在政治经济学中只是提到和涉及，
对于其发展变化的趋势与规律，只能由消费经济学来研究。
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7
消费经济学与部门经济学的关系
消费经济学与部门经济学有密切关系。但消费经
济学不可能成为部门经济学，部门经济学也不可
能代替消费经济学。消费是社会生产的一个环节，
不是一个部门。工业、农业、商业等部门都与消
费有关，都有其独立的学科，但都不可能全面解
决消费领域的问题，正如消费经济学不可能全面
解决工业、农业、商业等部门的问题一样。
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8
二、经济学对消费问题认识和研究的历史演变
? 消费经济学的产生与发展，与消费在社会经济中所起的作用以及人们
对消费认识的发展密不可分
? 古典经济学对消费问题的认识
? 19世纪中期至 20世纪 30年代前的经济学对消费问题的认识
? 消费在凯恩斯经济理论中的地位
? 当代经济学对消费理论的贡献
【 名人专栏 】 米尔顿 ·弗里德曼（ Milton Friedman）
弗朗哥 ·莫迪利亚尼（ Franco Modigliani
? 马克思主义经济学对生产与消费关系的分析
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9
三、消费经济学研究的对象
? 消费经济学是以消费为研究对象的经济学。作为经济学的一个分支，
消费经济学是在 20世纪 30年代以后得到发展并在 50年代以后逐步成
熟的。随着消费在社会经济运行中的地位的不断提高，消费经济学
研究的问题也越来越受到重视。经济学按照考察对象和分析立足点
的不同，分为微观经济学和宏观经济学（近年来有相互渗透和融合
的趋势）。微观经济学以单个经济作为考察对象，研究单个企业、
消费者和市场的经济活动；宏观经济学以国民经济总体活动作为考
察对象，研究经济运行中各个经济总量的变化及其相互关系
? 消费经济学对消费问题的研究在第二次世界大战以后也逐渐分化为
两个方向。
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10
? 宏观消费问题
? 第二次世界大战以后，由于科学技术的发展和生产力水平的提高，西
方主要发达国家陆续进入买方市场阶段，经济发展有资源约束型转为
需求约束型，需求不足成为制约经济发展的重要因素。由此，消费成
为宏观经济分析中的一个重要变量。
? 宏观消费问题的研究，首先要考虑消费需求对社会总需求和经济增长
的影响。消费需求是社会总需求的重要组成部分，它不仅直接影响总
需求，而且通过拉动投资需求（当然投资需求也会反过来带动消费需
求）对总需求产生进一步的影响。对消费需求的研究要结合特定的经
济发展阶段，这就涉及消费水平问题。其次是结构问题和消费方式。
最后是消费者所处的社会环境，消费者保护运动的经济含义。
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农业经济系 朱信凯
11
? 微观消费问题
? 微观消费问题是从微观消费主体 —— 消费者的角度来研究消费者的资
源分配。消费者行为中最基本的是下消费行为和储蓄行为，即消费者
如何将其收入在消费和储蓄之间进行分配，影响这种分配的主要因素
是什么。在现代市场经济中，随着金融市场的不断发展，消费者的收
入分配行为将极大的受金融市场的影响。比如，他可以通过借贷来增
加当期可支配收入，也可以通过对金融工具的投资来再增加未来的财
富，因此消费信贷决策和投资决策也成为经济学对消费者行为分析的
重要内容。同时，随着劳动力市场的发展，消费者对其劳动供给决策
的选择不仅影响其当期收入，还影响其一生的收入和消费，也影响其
时间分配，进而影响其消费方式。因此，劳动供给行为也被纳入了微
观消费问题研究的视野。
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12
? 微观消费研究与宏观消费研究的关系
? 微观消费研究是宏观消费研究的基础
? 宏观消费研究是微观消费研究的目的
? 消费者行为与宏观消费现象之间存在着复杂的关
联关系
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13
四、消费者及其行为
? 消费经济学所研究的消费者行为
消费者（个人或家庭）
消费者可支配收入 消费信贷 劳动供给决策
消费决策 储蓄决策
（广义）
消费支出决策
（ 2）
投资决策
（ 2）
商品、品牌、时间、地
点等决策
2011-10-17,消费经济学》中国人民大学
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14
? 消费者行为的原则和特征
效用最大化原则
习惯性
不可逆性
示范性
复杂性
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15
五、学习和研究消费经济学的意义和方
法
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16
? 主要研究方法,
抽样调查与典型调查相结合的方法
定性分析与定量分析相结合的方法
比较分析的方法
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17
本课程的内容体系
? 导论
? 消费水平与消费结构
? 消费热点
? 消费权益
? 假日经济与旅游消费
? 消费政策
? 消费经济学前沿
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? 导言思考题
– 关键术语：消费者行为的效用最大化；消费者行为的
习惯性；消费者行为的不可逆性；消费者行为的示范
性；消费者行为的复杂性
– 了解经济学对消费问题认识的发展过程。
– 观察并举例说明对社会经济有重要影响的消费现象。
– 观察并举例说明消费者行为所具有的特征。
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1
第 1讲 导论
? 消费经济与消费经济学的独立性
? 消费经济学的研究对象
? 经济学对消费问题认识和研究的历史演变
? 学习和研究消费经济学的意义和方法
? 本课程讲授的技术路线
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一、消费经济与消费经济学的独立性
? 消费是社会再生产总过程中一个独立的环节
社会再生产的四个环节,
生产, 生产经济学,,工业经济学,,农业经济学,
分配, 财政学,, 分配经济学,
交换, 商业经济学,,市场学,
消费？？？
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3
? 消费是促进市场经济健
康发展的重要关键
消费是国民经济循环的
先导性因素，是使国民
经济发展的动力
消费 +投资 +出口 — 拉动
经济增长的三驾马车
2 0 0 1 最终消
费6 0 %
2 0 0 1 净出口
货物和服务
2%2 0 0 1 总额
资本形成
38%
0
50
100
1978 1982 1986 1990 1994 1998
最终消费的构成
居民消费比重 政府消费比重
0
50
100
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居民消费的构成
农村居民消费 城镇居民消费
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? 消费直接体现社会主义生产目的
社会主义的生产目的是满足人们日益增长的物质
文化需要，即消费需要。如何实现社会主义生产目的，
就必须研究人们的消费需求，研究消费需求结构的变
化；研究消费水平变化及发展趋势；研究市场的变化
和消费心理、消费者行为的变化；研究消费者权益的
保护，等等。
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5
? 其他经济学科，不可能代替消费经济学来对消
费环节进行深入系统的研究
消费经济学与政治经济学的关系 详细
消费经济学与部门经济学的关系 详细
消费经济学与其他经济学科的关系
总之，消费经济学必须是一门独立的学科。
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消费经济学与政治经济学的关系
政治经济学 消费经济学
研究生产关系及其发展规律 从消费这一环节来研究生产关系
揭示社会再生产一般规律 研究消费领域的特殊矛盾和规律
是消费经济学的理论基础 是政治经济学的发展和具体化
比如，消费水平与消费结构问题，在政治经济学中只是提到和涉及，
对于其发展变化的趋势与规律，只能由消费经济学来研究。
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消费经济学与部门经济学的关系
消费经济学与部门经济学有密切关系。但消费经
济学不可能成为部门经济学，部门经济学也不可
能代替消费经济学。消费是社会生产的一个环节，
不是一个部门。工业、农业、商业等部门都与消
费有关，都有其独立的学科，但都不可能全面解
决消费领域的问题，正如消费经济学不可能全面
解决工业、农业、商业等部门的问题一样。
2011-10-17,消费经济学》中国人民大学
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8
二、经济学对消费问题认识和研究的历史演变
? 消费经济学的产生与发展，与消费在社会经济中所起的作用以及人们
对消费认识的发展密不可分
? 古典经济学对消费问题的认识
? 19世纪中期至 20世纪 30年代前的经济学对消费问题的认识
? 消费在凯恩斯经济理论中的地位
? 当代经济学对消费理论的贡献
【 名人专栏 】 米尔顿 ·弗里德曼（ Milton Friedman）
弗朗哥 ·莫迪利亚尼（ Franco Modigliani
? 马克思主义经济学对生产与消费关系的分析
2011-10-17,消费经济学》中国人民大学
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9
三、消费经济学研究的对象
? 消费经济学是以消费为研究对象的经济学。作为经济学的一个分支，
消费经济学是在 20世纪 30年代以后得到发展并在 50年代以后逐步成
熟的。随着消费在社会经济运行中的地位的不断提高，消费经济学
研究的问题也越来越受到重视。经济学按照考察对象和分析立足点
的不同，分为微观经济学和宏观经济学（近年来有相互渗透和融合
的趋势）。微观经济学以单个经济作为考察对象，研究单个企业、
消费者和市场的经济活动；宏观经济学以国民经济总体活动作为考
察对象，研究经济运行中各个经济总量的变化及其相互关系
? 消费经济学对消费问题的研究在第二次世界大战以后也逐渐分化为
两个方向。
2011-10-17,消费经济学》中国人民大学
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10
? 宏观消费问题
? 第二次世界大战以后，由于科学技术的发展和生产力水平的提高，西
方主要发达国家陆续进入买方市场阶段，经济发展有资源约束型转为
需求约束型，需求不足成为制约经济发展的重要因素。由此，消费成
为宏观经济分析中的一个重要变量。
? 宏观消费问题的研究，首先要考虑消费需求对社会总需求和经济增长
的影响。消费需求是社会总需求的重要组成部分，它不仅直接影响总
需求，而且通过拉动投资需求（当然投资需求也会反过来带动消费需
求）对总需求产生进一步的影响。对消费需求的研究要结合特定的经
济发展阶段，这就涉及消费水平问题。其次是结构问题和消费方式。
最后是消费者所处的社会环境，消费者保护运动的经济含义。
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11
? 微观消费问题
? 微观消费问题是从微观消费主体 —— 消费者的角度来研究消费者的资
源分配。消费者行为中最基本的是下消费行为和储蓄行为，即消费者
如何将其收入在消费和储蓄之间进行分配，影响这种分配的主要因素
是什么。在现代市场经济中，随着金融市场的不断发展，消费者的收
入分配行为将极大的受金融市场的影响。比如，他可以通过借贷来增
加当期可支配收入，也可以通过对金融工具的投资来再增加未来的财
富，因此消费信贷决策和投资决策也成为经济学对消费者行为分析的
重要内容。同时，随着劳动力市场的发展，消费者对其劳动供给决策
的选择不仅影响其当期收入，还影响其一生的收入和消费，也影响其
时间分配，进而影响其消费方式。因此，劳动供给行为也被纳入了微
观消费问题研究的视野。
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12
? 微观消费研究与宏观消费研究的关系
? 微观消费研究是宏观消费研究的基础
? 宏观消费研究是微观消费研究的目的
? 消费者行为与宏观消费现象之间存在着复杂的关
联关系
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13
四、消费者及其行为
? 消费经济学所研究的消费者行为
消费者（个人或家庭）
消费者可支配收入 消费信贷 劳动供给决策
消费决策 储蓄决策
（广义）
消费支出决策
（ 2）
投资决策
（ 2）
商品、品牌、时间、地
点等决策
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? 消费者行为的原则和特征
效用最大化原则
习惯性
不可逆性
示范性
复杂性
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五、学习和研究消费经济学的意义和方
法
2011-10-17,消费经济学》中国人民大学
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16
? 主要研究方法,
抽样调查与典型调查相结合的方法
定性分析与定量分析相结合的方法
比较分析的方法
2011-10-17,消费经济学》中国人民大学
农业经济系 朱信凯
17
本课程的内容体系
? 导论
? 消费水平与消费结构
? 消费热点
? 消费权益
? 假日经济与旅游消费
? 消费政策
? 消费经济学前沿
2011-10-17,消费经济学》中国人民大学
农业经济系 朱信凯
18
? 导言思考题
– 关键术语：消费者行为的效用最大化；消费者行为的
习惯性；消费者行为的不可逆性；消费者行为的示范
性；消费者行为的复杂性
– 了解经济学对消费问题认识的发展过程。
– 观察并举例说明对社会经济有重要影响的消费现象。
– 观察并举例说明消费者行为所具有的特征。
